Engager des histoires avec le marketing visuel - 5 façons de les raconter

En mars 1911, alors qu'il donnait une conférence au Syracuse Advertising Men's Club, Arthur Brisbane, un professionnel des relations publiques, conseilla aux publicitaires dans la salle d'utiliser une image. Ça vaut mille mots. ».

Que signifie le marketing visuel ?

Tout au long du début du XXe siècle, différentes personnes ont répété les conseils de Brisbane. Fred Barnard, un illustrateur anglais, l'a utilisé pour défendre l'utilisation d'images avec des publicités sur les tramways en 1921, et dans les années 1960, l'âge d'or de la publicité, "Une image vaut mille mots". était un fait établi pour l'industrie du marketing et de la publicité.

C'est ce que signifie le marketing visuel.

En d'autres termes, le marketing visuel utilise simplement des images, des vidéos et toute forme d'information visuelle pour parler à votre public et renforcer votre histoire. Ce n'est pas une nouvelle mode marketing ou un nouveau terme de fantaisie brillant. Le marketing visuel signifie simplement aider votre public à voir l'histoire que vous racontez à propos de votre produit ou service.

Arrêtez de lire et réfléchissez une minute. Pensez-vous en mots ou en images ?

Jusqu'à récemment, les scientifiques étaient très divisés sur notre façon de penser. Certains chercheurs ont fait valoir que certaines personnes pensent en mots, tandis que d'autres pensent en images, et que les autres pensent en combinant les deux.

Mais des recherches récentes menées par quatre scientifiques de la Harvard Medical School suggèrent que nous pensons tous en mots ET en images. Autrement dit, les gens "s'engagent dans l'imagerie visuelle même lorsqu'ils veulent penser verbalement".

En d'autres termes, la pensée visuelle est aussi proche que possible de la façon de penser humaine par défaut !

Le marketing visuel est indispensable. Voici pourquoi il devrait être dans votre boîte à outils

Si les gens pensent naturellement en images, il est logique de diriger votre stratégie de contenu et votre marketing avec le bon contenu visuel. Franchement, c'est le meilleur argument pour concevoir et mettre en place une stratégie de marketing visuel robuste.

Et juste au cas où vous auriez besoin de plus de conviction. Ce rapport sur la génération de la demande (également cité par Forbes ici), a révélé qu'"un nombre écrasant d'acheteurs (91 %) sont d'accord ou fortement d'accord pour dire qu'ils préfèrent un contenu plus interactif/visuel accessible à la demande".

En d'autres termes, les gens disent qu'ils VEULENT que vous les aidiez à visualiser l'histoire de votre marque avec du contenu visuel. Allez-vous les aider ?

Comment raconter des histoires engageantes. 5 façons de raconter de meilleures histoires avec le marketing visuel

Il y a de fortes chances que vous créiez déjà du contenu visuel. Sans y penser, vous savez instinctivement que vos articles de blog ont besoin d'une image en vedette, et votre page de marque sur Instagram est exclusivement composée d'images et de vidéos. Droit?

En étant un peu plus intentionnel, vous pouvez fournir un meilleur contenu et créer de meilleurs résultats commerciaux. Voici cinq choses simples que vous pouvez faire aujourd'hui pour raconter de meilleures histoires grâce au marketing visuel.

Prêt?

1. Soyez compréhensible

Être relatable signifie que votre contenu visuel doit parler à votre public. Choisir et jeter au hasard n'importe quelle image, photo ou vidéo sur Internet est paresseux, sans inspiration et signifie que vous ne vous souciez pas de votre public.

Être en relation avec votre marketing visuel peut signifier partager du contenu qui parle à l'émotion de votre public. Cela peut également signifier utiliser un contenu qui correspond au contexte de votre histoire.

Personne n'aime la photo de stock aléatoire qui est si sans émotion et déconnectée du reste de l'article de blog. Ou la vidéo d'introduction qui a déjà été utilisée partout sur Terre, sur la Lune et même sur Mars.

2. Démarquez-vous avec des contrastes nets, des paragraphes visuels et des thrillers inattendus

Les grands écrivains ont la capacité de vous transpercer à la page avec juste des mots. Mais même les écrivains médiocres peuvent rendre un bloc de texte ordinaire magique en divisant simplement les choses avec des images qui racontent le texte, donnent un relief visuel ou « arrêtent » le lecteur avec des visuels audacieux et dramatiques.

