SEO d'entreprise : un guide pour les grandes organisations

Le marketing d'entreprise ne consiste pas seulement à faire davantage ce que font vos petits concurrents. Il ne s’agit même pas d’automatiser le processus afin que vous puissiez évoluer plus rapidement, même si cela aide.

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) d’entreprise ne fait pas exception. Comparé au référencement pour les petites et moyennes entreprises, le référencement d'entreprise est un jeu plus vaste avec les mêmes règles, mais des stratégies différentes pour gagner.

Qu’est-ce que le référencement d’entreprise ?

Le référencement d'entreprise permet d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et un trafic plus organique pour les grandes organisations aux multiples facettes. La liste de tâches est la même que pour toute autre entreprise : utilisez les bons mots-clés, créez un contenu attrayant et créez bien votre technologie back-end.

Cependant, les sites Web d'entreprise ne sont pas seulement plus grands que les autres sites sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ils sont structurellement plus complexes et ont tendance à avoir un public cible plus diversifié, ils doivent donc faire plus pour être bien classés.

La barre est plus haute, mais le gain aussi. Les sites Web d’entreprise bien optimisés peuvent dominer plusieurs SERP pour plusieurs mots-clés et générer des volumes de trafic à fort potentiel.

Avantages du référencement pour les entreprises

Les entreprises disposent déjà d’un avantage en matière de référencement. Les grandes organisations ont une meilleure notoriété de leur marque, ce qui se traduit par davantage d'opportunités de recherches et de backlinks de marque.

Mais la concurrence devient plus rude au sommet du peloton, et vous êtes probablement l'une des nombreuses entreprises à bénéficier de ces avantages. Le référencement d'entreprise vous permet de tirer le meilleur parti de votre avantage de taille et profite à votre position sur le marché de plusieurs manières, telles que :

• Expérience utilisateur améliorée : Google récompense les mêmes qualités que les utilisateurs apprécient. Il souhaite voir des sites faciles à naviguer, visuellement agréables et techniquement fiables. Lorsque vous travaillez sur ces aspects pour votre référencement, il y a de fortes chances que votre public le remarque.
• Meilleur ciblage : la personnalisation est importante pour les clients et améliore vos résultats. Choisir des mots-clés pertinents vous permet de personnaliser votre marketing pour les personnes dont vous ne disposez pas encore des données. Ce n’est pas un hasard si la sélection de mots clés est un aspect crucial du référencement.
• Trafic de meilleure qualité : un ciblage par mots clés efficace vous met en contact avec des personnes dont vous pouvez résoudre les problèmes, pas seulement avec celles qui connaissent votre nom. Une fois que vous aurez appris à étendre votre recherche de mots clés, vous pourrez capter de gros volumes de trafic potentiel.
• Amélioration de la rentabilité : le référencement d'entreprise vous aide à obtenir un meilleur classement pour plus de mots clés sans payer pour les publicités. Pour les entreprises ciblant des dizaines de mots-clés, les économies peuvent être significatives.
• Notoriété plus large de la marque : bien fait, le référencement permet de présenter la marque de votre entreprise à un plus grand public, y compris ceux qui recherchent au sommet de l'entonnoir marketing.
• Ciblage local significatif : si vous disposez de plusieurs emplacements, le référencement d'entreprise vous permet de fournir des résultats ciblés localement, y compris des avis spécifiques à un emplacement. Plus de 90 % des consommateurs déclarent que ces avis affectent leur opinion sur les entreprises.

Plus important encore, le référencement génère des retours bien après l’investissement initial. Contrairement aux campagnes publicitaires, qui s'arrêtent lorsque vous cessez de les payer, le référencement peut générer des résultats dans le futur.

Défis et complexités du référencement d'entreprise

Les entreprises peuvent bénéficier du référencement à une échelle que d’autres entreprises ne peuvent pas bénéficier, mais elles sont également confrontées à des défis uniques. Les entreprises ne disposant que de quelques dizaines de pages peuvent voir des résultats avec des changements mineurs, même si ces résultats sont à un niveau inférieur.

