Prix ​​du marketing par e-mail : tout ce que vous devez savoir et plus encore

Le marketing par e-mail est essentiellement un type de marketing en ligne et une méthode de promotion de votre entreprise auprès de votre public cible par e-mail. L'époque des guerres d'enchères pour l'espace publicitaire dans les journaux est révolue depuis longtemps. Aujourd'hui, la bataille pour l'engagement du public se déroule dans la boîte de réception.

Étant donné que de nombreux consommateurs vivent et achètent en ligne, avoir une présence en ligne vous permet d'atteindre des personnes qui n'auraient peut-être pas connu votre entreprise autrement. C'est là que le marketing par e-mail offre une valeur distincte aux organisations qui l'emploient - et il existe des statistiques à l'appui.

Néanmoins, le marketing par e-mail est incroyablement rentable et accessible aux petites entreprises, aux entrepreneurs, aux organisations, aux planificateurs d'événements et à toute autre personne cherchant à promouvoir quelque chose. Ne vous inquiétez pas, vous n'avez pas besoin d'être millionnaire pour avoir un bon résultat avec le marketing par e-mail.

Si vous avez encore des doutes, cet article est pour vous : nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur le prix du marketing par e-mail et vous proposerons quelques bonnes options pour votre entreprise. Continue de lire!

Prix ​​de base du marketing par e-mail

Le marketing par e-mail vous permet d'augmenter facilement vos revenus annuels. Avec les bons outils et un peu d'huile de coude, vous pouvez convertir un e-mail de 100 mots en milliers de dollars en retours. Tout ce dont vous avez besoin est une stratégie de marketing par e-mail. Vous pouvez utiliser le marketing par e-mail pour :

• Augmenter la reconnaissance de la marque.

• En créant un lien vers votre site Web, vous pouvez encourager les nouveaux clients et les clients réguliers.

• Créez un public de fans fidèles à la marque qui souhaitent avoir de vos nouvelles régulièrement.

Un message marketing par e-mail bien créé et bien exécuté encourage les clients précédents et existants, ainsi que les clients potentiels, à visiter votre site Web et les incite à le faire. La fidélisation des clients et l'établissement de liens sont au cœur de toute campagne de marketing par e-mail réussie, et nous devons concevoir chaque campagne de marketing par e-mail avec cet objectif final à l'esprit.

Selon des rapports, 82 % des spécialistes du marketing consacrent entre 0 % et 20 % de leurs dépenses marketing aux e-mails. Cependant, il est suggéré d'allouer 16 % de votre budget marketing total au marketing par e-mail. Le montant précis que vous consacrerez au marketing par e-mail sera déterminé par une variété de facteurs, notamment :

• Pourcentage du chiffre d'affaires global généré par votre entreprise en ligne

• Revenu annuel

• Votre industrie

• Vos objectifs globaux de marketing numérique

• Le produit/service que vous proposez

Enfin, vous devez sélectionner un budget de marketing par e-mail adapté à votre entreprise et à vos objectifs. Cela dit, le marketing par e-mail est une méthode relativement peu coûteuse qui peut générer un retour sur investissement très élevé - 44 $ pour chaque dollar dépensé. Donc, si vous voulez toucher plus de clients tout en dépensant moins d'argent, le marketing par e-mail est une solution parfaite.

Dans l'ensemble, une entreprise de taille moyenne devrait s'attendre à dépenser 9 à 1 000 dollars par mois en marketing par e-mail si elle exécute elle-même ses campagnes (selon la plate-forme et le nombre d'abonnés), ou 300 à 500 dollars par mois si elle s'engage avec une agence.

Mais je sais que vous pouvez venir d'une petite entreprise ou même d'une entreprise, alors parlons plus en détail dans les sections suivantes.

Facteurs qui influencent le prix du marketing par e-mail

Il existe un certain nombre de facteurs qui peuvent avoir un impact sur le coût de vos campagnes de marketing par e-mail. Nous allons les détailler dans cette section.

