Analyse SEO essentielle : les mesures de performance qui comptent vraiment #Liveblog #11B

Rhea Drysdale @Rhea définit le contexte : ne prenez pas toutes les recommandations et essayez de les mettre en œuvre, mais mettez en œuvre quelque chose. Reliez vos objectifs commerciaux à vos métriques.

"Bienvenue dans la nouvelle ère." C'est une chanson et c'était dans son esprit lorsqu'elle a préparé cette présentation. Le SEO évolue, il était facile de démontrer la valeur SEO. Vous saisiriez des mots-clés, rassembleriez du contenu, dirigeriez de bons liens vers le site. Aujourd'hui, c'est plus compliqué. C'est difficile à suivre. Pourquoi? Tant de mises à jour de Google au fil des ans ont rendu difficile le suivi des résultats. Cela a commencé en 2007 avec la suppression des utilisateurs connectés, jusqu'en 2009 avec la personnalisation pour chacun. La recherche sociale est le 3ème aspect de la personnalisation. (Recherche locale, sociale, verticale) Son site Web contient 68 % de données de visiteurs (non fournies).

Chaque campagne doit avoir 3 éléments :

1. Objectif commercial
2. Métrique commerciale
3. Métrique SEO

Consignes de métriques à suivre :

1. Impliquez les dirigeants.
2. Représentez visuellement vos métriques.
3. Les métriques doivent réagir rapidement.
4. Les métriques doivent être simples.
5. Les métriques ne doivent piloter que les activités importantes.
6. Limitez le nombre de métriques.
7. Prenez des mesures correctives.

Mettre ces métriques au travail, exemple :

Objectif commercial : augmenter le chiffre d'affaires en ligne
Biz metric : augmentation de 20 % des conversions issues de la recherche organique. 1k conversions annuelles,
Indicateur SEO : 16 000 augmentations annuelles du trafic provenant de la recherche organique.

À chaque étape d'une campagne, vous devez suivre différentes métriques et y revenir à intervalles réguliers et demander « est-ce que ça marche ?

Opérer dans le vide nuira à votre entreprise. Nous risquons de perdre de vue les objectifs commerciaux, de nous concentrer sur les mauvais paramètres et de motiver l'équipe avec des méthodes risquées.

Fresh Web Explorer est un nouvel outil bêta pour les membres SEOmoz Pro, et il tire 4 semaines de mentions de marque et vous pouvez trouver ceux qui n'ont pas de backlinks.

Les 4 mesures préférées de Rhea :

1. Trafic organique : par SE, catégorie, saison, persona. Pourquoi? Localisez les problèmes/opportunités avec Analytics, les mises à jour de Google, les changements techniques

2. Conversions : par SE, catégorie, saison, persona. Pourquoi? Localiser les problèmes/opportunités liés à la convivialité, au stock de produits

3. Backlinks : par quantité, qualité, pertinence, emplacement, distribution du texte d'ancrage, autorité de domaine. Pourquoi? Localisez les problèmes / opportunités avec un référencement négatif, la responsabilité de l'agence, la responsabilité au niveau de l'entreprise

4. Pages indexées : par site, sous-domaines, principaux modèles/catégories. Pourquoi? Localisez les problèmes / opportunités avec des pénalités manuelles, des mises à jour algorithmiques, des problèmes techniques, du contenu dupliqué

Jon Henshaw @RavenJon va parler de la façon dont vous mesurez sans classement. Si vous êtes un SEO, Google s'est déchaîné. Il y a quelques mois, ils se sont réveillés et voulaient que les gens arrêtent de gratter les résultats de recherche.

(non fourni) SUCE. Il pourrait atteindre 100 % avec Chrome et Firefox et le reste des navigateurs, ce qui en fait une valeur par défaut. Nous empruntons une voie où nous n'aurons pas de données de mots-clés, alors habituez-vous-y. En matière de référencement, nous avons eu un sentiment de droit, mais regardez cela du point de vue de Google, ils ne font que prendre des décisions commerciales. Il ne s'agit pas de punir les commerçants, il s'agit de confidentialité.

Google Webmaster Tools fournit des impressions pour les mots clés sur lesquels les internautes effectuent des recherches, les clics et la position moyenne. Avec le recul, nous sommes devenus tellement dépendants d'un résultat de classement pour un mot-clé qui fonctionnait peut-être bien ou non. Maintenant, vous pouvez savoir si un mot-clé fait quelque chose pour vous, un grand nombre d'impressions mais pas de clics est un signe que quelque chose ne fonctionne peut-être pas. Un vérificateur de classement est un point de données, où les requêtes de recherche dans GWT sont une moyenne de l'expérience universelle. Les données sont exportables.