En tant qu’entreprise, vous pouvez vous attendre à des résultats plus significatifs, mais vous devez également travailler à plus grande échelle. Cette échelle présente ses propres défis, notamment les suivants :

• Contenu en double : les entreprises créent souvent des pages structurées de manière similaire pour différents publics. Les pages spécifiques à un emplacement peuvent contenir en grande partie le même contenu, seules les informations de contact et les photos étant différentes selon les paramètres régionaux. Les pages de produits similaires peuvent avoir des descriptions très similaires. Ces pages peuvent s'évincer les unes les autres et rendre plus difficile le classement de la « bonne » page.
• Pages oubliées : lorsque le contenu de l'entreprise devient obsolète ou non pertinent, il est plus susceptible de rester en ligne, obstruant ainsi le site simplement parce que personne ne le remarque. Ce contenu mort peut évincer les contenus plus récents et donner l’impression que votre site est obsolète. De plus, si votre site est étendu, ces pages mortes peuvent utiliser votre budget d'exploration, qui correspond au nombre maximum de connexions que Google peut indexer.
• Concurrence plus rude : en tant qu'entreprise, vous pouvez cibler des mots-clés à fort trafic que les petites entreprises ne peuvent pas cibler. Là encore, vos concurrents aussi. Pour garder une longueur d'avance, vous devez produire un contenu techniquement optimisé et de haute qualité qui répond de manière approfondie à ces termes de recherche.

Ce dernier point est l'une des leçons de contenu les plus critiques pour les entreprises : cibler les besoins de vos clients est la tâche numéro un en matière de référencement. Optimiser pour les moteurs de recherche signifie apprendre ce que votre public cible recherche et ce dont il a besoin à partir des résultats. Ces réponses constituent le fondement de la stratégie de référencement de votre entreprise.

Stratégies de référencement d'entreprise pour un succès à grande échelle

Le référencement est un processus à multiples facettes à tous les niveaux. Réussir signifie gérer le développement de contenu, l’optimisation technique et la conception du site, tout en suivant les résultats de vos efforts. En tant qu'organisation d'entreprise, vous disposez des ressources nécessaires pour gérer et intégrer chaque processus.

Marketing de contenu d'entreprise

Google aime les contenus précieux et dignes de confiance, tout comme votre public. En tant qu’entreprise, vous disposez des ressources nécessaires pour produire ce contenu à grande échelle. Si vous gérez bien le processus, vous pouvez impressionner les lecteurs de tous les segments d'audience et générer du trafic vers chacun de vos entonnoirs de clientèle.

L'ensemble du processus commence par une tâche essentielle : la sélection des mots clés.

Construire une stratégie de mots clés

Dans une récente enquête Search Engine Land, 22 % des consommateurs ont identifié « trouver le bon terme de recherche » comme l'une de leurs plus grandes frustrations liées aux moteurs de recherche. Plus de la moitié estiment qu’ils doivent vérifier plus de résultats maintenant qu’avant.

Votre travail consiste à créer un contenu qui correspond si parfaitement à leurs besoins que les utilisateurs n'ont pas besoin de chercher ailleurs. La recherche de mots clés est le point de départ de ce processus.

• Pensez par segments : chacun de vos publics de niche recherche différemment. Tenez compte des besoins de recherche de chaque segment de clientèle et des mots-clés qu'ils pourraient utiliser pour trouver des solutions.
• Utilisez vos ressources : des outils de recherche tels que Moz et Google Keyword Planner peuvent vous aider à identifier des termes de recherche similaires à ceux auxquels vous avez déjà pensé.
• Intégrez les objectifs de marketing et de vente : réfléchissez aux objectifs commerciaux de votre entreprise pour l'année prochaine. Identifiez les mots-clés qui peuvent vous aider à atteindre chaque objectif et ajoutez-les à votre liste.
• Regroupez vos mots-clés : organisez votre liste de mots-clés par intention de recherche. Regroupez-les par sujet et sous-thème, dans le but final d'attribuer chacun à un élément de contenu. Vous n’en êtes pas encore là, mais plus vos mots-clés sont organisés, plus la planification du contenu sera accessible.

Les entreprises comptent généralement plusieurs parties prenantes impliquées dans ce processus. Les équipes de marketing, de ventes, de développement de produits et de planification stratégique voudront peut-être intervenir. Assurez-vous de structurer le processus pour que cela soit possible.

Planifier autour des piliers de contenu

Une stratégie de contenu d'entreprise nécessite une structure claire, et les piliers de contenu sont généralement les plus logiques. Un système de piliers trie votre contenu par sujet et crée un système imbriqué de sous-thèmes, de sous-thèmes et au-delà, afin que tout reste organisé même après la publication.