La qualité de votre liste de diffusion

Si votre liste de diffusion est encombrée d'abonnés inactifs, vous devrez la nettoyer pour obtenir les meilleurs résultats de votre marketing par e-mail. Vous devrez payer pour les outils qui vous aident à identifier les adresses e-mail défectueuses et les abonnés inactifs afin que vous ne leur envoyiez pas d'e-mails.

Vous pouvez lire l'article que j'ai lié ci-dessous pour voir une liste d'outils de vérification des e-mails pour mieux gérer votre liste avec des abonnés plus actifs.

En relation : 11+ meilleurs outils de vérification des e-mails pour avoir une meilleure liste de diffusion

Il est recommandé de nettoyer votre liste de diffusion tous les trimestres ou tous les trois mois pour maintenir une liste de diffusion de haute qualité. Cela réduira également votre prix de marketing par e-mail si vous travaillez avec une agence.

La fréquence de votre campagne

Le coût du marketing par e-mail est également affecté par la fréquence de vos campagnes.

L'envoi d'une newsletter mensuelle au lieu d'envois hebdomadaires d'e-mails, par exemple, vous fera économiser de l'argent. Si vous dépensez 0,03 $ par destinataire pour la distribution et que vous avez 100 000 abonnés, vous pouvez vous attendre à payer 3 000 $ pour envoyer un e-mail mensuel.

Vous pouvez vous attendre à dépenser 12 000 $ chaque mois si vous envoyez un e-mail hebdomadaire à 100 000 abonnés pour 0,03 $ par destinataire. Cela devrait aller sans explication, mais plus vous envoyez d'e-mails, plus votre facture sera élevée.

La complexité de la conception de votre e-mail

Vous devez vous attendre à payer plus si vous souhaitez envoyer des e-mails avec des designs sophistiqués. La plupart des agences facturent un montant fixe ou horaire pour la création de modèles d'e-mails personnalisés.

WebFX, par exemple, coûte 899 $ pour son plan de conception de modèle de courrier électronique de base et 1 699 $ pour le plan de conception de modèle de courrier électronique étendu. Plus la conception de votre e-mail est compliquée, plus vous devrez payer d'argent.

Bien sûr, si vous pouvez concevoir vous-même les campagnes par e-mail, vous pouvez économiser beaucoup d'argent.

En relation : 11 meilleures pratiques de conception d'e-mails pour les spécialistes du marketing

Votre plateforme d'email marketing

Le montant que vous dépensez en marketing par e-mail sera déterminé par la plateforme de messagerie que vous utilisez. Regardons quelques options sur le marché.

• AVADA Marketing Automation : Gratuit jusqu'à 49 $/mois et tarification personnalisée.

• Mailchimp : De gratuit à 199 $ par mois.

• Contact constant : les abonnements mensuels commencent à 20 $.

• Campaign Monitor coûte de 9 $ à 759 $ par mois.

• GetResponse : 15 $ à 999 $ par mois

• Hubspot propose un plan de base gratuit.

• ActiveCampaign coûte 9 $ par mois.

• Infusionsoft est disponible pour 199 $ par mois.

Ce ne sont que quelques-unes des options de plate-forme de messagerie que votre entreprise peut choisir, et chacune a ses propres avantages et inconvénients. Pour prendre la meilleure décision pour votre entreprise et votre budget, vous devrez rechercher chaque alternative.

La meilleure approche consiste à utiliser l'essai gratuit de la plateforme et à voir les avantages qu'elle apporte à votre entreprise. Nous entrerons dans plus de détails sur la tarification des logiciels de marketing par e-mail plus tard.

Prix ​​pour lancer vos propres campagnes de marketing par e-mail

La première chose qui vous vient à l'esprit doit être : pourquoi ne pas lancer mes propres campagnes et ramener le prix à zéro ? Eh bien, c'est en fait une bonne option, pour être honnête.

