6 astuces pour créer des lignes d'objet d'e-mail convaincantes et cliquables

La ligne d'objet d'un e-mail est la première chose que vos clients voient, et elle détient tout le pouvoir de réussir ou d'échouer votre campagne d'e-mails en fonction de son efficacité.

Ce sont eux qui incitent les gens à ouvrir et à lire votre message, il vaut donc la peine d'investir du temps dans la rédaction d'un objet qui attire l'attention des gens et les incite à en vouloir plus.

Mais rédiger des lignes d'objet convaincantes peut être délicat - elles doivent être suffisamment convaincantes pour quelqu'un qui ne fait que scanner sa boîte de réception, mais également suffisamment concises pour ne faire perdre de temps à personne.

Réaliser tout en même temps est un travail difficile ! Heureusement, vous pouvez utiliser quelques astuces et stratégies simples pour créer des lignes d'objet qui fonctionneront pour tout le monde et n'importe quel appareil.

Cet article vous apprendra comment créer des lignes d'objet en mettant en œuvre des cadres de rédaction simples qui seront ouverts et cliqués, afin que vous puissiez commencer à obtenir de meilleurs résultats de vos efforts de marketing par e-mail.

De plus, le cadre n ° 6 est mon préféré, et il m'a fourni les taux d'ouverture les plus élevés, alors assurez-vous de ne pas le manquer du tout.

En commençant par le cadre le plus traditionnel, qui est :

1. Tirez vers les gratte-ciel ou enterrez-vous sous terre

Le but de cette stratégie est de faire des revendications BOLD dans vos lignes d'objet. À ne pas confondre avec faire des déclarations irréalistes ou soi-disant « fausses ». Cette stratégie fonctionne bien pour les entreprises qui envisagent de promouvoir des produits ou des services via leurs campagnes de marketing par e-mail.

Ces lignes d'objet sont traditionnelles, mais elles fonctionnent toujours dans une plus grande mesure, même aujourd'hui. N'oubliez pas que les gens n'achètent pas de produits amaigrissants. ils achètent une silhouette mince et maigre pour la montrer à leurs pairs et satisfaire leur validation sociétale et émotionnelle.

Pour écrire ces lignes d'objet, vous devez vous concentrer sur le résultat final que votre produit ou service fournira et mettre en évidence l'avantage client le plus prometteur.

Prenons quelques exemples :

1. 12 356 $ à partir d'un seul entonnoir simple. Voici comment
2. Faites-le maintenant et partagez votre article de blog 127 fois
3. Maîtrisez cette seule technique de vente ou laissez votre entreprise mourir
4. 427 ventes d'affiliation de plus par mois ? Oui s'il vous plaît!

Remarque : Utilisez cette stratégie de rédaction avec prudence.

Ne faites aucune déclaration fausse ou irréaliste comme celle-ci :

Ex. 3 jours d'entraînement = 3 kg perdus. Voici comment!

Maintenant, pour beaucoup d'entre vous, cela peut sembler accrocheur, mais la personne qui suit une formation de perte de poids sait que ce n'est pas possible, et écrire ce type de lignes d'objet peut détériorer l'image de votre marque.

Assurez-vous d'avoir préparé votre avatar client idéal et mettez-le en œuvre en conséquence.

2. Faites-les passer du meilleur au meilleur d'eux-mêmes

Votre objectif avec ce plan est d'emmener votre client dans un voyage de transition, de sa version inférieure à la plus grande version d'eux-mêmes, via vos lignes d'objet.

L'accent devrait être mis sur leur amélioration ou leur vie meilleure que maintenant. La ligne d'objet doit être axée à 100 % sur eux et sur personne d'autre.

Aucune mention de vous, de votre produit , de votre marque. Tout devrait être « EUX ». S'il y a une portée, faites-leur imaginer leur avenir comme : à quoi ils ressembleraient, se sentiraient, etc.

Faites-leur sentir le moment où ils auront cette chose qu'ils ont toujours désirée.

Prenons quelques exemples :

• De 0 $ à 10 000 $ de ventes (marketing et ventes)
• Tu. un aimant à argent. (développement de la personnalité)
• Que feriez-vous avec une commission d'affiliation supplémentaire de 5 000 $ ? (gagner de l'argent en ligne)
• À quoi ressemblerez-vous si vous mettiez votre ancienne robe de bal ? (perte de poids)
• D'un gars paresseux au beau mec musclé, chaque femme veut sortir avec (relation)

3. Éliminez les peluches et obtenez directement

Parfois, les choses simples et directes fonctionnent plus efficacement que les choses compliquées. Ces types de lignes d'objet vous indiquent directement ce qu'elles sont et ce que vous en retirerez.

Pas de questions. Aucun mystère. Rien. Juste une simple déclaration claire.

Cela fonctionne mieux pour les éléments basés sur des listes avec plusieurs façons/méthodes ou étapes pour atteindre un objectif particulier.

