6 conseils de marketing par e-mail pour les créateurs de cours en ligne

Si vous avez créé un cours en ligne et souhaitez le présenter à un public plus large, la maîtrise du marketing par e-mail est essentielle. Mais pour être efficace, vous devez connaître les bonnes stratégies pourles créateurs de cours en ligne.

C'est exactement ce que nous allons révéler dans cet article. Continue de lire!

Meilleures pratiques de marketing par e-mail pour les créateurs de cours

Si vous êtes débutant dans le monde du elearning ou même si vous avez déjà de l'expérience dans la vente de cours en ligne, vous pouvez toujours mettre en œuvre nos conseils pour engager votre public de manière plus significative.

Grâce à ces stratégies, vous vous assurerez que vos cours atteignent les bons yeux et inspirent l'action et l'engagement.

Commençons!

1. Essayez les newsletters

Tous les e-mails qui arrivent dans une boîte de réception ne sont pas identiques. Les entreprises hors ligne et en ligne peuvent envoyer divers messages promotionnels et transactionnels. Ensuite, il y a le bulletin d'information.

Les newsletters sont des messages récurrents qui offrent aux abonnés un résumé cohérent d'actualités, de conseils et d'informations.

Selon Statista , les newsletters sont le type d'e-mail le plus populaire utilisé dans une campagne de marketing par e-mail .

Ils sont également considérés comme des outils puissants pour établir et entretenir des relations avec votre public cible.

Pour les créateurs de cours en ligne, les newsletters sont particulièrement importantes car elles tiennent vos étudiants informés entre les cours.

Ils peuvent mettre en évidence de nouvelles offres de cours, partager des actualités du secteur qui affectent votre sujet et fournir de précieux conseils qui complètent vos cours.

L'inclusion d'histoires de réussite ou de témoignages d'étudiants peut également renforcer la crédibilité et encourager de nouvelles inscriptions à des cours.

Vous pouvez également partager du contenu en coulisses ou des aperçus des cours à venir. Ceux-ci peuvent ajouter de l’enthousiasme et susciter l’anticipation, faisant de vos newsletters une ressource incontournable.

– To-do list pour créer une newsletter qui convertit

2. Engagez les abonnés grâce à la personnalisation et aux éléments interactifs

Les campagnes par e-mail ennuyeuses conduisent souvent les abonnés à perdre rapidement tout intérêt et à cliquer sur le lien de désabonnement.

Pour éviter cela et garantir que vos messages résistent à l’épreuve du temps, vous devez fidéliser vos destinataires.

De plus, les abonnés engagés sont plus susceptibles de devenir des défenseurs de vos cours : ils partageront votre contenu avec d'autres, élargissant ainsi votre portée.

L’engagement peut être favorisé grâce à un contenu qui résonne et suscite l’interaction.

Une stratégie pour garder vos abonnés actuels actifs consiste à recourir à la personnalisation. Allez au-delà de la simple utilisation du nom de l'abonné.

Adaptez le contenu en fonction des intérêts manifestés par les abonnés, des inscriptions antérieures aux cours ou des interactions avec les e-mails précédents.

Les données de ce type de campagne par e-mail peuvent provenir de votre plateforme de marketing par e-mail ou de votre outil de gestion de la relation client (CRM).

Une autre façon d'augmenter l'engagement est d'encourager directement vos abonnés à répondre à vos e-mails.

Leur demander leur avis ou leurs réflexions sur un sujet leur permet non seulement de se sentir valorisés, mais vous donne également un aperçu des préférences et des besoins de votre public.

Vous pouvez également intégrer des éléments tels que des enquêtes, des sondages ou des quiz pour rendre vos e-mails plus interactifs.

Quels que soient les types d'e-mails que vous créez pour vos abonnés, n'oubliez pas que vous ne les créez pas uniquement pour pouvoir dire que vous avez envoyé quelque chose à votre liste de diffusion.

Le but du contenu de vos emails, qu'il s'agisse d'un quiz ou d'une newsletter, est d'enrichir la vie de vos abonnés avec des informations qu'ils trouvent réellement utiles.

Pour y parvenir, concentrez-vous sur la compréhension des défis et des besoins de votre public lors de la rédaction d'e-mails .Que pouvez-vous offrir qui leur profitera vraiment ?

La planification de votre stratégie de contenu est également le meilleur point de départ pour appliquer des conseils de marketing par e-mail aux créateurs de cours en ligne.

