Qu'est-ce que la conception graphique environnementale ? Est-ce efficace ?

La conception graphique environnementale est un vaste domaine qui intègre de nombreuses méthodes et éléments de conception différents. Tout fonctionne pour communiquer avec un public sur le plan environnemental. Mais qu'est-ce que c'est, concrètement ? Est-ce vraiment efficace ? Examinons de plus près la conception graphique environnementale et découvrons ce qui la rend si spéciale.

Alors, qu'est-ce que la conception graphique environnementale ?

Également connu sous le nom d'EGD, il s'agit d'un domaine artistique qui s'articule autour de la conception graphique de base, ainsi que de l'architecture, du paysage et d'autres formes de traduction visuelle dans un environnement bâti. Jetez un coup d'œil à votre environnement pendant un moment; vous verrez rapidement que la conception graphique environnementale est un phénomène courant. Vous pouvez le voir dans le logo sur les murs extérieurs d'un restaurant, dans une statue à l'extérieur d'un bureau et dans les panneaux et les images qui aident les gens à se repérer dans un bâtiment.

Le mot « environnemental » est censé être synonyme de « votre environnement immédiat ». Donc, dans ce cas, nous ne parlons pas de conception graphique respectueuse de l'environnement (bien que ce soit une idée très intéressante. Gardons-la pour un autre article de blog).

Fondamentalement, la conception graphique environnementale consiste à structurer l'environnement quotidien d'une manière qui engagera les clients potentiels, les employés et les prospects. Ce n'est pas seulement une forme d'art, mais une méthode de communication. Bien que vous puissiez le prendre pour acquis, EGD fait partie intégrante de notre société moderne.

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Une histoire brève

La conception graphique environnementale est l'une de ces choses qui sont plus anciennes que vous ne le pensez. Vous voyez, dans les temps anciens, et je veux dire les temps très anciens, les humains communiquaient entre eux à travers des peintures rupestres. L'idée d'utiliser l'imagerie pour raconter des histoires est presque aussi ancienne que l'art lui-même. Les peintures rupestres simples n'ont évolué qu'à partir de ce moment-là, se ramifiant en de nombreuses formes d'art différentes.

Avance rapide jusqu'aux années 1970 et 1980, et le graphisme était partout. Même dans des environnements hors domicile. À cette époque, les mots pour la conception graphique environnementale étaient connus sous le nom de « signalisation architecturale ». Il était centré sur l'architecture, en particulier sur les besoins fondamentaux, l'identité et la cartographie d'un bâtiment. Les logos, les chiffres et les lettres ont été placés là où ils étaient nécessaires. Des visuels ont été créés pour aider les gens à naviguer dans les bâtiments.

Un groupe de designers a reconnu la quantité de compétences et de techniques impliquées dans la création de ces signes. Ils souhaitaient créer un espace permettant aux artistes de pratiquer ces techniques spécifiques dans un cadre professionnel. Ainsi, l'organisation SEGD (The Society for Environmental Graphic Design) est née. À ce jour, c'est l'organisation la plus connue pour la conception graphique environnementale, bien qu'elle ait subi de nombreux changements.

Alors qu'elle était initialement connue sous le nom de Society of Environmental Graphic Design, elle a été modifiée en 2018 pour éviter toute confusion autour de son objectif général. À partir de 2022, SEGD signifie désormais Society of Experimental Graphic Design, ce qui signifie à peu près la même chose que la première. En conséquence, de nombreuses personnes ont adopté le terme «conception graphique expérimentale».

Quels que soient les mots que vous préférez utiliser, EGD donne un nom à une forme d'art utilisée depuis des lustres.

Types de conception graphique environnementale

Cette forme de conception graphique a de nombreuses nuances. Mais pour vous simplifier les choses, je l'ai divisé en cinq catégories principales ;

Systèmes d'orientation

Êtes-vous déjà entré dans un immense centre commercial ou un immeuble de bureaux et vous êtes-vous immédiatement perdu dans un labyrinthe de couloirs et de portes ? Comment sort-on souvent de ces situations ?

