5 façons éclairées d'utiliser Google Trends pour la recherche de mots clés

Les outils de recherche de mots clés sont utiles - jusqu'à ce qu'ils ne disposent pas de suffisamment de données pour vos mots clés.

Vous devez sélectionner des phrases qui méritent d'être ciblées. Bien sûr, les moteurs de recherche comprennent des concepts qui sont sémantiquement connectés et ne correspondent plus seulement à des mots-clés. Mais lorsque vous écrivez une page Web ou concevez une annonce, vous devez toujours savoir quels mots utiliser pour transmettre au mieux vos concepts aux internautes.

De nombreux outils de mots clés regroupent les variations, comme les singuliers et les pluriels. Et ils peuvent ignorer complètement les différences régionales.

Donc, vous pouvez être laissé dans le noir, juste deviner.

Entrez Google Tendances. Cet outil étonnamment flexible et gratuit peut éclairer votre recherche de mots clés. Il fournit des données relatives au volume de recherche, vous aidant à choisir entre des alternatives proches, à découvrir les préférences régionales et plus encore.

Ici, je vais vous montrer cinq façons d'utiliser Google Trends pour faire des choix de mots clés SEO éclairés.

1. Découvrez les variations de mots-clés par région

Votre outil de recherche de mots clés peut ne pas afficher les différences de termes d'une région ou d'un pays à l'autre. Ou il peut sembler que le volume de recherche est trop faible pour que vous vous inquiétiez de certains mots clés candidats. Parfois c'est vrai, mais parfois non.

Par exemple, comment appelle-t-on quelque chose à mettre sur la plate-forme d'un camion ? Si vous êtes sur la côte Est, vous utiliserez probablement le terme « casquette de camion » ou « coque de camping-car ».

La recherche de ces termes dans SEMrush fournit des données sur le volume des mots-clés et les scores de difficulté des requêtes. Vous pouvez également voir quelques termes alternatifs. Cependant, il existe peu ou pas d'informations sur ces variations dans un outil de mots clés standard.

En conséquence, vous pourriez être tenté de simplement écrire sur les casquettes de camion et les coques de camping-car, et de vous en tenir là.

Ne vous arrêtez pas là ! Si vous entrez toutes les suggestions de mots clés que vous trouvez dans Google Trends, vous verrez une image plus grande.

C'est parce que les gens dans différentes régions recherchent des termes différents. Vous pouvez regarder le graphique par sous-région pour le voir clairement.

Donc, si votre site Web cible le nord-ouest du Pacifique, vous voudrez inclure un auvent de camion. Et dans des endroits comme le Montana et l'Illinois, vous voudrez aussi parler de camion haut de gamme. Cela a du sens pour ces marchés.

Laquelle de ces deux images préférez-vous utiliser pour justifier vos recommandations de mots clés et de contenu ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi les autres outils de mots clés n'ont pas montré de données significatives pour les termes de recherche alternatifs. C'est probablement parce que leurs données sont basées sur des recherches nationales. Mais nous savons qu'il est important de parler la langue de nos clients. Utilisez donc Google Trends pour vous aider à trouver des idées de mots clés pour un contenu unique par région.

2. Repérer les tendances changeantes

La langue et le comportement de recherche changent avec le temps. Comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu reflète ces changements ?

Exemple : Nous nous appelions autrefois une entreprise de « marketing Internet ». Il y a plusieurs années, Google Trends a confirmé que le « marketing Internet » était en déclin en tant que terme de recherche. Le « marketing numérique » était en hausse. Nous avons donc mis à jour notre site pour refléter la façon dont les gens recherchaient nos services.

Soit dit en passant, le « marketing numérique » ne correspond plus à nos services car il est devenu un terme très large. Ce que nous faisons vraiment, c'est fournir d'excellents services de conseil pour le "marketing de recherche" (SEO, PPC, contenu et social), mais nous ne faisons pas de courrier électronique, de CRO, de gestion de la réputation ou de relations publiques, etc. Nos mots-clés ont donc encore évolué.

Parfois, les tendances oscillent rapidement et de façon permanente.

Par exemple, Google AdWords a été renommé Google Ads en juillet 2018. Un mois plus tard, Google Ads avait déjà dépassé Google AdWords en termes de volume de recherche relatif, comme le montre le graphique de tendance :

Les chercheurs changent les termes et adaptent leurs recherches plus rapidement que vous (ou votre patron) ne le pensez. Prévoyez donc de consulter régulièrement Google Trends. Surveillez les tendances concurrentes et mettez à jour votre contenu en conséquence.

