Entrez dans le monde d'Eric Enge : le PDG de Stone Temple Consulting parle de la série SEO #SMX

Eric Enge, PDG de Stone Temple Consulting, est une force SEO depuis 1997. Il est co-auteur de "The Art of SEO", possède une chaîne YouTube populaire et a écrit des articles de marketing numérique pour des publications majeures telles que Forbes, Search Engine Land et Search Engine Watch, entre autres. La semaine prochaine, il interviendra lors de deux sessions du Search Marketing Expo (SMX) : « The Growth of Direct Answers : How Should SEOs React ? et "Comment sécuriser votre site pour l'algorithme HTTPS de Google".

Dans un aperçu des bombes de connaissances qu'il déposera lors de ces sessions, il nous rejoint sur le blog aujourd'hui pour le dernier segment d'une série d'entretiens avec des conférenciers SMX sélectionnés. Tout au long du mois, nous avons présenté des interviews de VIP SEO partageant des informations incroyables sur tous les aspects du marketing numérique.

Aujourd'hui, Enge fera la lumière sur l'état actuel de la recherche et des réseaux sociaux, avec des informations tirées de sa récente étude de cas de quatre millions de tweets. Sans plus tarder, passons à l'interview !

Kristi Kellogg : Quels sont vos conseils en matière de référencement technique en 2015 ? Selon vous, quelles tendances les spécialistes du marketing en ligne devraient-ils connaître cette année ?

Eric Enge : Le grand changement au cours de l'année à venir est la capacité croissante de Google à mesurer directement la qualité du contenu. Cela a commencé en février 2011 avec la sortie de leur algorithme Panda, mais les capacités de Google ont considérablement évolué. J'ai écrit à ce sujet en juin dernier, et encore en novembre. Google fait déjà des choses pour mesurer l'exhaustivité et la valeur de vos pages.

C'est un domaine dont l'industrie parle encore peu, mais je pense que ça avance comme un train de marchandises. L'époque de la création de centaines ou de milliers de pages pour poursuivre la longue traîne de la recherche s'estompe, et il est de plus en plus important de se concentrer sur la création des meilleures pages.

Et, pour votre prochaine question, je pense que les réponses directes dans la recherche (ou les réponses riches comme je les appelle maintenant) vont vraiment continuer.

KK : Les réponses directes (les réponses qui s'affichent directement en haut de Google - aucun clic nécessaire - avec des réponses aux questions courantes ou des informations telles que les horaires de cinéma ou les résultats sportifs) font l'objet de débats animés parmi les référenceurs. Qu'est-ce que tu penses? Les réponses directes sont-elles une menace pour les éditeurs… ou une opportunité ?

EE : C'est une bonne question, mais je vais y répondre par une analogie. Beaucoup de vos lecteurs en ont probablement fait l'expérience lorsqu'ils étaient petits. Tu as construit un château de sable au bord de l'océan. Vous l'avez construit dans le sable humide parce que c'est ce qui a le mieux fonctionné. Mais, quelques heures plus tard, l'océan est arrivé et l'a emporté. La plupart des petits enfants sont vraiment contrariés par l'expérience la première fois qu'elle se produit.

Ce que je veux dire, c'est que les réponses directes de Google sont comme l'océan. Ils viennent que nous les aimions ou non. Ainsi, la meilleure chose à faire pour les éditeurs est de se préparer à l'inévitable. (Tweet ça!)

Il y a quelques éléments clés que vous pouvez faire pour vous préparer :

• Ne dépendez pas de la publication de données du domaine public pour générer du trafic vers votre site Web. Si les réponses riches de Google ne l'ont pas déjà effacé pour vous, ce sera le cas.
• Ne comptez pas sur la publication de données pour lesquelles Google peut obtenir une licence à moindre coût pour générer du trafic vers vos sites Web. Dans certains cas, Google peut obtenir une telle licence, comme ils semblent l'avoir fait pour certaines chansons (essayez une recherche sur "jump lyrics" pour un exemple).
• Concentrez-vous sur la valeur fondamentale de votre entreprise et publiez des informations riches, uniques et exclusives qui rendent votre site incroyablement précieux pour vos clients potentiels et également pour Google.
• Ce n'est peut-être pas une chose simple à faire, mais c'est ce que vous devez faire de nos jours.

KK : Vous avez récemment publié une étude massive sur Twitter, contenant des données recueillies à partir de quatre millions de tweets. Qu'est-ce qui vous a poussé à faire cette étude et quelles ont été certaines des découvertes les plus choquantes ?

EE : Nous avons construit un laboratoire interne chez Stone Temple Consulting qui se concentre sur l'étude de nombreux aspects du monde numérique et de son fonctionnement. L'étude Twitter de quatre millions de tweets n'est qu'une des nombreuses que nous avons publiées ou sur lesquelles nous travaillons. Nous considérons que notre mission est de démystifier le marketing numérique (autant que nous le pouvons !).

