Les 7 tactiques SEO essentielles sur lesquelles se concentrer maintenant

Le référencement change constamment. Au moment où une «tendance SEO» frappe le courant dominant de l'industrie, c'est déjà une vieille nouvelle.

Pour cette raison, de nombreux référenceurs ont du mal à trouver un équilibre entre rester à la pointe et maintenir les normes d'or du référencement. C'est précisément cet équilibre, cependant, qui rend les sites Web vraiment exceptionnels.

7 tactiques SEO clés que vous devez connaître

Que vous lanciez un nouveau site ou amélioriez un site existant, vous feriez bien de considérer ces sept tactiques de référencement.

1. Considérez la vitesse du site comme un tueur de site

Aujourd'hui, la vitesse est un facteur disqualifiant pour les sites Web.

Les sites lents ne sont pas classés. Période.

Plus de 70 % des consommateurs déclarent que le temps de chargement d'une page influence leur volonté d'acheter auprès du détaillant propriétaire de la page. De plus, une étude de Google a révélé que 53 % des personnes rebondissent sur un site s'il ne se charge pas dans les 3 secondes.

Malgré cela, de nombreux référenceurs et leurs équipes ne sont pas aussi agressifs qu'ils le devraient en matière de surveillance et d'amélioration de la vitesse du site.

Économisez-vous : selon Google, les sites qui se chargent en 5 secondes voient des sessions 70 % plus longues et des taux de rebond 35 % inférieurs à ceux des sites prenant 19 secondes.

Dans cet esprit, 5 secondes devraient être votre temps de chargement de page maximum acceptable. Mais évaluez les meilleures pages renvoyées pour vos requêtes de recherche importantes. Battre leur temps de chargement est votre véritable référence. Si tous vos sites concurrents se chargent en moins de 4 secondes, vous devez battre ce temps. Quoi qu'il en soit, il est judicieux de faire en sorte que votre site se charge le plus rapidement possible pour le bien de votre visiteur.

Si vous avez besoin de gagner des secondes sur votre page, voici par où commencer…

1. Évaluez vos plugins et identifiez les outils lents ou en double.
2. Auditez les médias de votre page.
3. Réduisez la taille des fichiers image pour de meilleures performances de la page (voir les conseils d'optimisation des images).

Vérifiez la vitesse de notre site — chargez n'importe quelle page. Pour un site complexe, nous sommes optimisés.

2. Évaluez si vos pages méritent d'être classées

Aujourd'hui, les référenceurs du monde entier se concentrent de manière obsessionnelle sur le classement. Tout le monde veut être classé. Le problème avec cet état d'esprit, cependant, est qu'il ne considère pas si vos pages valent la peine d'être classées.

Pour le dire franchement, vos pages ne méritent pas d'être en tête des SERP simplement parce qu'elles existent. Ce n'est pas assez.

Les pages doivent être utiles à Google. Google n'a pas besoin d'indexer les pages vers lesquelles personne ne renvoie, ne mentionne ou ne clique. Si cette page n'est pas importante pour les autres, pourquoi est-elle importante pour Google ?

Les moteurs de recherche rétrogradent rapidement les pages qu'ils jugent indignes. Si personne ne voit jamais votre page, Google ne veut pas l'araignée. Si vous voulez vous classer, vous devez vous concentrer sur la fourniture d'informations compétentes auxquelles les gens peuvent faire confiance et auxquelles ils peuvent se référer.

Sauvez-vous : comment VOTRE page aide-t-elle Google ? Par exemple, est-il « partagé » par d'autres ?

Si vous voulez être digne d'être classé, créez un contenu utile, pas seulement du matériel "sur le sujet".

Le contenu doit inciter les visiteurs à passer à l'action. Cela démontre à Google que le matériel est précieux.

Vous voudrez également évaluer votre capacité à atteindre les gens via Google My Business. Assurez-vous que votre annonce est à jour et complète afin que les recherches ciblées localement puissent vous inclure. (Si vous êtes intéressé, en savoir plus sur la façon de se classer dans la recherche locale.)

