10 meilleures pratiques de pré-en-tête d'e-mail pour augmenter les taux d'ouverture !

Que vous occupiez un emploi de 9 à 5 en entreprise, que vous travailliez dans le marketing ou que vous poursuiviez vos études, une chose est sûre : votre boîte de réception de courriels est inondée.

Des mises à jour sur les ventes saisonnières aux dernières offres, en passant par les e-mails personnels, les e-mails liés au compte, etc., tout le monde a des dizaines d'e-mails non lus.

La question est alors, qu'est-ce qui vous obligerait à cliquer sur un e-mail particulier au milieu de la mer d'options ? Simple, il doit capter l'attention. Le moyen le plus simple de le faire serait d'utiliser un texte d'aperçu super spirituel ou amusant sur lequel vous ne pouvez pas vous empêcher de cliquer. C'est ce qu'est un pré-en-tête d'e-mail.

Dans le marché concurrentiel d'aujourd'hui, les preheaders ont tellement de poids sur le succès du marketing. Une campagne qui sait optimiser un preheader stellaire sera toujours en avance sur ses concurrents.

Dans cet article de blog, nous décrirons ce qu'est un pré-en-tête d'e-mail, sa durée, les avantages de son utilisation et les meilleures pratiques à garder à l'esprit lors de sa création. Commençons!

Qu'est-ce qu'un pré-en-tête d'e-mail ? (Définition)

Un pré-en-tête d' e-mail est une petite ligne de texte qui apparaît après la ligne d'objet dans une boîte e-mail. C'est généralement ce que les gens lisent en premier lorsqu'ils reçoivent un e-mail. Le pré-en-tête est aussi parfois appelé – « texte d'aperçu de l'e-mail » ou même « boîte Johnson ».

Un pré-en-tête est par nature un court résumé d'un e-mail. C'est pourquoi il est si important dans les campagnes par e-mail, car il s'agit d'une introduction à votre campagne. Si votre pré-en-tête ne parvient pas à attirer l'attention de votre lecteur, il est fort probable que l'e-mail ne sera même pas ouvert.

Dans le corps d'un e-mail, cependant, le texte de pré-en-tête apparaît au-dessus de l'en-tête. S'il s'agit d'un e-mail personnel, un pré-en-tête aurait une ligne d'ouverture telle que "Chère Samantha, ravie que vous m'ayez contactée…". À des fins commerciales, la plupart des outils de marketing par e-mail permettent de personnaliser un pré-en-tête en fonction de vos préférences personnelles.

Un pré-en-tête d'e-mail, s'il est stratégiquement conçu, rendra votre e-mail distinct et persuadera les lecteurs de lire votre e-mail. Une seule ligne de texte peut réellement contribuer au succès d'une campagne.

Quelle doit être la longueur d'un pré-en-tête d'e-mail ?

Bien que les e-mails puissent apparaître différemment dans différentes boîtes de réception en raison des variations dans l'espace alloué aux textes, idéalement, un pré-en-tête d'e-mail ne devrait pas dépasser 100 caractères maximum . Il est préférable de le garder court et net, mais bien écrit. Si vous pouvez l'adapter à 30-80 caractères , ce serait encore mieux.

Il est préférable d'adapter votre pré-en-tête pour qu'il se penche davantage vers une plage de caractères plus petite afin de garantir que votre pré-en-tête d'e-mail s'adaptera très probablement à différentes attributions de textes de pré-en-tête dans différentes boîtes de réception, c'est-à-dire que votre abonné le visualise via un ordinateur de bureau, un ordinateur portable ou une tablette. ou un téléphone, vous pouvez être assuré que votre message sera transmis efficacement.

Alors, voici une liste de 3 choses à garder à l'esprit lorsque vous rédigez votre pré-en-tête :

1. Pour les clients ou les abonnés qui utilisent un ordinateur pour consulter leurs e-mails, la longueur de l'objet de votre e-mail déterminera la quantité de texte d'aperçu qui sera réellement affichée.
2. Si quelqu'un utilise son téléphone pour consulter ses e-mails, une partie moindre de votre texte de pré-en-tête s'affichera. C'est exactement pourquoi il est conseillé d'être stratégique avec votre pré-en-tête et de le garder concis.
3. Mais n'allez pas trop loin et créez un pré-en-tête qui ressemble presque à un court slogan. S'il est trop court, ceux qui lisent votre e-mail peuvent extraire du texte depuis le début de l'e-mail.

Maintenant que vous en savez un peu plus sur les pré-en-têtes d'e-mails, examinons quelques-uns des avantages d'en avoir un !

Quels sont les avantages des pré-en-têtes d'e-mail ?

