Calcul du retour sur investissement du marketing par e-mail et comment utiliser le calculateur de retour sur investissement par e-mail ?

Calculateur de retour sur investissement du marketing par e-mail de Popupsmart

Peu importe le nombre de tactiques de marketing numérique innovantes qui émergent, le marketing par e-mail reste l'un des canaux de marketing les plus efficaces en raison de sa fonctionnalité basée sur les autorisations, de son utilité commerciale, de sa personnalisation et de ses capacités de ciblage. En outre, c'est un moyen parfait de marketing numérique axé sur le retour : le marketing par e-mail a un retour sur investissement moyen de 3 800 %.

Avant de passer à l'étape de la mise en œuvre d'une campagne d'email marketing, vous devez d'abord définir des objectifs mesurables et déterminer des indicateurs de performance clés clairs qui vous aideront à suivre la progression de vos objectifs.

Le retour sur investissement (ROI) dans le marketing par e-mail est une mesure de la performance utilisée pour évaluer l'efficacité des efforts numériques et des investissements dans les campagnes par e-mail. En d'autres termes, c'est la détermination de ce qui est gagné d'un investissement et du montant que vous avez prévu pour cet investissement.

D'un autre côté, le retour sur investissement du marketing par e-mail peut être trompeur, car si vous vous concentrez uniquement sur la maximisation des rendements globaux, vous ignoreriez les autres avantages tirés des campagnes de marketing par e-mail, tels que la satisfaction, le développement des prospects, la reconnaissance de l'entreprise et les micro-conversions.

Comment calculer le retour sur investissement du marketing par e-mail

ROI (%) = (Valeur gagnée - Valeur dépensée) / (Valeur dépensée)

Il est essentiel de comprendre ce que les termes ci-dessus représentent ;

• La valeur acquise est le montant des bénéfices que vous avez tirés du marketing par e-mail au cours d'une période comptable.
• La valeur dépensée est le montant du budget que vous avez investi dans une campagne de marketing par e-mail au cours de la même période.

Comment maximiser votre retour sur investissement dans le marketing par e-mail

Voici quelques suggestions pour obtenir un rendement global plus élevé sur le marketing par e-mail. Tu;

1. Développez votre liste de diffusion en continu pour générer plus de prospects,

2. Envoyez des messages déclenchés comme des e-mails de remerciement, de bienvenue, de panier abandonné,

3. Optimisez toujours vos e-mails pour les appareils mobiles,

4. Concentrez-vous sur la délivrabilité de vos emails envoyés car sans atteindre les boîtes de réception ciblées ; vous n'obtiendriez aucun retour,

5. Assurez-vous que vous déterminez et mesurez très bien les indicateurs clés de performance de votre entreprise,

6. Interprétez correctement toutes les métriques de marketing par e-mail ,

7. Regardez vos taux de conversion pour évaluer l'efficacité des campagnes de marketing par e-mail, comme le font 60 % des spécialistes du marketing par e-mail,

8. Interprétez vos retours marketing par e-mail séparément : retour direct (revenus et conversion) ou retour indirect (la différence dans les activités des abonnés et la notoriété de l'entreprise),

9. Ayez une compréhension complète des raisons derrière vos objectifs non atteints pour le marketing par e-mail.

Comment utiliser le calculateur de retour sur investissement du marketing par e-mail

Vous pouvez rendre le processus de calcul du retour sur investissement du marketing par e-mail plus facile et plus rapide en utilisant le meilleur calculateur en ligne : le calculateur de retour sur investissement du marketing par e-mail de Popupsmart.

Pour voir si vous faites bien le marketing par e-mail, entrez vos valeurs dans les champs de saisie et interprétez les résultats :

Champs de saisie

Calculez votre retour sur investissement en marketing par e-mail : choisissez votre devise préférée dans la liste qui s'affiche lorsque vous cliquez sur la flèche.

Volume d'envoi : entrez le nombre total d'abonnés de votre liste de diffusion qui ont reçu vos campagnes par e-mail. L'exclusion des e-mails rejetés vous fournira une conclusion plus pratique.

