Polices sécurisées et polices personnalisées pour le marketing par e-mail : comment les utiliser parfaitement

Publié: 2021-12-24

En matière de marketing par e-mail, la sélection des polices peut être simple ou très complexe.

Dans la plupart des applications de messagerie, vous pouvez choisir parmi un choix de polices de base telles que Times New Roman, Century Gothic, Arial, etc. Donc, si vous souhaitez utiliser l'une de ces polices de base dans la conception de votre e-mail, la décision est plutôt simple.

Trouver une police de caractères appropriée pour les personnes qui souhaitent une plus grande flexibilité de conception peut être beaucoup plus difficile.

Vous commencerez à voir des termes tels que police sécurisée pour les e-mails, polices de secours, polices Web et polices sécurisées pour le Web. Malheureusement, tous ces types distincts de polices, ainsi que les différents degrés de support qu'ils reçoivent des clients de messagerie, peuvent rapidement causer des maux de tête.

Cet article vise à vous expliquer le terme polices sécurisées et polices personnalisées pour le marketing par e-mail , y compris toutes les principales considérations à prendre en compte et l'outil pour simplifier le processus. Commençons.

Pourquoi devriez-vous vous soucier des polices de marketing par e-mail

Il y a deux raisons principales pour lesquelles vous devez être prudent lorsque vous choisissez des polices pour vos campagnes de marketing par e-mail.

Tout d'abord, choisir la bonne police est un bon point de départ pour élever le sujet sur lequel vous écrivez dans vos e-mails.

La police de caractères Times New Roman, par exemple, est bien connue pour son utilisation dans les journaux. Mes mémoires de fin d'études contiennent des centaines de pages écrites en Times New Roman. Par conséquent, ce n'est probablement pas la meilleure police de caractères à utiliser dans votre courrier électronique si vous essayez d'établir une relation cordiale avec vos abonnés.

Deuxièmement, vous avez la raison technique.

Les polices ne s'affichent pas de la même manière dans tous les clients de messagerie. Outlook, Apple Mail et Gmail ont tous leur propre ensemble de polices par défaut qui diffèrent les unes des autres. Ce n'est que si le style de police prévu est compatible avec le client de messagerie de votre abonné que votre message s'affichera dans ce style de police.

Votre message sera affiché dans la police de caractères de secours du client de messagerie prédéfini dans d'autres cas. Ce qui pourrait être loin du plan initial. Vous ne voulez pas que vos e-mails soient déformés et perdent des abonnés, n'est-ce pas ?

Quelles sont les polices sécurisées pour le marketing par e-mail

Commençons par la question de base : qu'est-ce qu'une police sécurisée pour les e-mails, exactement ?

Une police sécurisée pour les e-mails est simplement une police de caractères prise en charge (en d'autres termes, qui peut être affichée) dans toutes les boîtes de réception modernes.

Vous pouvez être assuré que la police de caractères de votre e-mail sera présentée de manière cohérente pour tous vos abonnés si vous utilisez ces polices. Ces polices de caractères sont également assez lisibles, de sorte que vos abonnés ne devraient avoir aucun mal à lire vos e-mails, sauf si la taille de la police est trop petite.

Les polices sécurisées pour les e-mails incluent :

Arial
Courrier Nouveau
Times New Roman
Tahoma
Verdana
Helvétique
Gothique du siècle
Lucide
Trébuchet
Impact
Garamond
Géorgie

Toutes les polices mentionnées ci-dessus ont une lisibilité fantastique. Georgia, Trebuchet et Verdana sont parmi les polices les plus neutres et faciles à lire pour les sites Web et les e-mails.

Comment utiliser les polices sécurisées pour le marketing par e-mail

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que vos e-mails disposent de toutes les polices sécurisées dont vous avez besoin pour afficher correctement vos messages pour tous les abonnés ? La plupart des logiciels de marketing par e-mail ont leurs propres ensembles de familles de polices que les utilisateurs peuvent utiliser. Lorsque vous concevez un e-mail, vous pourrez sélectionner la police de caractères pour chaque section de votre message.

Les développeurs d'AVADA ont également pris cela en considération lors de la création d'AVADA Marketing Automation. Nous voulions nous assurer que toutes les campagnes par e-mail envoyées par les utilisateurs aient de belles polices sur tous les appareils des destinataires, qu'il s'agisse de smartphones ou d'ordinateurs de bureau.