1. Suscite l'intérêt

Le plus souvent, les lecteurs regardent d'abord la ligne d'objet, puis le texte de pré-en-tête lorsqu'ils consultent un e-mail. Disons que le sujet de votre courrier est déjà quelque chose qui n'intéresse pas vraiment un lecteur ou un abonné et donc, il ne regardera probablement que le texte de pré-en-tête qui suit. C'est pourquoi un pré-en-tête bien conçu est essentiel pour au moins susciter la curiosité des lecteurs à vouloir lire l'e-mail plus loin, même si le sujet n'attire pas leur attention.

2. Augmente les taux d'ouverture des e-mails

Si votre texte de pré-en-tête est innovant et plein d'esprit, ou mieux encore avec un élément d'humour, un lecteur sera sans aucun doute intéressé à ouvrir votre e-mail. Plusieurs entreprises ont noté que statistiquement, leurs e-mails avec des pré-en-têtes joints ont des taux d'ouverture plus élevés que ceux qui n'ont pas de pièce jointe de pré-en-tête, même si les deux avaient exactement le même contenu. Ainsi, l'avantage d'un bon pré-en-tête est qu'il incitera et contraindra éventuellement un lecteur à ouvrir un e-mail , ce qui entraînera une augmentation des taux d'ouverture des e-mails pour votre campagne.

En savoir plus : Améliorez les taux d'ouverture des e-mails grâce à ces 11 trucs et astuces puissants !

3. Sert d'introduction

Un pré-en-tête d'e-mail est un texte de prévisualisation qui suit la ligne d'objet. Ainsi, il sert d'introduction à l'intégralité de votre e-mail. Cela donne aux lecteurs un aperçu du contenu de votre e-mail, et ils peuvent ensuite décider si l'e-mail est pertinent pour eux ou non. Avec un pré-en-tête stellaire, vous garderez vos lecteurs accrochés et intéressés à lire l'e-mail plus loin.

4. Évite la confusion

Si un e-mail n'a pas de pré-en-tête, selon l'appareil sur lequel une personne reçoit l'e-mail, le destinataire peut jeter un coup d'œil à tout texte aléatoire qui suit la ligne d'objet. Cela peut créer de la confusion, surtout si votre e-mail commence par une simple salutation. De plus, sans pré-en-tête dans vos e-mails, le client de messagerie du destinataire peut afficher des extraits aléatoires de votre e-mail qui, sans contexte, pourraient ne pas avoir beaucoup de sens. Ainsi, afin d'éviter toute confusion pouvant entraîner une perte d'intérêt pour les clients potentiels, il est préférable d'ajouter un pré-en-tête à vos e-mails.

Un pré-en-tête d'e-mail bien rédigé attire l'attention et persuade les lecteurs de vouloir ouvrir les e-mails. La rédaction de 35 à 80 caractères de texte peut ne pas sembler un gros problème, mais rédiger un pré-en-tête efficace peut être assez difficile lorsque vous vous mettez vraiment au travail.

Nous avons donc rassemblé les meilleures pratiques ci-dessous, pour vous servir de guide afin que vous puissiez créer un pré-en-tête stellaire pour vos campagnes par e-mail.

Comment rédiger un pré-en-tête d'e-mail ?

Étape 1. Travailler avec la ligne d'objet

Un excellent pré-en-tête d'e-mail est celui qui fonctionne de manière cohérente avec la ligne d'objet pour inciter les lecteurs à ouvrir l'e-mail. Comme la ligne d'objet et le texte du pré-en-tête apparaissent ensemble en tant qu'aperçu, s'ils coulent et se connectent bien pour créer un message percutant, les destinataires voudront en savoir plus.

Une excellente façon de les utiliser efficacement est de s'assurer que le contenu des deux se reflète de la meilleure façon possible. Essayez de raconter une histoire de manière créative en utilisant la ligne d'objet et le pré-en-tête ensemble et impressionnez les lecteurs avec un aperçu concis de votre campagne par e-mail.

Étape 2. Susciter la curiosité

Pour attirer les lecteurs vers votre contenu, vous devez éveiller leur curiosité. Essayez de proposer des one-liners innovants qui inciteront les destinataires à ouvrir vos e-mails. Vous pouvez utiliser les pré-en-têtes comme levier pour augmenter vos taux d'ouverture d'e-mails. Voici quelques exemples de la manière dont vous pouvez procéder :

• Commencez une histoire courte ou une phrase intéressante, mais ne la terminez pas.
• Utilisation de phrases cliffhanger telles que - "Ce que vous ne savez peut-être pas sur….", "Vous ne voulez pas manquer….", etc.
• Impliquez que l'e-mail contient des informations supplémentaires dont le destinataire doit être conscient. Par exemple - "Nous avons répertorié ci-dessous les meilleurs produits du marché fermier…."
• Posez une question qui laissera les lecteurs voulant connaître la réponse.