Habituellement, un grand bâtiment aura quelques panneaux vous indiquant à quel étage vous vous trouvez et des flèches vous indiquant la direction de divers endroits.

C'est l'art de s'orienter. C'est un système qui permet de résoudre facilement les problèmes et d'obtenir des informations utiles. Les systèmes d'orientation peuvent souvent être vus avec différentes couleurs, polices et images qui conviennent à une marque particulière.

Des expositions

Parfois, apprendre de nouvelles choses peut être une véritable corvée. Surtout quand vous êtes traîné dans un musée contre votre gré et forcé d'en apprendre davantage sur l'histoire, la science et tout ce charabia.

Ou vous pouvez apprécier ces choses, mais vous avez du mal à rester concentré ou à vous divertir. C'est pourquoi les expositions existent. Il s'agit d'une forme expérimentale de conception qui relaie l'information à travers l'architecture, la conception graphique, l'éclairage, l'audio et la technologie.

Les expositions emploient de nombreuses tactiques qui réussissent à relayer ces informations. En conséquence, chacun que vous verrez, que ce soit dans un musée ou une galerie, sera extrêmement unique.

Expériences interactives

Les expériences interactives reposent davantage sur des supports physiques et numériques. Cette forme de conception se concentre sur l'engagement des utilisateurs dans un certain espace physique. En conséquence, ces conceptions éduqueront et inspireront quiconque décide d'interagir avec elles. En raison de leur rareté, les expériences interactives laisseront une impression durable sur les publics cibles.

Installations Publiques

Les installations publiques travaillent pour donner aux gens l'expérience du musée sans avoir à payer pour cela. Ces dessins sont souvent utilisés pour représenter le caractère distinctif d'un lieu. Qu'elles soient utilisées à des fins historiques, géographiques ou d'image de marque, une installation publique bien conçue laissera une influence durable.

Placemaking/Identité

La création de lieux ou la conception d'identité fonctionne pour s'emparer complètement d'un espace particulier. Cela peut être fait en utilisant des couleurs, des formes, une typographie, des logos de marque, etc. Il s'agit essentiellement de s'approprier un espace, de le revendiquer pour votre marque et de le rendre mémorable.

Les principaux avantages

Si vous êtes un propriétaire d'entreprise ou un annonceur, vous vous demandez peut-être quel est l'intérêt de tout cela. Après tout, la conception graphique environnementale ne tourne pas autour du type de promotion utilisé. Ce n'est pas dans votre visage, mais plutôt ambiant.

Le secret de la conception graphique environnementale réside dans les liens qu'elle établit. L'objectif principal est de permettre aux clients potentiels d'établir des liens personnels avec les lieux qu'ils habitent.

Avec EGD, il existe de nombreuses méthodes pour connecter la personne à l'endroit. Il existe de nombreux types de liens que la personne peut former quelles sont les compétences de marque correctes.

Une connexion mentale offre la possibilité de penser, de raisonner et de résoudre des problèmes. Cela comprendrait l'orientation; afficher des panneaux représentant des cartes ou des flèches guidant les gens vers une destination particulière.

Une connexion physique implique l'acte de former un lien avec nos corps. Pouvoir toucher, sentir ou goûter quelque chose invoquera cette forme de corrélation. Les concepteurs créent des conceptions interactives pour jouer sur les connexions physiques.

Une connexion émotionnelle implique la capacité de socialiser, de communiquer et de prendre conscience de soi. Cela engloberait les installations publiques, ainsi que la création de lieux et l'identité.

Alors, la conception graphique environnementale est-elle efficace ? Sur la base du fait que vous lisez ce billet de blog, il semblerait que la réponse soit oui. EGD a la capacité de transformer un espace fade en une expérience immersive qui éduque, divertit et engage les personnes de tous âges. Et bien que nous n'en soyons pas toujours conscients, EGD est partout autour de nous - des hôpitaux et des écoles aux centres commerciaux et aux aéroports. La prochaine fois que vous vous retrouverez dans l'un de ces espaces, prenez un moment pour regarder autour de vous et apprécier le travail acharné qui a été fait pour le rendre non seulement fonctionnel mais aussi visuellement attrayant.