Avec le système de piliers, vous disposerez d'un nombre limité de « piliers de contenu » qui détaillent vos sujets principaux. Au sein de ces piliers se trouvent des liens vers d’autres contenus qui explorent un aspect spécifique de ce sujet. Ces autres éléments de contenu ont souvent leurs propres liens.

Les piliers de contenu sont idéaux pour le référencement d’entreprise. Ils créent une carte dynamique de votre contenu qui aide Google à naviguer sur votre site tout en gardant votre public engagé. Tant que vous conservez une carte à jour de votre contenu, vous pouvez toujours en ajouter d'autres.

Créer un flux de travail de contenu

Le référencement d'entreprise implique généralement plusieurs parties prenantes et équipes, des stratèges et chefs de projet aux rédacteurs et concepteurs. Dès le premier jour, il est essentiel de disposer d'un système qui évite le cloisonnement et permet à tout le monde de rester connecté.

La première étape consiste à créer un workflow de développement de contenu. Identifiez qui dirige chaque étape et qui prend le relais pour l’étape suivante. Par exemple, quelle équipe gère la recherche de mots-clés et qui utilise ces mots-clés pour planifier le prochain élément de contenu ?

Des canaux de communication solides sont essentiels. Créez un modèle standard de reporting et d'enregistrement pour la responsabilité et assurez-vous que les autres équipes SEO ont un accès facile.

Planifier et créer du contenu engageant

L'organisation est une priorité lorsque vous commencez la création de contenu. Avant que quiconque n'écrive sa première phrase, vous souhaiterez établir des calendriers éditoriaux et de contenu.

Votre calendrier éditorial est le domaine de vos stratèges. Il indique à votre équipe de contenu à quelle fréquence publier, quels types de médias intégrer et quelles plateformes utiliser.

Les calendriers éditoriaux couvrent généralement un quart à un an de contenu. Ils deviennent le point de départ de votre calendrier de contenu quotidien, qui répertorie chaque élément de contenu et la date à laquelle il doit être mis en ligne.

Vos créateurs de contenu sont responsables de la planification détaillée de ce contenu et de le rendre attrayant, faisant autorité et pertinent. Vous décidez si vous souhaitez que la création de contenu se fasse en interne ou sous-traitée.

L'externalisation peut être une option intéressante pour les entreprises. Cela vous évite les coûts d’embauche d’une personne à temps plein et rend votre budget SEO plus flexible. Il vous permet également d’embaucher des spécialistes en la matière pour une autorité thématique supplémentaire.

Chaque professionnel de la création de votre équipe, qu'il soit externalisé ou interne, doit utiliser une voix et un style de marque cohérents. En raison du grand nombre de personnes impliquées, toutes les entreprises devraient disposer de directives de marque documentées pour la création de contenu.

Faites la promotion sur plusieurs plateformes

Vos efforts de contenu ne portent leurs fruits que lorsqu'ils atteignent vos publics cibles. Bien qu’il soit important de promouvoir votre contenu sur plusieurs canaux, tout doit renvoyer à votre site Web.

Si vous avez encore besoin d’un blog d’entreprise [lien interne en cours] , c’est le moment d’en créer un. Les blogs sont la pierre angulaire de la stratégie de référencement d'entreprise, car ils appartiennent à des médias et vous pouvez les développer en fonction de vos objectifs.

Il existe de nombreux blogs d'entreprise bien organisés que vous pouvez utiliser comme référence. Prenez le blog d'Adobe, par exemple. Il trie et organise les articles par sujet afin que les lecteurs puissent trouver ce dont ils ont besoin et explorer leurs intérêts. Pendant ce temps, Google voit plusieurs publications connexes, ce qui suggère une connaissance du sujet.

Votre blog est l’endroit où se trouve la plupart de votre contenu écrit. À partir de là, vous pouvez promouvoir chaque pièce sur les différents canaux où vous êtes présent. En raison de leur portée potentielle, les médias sociaux sont extrêmement précieux pour les entreprises ayant un large public. Si vous publiez du contenu engageant et partageable, votre public le partagera probablement avec ses amis et fera du travail pour vous.