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Étape 3. Créer un sentiment d'urgence

C'est dans la nature humaine d'avoir peur de passer à côté. Cette ruée vers la fin de la saison des soldes et que vous ne voulez pas manquer les meilleures offres est une tactique de marketing que les entreprises utilisent pour vous obliger à magasiner.

De la même manière, il est judicieux de créer un sentiment d'urgence avec vos e-mails. Rédigez le pré-en-tête de votre e-mail de manière à ce qu'il semble exclusif et qu'il soit limité dans le temps . Cela rendra les destinataires plus susceptibles d'ouvrir votre e-mail et de le lire davantage.

Étape 4. Utiliser les Emojis

Vous pouvez utiliser des emojis dans votre pré-en-tête pour vous démarquer de vos concurrents. Imaginez ceci, la boîte de réception d'une personne est inondée d'e-mails, et parmi la mer de texte gris, un emoji coloré est destiné à attirer l'attention. Soyez créatif avec votre utilisation d'emoji et vous pouvez exprimer plus d'informations en utilisant moins de mots.

Étape 5. L'humour est la clé

Un bon rire laisse toujours une impression. Un texte d'aperçu amusant qui fait rire un lecteur a non seulement attiré l'attention du lecteur, mais laisse également une impression.

L'humour fonctionne toujours comme une bonne stratégie marketing, donc inclure une blague pleine d'esprit dans votre pré-en-tête pourrait avoir plus d'impact que vous ne le pensez. Mais il est important de noter que cela dépend également de votre public dans l'industrie.

Étape 6. Inclure un CTA

Un CTA ou « Call to Action » signifie essentiellement dire aux lecteurs ce qu'ils doivent faire après avoir lu l'e-mail. Ceci est important car l'ajout d'un CTA à votre pré-en-tête vous évitera de tourner autour du pot.

Des exemples de CTA de pré-en-tête peuvent inclure - persuader les lecteurs de répondre à un court sondage ou inciter les abonnés à profiter des codes de réduction disponibles.

Étape 7. Évitez les répétitions

Nous avons mentionné ci-dessus que la ligne d'objet et le pré-en-tête doivent fonctionner ensemble, mais assurez-vous que le résultat final n'est pas de nature répétitive. Ils doivent être utilisés pour travailler ensemble de manière cohérente et servir de résumé pour l'intégralité de l'e-mail. Faites attention aux répétitions car les lecteurs perdront rapidement tout intérêt.

Étape 8. Personnalisation

L'industrie du marketing est féroce et chaque campagne veut surpasser ses concurrents. Ainsi, les gens sont inondés d'un détective d'options. Afin de vous démarquer parmi la foule, vous devez personnaliser votre contenu afin qu'il reflète le message que vous souhaitez transmettre. Il est facile pour les lecteurs de se sentir submergés lorsqu'ils sont bombardés de tant de spams, alors créez un e-mail qui a votre touche personnelle et donne envie aux gens d'ouvrir votre e-mail.

Étape 9. Restez concis

La règle d'or dans la création d'un pré-en-tête d'e-mail est de le garder concis. Toutes les pratiques et astuces mentionnées ci-dessus vous guideront dans le processus de création d'un bon pré-en-tête. Mais vous devez garder à l'esprit que peu importe à quel point votre contenu de pré-en-tête peut être innovant ou humoristique s'il est trop long, la plupart des gens le trouveront ennuyeux même d'un simple coup d'œil. Alors, restez concis mais percutant.

Étape 10. N'oubliez pas de le prévisualiser

Comme mentionné précédemment, selon l'appareil sur lequel votre abonné consulte votre e-mail, la limite de caractères peut différer selon le fournisseur de service de messagerie. Pour vous assurer que le bon texte s'affiche quel que soit le format , il est recommandé de prévisualiser votre pré-en-tête sur différents clients de messagerie.

Conclusion!

Une seule ligne de texte peut sembler insignifiante, mais un pré-en-tête est une partie cruciale de chaque e-mail. Il sert à la fois à présenter le contenu du sujet de votre e-mail et à résumer le contenu de votre e-mail.

Le marketing par e-mail est une industrie tellement compétitive et pouvoir se démarquer parmi la foule est ce que tout gestionnaire de campagne souhaite. Un pré-en-tête d'e-mail efficace vous donnera une longueur d'avance en attirant l'attention et en obtenant une traction positive qui contribuera au succès de votre campagne de marketing par e-mail.

Il est donc sage d'investir votre temps dans la création d'un excellent pré-en-tête d'e-mail qui augmentera les taux d'ouverture des e-mails, permettra à vos abonnés d'en savoir plus sur votre contenu et de créer une base d'abonnés fidèles non seulement pour la campagne d'e-mails actuelle sur laquelle vous travaillez, mais aussi pour efforts futurs également. Bonne chance!

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