Un calendrier de contenu bien structuré vous aide à vous assurer de ne pas envoyer toujours les mêmes sujets.

L'outil peut également vous aider à suivre un calendrier d'envoi cohérent qui maintient les abonnés accrochés et en attente d'en savoir plus.

Choisir un logiciel de newsletter fiable est tout aussi crucial. Une bonne plateforme vous aidera àautomatiser vos campagnes par e-mail et à fournir des analyses précieuses pour mesurer l'efficacité de votre newsletter.

Cela garantit que vos efforts de marketing donnent les meilleurs résultats. De plus, ils sont souvent accompagnés de nombreux modèles prédéfinis et entièrement personnalisables (comme l'exemple ci-dessous) que vous pouvez utiliser pour impliquer vos étudiants et promouvoir vos cours dès le premier jour.

– 7 conseils pour rédiger des emails qui vendent

3. Ajoutez des CTA à vos e-mails

Un appel à l'action (CTA) est un bouton ou un lien dans un e-mail ou sur un site Web qui encourage les gens à entreprendre une action spécifique.

Pour les créateurs de cours en ligne, l'objectif pourrait être d' augmenter les inscriptions aux cours , d'encourager les téléchargements de contenu ou simplement de générer plus de trafic vers votre site Web.

Un CTA clair et concis peut améliorer considérablement vos taux de conversion. Lors de sa fabrication, gardez ces conseils à l’esprit :

• Assurez la visibilité : placez vos CTA à des endroits bien visibles dans vos e-mails.Ils devraient être faciles à trouver. Votre objectif est de vous assurer que vos abonnés n'ont pas à trop faire défiler la page juste pour le trouver.

• Soyez clair : chaque CTA doit être simple et indiquer aux abonnés exactement ce que vous voulez qu'ils fassent.Utilisez un langage orienté vers l'action comme « Commencez à apprendre aujourd'hui », « Téléchargez votre guide gratuit » ou « Rejoignez notre communauté ».

• Mettre en évidence l’urgence ou la rareté : l’ajout d’un élément d’urgence ou de rareté (comme une offre limitée dans le temps) peut encourager une action plus rapide.Des expressions telles que « Offre à durée limitée » ou « Seulement quelques places restantes » peuvent augmenter l'efficacité de vos CTA.

Expérimentez avec différents designs, emplacements et messages pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public.

Les tests A/B peuvent être particulièrement utiles pour affiner votre approche. Cela implique d'envoyer deux variantes de votre e-mail à différents segments de votre audience pour voir laquelle est la plus performante.

Dans cette méthode, vous pouvez tester non seulement les CTA, mais également les lignes d'objet, la mise en page des e-mails et même le timing de vos envois. Ensuite, vous affinez simplement votre approche en fonction des résultats réels.

Et rappelez-vous, même si les boutons sont préférés, vosCTA peuvent également être au format texte, comme dans l'exemple ci-dessous.

4. Créez des e-mails adaptés aux mobiles

Voici un autre conseil pour les créateurs de cours en ligne : créez des e-mails qui s'affichent parfaitement sur mobile.

Non seulement votre cours peut être regardé sur un smartphone, maisplus de la moitié de tous les e-mails sont ouverts sur des appareils mobiles.

Ce chiffre ne peut être ignoré. Si les créateurs de cours e-learning ne rendent pas leurs campagnes email aussi efficaces sur les smartphones que sur les ordinateurs, ils risquent de perdre un marché assez important.

Voici comment garantir que vos e-mails s'affichent parfaitement sur tous les appareils :

• Conception réactive : utilisez des modèles d'e-mails qui s'ajustent automatiquement à la taille de l'écran de l'appareil sur lequel ils sont consultés.De cette façon, votre contenu est toujours lisible et accessible.

• Contenu concis : gardez votre contenu bref et précis.Les écrans mobiles ont moins d'espace, alors donnez la priorité à vos messages les plus importants et faites-les ressortir.

• CTA grands et clairs : vos boutons CTA doivent être faciles à appuyer sur un appareil mobile.Rendez-les suffisamment grands et prévoyez suffisamment d’espace autour d’eux pour éviter les erreurs de clic.

• Optimiser les images : assurez-vous que toutes les images utilisées dans vos e-mails sont optimisées pour un chargement rapide et ne sont pas si grandes qu'elles perturbent la mise en page sur les petits écrans.La taille d'image recommandée dans les e-mails est de 600 x 650 px. De plus, tout ce qui dépasse 1 Mo augmentera le temps de chargement des e-mails.

