17 meilleures lignes d'objet d'e-mail pour inspirer votre prochain

Chaque interaction avec les utilisateurs avant d'arriver dans leur boîte de réception se produit dans votre espace. L'annonce qu'ils ont vue, la page de destination sur laquelle ils sont arrivés, le formulaire dans lequel ils ont saisi leurs informations : tout dépend de vous, et aucune autre marque n'essaye de détourner l'attention de votre public une fois qu'il est sur la page.

Cela change lorsqu'ils quittent la page et que vous leur envoyez un e-mail : tant d'autres marques, offres et messages tentent d'attirer leur attention. Que vous les ameniez ou non à vous choisir plutôt que les autres dépend fortement de vos lignes d'objet.

Voici à quoi ressemble une boîte de réception moyenne :

Cette ligne d'objet de 50 caractères fait la différence entre votre prospect voyant votre offre et se connectant avec vous et votre e-mail restant simplement dans sa boîte de réception, snobé et non lu.

Et comme il y a tellement de choses liées à vos lignes d'objet, Internet regorge de bonnes pratiques qui vous aident à optimiser les lignes, et presque autant de trucs et astuces que vous trouverez sur les couleurs des boutons CTA de la page de destination. Ces conseils ne fonctionnent que lorsque vous prenez en compte les besoins individuels des visiteurs et le message de la marque.

C'est ce que cet article vous aidera à faire : créer les meilleures lignes d'objet d'e-mail pour vos campagnes en présentant une poignée de lignes d'objet optimisées qui vous aideront à inspirer les vôtres.

Que sont les lignes d’objet des e-mails ?

La ligne d'objet de votre e-mail est la première ligne de texte que vos abonnés voient lorsque vous leur envoyez un e-mail. Elle est placée à côté du nom de l'expéditeur et vise à donner aux abonnés un aperçu du contenu de l'e-mail.

En plus de faire allusion au contenu de l'e-mail, les meilleures lignes d'objet doivent attirer l'attention de votre destinataire grâce à des émojis, une bonne copie, le bon ton et une segmentation.

Pensez aux lignes d'objet de vos e-mails comme aux titres de votre page de destination. Votre titre doit correspondre au message, être pertinent par rapport à votre offre et mettre en évidence votre UVP afin que les visiteurs puissent continuer avec le reste de votre page.

De même, si vous ne parvenez pas à avoir un impact avec votre ligne d'objet, les utilisateurs abandonneront l'ouverture de votre e-mail, ce qui aura bien sûr un impact sur vos taux de conversion globaux.

Les règles de la boîte de réception changent, comment vous assurer que les lignes d'objet de vos e-mails génèrent des conversions ?

Alors que de plus en plus d'entreprises lancent une newsletter par e-mail et que les boîtes de réception sont remplies d'e-mails, les nouveaux filtres anti-spam de Gmail rendent plus difficile pour les spécialistes du marketing de faire parvenir leurs messages dans les boîtes de réception des prospects.

Depuis février 2024, Gmail a mis en œuvre de nouvelles réglementations pour les expéditeurs massifs (marques envoyant plus de 5 000 messages par jour) afin de renforcer la sécurité des e-mails et de réduire le spam dans la boîte de réception. Les nouvelles exigences incluent une authentification obligatoire des e-mails pour confirmer l'identité de l'expéditeur, un processus de désabonnement simplifié pour les utilisateurs en un seul clic disponible dans leur boîte de réception et un seuil strict de taux de spam pour minimiser les e-mails indésirables.

Cela signifie qu'il est de plus en plus difficile que jamais d'amener vos abonnés à vous remarquer dans leur boîte de réception : seulement deux ou trois lignes d'objet aléatoires et non pertinentes, et vous risquez qu'ils appuient sur le bouton de désabonnement, qui est désormais facilement disponible à côté de la ligne d'objet.

Lorsque vos lignes d'objet arrivent au bon endroit et intriguent suffisamment les abonnés, les taux d'ouverture de vos e-mails augmentent. Lorsque l'offre par e-mail est pertinente pour vos prospects, vos taux de clics augmentent. Lorsque la page de destination de votre e-mail est optimisée et qu'ils cliquent sur votre bouton CTA, vos conversions augmentent et les utilisateurs descendent dans votre entonnoir marketing.