En ce qui concerne les résultats, voici trois de nos conclusions les plus intéressantes :

1. Nous savions tous que l'inclusion d'images était un facteur important pour accroître l'engagement, mais ce que nous ne savions pas, c'est à quel point elles sont un facteur. Pour les personnes ayant une autorité sociale Followerwonk de 60 ou moins, l'inclusion d'images peut augmenter le nombre de RT que vous obtenez de 5 à 9 fois ! Maintenant, cela ne signifie pas que vous devriez mettre une image dans chaque tweet que vous faites, mais pour ceux qui sont les plus importants pour votre entreprise, ce ne serait pas fou non plus.
2. D'autres études (utilisant beaucoup moins de tweets comme échantillon) ont suggéré que l'heure du jour est un facteur important dans l'engagement sur Twitter, mais notre étude a montré que cela n'a aucune influence matérielle.
3. L'inclusion d'une mention dans vos tweets s'est avérée négative pour l'engagement (tel que mesuré par le nombre total de RT que votre tweet obtient). Je suppose qu'une fois que cela devient une conversation, peu de personnes qui ne sont pas dans la conversation sont enclines à la retweeter.

KK : Dans une récente vidéo YouTube, vous et Mark Traphagen avez dit "Pourquoi le référencement est-il si difficile ?" En 140 caractères ou moins, pouvez-vous nous dire… pourquoi le référencement est- il si difficile ?

EE :

1. L'indexation de toutes les informations du monde est incroyablement complexe.
2. Les algorithmes de recherche sont gardés secrets.
3. Nous apprenons par l'expérimentation et l'expérience.

KK : Comment votre personnel suit-il toutes les meilleures pratiques en matière de référencement et de médias sociaux ?

EE : C'est un défi vraiment difficile. Vous devez lire les nouvelles de l'industrie, assister à des conférences et continuer à expérimenter et à apprendre de votre travail sur différents sites. Ensuite, même au fur et à mesure que vous apprenez, les choses continuent de changer. Il n'y a qu'une seule très bonne solution à ce problème, et c'est d'être passionné par l'apprentissage. Bien sûr, il est utile d'avoir des personnes qui se concentrent sur différentes choses afin que les autres membres de l'équipe puissent apprendre d'eux.

KK : Quelle est votre réponse lorsque vous lisez ou entendez des gens dire « SEO is Dead ?

EE : Ils ne comprennent tout simplement pas. Pour en revenir à ma réponse de 140 caractères, il y a tellement de complexité dans ce que font les moteurs de recherche, et tellement de saveurs différentes. La recherche locale est différente de la recherche vidéo est différente de la recherche commerciale est différente des réponses enrichies, et ainsi de suite. Et, le désir des gens de chercher des choses ne disparaîtra jamais. Ainsi, le référencement est loin d'être mort. Tant que les gens auront besoin de chercher des choses, et tant que la complexité du travail du moteur de recherche sera élevée, il y aura un besoin de référencement.

Il suffit d'y penser comme composé de ces deux choses :

• Faciliter la tâche des moteurs de recherche pour comprendre ce que vous avez et ce que les utilisateurs recherchent.
• Faire du marketing pour qu'ils comprennent pourquoi ce que vous avez est plus important pour ces utilisateurs que les autres personnes qui offrent des choses similaires.

Ce ne sont que des besoins de base !

KK : A quoi ressemblera le référencement dans dix ans ?

EE : C'est une question vraiment difficile. Je maintiens ma réponse à la question précédente, mais il y aura tellement de changements dans les 10 prochaines années qu'il est difficile de dire à quoi cela ressemblera.

Le rythme des changements technologiques que nous avons connus jusqu'à présent au cours de notre vie s'accélère. Même dans 5 ans, les mondes de la technologie et du web seront déjà radicalement différents !

KK : Si vous pouviez donner trois conseils SEO à une startup avec un budget très limité, quels seraient-ils ?

EE : Voici ma formule courte !

1. Obtenez suffisamment d'aide d'experts pour vous assurer que votre site Web est entièrement exploré et indexé. Vous ne pouvez pas sortir de la porte de départ avec le référencement à moins de résoudre celui-ci.
2. Concentrez-vous sur la publication d'un contenu complet de niveau expert. C'est la voie que Google va. Si vous ne le faites pas, ils commenceront à considérer votre site comme étant de très faible valeur.
3. Faites la promotion de votre entreprise de manière à ce que les gens vous reconnaissent comme un expert dans le domaine de votre entreprise. Cela vous donnera des liens (oui, ils comptent toujours) et d'autres formes de preuves sociales qui pourraient également influencer votre référencement.

Notez que les points 2 et 3 concernent en fait la façon dont vous menez les opérations quotidiennes de votre entreprise. Même si vous ne pouvez pas obtenir d'aide avec eux, vous devriez essayer de le faire avec le temps dont vous disposez pour le faire.

KK : Quels sont vos trois comptes préférés à suivre sur Twitter ?

EE : @randfish, @bruceclayinc et @jaybaer.

KK : Ce sont aussi quelques-uns de mes favoris :) A part SMX West, où pouvons-nous vous trouver en train de parler en 2015 ?

EE : Pour l'instant, voici ce que je sais :

• ClickZ Live NY
• Pubcon Austin
• SMX Avancé
• SMX Est
• Pubcon Las Vegas
• (Je suis sûr qu'il y en aura d'autres, mais ce sont ceux que je connais pour l'instant !)

Eric, on a hâte de voir tes sessions au SMX West 2015 ! Virginia Nussey et moi serons sur place, pour des sessions clés en direct, y compris les vôtres. On se retrouve la semaine prochaine :)

Découvrez d'autres interviews dans notre série de conférenciers SMX West ici : Rae Hoffman de Pushfire, Bill Tancer d'Experian, Duane Forrester de Bing, Gary Illyes de Google, Bill Slawski de SEO by the Sea, Mindy Weinstein de Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield de HubSpot, Marty d'aimClear Weintraub, Debra Mastaler d'Alliance-Link et Pete Meyers de Moz.