Prenons quelques exemples :

• Mes meilleurs conseils de yoga pour les femmes avec enfants
• 7 conseils simples pour faire monter en flèche le nombre d'abonnés à votre messagerie
• Les 3 conseils simples de Kim Kardashian pour acheter des bijoux de mariée parfaits
• Assurez-vous d'avoir ces 5 aliments à votre mariage

4. Out to Cosmopolitan et Medium

Personne n'est un rédacteur né. Moi non plus, et je crois que vous non plus. Mais cela ne signifie certainement pas que vous ne pouvez pas le devenir. La compétence de base dont vous avez besoin pour apprendre quelque chose de nouveau est le pouvoir d' observation .

Faisons cette expérience simple. Passez à Medium ou Cosmopolitan et regardez simplement les titres de leurs blogs.

Maintenant, faites défiler la page d'accueil de Cosmopolitan et recherchez les titres du blog. Ceux que vous trouvez attrayants, copiez-les et enregistrez-les dans votre document Google.

Par example. J'aime tous les titres, donc je vais les copier ici:

• 5 tendances sacs printemps 2022 que vous allez adorer
• trouvé : les cadeaux les plus douillets des fêtes de fin d'année
• tes orteils gelés pleurent pour ces chaussettes chaudes
• haut la main, ce sont les 29 meilleurs cadeaux sur Amazon

Maintenant, nous allons faire la même chose pour Medium, copiez les titres que vous trouvez accrocheurs.

Ici, je n'en trouve qu'un :

• j'ai peur des américains

Maintenant, rassemblez-les tous en un seul endroit et modifiez-les en fonction de votre créneau.

Voici les résultats:

• J'ai peur des Américains → J'ai peur de l'email marketing
• 5 tendances sacs printemps 2022 que vous allez adorer → X tendances 2022 du marketing par e-mail que vous allez adorer
• trouvé : les cadeaux les plus douillets des vacances szn → Trouvé : la seule tactique de marketing par e-mail qui fonctionne pour la période des fêtes.
• vos orteils gelés réclament ces chaussettes chaudes → Votre compte bancaire vide réclame plus de ventes de produits
• de loin, ce sont les 29 meilleurs cadeaux sur amazon → De loin, ce sont les X meilleurs conseils de marketing par e-mail sur Internet

Vous pouvez voir à quel point il est facile de créer des lignes d'objet aussi attrayantes et dignes d'être cliquées. Ajoutez simplement un peu de votre créativité et de votre personnalité, et vous êtes prêt à partir.

Les éditeurs et rédacteurs de contenu de ces publications de premier plan sont hautement qualifiés dans leurs tactiques de rédaction. Ils ont perfectionné l'art d'attirer les gens avec leurs titres de blog courts et simples.

Vous pouvez aussi en emporter un morceau.

Remarque : Copier le contenu d'autres personnes et le réutiliser tel quel peut également vous poursuivre en justice pour violation des droits d'auteur. Assurez-vous d'utiliser leur contenu à titre de référence et de ne pas simplement le copier et le coller tel quel.

5. La stratégie de conversation mari-femme

Écoutons cette conversation d'un couple vivant ensemble qui termine ses 5 ans de mariage réussi.

• Mari : Hé chérie, quoi de neuf ? Tout bon?
• Femme : Ouais, c'est juste le temps des vacances, et je suis stressée par les préparatifs.
• Mari : Oh, chérie, je comprends. Faites-moi savoir ce que vous voulez, et je suis tout à vous .
• Femme : Oh, Sugar, je veux juste que tout soit parfait avant d'emmener notre famille en vacances.

Collectons tous les extraits en gras ici.

• Quoi de neuf? Tout bon?
• Je suis tout à vous
• c'est juste le temps des vacances
• Je veux juste que tout soit parfait

Désormais, toutes les conversations mises en évidence en gras peuvent être utilisées comme lignes d'objet d'e-mail avec très peu ou pas de modifications.

Voyons le scénario de cas d'utilisation.

• Quoi de neuf? tout bon? — Envoyez cette ligne d'objet avec un e-mail lorsque vos utilisateurs n'ouvrent pas vos e-mails pendant une longue période.
• Les clients seront tous à vous avec ces conseils de vente simples - Envoyez-les lorsque vous leur offrez un produit/un conseil/un guide.
• C'est juste le temps des fêtes + 50 % de réduction sur la marchandise - Ligne d'objet parfaite pour les entreprises de commerce électronique déclarant des remises.
• Vous voulez juste que tout soit parfait avec vos e-mails/relation/vie amoureuse/finances ? - Ligne d'objet idéale pour les e-mails dans lesquels vous les enseignez ou les guidez sur quelque chose.

Vous pouvez copier les mêmes conversations faites avec vos messages texte envoyés à vos amis ou aux membres de votre famille.

Passez simplement en revue vos anciens messages et jetez un œil aux conversations effectuées et sélectionnez ce qui vous convient.