Mais si vous possédez une petite entreprise ou travaillez seul, vous n'avez probablement pas beaucoup de budget et de temps pour créer des campagnes de marketing par e-mail avec votre emploi du temps déjà chargé. Cela ne doit pas être le cas, cependant.

N'importe qui peut être un spécialiste du marketing par e-mail s'il dispose des bons outils. Vous pouvez configurer et démarrer votre campagne en quelques minutes en utilisant AVADA Marketing Automation, par exemple. Quelle que soit la courbe d'apprentissage, notre logiciel professionnel de marketing par e-mail peut vous aider à résoudre tous les problèmes que vous rencontrez.

Un autre avantage fantastique du marketing par e-mail est que vous pouvez envoyer des e-mails aussi longtemps à l'avance que vous le souhaitez. Il s'agit d'une technique qui permet de gagner du temps et que tous les meilleurs spécialistes du marketing par e-mail utilisent. Vous pouvez également configurer une séquence automatisée d'e-mails pour envoyer aux abonnés de votre liste de diffusion un contenu personnalisé en fonction d'actions spécifiques qu'ils effectuent, telles qu'acheter quelque chose dans votre boutique en ligne ou remplir certains formulaires d'inscription sur votre site Web.

Pour gérer votre propre campagne d'email marketing, je vous recommande de vous procurer une plateforme d'email marketing comme AVADA Marketing Automation avec un forfait gratuit (pour 15 000 emails et 500 contacts).

Cependant, si vous avez un très petit nombre d'abonnés (<100) et que vous n'avez pas vraiment besoin d'un design sophistiqué, vous pouvez totalement créer des campagnes par vous-même sur Gmail ou Outlook. Cette option ne vous coûtera également aucun dollar à mettre en œuvre.

Prix ​​:

Si vous parvenez à mener vos propres campagnes de marketing, vous devrez payer des employés ou des pigistes dédiés pour mener vos campagnes de marketing par e-mail. Cela peut coûter entre 15 $ et 150 $ de l'heure . Mais nous pouvons marquer ce coût comme gratuit si vous le faites vous-même en tant que propriétaire de l'entreprise.

Cependant, disposer d'un bon logiciel vous aidera à mener à bien des campagnes par e-mail sans aide supplémentaire, en fonction des ressources dont vous disposez déjà. Nous parlerons plus en détail des logiciels de marketing par e-mail dans la section suivante.

Prix ​​d'un logiciel d'email marketing

Travailler avec un logiciel de marketing par e-mail est sans doute le meilleur moyen pour votre entreprise d'utiliser efficacement le marketing par e-mail et d'autres technologies telles que l'automatisation des e-mails pour envoyer des messages à de grands groupes de contacts ou d'abonnés, tout en conservant une apparence professionnelle.

Des mises en page d'e-mails professionnelles, des outils pour vous aider à développer et à gérer votre liste d'e-mails et des fonctionnalités de suivi qui vous montrent qui ouvre et s'engage avec vos campagnes sont tous des avantages de l'utilisation d'un logiciel de marketing par e-mail. De plus, les tarifs de livraison sont garantis, vous savez donc que vos e-mails parviennent aux bonnes personnes.

Comme le prix de chaque logiciel de marketing par e-mail peut varier en fonction des utilisateurs et des fonctionnalités cibles, nous allons examiner un exemple.

Tarification d'AVADA Marketing Automation :

Avec AVADA Marketing Automation, vous disposez de tous les outils dont vous avez besoin pour les campagnes de marketing par e-mail à portée de main. Le plan gratuit vous permet d'envoyer 15 000 e-mails par mois à 500 contacts, et pour les plans tarifaires plus élevés, vous disposez toujours d'un essai gratuit de 14 jours avant de vous engager.