Si vous envisagez de créer du contenu vidéo, envisagez de créer une chaîne YouTube pour votre marque. YouTube est le deuxième canal de médias sociaux le plus populaire, avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois, vos vidéos seront donc hautement visibles. Et comme YouTube est une source très populaire, cela donne à vos vidéos de bonnes chances d'être classées.

Surveiller les performances du contenu

Le suivi des performances relie le contenu à vos objectifs de référencement. Il répond à deux objectifs :

1. Montrer aux parties prenantes que le contenu donne des résultats
2. Enseigner à votre équipe de contenu ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

Les deux groupes veulent du contenu qui génère du trafic et améliore les classements de recherche. Vous devez suivre les indicateurs de performance clés (KPI) liés à ces objectifs.

Tenez compte de l’une ou l’autre des mesures de contenu suivantes :

• Trafic de recherche organique : combien de personnes trouvent votre contenu via un moteur de recherche
• Classement des mots clés : modifications apportées à votre position SERP pour les mots clés sélectionnés
• Nombre total de vues : le nombre de visiteurs de votre contenu provenant de toutes les sources
• Backlinks : nombre total de liens vers votre contenu à partir de sites tiers

Définissez une cadence pour la fréquence à laquelle vous vérifierez ces mesures. Une mesure cohérente rend les changements plus visibles et vous aide à analyser les résultats. Par exemple, si vos backlinks augmentent considérablement de mars à avril, vous voudrez voir quel contenu vous avez publié ce mois-là.

D'autres équipes voudront peut-être voir des mesures différentes. Vos commerciaux et marketing peuvent demander des informations telles que le nombre de vues ou le taux de clics (CTR), qui indiquent combien de personnes ont cliqué sur un lien dans votre contenu pour en savoir plus. Il est utile d'avoir toutes les mesures dans un endroit facilement accessible comme un système de gestion de contenu (CMS).

Stratégies de création de liens d'entreprise

Un contenu engageant et de haute qualité est la première chose dont vous avez besoin pour gagner des backlinks. Vous pourriez même obtenir des backlinks organiques lorsque d’autres créateurs de sites découvrent votre contenu.

Cependant, ces liens organiques ne sont que la cerise sur le gâteau pour les sites Web d’entreprise. Un lien vers un article de blog isolé ne renforcera pas votre autorité lorsque vous avez des dizaines ou des centaines de pages. Le référencement d'entreprise nécessite une approche évolutive de la création de backlinks.

Auditez votre plan de site

Les sites Web d’entreprise sont confrontés à plus de défis que les sites Web plus petits lors de la création d’un profil de backlink équilibré. Les backlinks font partie de la façon dont Google évalue votre réputation dans un sujet particulier, et les entreprises publient généralement du contenu sur plusieurs sujets et sous-thèmes. Avoir des backlinks pointant vers autant de pages que possible est essentiel pour maintenir une autorité élevée sur le sujet.

La meilleure approche consiste à cartographier les backlinks vers votre site en fonction de votre plan de site. Utilisez votre plan de site pour enregistrer chaque page, puis recherchez les backlinks vers cette page. Si vous avez déjà un CMS dans votre pile technologique, vérifiez s'il dispose d'un vérificateur de backlinks.

Pensez à ajouter un CMS à votre pile technologique si vous n'en avez pas déjà un, car cela peut rendre le processus de référencement beaucoup plus facile à naviguer. Pendant ce temps, il existe de nombreux vérificateurs de backlinks en ligne gratuits que vous pouvez utiliser. Quoi qu’il en soit, enregistrez vos résultats dans un endroit où votre équipe peut les trouver facilement. Vous devrez mettre à jour vos enregistrements au fur et à mesure que vous créez votre profil de backlink, et vous ne voulez pas perdre de temps à chercher des données égarées.

Proposer des collaborations et des partenariats

Les entreprises disposent des ressources et de la réputation nécessaires pour encourager les liens. Mais vous ne contacterez pas une entreprise pour lui demander de créer un lien vers votre site. Au lieu de cela, vous suivrez les meilleures pratiques marketing et offrirez de la valeur aux créateurs qui peuvent vous aider.

Les études de cas fonctionnent bien pour les entreprises interentreprises (B2B). Un client partage une histoire de réussite avec un lien vers votre site Web, et vous partagez son étude de cas avec un lien vers la vôtre.