Quelques autres exemples sont:

• Tu vois, je t'ai dit
• Vos pensées, s'il vous plaît
• Ouvre Ceci *
• OMG - pareil !
• Pensé à toi
• Besoin de votre aide
• Prêt pour ça ?
• Envoyez-moi vos pensées
• Discuter la semaine prochaine ?

Ce cadre fonctionne bien si vous et votre public partagez un lien fort et personnalisé.

Si vous venez de leur envoyer votre tout premier courrier d'intégration, je crains que vous ne perdiez rapidement vos nouveaux abonnés avec ces lignes d'objet.

L'accent doit d'abord être mis sur la création d'une connexion personnalisée, et à mesure que le lien s'approfondit, utilisez des lignes d'objet décontractées comme celles ci-dessus.

Ce format de ligne d'objet s'est avéré être le format de conversion le plus élevé pour des personnes comme Pat Flynn et Ryan Robinson.

Rappelez-vous, quand il s'agit de cette ligne d'objet d'e-mail, tout se résume à la personnalité.

6. Le mystérieux cadre de connexion

Les boîtes de réception des e-mails sont plus encombrées que jamais.

Il est beaucoup plus difficile de se démarquer dans les boîtes de réception d'aujourd'hui.

Pour devenir un "must-read", parfois, il vous suffit d'agir comme un panneau STOP et de forcer votre public à s'arrêter et à lire.

Faites-leur se demander :

• « Qu'est-ce que cela signifie ? "
• "Je dois savoir ce que c'est !"
• "Je dois savoir ce qu'il y a à l'intérieur."
• « Y a-t-il même un lien ? »

Pour créer ces types de lignes d'objet, vous devez lire l'intégralité de l'e-mail écrit.

Après avoir lu l'e-mail, essayez de savoir :

1. 2 choses ou plus qui n'ont aucun rapport, ou
2. Une confession ou une déclaration drôle et tordue dans les e-mails

Voici quelques exemples de ces types de lignes d'objet :

• Tom Cruise adore cette tactique marketing
• Vilain toi + moi dans la salle de bain
• Je me suis fait virer mais je fais encore la fête ce week-end
• Vous + 5000 $ de ventes supplémentaires ce mois-ci = vacances à Bali 🏄‍♂️
• Votre poids + mes pourboires = 👄👅

Allez-y doucement avec les emojis. Les emojis peuvent augmenter vos taux d'ouverture mais également créer un sentiment négatif pour votre marque.

Vous devez investir dans un bon outil de test de ligne d'objet comme Litmus qui vous aide à prévisualiser vos lignes d'objet et le corps de votre e-mail sur plusieurs appareils (mobiles, tablettes, ordinateurs de bureau) et clients de messagerie comme Gmail, Apple Mail, Outlook afin que vous sachiez comment votre contenu regarde les personnes qui reçoivent vos e-mails.

Aussi, évitez d'utiliser "pas de réponse" comme adresse e-mail de votre entreprise, car cela semble spam.

Conseil bonus : renvoyez votre e-mail avec une ligne d'objet différente

L'un des moyens les plus simples d'augmenter le taux d'ouverture de vos campagnes par e-mail consiste à envoyer le même e-mail avec une ligne d'objet différente à toutes les non-ouvertures. Nous avons couvert la manière la plus simple et la plus flexible de le faire dans notre guide détaillé sur le sujet.

Besoin de plus d'inspiration pour vos lignes d'objet? Essayez notre générateur de ligne d'objet gratuit alimenté par l'IA basé sur la technologie GPT3.

Conclure — une tâche rapide pour vous

Si vous recherchez des sujets intéressants, captivants et qui stimulent les ventes en ligne, les conseils ci-dessus devraient être un excellent point de départ. Ces cadres de ligne d'objet offrent un aperçu approfondi de la façon dont vos clients pensent lorsqu'ils lisent vos e-mails.

À partir de là, c'est à vous de les guider à travers les étapes sur la façon dont ils peuvent passer d'expériences de vie « moyennes » à la réalisation de quelque chose de mieux que ce qu'ils ont jamais eu auparavant.

Se souvenir:

Plus vous précisez avec ces lignes d'objet précisément qui est votre client idéal et ce qui le fera se sentir bien, plus vos chances d'augmenter vos taux d'ouverture d'e-mails sont élevées.

Si tout cela vous semble écrasant, je vous suggère d'utiliser les cadres ci-dessus un par un et d'investir du temps pour les pratiquer et les affiner en fonction de vos besoins.

Mais avant de terminer cet article de blog, j'ai une tâche simple à vous confier : vérifions ce que vous avez appris jusqu'à présent.

Voyons ci-dessous la ligne d'objet que vous pouvez écrire pour cet e-mail :

Tweetez simplement vos lignes d'objet avec le lien de cet article et mentionnez à la fois @KaloyanYankulov et @palashnagannu.

Libérez votre créativité dans vos sujets.