Ce dont les clients ont vraiment besoin et ce qu'ils veulent, ce ne sont pas des données de classement. Ils veulent plus de trafic organique, plus de trafic ciblé, plus de conversions et finalement plus d'argent. Pour ce faire, vous devez leur montrer. Nous pouvons oublier de suivre les choses pour démontrer une amélioration. GAconfig.com vous permet de configurer des événements et des objectifs que vous pouvez montrer à votre client à la fin du mois. Ensuite, configurez un segment avancé dans GA avec un segment regex de tous les moteurs de recherche avec des canaux intermédiaires. Connectez GA avec GWT. Vous ne pouvez pas montrer d'amélioration à moins d'afficher des plages de dates comparatives.

Le premier endroit où il va habituellement est le trafic, l'engagement du site. Activez donc le segment organique avancé. Les pages de destination sont également un bon rapport qui parle du contenu d'un projet de référencement.

Trafic de référence + Objectifs + Liens construits = Génial

De plus, comparer un crawl avec quelque chose comme Screaming Frog avant et après votre référencement sur la page montrera, espérons-le, comment le site s'est amélioré.

customreportsharing.com regorge de rapports incroyables que les gens partagent.

Will Scott @w2scott est à côté du podium. Le défi des clients est qu'ils veulent savoir ce que vous faites lorsqu'ils vous paient. La plupart de ses clients sont de petits services locaux. Ils se soucient de savoir si les gens font des transactions avec nous. Difficile de leur montrer de jolies photos et de dire que le Yetti existe. Nous devons le mesurer et dire que c'est le résultat que nous espérions atteindre et qui correspond à vos objectifs. "Montre moi l'argent."

Les graphiques et les tableaux de classement ne sont pas ce qui leur montre que cela fonctionne. Ils veulent des pistes. Cela peut être démontré.

Formulaires Web - Entrée : suivez les données des cookies d'analyse dans les formulaires et vous pouvez les signaler.
Appels : suivez-les vers des sources de référence (Facebook, Google, Bing).

GA vient de sortir avec l'attribution multicanal (chevauchement de payant, direct, organique) vu au niveau de l'objectif. Tout au long du parcours, vous pouvez savoir ce que fait un client et tous les points de contact.

SEO local + suivi des appels = beurre de cacahuète + caca. C'est un grand danger. Google conservera ces chiffres comme faisant autorité pour toujours. Assurez-vous que le numéro de téléphone de suivi n'est présent que lorsqu'il y a une chaîne de requête de recherche sur l'URL - c'est plutôt sûr. Pousser de mauvais numéros de téléphone dans l'écosystème de recherche locale est contraire à l'éthique.

Rob Bucci @STATrob est le suivant. Le référencement est un travail cyclique, les mesures de performance guident notre stratégie et mesurent nos résultats. Les données aident les clients à comprendre où ils sont allés, où ils se trouvent, où ils vont, et les mesures aident à prouver le retour sur investissement, le suivi est important. Alors que mesurer ? Si vous ne pouvez pas examiner les décisions sous plusieurs angles, vous ne mesurez pas suffisamment de données. Alors pourquoi ignorer une seule métrique ? (Oui, il parle de classements.)

L'analyse SERP consiste à examiner tout sur le SERP. Commencez par penser à des métriques agrégées à grande échelle. Pensez aux mots clés courts, moyens et longs. Kwds vous dominez, vos concurrents dominent. Dans tous les endroits importants pour votre entreprise. Puis segmentez, impitoyablement ; être granuleux.

Exemples de segments :

Catégorie
Requête de recherche + lieu
Requête de recherche + modificateur
Catégories psychographiques ou intention du client

Placez les segments dans des seaux. Cela nous donne un contrôle précis parmi les métriques globales.

Métrique un : part SERP. Qui sont nos meilleurs concurrents ? Nombre de fréquences de tous les domaines sur le SERP, ceux qui apparaissent le plus dans le top 3. Combien y a-t-il de saturation ? Combien contrôlez-vous ?

Deuxième métrique : distributions de classement. Où vous regroupez-vous ? Combien de fois votre propre domaine apparaît-il ? Si 60 % des mots-clés d'un seau sont en position 1-3 mais que 20 % sont en position 7-10, si vous les poussez vers le haut, vous poussez tout vers le haut.

Troisième métrique : fréquence des URL. Sachez quel contenu est le mieux classé. Certains types de contenu perdent ou gagnent en visibilité. Peut aussi être fait pour les compétiteurs.

Vous voyez des gagnants et des perdants. Quel contenu est le plus pertinent et faisant autorité, dans quels compartiments ils dominent. Ces données définissent les attentes de ce qui est possible. Vous découvrirez peut-être qu'un seau a beaucoup d'espace qui n'est pas organique et ne peut jamais avoir une forte présence. Son preso est résumé sur getstat.com/smxwest2013.