Bonne ligne d'objet de l'e-mail ➡ Taux d'ouverture élevés ➡ Taux de clics élevés ➡ Conversions de la page de destination ➡ ROAS de campagne élevé.

Il s'agit d'une boucle de conversion qui commence avec la ligne d'objet de votre e-mail et, si tout se passe bien, augmente le retour sur les dépenses publicitaires de la campagne.

Alors, qu'est-ce qui fait qu'une ligne d'objet digne d'un clic ?

Pour créer une ligne d'objet d'e-mail percutante, vous devez la formuler de manière à se démarquer dans la boîte de réception de vos abonnés et à attirer leur attention. Les expressions génériques et les phrases ennuyeuses ne suffiront pas : le choc et l'émerveillement combinés à la pertinence et à une segmentation appropriée de la clientèle rendent votre ligne d'objet digne du clic.

La ligne d'objet et le corps du texte de votre e-mail doivent également suivre la règle d'un : une audience, une offre et un bouton CTA. C'est ce qui rend votre e-mail pertinent et personnalisé par rapport à votre offre et à votre public.

Et maintenant, la finale : les meilleurs exemples de lignes d'objet d'e-mails qui vous aideront à inspirer votre prochain.

17 meilleurs exemples de lignes d'objet d'e-mails

3 meilleurs exemples de lignes d'objet d'e-mails drôles et irrévérencieux

L'humour et le rire déclenchent des sentiments positifs chez vos abonnés, ce qui crée une connexion instantanée entre votre marque et eux. Cette connexion favorise l'engagement, la connexion émotionnelle et la mémorisation, ce qui rend votre e-mail plus susceptible d'être ouvert et traité.

Lorsque vous créez des lignes d'objet d'e-mail amusantes, tenez compte de la voix de votre marque, allez aussi loin que vous pouvez aller en toute sécurité et saupoudrez d'émojis pour obtenir le bon effet.

3 meilleurs exemples de lignes d'objet d'e-mails de reciblage

Les campagnes de reciblage visent à ramener les clients perdus vers votre offre ou vers leurs paniers abandonnés. Les lignes d'objet des prospects doivent être pertinentes par rapport à leur expérience sur votre site Web ou aux articles de leur panier.

Utilisez les offres de réduction et les UVP de produits pour inciter les prospects à reconsidérer votre marque.

Vous pouvez également utiliser des lignes d’objet courtes et vagues pour les intriguer suffisamment pour qu’ils cliquent.

4 Exemples de lignes d'objet d'e-mail de bienvenue

Ces lignes d'objet d'e-mail doivent présenter votre marque à vos nouveaux prospects. Commencez par une note de bienvenue et offrez une réduction pour les inciter à cliquer.

5 lignes d'objet des e-mails de vente

Les lignes d’objet des e-mails de vente ne doivent pas nécessairement être trop commerciales. Mentionnez votre remise et faites allusion à l'offre, mais il est préférable de parler de valeur dans la voix de votre marque afin que les abonnés veuillent cliquer.

Optimisez les lignes d'objet de vos e-mails pour faire avancer vos prospects dans votre entonnoir

Beaucoup de choses dépendent de la ligne d'objet de votre e-mail de 50 caractères : vous devez la rendre pertinente pour les abonnés individuels (utilisez la segmentation), les impressionner avec des phrases qui se démarquent dans leur boîte de réception occupée et qui sont fidèles à la voix de votre marque, et utiliser des émojis pour réchauffer leur cœurs.

Une autre chose que vous devez faire après avoir décidé de la ligne d'objet de votre e-mail et rédigé votre copie d'e-mail est de connecter tous les boutons CTA de votre offre d'e-mail aux pages de destination pertinentes. Les pages de destination poursuivent la conversation sur votre objectif de conversion au-delà de l'e-mail et convainquent les abonnés d'effectuer l'action souhaitée.

Pour cela, vous devez créer vos pages de destination à grande échelle, tout comme vos campagnes email, et pour cela, vous disposez d'Instapage.

Vous pouvez utiliser les Global Blocks et Instablocks™ d'Instapage pour créer rapidement et facilement un grand volume de pages de destination optimisées. Global Blocks permet aux annonceurs et aux spécialistes du marketing de gérer et de mettre à jour facilement vos pages de destination en un seul clic.

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