Les entreprises B2C (business-to-consumer) peuvent connaître un succès similaire grâce aux campagnes d'influence et aux partenariats co-marqués. Le co-branding fonctionne bien lorsque vous trouvez une autre entreprise qui n’est pas un concurrent direct mais qui a une audience similaire. Pensez à Starbucks et Spotify ou Oreo et McDonald's.

Les partenariats nécessitent un entretien à plus long terme que les autres stratégies de création de liens, mais ils peuvent potentiellement produire des résultats à long terme. Obtenez l’adhésion des décideurs et constituez une équipe, et vous êtes prêt à partir.

Rechercher des mentions non liées

Vous savez que le bouche-à-oreille est l’un des atouts les plus importants d’une entreprise. Il y a de fortes chances que quelqu'un ait mentionné votre marque sur son site Web ou sur un blog sans inclure de lien.

Vous n’avez pas besoin de passer des heures à chercher ces mentions en ligne. D’innombrables outils de surveillance de marque peuvent automatiser le processus. Votre équipe n'a qu'à noter ces mentions et à contacter ceux qui ont encore besoin d'établir un lien. Beaucoup d’entre eux se feront un plaisir d’ajouter des liens s’ils ne sont pas des concurrents, et vous pourriez ainsi démarrer une relation productive.

Gérer les backlinks Dofollow et Nofollow

Lorsque Google « voit » un autre lien vers le vôtre, il suppose que le site vous considère comme une source d'informations fiable. Mais si ce site inclut un petit extrait de code avec le texte « nofollow », vous n’obtiendrez pas le crédit. Le site a créé un backlink « nofollow ».

Un lien nofollow n’est pas un point contre votre entreprise. Votre organisation peut même utiliser intentionnellement des liens nofollow dans le cadre de campagnes d'influence ou de contenu sponsorisé afin de ne pas générer d'indicateurs de spam. Si vous trouvez un lien nofollow dans le cadre d'un audit de backlink, vérifiez d'abord l'une de ces possibilités. Votre équipe marketing l’a peut-être inclus volontairement.

Si vous trouvez des liens tiers légitimes marqués comme nofollow, pensez à contacter le webmaster du site. Ils seront peut-être disposés à supprimer la balise afin que votre site soit crédité.

Créer des liens internes

Les backlinks ont tendance à dominer la discussion sur la création de liens, mais les liens internes jouent également un rôle. Ils fournissent ce que les experts en référencement appellent « l'équité des liens » ou « le jus de liens » : la valeur de l'amélioration de la réputation que vous obtenez d'un backlink. Considérez l’équité des liens comme des points de popularité numérique.

Supposons qu'un site Web très réputé renvoie vers le blog de votre entreprise. Ce billet de blog obtient des capitaux propres du site de liaison. Votre blog obtient des capitaux propres par association, tout comme toute page interne à laquelle la publication du lien se connecte. Plus votre système de liens internes est performant, plus vous pouvez répartir efficacement ces capitaux propres.

Les liens internes aident également votre référencement en rendant votre site plus facile à explorer. Les robots de Google « explorent » votre site pour découvrir de quoi il s'agit, comment vous l'avez structuré et le contenu disponible. Vos liens internes sont comme des panneaux indicateurs, aidant Google à trouver ce qu’il a besoin de savoir. Plus votre site est explorable, plus il sera visible.

Référencement technique d'entreprise

Comme vous venez de le découvrir, vous ne pouvez avoir une discussion approfondie sur le référencement que si vous êtes un peu technique. Les entreprises ont plus de facilité avec les aspects techniques du référencement car elles disposent de talents techniques en interne ou sous contrat.

Néanmoins, les chefs de projet SEO d’entreprise doivent comprendre les composants techniques de l’optimisation. Considérez cette partie comme la construction d’une base solide pour que votre stratégie fonctionne sans problème.

Capacité d'exploration

Comme vous l'avez appris, Google ne peut accéder qu'aux parties explorables de votre site. Des problèmes tels que des liens brisés, des chemins de redirection incomplets et des pages manquantes peuvent arrêter le processus d'indexation.

La première étape consiste à effectuer un audit et à vous assurer que tous vos liens et redirections fonctionnent. Ensuite, vous aurez besoin de votre équipe technique pour vérifier vos fichiers robots.txt, qui contiennent des instructions indiquant à Google quelles pages vérifier.