Coût de la campagne : présentez le coût total de vos campagnes de marketing par e-mail. Vous pouvez avoir plus d'une campagne de marketing par e-mail, mais les examiner séparément faciliterait votre travail pour évaluer les différents efforts numériques de diverses campagnes générées pour différents objectifs commerciaux. Pour calculer le coût d'une seule campagne, divisez la dépense totale par le nombre total de campagnes.

Taux d'ouverture : saisissez le taux d'ouverture de votre campagne de marketing par e-mail. C'est le pourcentage d'abonnés qui ont ouvert l'e-mail de la campagne. Selon Smart Insights, le taux d'ouverture moyen dans le marketing par e-mail est de 24,8 %, bien qu'il puisse varier selon les secteurs et les industries.

Taux de clics : entrez le taux de clics de votre campagne de marketing par e-mail. Il s'agit du pourcentage d'abonnés qui ont ouvert et cliqué sur l'appel à l'action dans l'e-mail. Le CTR est également présenté dans le tableau de bord de votre ESP.

Taux de conversion : indiquez le taux de conversion de votre campagne de marketing par e-mail. Il s'agit du pourcentage d'abonnés qui ont ouvert votre e-mail, cliqué sur l'appel à l'action dans le message et effectué l'action souhaitée par votre entreprise. Le taux de conversion peut être obtenu via Google Analytics.

Valeur moyenne d'une conversion : Enfin, présentez la dépense moyenne par client. La valeur moyenne d'une conversion est calculée par le total des ventes à un moment donné et le nombre total de clients jusqu'à ce jour. Il est également appelé dépense moyenne par client (ASC) ou valeur moyenne des commandes dans Google Analytics.

Champs de résultat

Coût par contact : il indique combien vous avez dépensé pour un seul client dans cette campagne de marketing par e-mail. Le coût par contact correspond au coût total de la campagne divisé par le nombre total d'abonnés auxquels votre campagne par e-mail a été envoyée.

Nombre d'ouvertures : il représente le nombre d'abonnés qui ont ouvert votre e-mail dans leur boîte de réception. Le nombre d'ouvertures est calculé comme le volume d'envoi multiplié par le taux d'ouverture des e-mails.

Nombre de conversions : il indique le nombre de conversions que vous avez obtenues grâce à la campagne de marketing par e-mail. Le nombre de conversions est le nombre de personnes qui ont atteint votre site Web via l'appel à l'action dans votre e-mail et ont pris l'action souhaitée de votre entreprise, comme l'achat d'un produit.

Chiffre d'affaires : il s'agit du chiffre d'affaires total des ventes en ligne provenant directement de la campagne de marketing par e-mail. Les revenus sont estimés en multipliant le nombre total de conversions par la valeur moyenne d'une conversion.

Bénéfice : il démontre le bénéfice obtenu à partir de la campagne de marketing par e-mail. Le profit est calculé comme le total des dépenses de la campagne soustrait du total des revenus.

Coût par e-mail ouvert (CPO): Il montre combien vous avez payé pour qu'un client ouvre l'e-mail. Pour maintenir ce nombre bas, vous devez envoyer des e-mails à ceux qui en ont vraiment besoin.

Coût par conversion (CPC) : Il indique combien vous coûte réellement l'obtention d'un client réalisant une conversion réussie. Pour réduire cette dépense, vous devez offrir quelque chose d'irrésistible à ceux qui ont atterri sur votre site Web en un clic.

ROI : C'est le pourcentage de retour de la campagne d'email marketing. Par exemple, si votre ROI est présenté comme 3200%, cela signifie que vous avez gagné 32 $ pour chaque 1 $ dépensé pour cette campagne.

Conversions au seuil de rentabilité : il vous indique le nombre important de conversions pour obtenir un profit nul et aucune perte.

J'espère que votre retour de marketing par e-mail sera bien plus que vos attentes. Comme si ce n'était pas le cas, popupsmart est prêt à vous aider à créer une liste de diffusion efficace et à recommencer !

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