C'est une excellente opportunité pour les petites et moyennes entreprises, et vous n'avez absolument aucun risque sans carte de crédit requise. De plus, vous pouvez accéder à tous nos outils de marketing par e-mail, ainsi qu'à des ressources en ligne et à l'aide d'experts.

Vous pouvez également annuler votre plan à tout moment, sans risque ni engagement nécessaire. Le plan pro commence à seulement 9 $ par mois, tandis que le plan avancé commence à 49 $ par mois. Vous pouvez également consulter notre plan tarifaire complet.

Bien sûr, nous ne sommes qu'une des nombreuses options logicielles de marketing par e-mail que vous avez sur le marché. Mais avec cette tarification, nous sommes fiers d'être l'une des plateformes les plus abordables. Si vous êtes une grande entreprise avec de nombreux besoins, nous sommes toujours disposés à fournir un support dédié et des fonctionnalités client.

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Prix ​​:

Comme vous pouvez le voir, même avec un seul exemple, les entreprises disposent déjà de nombreuses options avec les logiciels de marketing par e-mail. Vous pouvez sélectionner le plan qui répond à vos besoins, puis le mettre à l'échelle lorsque votre entreprise et votre liste de diffusion s'agrandissent. Ainsi, le coût dépendra vraiment de vos ressources pour le marketing par e-mail.

Mais, je pense que nous pouvons convenir que le logiciel de marketing par e-mail est l'option la plus flexible , allant de la tarification gratuite à la tarification personnalisée, et répondant aux besoins de nombreuses tailles d'entreprises.

Prix ​​pour les agences d'email marketing

L'embauche d'une agence de marketing par e-mail est une option que les moyennes et grandes entreprises envisagent souvent, dans l'espoir que cela puisse pousser les bénéfices à un nouveau sommet. Le prix de la collaboration avec une agence de messagerie dépendra de nombreux facteurs, tels que le nombre d'abonnés, l'étendue du travail et la plate-forme utilisée par votre entreprise.

Il faut beaucoup collaborer pour une campagne d'e-mails réussie. Voici les questions auxquelles vous devez d'abord répondre avant de contacter une agence :

• Voulez-vous une nouvelle agence ou une agence expérimentée avec un carnet de commandes de succès? Bien sûr, ce dernier aura un prix plus élevé.

• Combien d'abonnés avez-vous ?

• Combien d'emails souhaitez-vous envoyer par mois ?

• Souhaitez-vous payer à l'heure ou aux projets ? Payer par projet coûtera plus cher, mais c'est souvent l'option la plus sûre.

• Quel système de gestion de messagerie et hébergement utilisez-vous ?

• Qui travaille sur vos projets de messagerie et combien les payez-vous ? Cela inclut vos employés internes tels que les créateurs de contenu, les gestionnaires, les concepteurs, etc.

Une agence de marketing par e-mail peut offrir des services sur tout, de la collecte de listes de diffusion à leur intégration dans votre site Web, en passant par la conception de modèles de courrier électronique et la maintenance continue.

Prix ​​:

En fin de compte, le prix mensuel du marketing par e-mail pour une agence de marketing par e-mail peut varier de 500 $ à 2 000 $ (plate-forme non incluse). Certaines agences fournissent leur propre plate-forme et incluent les dépenses dans leurs frais standard. Cette stratégie, en fin de compte, vous permet d'économiser de l'argent. Et, parce que l'agence connaît parfaitement la plate-forme, vous en tirez généralement le maximum de valeur.

De plus, en général, plus votre liste est grande, plus elle est chère. Certaines agences factureraient jusqu'à 250 $ pour 10 000 abonnés pour une diffusion mensuelle de messages basée uniquement sur la taille. Cela peut suffire si vous ne souhaitez pas envoyer un grand nombre d'e-mails. Cependant, si votre liste compte déjà plus de 10 000 abonnés, des frais d'envoi supplémentaires vous seront presque certainement facturés.