3. N'oubliez pas que les bases sont toujours des qualifications

Si vous n'avez pas votre liste de contrôle SEO des bases couvertes, vous êtes disqualifié du jeu.

Prenez les balises meta, par exemple. Si vous ne créez pas de bons tags, vous perdez. (Les équipes de référencement doivent payer leur dû en rendant les balises et le matériel sur la page aussi bons que possible.)

Les balises sont souvent laissées de côté parce que les gens ne comprennent pas la relation entre les balises et le contenu. La définition des métadonnées est qu'il s'agit de données sur des données. Sur une page Web, les métadonnées sont des informations fournies à un moteur de recherche qui décrivent le contenu de la page. Ces métadonnées doivent être aussi précises et descriptives que possible.

Enregistrez-vous : assurez-vous que les méta-informations de votre page (titre, méta-description, etc.) sont uniques. Si chaque page contient des balises presque identiques, quel signal cela envoie-t-il ?

Alignez également ces balises avec le contenu et le thème proéminents de la page.

Si vous avez une page avec un titre et une méta description sur les claviers d'ordinateur, par exemple, le contenu de la page doit également concerner les claviers d'ordinateur.

Pour de meilleurs résultats, analysez votre page, comprenez son sujet et utilisez-le pour créer un titre unique. Si vous avez besoin d'une assistance supplémentaire, nous disposons d'outils de référencement qui analysent le contenu et identifient les mots-clés utilisés sur la page. (Ou vous pouvez utiliser la version gratuite de l'analyseur de page unique ici.)

4. Arrêtez de vous inquiéter du contenu dupliqué

Cela peut sembler contre-intuitif, mais le contenu en double sur votre site n'est pas toujours un problème, principalement parce que le contenu en double est essentiellement filtré des résultats de recherche.

De nombreux sites devraient cesser d'être obsédés par le contenu dupliqué et se concentrer plutôt sur la création de balises canoniques. La balise de chaque page doit faire référence à votre URL préférée pour le contenu. De cette façon, vous suggérez à Google quelle page vous souhaitez classer dans l'index du moteur de recherche.

L'utilisation de balises canoniques peut éliminer les soucis liés au contenu dupliqué par inadvertance. Il vous permet de faire des références croisées de contenu à contenu.

Sauvez-vous : cette approche échoue lorsque les gens créent un contenu substantiellement répliqué et n'apportent que des modifications mineures. Par exemple, c'est une mauvaise idée de dupliquer une description de service sur des centaines de pages et d'échanger seulement quelques mots clés. C'est toujours considéré comme un contenu léger.

Remarque : le plagiat est toujours un crime. En règle générale, évitez de copier le contenu d'autres sites.

5. Méfiez-vous des contenus minces ou excessifs

Le « contenu léger » se produit lorsque vous n'avez pas suffisamment de mots sur une page pour démontrer l'expertise en la matière. Autrement dit, le nombre de mots pertinents ne correspond pas au sujet.

Les sujets complexes nécessitent plus de description. Par exemple, une page de 100 mots vous expliquant comment faire du référencement ne sera qualifiée à aucun niveau.

Cependant, tout aussi gênant qu'un contenu mince, le contenu qui tend dans l'autre sens - trop de mots sur un sujet étroit. L'un des objectifs de la création de contenu est de développer du contenu partageable. Personne ne veut partager des informations "duveteuses" ou non expertes.

Trop souvent, les rédacteurs sont tenus de remplir un nombre de mots spécifique. Des instructions telles que "donnez-moi 1500 mots sur [mot clé]" sont souvent loin de la cible.

Tous les sujets ne doivent pas contenir des milliers de mots.

Économisez-vous : aidez votre rédacteur de contenu à éviter de traiter avec des tailles de page arbitraires. Concentrez-vous plutôt sur la fourniture d'un contenu expert avec le nombre correct de mots.