Les images narratives sont comme un instant figé. Comme une image fixe d'une scène d'action dans un film, les images narratives utilisent le pouvoir d'indexation du cerveau pour créer une histoire instantanée dans l'esprit.

Les images narratives peuvent être des images, une illustration ou le nouveau format populaire d'illustration animée. Les paragraphes visuels, en revanche, sont des images de respiration. À la base, les paragraphes visuels sont des images qui fournissent un contexte et alimentent l'émotion de l'histoire.

Utilisez des images douces mais accrocheuses pour briser le flux de texte et donner à vos lecteurs une chance de tout comprendre.

Lorsque vous essayez de créer des histoires engageantes, apprenez des journalistes. Les émotions que des histoires comme celle-ci créent peuvent ou non être ce que vous voulez évoquer, mais "comment" ces histoires créent ces émotions est ce que vous voulez reproduire.

La réponse consiste simplement à trouver et à utiliser la bonne combinaison de contenu visuel pertinent dans vos projets marketing.

3. Marketing vidéo en 2022 : créez des publicités agaçantes de type télé. Créez des actes TikTok grinçants et adorables

La deuxième personne la plus populaire sur TikTok ne dit pas un mot. Vous avez également probablement regardé, revu et même partagé plusieurs de ses vidéos. Quel est son prénom?

Entre juin 2020 et juin de cette année, la marque de vidéos sans voix de 30 secondes de Khabane Lame a transformé les chômeurs sénégalais en une star internationale avec une valeur nette comprise entre 1 et 2 millions de dollars. Oh et l'article de CNN que je suis en train de lire a ceci à dire sur la « communication non verbale ». Citation : la popularité des vidéos de Lame montre comment la communication non verbale peut transcender les barrières linguistiques et établir des liens entre les cultures.

Assez dit.

Le but n'est pas de copier Khaby. Le fait est que le marketing vidéo en 2021 et probablement en 2022 va au-delà des publicités télévisées guindées ou dignes de grincer des dents que la plupart des entreprises utilisent par défaut. Oui, grincer des dents peut être bon - quand c'est sur TikTok.

4. Dites bonjour au marketing des mèmes. Holla Gen Z !

La raison pour laquelle les vidéos de style TikTok ont ​​du sens est très similaire à la raison pour laquelle investir dans les mèmes et les GIF dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu est un pari gagnant.

Les mèmes fonctionnent parce qu'ils sont conçus pour divertir et «se propager comme une traînée de poudre à travers les réseaux sociaux». J'enregistre les mèmes que j'aime de WhatsApp dans l'espoir de les utiliser dans des conversations ultérieures. Vous aussi probablement.

Parce que les mèmes ne sont pas trop promotionnels par conception, l'utilisation ou la création de mèmes personnalisés avec des références occasionnelles à votre marque renforce le sentiment "Je suis assez à l'aise avec vous pour rire avec vous". Et plus quelqu'un est à l'aise avec vous, plus il est susceptible de vous faire confiance et peut-être même d'acheter chez vous.

5. Pensez « mobile d'abord »

Dans la même étude (que j'ai citée plus tôt. Faites défiler vers le haut s'il vous plaît) où 91 % des personnes interrogées ont déclaré préférer le contenu interactif/visuel, 86 % ont mentionné qu'elles préféraient le contenu optimisé pour les appareils mobiles.

Ce n'est un secret pour personne - du moins pas maintenant - que de plus en plus de personnes accèdent à Internet à partir de leur téléphone et effectuent même des tâches professionnelles ou professionnelles à partir de leur téléphone. Ma recommandation est donc simple.

Optimisez votre contenu visuel pour les écrans mobiles.

Conclusion

Vous n'avez pas besoin d'être une agence de presse pour créer un contenu visuel significatif qui est à la fois immersif et qui contribue à des résultats commerciaux significatifs.

Lorsque le constructeur automobile japonais Honda a commencé à publier des histoires visuellement immersives, le temps moyen passé par les visiteurs du site Web sur son site Web a grimpé à 85 %, avec un taux de clics de 47 %.

Voici à quoi ressemble l'une de ces histoires.

Alors, qu'est-ce qui t'en empêche ? Si vous ne savez pas comment commencer, rendez-vous ici pour obtenir des conseils que vous pouvez commencer à utiliser dès maintenant.