Voici la liste des polices sécurisées disponibles dans AVADA Marketing Automation :

Police globale
Robot
Arial
Courrier
Géorgie
Helvétique
Lucida Sans
Tahoma
Times New Roman
Trébuchet MS
Verdana
Amer
Serif droïde

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, vous pouvez sélectionner la famille de polices pour votre e-mail dans l'onglet Style lorsque vous cliquez sur n'importe quel élément lors de la conception d'une campagne. Outre toutes les polices sûres mentionnées dans la section précédente, AVADA Marketing Automation propose des polices plus sûres pour davantage d'approches de conception.

Par exemple, lorsque vous souhaitez concevoir un modèle pour un e-mail de vente qui a besoin d'un peu d'excitation, vous pouvez sélectionner une police de caractères plus épaisse pour rendre vos messages plus forts. Dans le modèle d'e-mail ci-dessus que nous avons créé pour le Jour de l'Indépendance, la police de caractères Roboto blanche sur fond noir a été sélectionnée pour que les informations sur le produit ressortent davantage.

En conclusion, pour utiliser des polices sécurisées pour le marketing par e-mail, vous devez choisir un logiciel de marketing par e-mail qui dispose de toutes les polices dont vous avez besoin et d'un éditeur fiable pour insérer les polices dans vos conceptions d'e-mails. Une telle application est déjà disponible sous le nom d'AVADA Marketing Automation.

Que sont les polices personnalisées de marketing par e-mail

L'utilisation de polices sécurisées pour le marketing par e-mail ne suffit pas toujours. L'une des raisons à cela pourrait être la nécessité d'adhérer à l'identité de la marque. Dans ce cas, les fournisseurs de services de messagerie vous permettront d'importer manuellement la police souhaitée dans le code HTML personnalisé de l'e-mail et de proposer une solution de secours si nécessaire (dans 50 % des cas).

Les polices personnalisées ne sont pas les mêmes que les polices sécurisées pour le marketing par e-mail, car elles ont généralement été conçues spécifiquement pour l'utilisation d'une marque ou à d'autres fins.

Cela signifie qu'ils peuvent ne pas être inclus dans les systèmes d'exploitation ou les appareils. Lorsqu'un utilisateur tombe sur un site Web ou un e-mail utilisant une police personnalisée, cette police est chargée à partir d'un serveur directement dans le navigateur et affichée. Cependant, si l'appareil de l'utilisateur ne dispose pas de la police appropriée ou de la police de secours, le contenu ne peut pas être chargé.

(Polices de secours : polices de caractères désignées pour remplacer une police préférée si elle ne peut pas être rendue sur un appareil spécifique.)

Malheureusement, les polices personnalisées ne sont pas prises en charge par tous les clients de messagerie. Les polices personnalisées sont actuellement prises en charge par les clients de messagerie suivants :

iOS Mail (Apple Mail) (application de messagerie par défaut sur iPhone et iPad)
Android Mail en tant que client de messagerie pour les appareils Android (application de messagerie par défaut ; pas Gmail)
Application Outlook pour Mac
Messagerie Samsung
Application Outlook (mais pas la version Web)

Bien qu'il existe des programmes de messagerie moins importants (tels que Thunderbird) qui prennent en charge les polices Web, la liste ci-dessus inclut les principaux acteurs.

La bonne nouvelle est que ces clients représentent ensemble environ la moitié du marché total des ouvertures de courrier électronique. La mauvaise nouvelle est que Gmail, le service de messagerie le plus populaire au monde, n'est pas inclus.

Seules deux polices Web sont officiellement prises en charge par Gmail : Open Sans et Roboto. Toute autre police personnalisée ne s'affichera pas correctement dans Gmail. Heureusement, il existe des polices de secours qui rendront vos e-mails toujours lisibles même s'ils ont des polices personnalisées.

Imaginons que vous souhaitiez utiliser Montserrat dans vos campagnes par e-mail (une police Web, pas une police sécurisée pour les e-mails). Si un destinataire visualise votre e-mail dans un client qui ne prend pas en charge les polices Web, une police alternative, telle qu'Arial, sera utilisée à la place de Montserrat.

Vous n'aurez pas à vous soucier des solutions de secours si vous utilisez l'une des polices Web personnalisées. Pour chacune des polices de caractères disponibles, celles-ci ont déjà été configurées pour vous dans AVADA Marketing Automation.