Si vous avez besoin d'aide pour vous débarrasser d'un contenu fin ou "duveteux", le plugin Bruce Clay SEO pour WordPress donne des conseils personnalisés qui peuvent vous aider. Au lieu d'une longueur de page arbitraire et d'un nombre d'utilisations de mots clés, il fournit une plage cible basée sur les résultats les mieux classés pour les mots clés de votre page. Cela élimine certaines conjectures lors de la création de contenu.

Quels que soient les outils que vous utilisez, visez le nombre de mots approprié , pas le minimum. Le contenu est toujours une question de qualité, pas de quantité.

6. Optimiser pour le mobile

Google recherche certaines caractéristiques d'utilisation qu'il considère comme essentielles pour une bonne expérience de recherche mobile. Ces caractéristiques sont donc importantes pour le référencement.

Ils comprennent : des tailles de bouton suffisamment grandes pour être pressées ; vitesse de chargement rapide des pages ; structure de navigation limitée ; et d'autres.

Étant donné que ces limitations n'existent pas sur le bureau, Google avait également besoin d'une nouvelle araignée. Aujourd'hui, les pages de l'index Google et toutes les premières recherches sont basées sur ce qu'un moteur de recherche verrait si elles venaient sur un appareil mobile.

Cette araignée mobile d'abord a des conséquences pour vous. Si votre site Web a été conçu principalement pour les ordinateurs de bureau, la mise en forme, l'organisation et même le volume de contenu de votre site devront peut-être être modifiés.

Aujourd'hui, les internautes voient les résultats en fonction de ce que Google considère comme un appareil mobile. Les visiteurs peuvent atterrir sur votre site et le voir sur leur ordinateur de bureau. Mais ils le recherchent comme s'il s'agissait d'un appareil mobile. Les sites qui ne prennent pas en charge les utilisateurs mobiles souffrent dans les classements des moteurs de recherche. Pour cette raison, vous NE POUVEZ PAS vous permettre d'ignorer le mobile.

Sauvez-vous : concevez votre site pour un appareil mobile et faites-le fonctionner sur un ordinateur de bureau, et non l'inverse. (Notre guide Mobile SEO & UX Optimization peut vous aider.)

Même si votre site est réactif (c'est-à-dire qu'il se redimensionne automatiquement pour s'adapter à la taille de la fenêtre du visiteur), effectuez souvent des contrôles de qualité. Attrapez des choses comme une vidéo qui ne se redimensionne pas, un menu déroulant coupé ou un bouton de formulaire qui ne se soumet pas correctement sur un appareil mobile. Assurez-vous que l'expérience de votre utilisateur mobile est bonne.

7. Gardez la Fondation comme la Fondation

Certaines tactiques de référencement restent les mêmes année après année. À titre d'exemples, continuez à…

• Choisissez des mots-clés (phrases) qui décrivent le sujet de la page.
• Utilisez des mots-clés de grande valeur et leurs variantes dans votre copie.
• Écrivez des balises de titre uniques qui incluent le mot-clé principal de cette page. Google peut modifier dynamiquement votre titre dans les résultats de recherche, mais votre titre communique toujours le sujet de la page et a une valeur SEO. (Sachez que la longueur de la balise de titre peut varier considérablement.)
• Rédigez des méta-descriptions uniques qui présentent le mot-clé de la page.
• Évitez les méta-contenus en double… et bien d'autres.

Économisez-vous : suivez les meilleures pratiques lors de toute refonte. Peu importe la façon dont les temps changent, certaines normes d'or SEO vous serviront toujours bien. Comme toujours, le référencement doit être intégré et non boulonné.

Pour plus d'aide…

Le SEO est une cible mouvante. Les propres tactiques de référencement de votre site Web peuvent ne pas suivre le rythme.

Nous offrons une formation, des outils et une assistance pour vous aider à améliorer vos efforts de référencement, maintenant et à l'avenir. Pour faire travailler notre équipe à vos côtés, ou simplement pour poser une question, je vous invite à nous contacter dès aujourd'hui.

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