Avant d'envoyer votre e-mail à tout le monde, testez-le sur différents appareils pour voir comment il s'affiche. Vous détecterez tous les problèmes avant qu’ils ne soient diffusés dans l’ensemble de votre liste.

– Comment créer des cours d’apprentissage mobile

5. Développez votre liste de diffusion de manière organique

En parlant de listes de diffusion, pour garantir des taux d'engagement et de conversion plus élevés, efforcez-vous également de les développer de manière organique.

Commencez paroffrir quelque chose de valeur en échange d’inscriptions par e-mail.

Vos incitations peuvent prendre la forme d'un mini-cours gratuit, d'un ebook ou d'un accès à du contenu vidéo exclusif disponible uniquement pour vos abonnés.

Ceux-ci suscitent un réel intérêt et ouvrent la voie à une relation basée sur la valeur dès le départ.

Les créateurs de cours peuvent tirer parti des points de contact où les abonnés potentiels interagissent avec eux pour offrir des incitations en échange de leur adresse e-mail.

Voici ces points de contact et comment vous pouvez positionner votre incitation :

• Site Web : incluez un formulaire d'inscription bien en évidence sur votre page d'accueil et sur chaque article de blog si vous gérez un blog.

• Réseaux sociaux : partagez des extraits de vos e-mails en tant que contenu sur les réseaux sociaux avec des liens dirigeant vers votre page d'inscription.

• Webinaires et événements en direct : profitez de ces événements pour inviter les participants à rejoindre votre liste de diffusion.Vous pouvez leur proposer un contenu spécial ou du matériel de suivi en guise de remerciement.

Assurez-vous également que votre processus d’inscription est aussi simple que possible. Gardez vos formulaires courts et ne demandez que les informations essentielles, comme leur adresse e-mail et leur prénom.

– Meilleures pratiques pour créer une liste de diffusion

6. Évitez le spam

L’un des moyens les plus rapides de perdre confiance et d’ennuyer votre public est de lui envoyer trop d’e-mails.

Un marketing par e-mail responsable implique de respecter la boîte de réception de l'abonné et de privilégier la qualité plutôt que la quantité.

Dans de nombreux pays, il est légalement requis que les abonnés s'inscrivent explicitement à vos e-mails. Ce respect des lois sur le spam contribue également à établir une base de confiance.

Lorsqu'une personne s'inscrit à vos e-mails, indiquez clairement à quelle fréquence elle peut s'attendre à recevoir de vos nouvelles.

Cela permet de définir les bonnes attentes et réduit la probabilité que vos e-mails soient marqués comme spam.

Assurez-vous qu'il est également facile pour les abonnés de refuser de recevoir des e-mails de votre part.Un lien de désabonnement simple et visible dans chaque message est indispensable.

Rendre la désinscription difficile peut frustrer les utilisateurs et conduire à ce que vos e-mails soient marqués comme spam.

Gardez un œil sur les boucles de rétroaction et les mesures de marketing par e-mail , telles que les taux de désabonnement.

Des chiffres élevés dans ces domaines peuvent indiquer que vos e-mails sont perçus comme du spam. Ajustez votre stratégie de messagerie en conséquence pour maintenir une relation saine avec votre public.

Utilisez le marketing par e-mail pour vendre davantage de cours en ligne

Les e-mails peuvent être un outil efficace pour votre activité en ligne .

Cette stratégie de marketing numérique peut vous aider à augmenter considérablement l'engagement et à augmenter le nombre d'inscriptions à votre cours e-learning.

Mais vous devez le faire de la bonne manière. Utilisez ces conseils de marketing par e-mail destinés aux créateurs de cours en ligne pour éviter de perdre du temps sur des campagnes qui ne fonctionnent pas.

Commencez par réfléchir à votre stratégie de contenu et décidez du type d’e-mails que vous souhaitez envoyer.

Pour vous assurer d'avoir un bon bassin de lecteurs, développez votre liste de diffusion de manière organique.

Lorsque vous rassemblez vos e-mails, intégrez des CTA clairs, testez les appareils mobiles et créez un contenu qui engage vos abonnés et évite d'atterrir dans le spam.

Expérimentez ces conseils, mesurez les résultats et affinez votre approche en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour votre public spécifique.

Avec de la patience et de la persévérance, votre marketing par courrier électronique peut devenir la meilleure stratégie de croissance de votre entreprise de cours en ligne.

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– Qu’est-ce qu’un système de gestion de l’apprentissage (LMS)

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