Comment utiliser les polices personnalisées de marketing par e-mail

Ayant la conception d'e-mails comme élément central, AVADA Marketing Automation comprend que chaque entreprise doit pouvoir utiliser ses polices personnalisées dans ses e-mails pour représenter son identité de marque. Par conséquent, nous avons ajouté des polices personnalisées supplémentaires afin que vous n'ayez pas besoin de coder ou d'insérer manuellement une police de caractères sur la vôtre.

Si un appareil ne peut pas afficher une police Web spécifique, elle sera remplacée par une police de secours similaire. Il est pris en charge par nous. Cela signifie que vous pouvez choisir n'importe quelle police de caractères et être sûr que vos e-mails auront fière allure dans tous les cas.

Vous pouvez toujours vérifier combien de vos abonnés pourront accéder aux polices Web dans votre compte Google Analytics ( Audience -> Behavior -> Operating System ).

Pour utiliser des polices personnalisées dans AVADA Marketing Automation, il vous suffit de cliquer sur le petit bouton plus à côté du champ Famille de polices. Cela ouvrira une boîte comme dans l'image ci-dessus. Il existe plusieurs options pour vous avec des polices personnalisées, notamment :

Google Fonts : sélectionnez les polices sécurisées pour le Web fournies par Google. Ceux-ci s'affichent généralement correctement sur tous les navigateurs, en particulier lorsque les utilisateurs décident de consulter vos e-mails sur une page Web.
Créer des polices personnalisées : insérez le nom de votre police, la valeur de la police (style de police) et l'URL de la police pour charger la police dans AVADA Marketing Automation.
Polices personnalisées : sélectionnez des polices dans votre bibliothèque de polices

Ainsi, lorsque vous utilisez AVADA Marketing Automation, vous pouvez être sûr que si votre police préférée n'est pas disponible, nous utiliserons la meilleure option suivante qui ressemble le plus possible à l'original. De belles sélections de polices de caractères rendront vos e-mails plus beaux de manière inattendue.

Foire aux questions sur les polices de marketing par e-mail

Quelle est la meilleure police de caractères d'e-mail à utiliser ?

La meilleure police pour vos e-mails est celle qui est à la fois lisible et cohérente avec votre marque. Vous pouvez toujours utiliser une police différente si votre client de messagerie n'affiche que des polices sécurisées pour les e-mails.

Quelle est la taille de police idéale ?

La taille de titre optimale est de 18 à 22 points et la meilleure taille de contenu est de 14 à 16 points.

Qu'en est-il des tailles de police pour les appareils mobiles ?

Pour les écrans mobiles, vous pouvez choisir une taille de police élevée. Les requêtes multimédias peuvent être utilisées pour y parvenir. Une taille confortable pour le texte dans les e-mails est de 14 pixels comme meilleure pratique, bien que vous souhaitiez peut-être augmenter cette taille à 16 pixels pour les mobiles.

Dois-je mélanger différentes polices d'email marketing ?

N'utilisez pas beaucoup de polices de caractères, de tailles ou de couleurs distinctes. Pour commencer, ça n'a jamais l'air sympa. Deuxièmement, les informations les plus vitales contenues dans l'e-mail sont difficiles à lire et à comprendre.

Est-ce que Montserrat est une police sécurisée pour le Web ?

Non, Montserrat ne fait pas partie des polices sécurisées pour le Web, malgré le fait qu'elle soit prise en charge par de nombreux navigateurs.

Open Sans est-il une police sécurisée pour le Web ?

Open Sans n'est pas une police adaptée au Web. Il s'agit d'une police Google que Google a rendue publique et que Chrome prend en charge, mais elle n'est pas prise en charge par tous les navigateurs.

Derniers mots

Bien sûr, la conception est un élément crucial de la création d'e-mails qui représentent votre marque et trouvent un écho auprès des clients. L'utilisation de la bonne police de marketing par e-mail est encore plus critique car elle affecte directement l'expérience de lecture des destinataires. Je vous conseille de vous en tenir autant que possible aux polices sécurisées dans les campagnes par e-mail si vous n'avez pas beaucoup d'expérience avec le marketing par e-mail.

Mais, après un certain temps, lorsque vous êtes à l'aise avec les polices de marketing par e-mail et que vous connaissez les polices de secours, vous pouvez expérimenter et rafraîchir vos campagnes par e-mail avec de toutes nouvelles polices.

Voulez-vous essayer d'utiliser des polices sécurisées et des polices personnalisées pour vos campagnes de marketing par e-mail ? Essayez AVADA Marketing Automation dès aujourd'hui, vous pouvez commencer à l'utiliser gratuitement !