Un autre coût majeur de votre campagne concerne le type et le nombre de modèles d'e-mail que vous souhaitez. Cela peut aller de 500 $ à 1 000 $ pour une conception de base à plus de 2 000 $ pour des solutions plus avancées.

Un contrat à long terme ou à court terme (mensuel) peut également influer sur le prix de l'agence. Mon meilleur conseil est de consulter directement l'agence au sujet de vos besoins et de vos ressources pour trouver le meilleur accord.

Connexe : Les principes de la conception d'email marketing

Prix ​​pour la conception de marketing par e-mail

Les deux principaux facteurs qui influencent le prix de la conception des e-mails sont de savoir si vous souhaitez uniquement le codage de votre e-mail ou si vous souhaitez également la conception. Le codage est moins cher, mais vous devez créer tous vos propres visuels et détails. Le modèle de codage uniquement vous permet de maintenir la cohérence de votre structure d'e-mails entre les campagnes, de la rendre adaptable à tous les clients et de simplifier la modification sur votre plate-forme préférée.

Une conception solide peut faciliter l'interaction avec les clients ainsi que la conversion des e-mails en ventes, c'est donc essentiel.

Vous pouvez, par exemple, personnaliser vos e-mails en incluant des images de vos articles ou des photos d'archives, ou en incluant des vidéos ou des gifs divertissants. N'oubliez pas que vos e-mails doivent être réactifs, également appelés "mobile friendly", ce qui signifie qu'ils doivent s'afficher et fonctionner correctement sur n'importe quel appareil utilisé par le lecteur.

Prix ​​:

Si vous embauchez un concepteur interne ou un pigiste pour créer des modèles d'e-mails de marque, le coût peut varier entre 25 $ et 150 $+ par heure . Si vous engagez une agence professionnelle, comme mentionné, le coût peut aller de 500 $ à plus de 2 000 $ en fonction du type et du nombre de modèles de courrier électronique que vous souhaitez.

La solution "gratuite" ici utilise évidemment un logiciel de marketing par e-mail, qui comprend des modèles prêts à l'emploi que vous pouvez créer, concevoir, personnaliser et ajouter des éléments de marque. Même le plan gratuit d'AVADA Marketing Automation peut vous fournir de nombreux modèles d'e-mails professionnels pour le commerce électronique.

Coût caché du marketing par e-mail

Pour les entreprises qui comptent déjà des graphistes et des rédacteurs parmi leur personnel, les campagnes de marketing par e-mail sont sans aucun doute les plus rentables par rapport à d'autres canaux, tels que les médias sociaux ou la publicité.

Cependant, il peut être coûteux d'externaliser la conception et la création de contenu pour le marketing par e-mail. Par exemple, le tarif horaire moyen d'un graphiste est de 65 $ à 100 $, et chaque e-mail rédigé par un rédacteur indépendant peut coûter entre 100 $ et 200 $.

Nous devrions également compter dans le coût du temps consacré à la création de campagnes de marketing par e-mail. Si vous payez quelques dollars de plus pour un logiciel de marketing par e-mail qui peut vous faire économiser des heures de création d'e-mails, allez-y.

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Emballer

Après tout, il est raisonnable de dire que lorsque vous utilisez la bonne plateforme de marketing par e-mail, le marketing par e-mail est plus que rentable. Ce que vous obtenez en retour vaut bien les modestes frais mensuels.

En fait, les spécialistes du marketing B2C qui communiquent avec les clients à l'aide d'e-mails automatisés atteignent des taux de conversion allant jusqu'à 50 % en moyenne. Au lieu de vos concurrents, vous gagnez ces ventes en utilisant les avantages du marketing par e-mail. Est-ce quelque chose que vous pouvez vous permettre de perdre à la place ?

Alors, ne laissez pas le prix du marketing par e-mail vous empêcher de prendre une bonne décision pour votre entreprise . Utilisez le marketing par e-mail dès aujourd'hui et commencez à faire passer vos messages devant votre public !