Les fichiers Robots.txt sont essentiels pour les grands sites. Sans les informations contenues dans ces fichiers, Google peut surcharger votre site avec des demandes d'exploration ou utiliser son « budget d'exploration » pour trouver des pages sans importance.

Données structurées

Les robots d'exploration de Google ont souvent besoin d'indices pour comprendre le contenu de chaque page de votre site Web. Google appelle ces indications « données structurées ».

Les données structurées sont du code qui indique à Google à quoi devraient ressembler les différents éléments. Il indique les titres et les paragraphes du corps, explique le contenu des vidéos et décrit les images. Assurez-vous d'avoir une équipe qui vérifie les données structurées de chaque page et donnez la priorité aux données structurées pour le nouveau contenu.

Architecture du site

Un site bien structuré rend également votre site plus facile à explorer et à naviguer pour les humains.

Une structure Web optimisée pour le référencement utilise des catégories et des hiérarchies pour organiser les informations. Vous disposez d'une page d'accueil, de quelques pages principales et de séquences de sous-pages plus détaillées. L’échelle d’un site Web d’entreprise est plus étendue, mais le concept est le même.

Si vous disposez d'un plan du site, il vous donnera un point de départ. À partir de là, assurez-vous que chaque page comporte les bonnes sous-pages et que chaque sujet ou catégorie de produit est facile à trouver. En cas de doute, envoyez le site à une personne extérieure à votre équipe technique et demandez-lui de trouver quelque chose.

Les informations essentielles doivent être accessibles en trois clics maximum. Chaque page doit avoir un lien vers votre page d'accueil, et les pages parents essentielles doivent être à deux clics ou moins de cette page. Ce niveau de navigabilité rend votre site plus explorable et améliore l'expérience utilisateur.

Métriques de référencement d'entreprise : meilleures pratiques d'analyse et de reporting

Le contenu, les liens et l'optimisation technique créent la base de la stratégie de référencement de votre entreprise. L'étape suivante consiste à évaluer le succès de cette stratégie et à mettre en place un processus de reporting SEO de routine.

Exécuter un audit SEO d'entreprise

Un audit SEO d'entreprise examine tous les aspects de votre stratégie et signale ce qui a bien fonctionné, ce qui n'a pas généré les résultats escomptés et les mesures d'action que l'entreprise devrait envisager à l'avenir.

Prévoyez d'effectuer un audit annuellement si votre site est relativement stable et tous les six mois si vous apportez des modifications importantes. Si votre organisation dispose déjà d'une stratégie de référencement et que vous travaillez sur une mise à jour ou une actualisation, envisagez de commencer le processus par un audit complet.

Choisissez des KPI

Les rapports SEO doivent suivre des résultats mesurables pour fournir des informations exploitables. La surveillance des performances de votre contenu fera partie de ce processus, au moins pour les KPI de contenu liés au trafic et au classement.

Demandez ensuite aux décideurs et aux principales parties prenantes quelles mesures ils souhaitent voir. Les organisations ont des objectifs commerciaux différents en matière de référencement et vous souhaiterez mesurer ce qui compte. Par exemple, si les dirigeants d'une entreprise souhaitent voir si les efforts de référencement génèrent des conversions, vous souhaiterez mesurer le retour sur investissement (ROI).

Fournir le contexte des concurrents

Les parties prenantes ont besoin d’un cadre de référence pour les données que vous présentez. Lorsque vous faites rapport sur les résultats du référencement, comparez le classement et les performances de vos concurrents. Par exemple, votre équipe SEO pourrait être enthousiasmée par une augmentation de 25 % de votre taux de clics organique (CTR). Mais pour vos parties prenantes, il importera davantage que la croissance moyenne de votre secteur soit de 15,3 %.

Mettre en évidence les informations clés et proposer des recommandations

Les rapports SEO servent deux objectifs : garder votre équipe sur la même longueur d'onde et maintenir l'adhésion des dirigeants. Les deux mènent à une question fondamentale : alors, et maintenant ?

Terminez toujours vos rapports par des étapes suivantes à retenir et exploitables. Mettez en évidence les changements les plus importants dans votre classement et leurs causes. Assurez-vous que tout le monde sait ce qui, le cas échéant, va changer dans la stratégie en conséquence.