3. Augmentez votre Google Analytics

Avez-vous déjà remarqué un changement important dans les données d'analyse de votre site Web et vous demandez-vous ce qui se passe ?

Il peut arriver que vous ne disposiez pas de suffisamment de données historiques pour savoir si votre site connaît un changement attendu dans les visites ou si quelque chose d'inhabituel s'est produit, peut-être dans le monde en général.

Recherchez dans vos analyses et dans les données de la console de recherche Google le trafic organique vers votre page de destination pour un mot clé particulier. Recherchez également dans la Search Console les requêtes de recherche organique liées à votre terme. Comparez cela à Google Trends pour les mêmes recherches et vous obtiendrez une compréhension plus détaillée de votre site par rapport aux tendances de recherche plus larges.

4. Trouver les préférences d'orthographe

Les outils de volume de recherche par mots-clés regroupent souvent les résultats.

"Donut" et "donut" sont répertoriés comme ayant le même volume de recherche dans SEMrush. Google Keyword Planner ne donnera même pas de résultats de volume pour l'orthographe "beignet" - même si "beignet" est l'orthographe préférée de l'Associated Press (qui guide la plupart des rédacteurs de blogs et de journaux).

Mais en utilisant Google Trends, vous pouvez réellement comparer les orthographes pour voir le volume de recherche obtenu par chaque variation.

Plus important encore, remarquez le pic annuel des tendances de recherche pour tous ces termes liés aux beignets ?

Faites défiler jusqu'à la section Requêtes associées et vous pouvez voir les recherches liées à la Journée nationale du beignet aux États-Unis (le premier vendredi de juin). Ah ! Vous avez une nouvelle idée de contenu pour le silo de beignets de votre site.

5. Voir ce qui est tendance aujourd'hui

N'oubliez pas les tendances de recherche quotidiennes et en temps réel. Google Trends vous permet de modifier la durée de votre recherche sur le dernier jour, les 4 dernières heures ou même la dernière heure !

Lorsqu'il y a un pic hors saison de visites de vos recettes d'avocat et que votre budget PPC pour ces termes associés est dépensé avant le déjeuner, les recherches de tendance peuvent signaler l'annonce de rappel d'avocat et vous donner des termes à ajouter comme négatifs dans vos campagnes.

Évitez les pièges des données là où Google Trends se trompe

Cependant, Google Trends peut être confus.

La recherche de "savon à vaisselle" et "porte-savon" montre un intérêt de recherche identique au fil du temps (vous ne pouvez même pas voir la ligne bleue sous la rouge dans le tableau ci-dessous). Pourtant, ce sont deux termes très différents, et leurs résultats dans une recherche Google sont complètement différents.

Les données sur le volume de recherche confirment qu'il existe une différence dans les termes, comme on peut s'y attendre :

Une autre solution de contournement pour ce problème Google Trends consiste à utiliser un pluriel pour un ou les deux termes de recherche, lorsque cela a du sens.

Vous pouvez voir que les tendances pour les « savons à vaisselle » et les « porte-savons » sont nettement différentes.

De même, la "technologie marketing" et le "marketing technologique" affichent également des volumes de recherche identiques dans Google Trends.

Lorsque votre bon sens vous dit que cela ne peut pas être vrai, vous voudrez vérifier auprès d'une autre source. Cela pourrait être aussi simple que d'effectuer une recherche dans Google. Ou vous pouvez comparer les volumes de recherche dans un autre outil de recherche de mots clés pour voir si les recherches sont vraiment identiques.

Conclusion

N'oubliez pas que vous n'êtes pas votre marché cible. Vous pourriez être dans votre pick-up avec une casquette de camion et manger un beignet, tandis que votre lecteur conduit autour de Seattle avec un auvent de camion et essaie de trouver un beignet.

Utilisez Google Trends pour faire la lumière sur vos mots clés et vous aider à savoir exactement comment vous devez appeler les choses quand .

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Consultez les informations supplémentaires en consultant les liens suivants dans notre guide SEO :

• Recherche de mots-clés
• Choisir des mots-clés pour la pertinence SEO
• Comment utiliser des mots clés dans le contenu

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