Outils de référencement d'entreprise que vous devez connaître

Le référencement d’entreprise comporte de nombreux éléments mobiles. Il est essentiel de disposer des bons outils pour accélérer vos recherches, garder tout le monde connecté et automatiser ce que vous pouvez.

Outils de recherche de mots clés

La recherche de mots clés est une tâche importante pour les entreprises, et la rationalisation du processus est essentielle. Les outils précieux incluent :

• Google Keyword Planner : recommandations de mots-clés liés à votre entreprise, à votre secteur ou à un ensemble de mots-clés existant
• Answer the Public : génération de mots clés à longue traîne basée sur les comportements de recherche réels

Outils d'optimisation de contenu

Plusieurs facteurs affectent le classement d’une pièce. Les outils d'optimisation de contenu d'aujourd'hui analyseront votre contenu en quelques secondes. Les options populaires incluent :

• Clearscope : analyse votre contenu pour l'utilisation des mots clés, le nombre de mots et d'autres points de contact SEO
• Frase.io : recommande des façons d'améliorer votre contenu pour battre vos concurrents
• Letterdrop : analyse le contenu et rend compte de ses performances sur la page

Outils de reporting et d'audit

Si vous recherchez toujours une plate-forme de référencement complète ou si vous travaillez sur l'intégration, vous aurez besoin de quelque chose pour gérer les rapports. Voici quelques options phares :

• Google Analytics : collecte des données et des rapports sur la façon dont les clients utilisent votre site Web
• Advanced Web Ranking : analyse et prédit les performances de votre contenu
• SEOptimer : évalue vos performances globales et vous permet de tester des éléments spécifiques

Plateformes de référencement d'entreprise

Les entreprises réussissent souvent mieux avec une seule plateforme multifonctionnelle. De nombreuses plates-formes sur le marché disposent de plans au niveau de l'entreprise et des capacités techniques nécessaires pour prendre en charge les services d'entreprise.

Si votre organisation dispose du budget nécessaire, envisagez une plateforme de référencement au niveau de l'entreprise telle que Botify ou seoClarity. Certaines plates-formes sont plus multifonctionnelles que d’autres et vous aurez peut-être besoin d’outils autonomes en parallèle.

Comment choisir la bonne agence de référencement d'entreprise pour vous

Compte tenu de l’ampleur du référencement en entreprise, de nombreuses organisations bénéficient de l’externalisation de l’ensemble du processus. Une agence de référencement élaborera une stratégie, créera du contenu et analysera les résultats sur votre site afin que vous puissiez concentrer les ressources internes sur d'autres projets. Vous souhaitez choisir une agence qui donne des résultats et qui travaille bien avec votre équipe.

Utilisez les étapes suivantes pour guider votre processus :

• Établissez vos objectifs de référencement : exposez ce que vous souhaitez réaliser au-delà du classement. Par exemple, cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque, à pénétrer un nouveau marché ou à générer plus de trafic à partir d'un segment de clientèle particulier ?
• Agences de recherche : découvrez qui a de l'expérience dans votre secteur et votre niche. Lisez les avis des clients pour évaluer ce que signifie travailler avec différentes agences. Si vous connaissez quelqu'un qui a fait appel à une agence, demandez-lui qui elle recommande.
• Consultations de livres : prenez le temps de discuter avec les agences figurant sur votre liste restreinte. Découvrez comment ils communiquent et tiennent leurs clients informés.
• Parlez de stratégie : découvrez les approches de chaque agence pour améliorer le classement des clients. Assurez-vous que leurs stratégies de backlinks et de mots clés correspondent aux meilleures pratiques et sont éthiques. Ne travaillez jamais avec une agence qui achète des backlinks !
• Définissez vos attentes : parlez des résultats que vous attendez et de ce que l'agence peut fournir. Une agence éthique ne promettra jamais une augmentation du classement, mais elle peut vous dire quels résultats elle obtient habituellement pour des entreprises comme la vôtre.

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Chaque organisation d’entreprise a des besoins différents en matière de référencement. Que vous recherchiez une agence pour gérer l'ensemble de votre stratégie ou que vous ayez simplement besoin de rédacteurs de contenu, Compose.ly est là pour vous. Nous offrons une expertise pratique en matière de référencement d'entreprise, de l'optimisation technique au développement et à l'analyse de contenu.

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