Marketing par e-mail pour les artistes : comment promouvoir efficacement votre art

Beaucoup d'artistes ont la même préoccupation brûlante : « Comment puis-je faire plus de ventes ? Ils savent qu'il est difficile de trouver des clients potentiels".

Organiser des événements en studio ouvert, exposer dans des foires d'art et des festivals et rester à jour sur les réseaux sociaux ne sont que quelques façons de se faire connaître et de faire connaître votre œuvre.

Mais que se passe-t-il si vous rencontrez quelqu'un qui aime votre art ? Bien que cela puisse arriver, il est rare qu'une vente soit immédiatement conclue dès la première rencontre ou contact. Ce client potentiel pourrait facilement quitter votre stand ou quitter votre site Web en cliquant dessus et ne jamais revenir. Vous êtes alors officiellement « loin des yeux, loin du cœur », comme on dit. Ne laissez pas cela arriver!

Le secret de cultiver les ventes d'art est de rester en contact avec ceux qui admirent votre travail . Ils doivent savoir qui vous êtes, voir vos œuvres d'art encore et encore et vous faire confiance avant de s'engager dans un achat et de sortir leur portefeuille.

C'est là que l' email marketing entre en jeu ! Un contact mensuel régulier par e-mail peut garder votre art devant les personnes que vous souhaitez atteindre.

Mais comment pouvez-vous promouvoir le marketing par e-mail pour vos œuvres d'art ? Vous trouverez la réponse dans ce guide ! Commençons!

Pourquoi les artistes ont-ils besoin de marketing par e-mail ?

Créer un buzz pour vous-même et diffuser vos œuvres d'art est très difficile ! De nombreux artistes tentent leur chance numérique en créant un site Web et en revendiquant leur emprise sur diverses plateformes de médias sociaux.

Bien que toutes ces initiatives puissent augmenter votre portée, vous ne construisez pas votre audience en un seul endroit sûr. Vous devez compter sur eux pour revenir vers vous. Lorsque les gens cliquent sur suivre sur les réseaux sociaux, vous devez vous fier à la plateforme en question pour jouer en votre faveur.

De nos jours, même lorsque vous gagnez un nouvel abonné sur Facebook ou Instagram, cela ne garantit pas que votre contenu se retrouvera réellement dans leur fil d'actualité. Jusqu'ici pour que votre œuvre soit vue.

La solution? Utilisez une stratégie de marketing par e-mail robuste pour créer votre liste de diffusion d'art . En collectant des adresses e-mail, vous pouvez parler directement aux gens.

Pour être précis, vous devriez commencer le marketing par e-mail dès maintenant car :

• Vous avez le contrôle de votre liste de diffusion. Vous n'avez pas le contrôle de vos comptes de médias sociaux.
• Parler à votre liste de diffusion peut vous empêcher de disparaître.
• Vous pouvez vendre à votre liste de diffusion.
• Le courrier électronique est très personnel.
• L'automatisation du marketing par e-mail peut faire beaucoup de travail pour vous pendant que vous dormez.

6 idées de newsletter d'art pour vous inspirer

En fait, l'art est un bien de luxe. Cela signifie que les gens n'achètent pas des pièces régulièrement, mais investissent plutôt occasionnellement dans l'art. N'oubliez pas cela lorsque vous envoyez vos newsletters par e-mail.

Ainsi, au lieu de vous concentrer sur des ventes rapides, vous devriez concentrer vos efforts sur la construction d'une relation durable. Rendez le contenu de votre newsletter unique, engageant et incontournable en tant qu'œuvres d'art.

Dans cette section, nous présenterons 6 idées ainsi que des exemples concrets pour vous inspirer.

1. E-mail de bienvenue

Un e-mail de bienvenue est votre première impression auprès des abonnés. Restez positif et bien sûr, remerciez-les d'abord d'avoir rejoint votre liste de diffusion. Ensuite, vous pouvez partager :

• Quels types d'e-mails attendre de vous
• Si vous avez une galerie ou un magasin, où il se trouve et comment ils peuvent le découvrir
• Invitez des abonnés à rejoindre vos canaux de médias sociaux

Jetons un coup d'œil à l'e-mail de bienvenue de Lovepop .

Vous pouvez lire l'e-mail complet ici.

2. Invitations et annonces aux vernissages

Les newsletters annonçant des spectacles, des expositions ou des vernissages à venir sont courantes dans les campagnes de marketing par e-mail d'art. Rendez votre newsletter esthétique en insérant le dépliant d'annonce ou d'autres images pertinentes. Utilisez le texte pour rendre votre lecteur curieux et enthousiaste à l'idée de venir à votre événement.

Par exemple, voyons le magnifique design de la newsletter de la New York Academy of Art .

N'oubliez pas d'écrire les détails de :

• Comment acheter des billets
• Comment se rendre au lieu
• Horaires du spectacle
• Genre d'art à attendre

Il sera ainsi plus facile pour votre public d'agir et d'élaborer un plan. Et vous venez d'obtenir des visiteurs sans dépenser pour des campagnes publicitaires coûteuses ou des affiches géantes.

Si vous voulez vraiment les inciter à agir, donnez-leur un code promo qu'ils pourront utiliser pour obtenir des boissons gratuites à votre spectacle ou entrer avant tout le monde, etc.

3. Informations sur l'actualité artistique et les événements locaux

Offrez à votre public le privilège d'être toujours le premier informé de votre ouverture, de vos nouvelles installations ou collections, des tirages premium ou en édition limitée, des événements locaux, et plus encore. Cet avantage exclusif constitue également un bon CTA pour que les gens s'inscrivent à votre newsletter d'art.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir comment Art Basel partage les dernières nouvelles de l'art.

4. Conseils et partage de compétences

Pourquoi ne pas dévoiler quelques trucs du métier ? Nous pensons que vos lecteurs aimeraient connaître vos techniques, les outils que vous utilisez et les meilleures pratiques que vous suivez.

Utilisez votre newsletter d'art pour partager vos secrets ou promouvoir un atelier à venir que vous organisez, tout comme la New York School of the Arts le fait ci-dessous.

5. Dans les coulisses et travaux en cours

Les gens aiment généralement jeter un coup d'œil sur le processus d'un artiste. Ainsi, pour ajouter une touche humaine, emmenez votre public dans les coulisses pour montrer votre processus, votre studio, votre configuration, vos outils, etc. Faites-leur sentir qu'ils sont des "initiés" maintenant que vous les laissez entrer dans votre vie avec ces coups d'oeil.

6. Ventes, promotions et cadeaux

Une fois que vous avez entretenu une relation solide avec votre public en donnant du contenu gratuit, des conseils, des informations privilégiées, etc., il est grand temps de construire une relation transactionnelle.

Vous pouvez commencer par offrir une réduction ou donner un cadeau. Laissez votre art briller avec des images de haute qualité et une copie convaincante. N'oubliez pas de le garder authentique et de ne pas être insistant.

Par exemple, avec des images de haute qualité et une mise en page moderne, Marc Johns rend ses newsletters toujours agréables à recevoir.

La plupart d'entre eux ne sortiront pas leur portefeuille dès que vous direz "acheter maintenant". Vous devez créer une campagne par e-mail qui dure quelques jours et les informer des différents types de pièces en vente, de l'histoire derrière elles, ainsi que de l'endroit où elles peuvent l'acheter.

Comment créer votre liste de diffusion d'art

De la définition de votre public cible idéal à la collecte de vos premiers abonnés, explorons comment créer votre liste de diffusion en tant qu'artiste.

Définissez votre public cible idéal

Lors de la création de votre liste de diffusion, vous souhaitez cibler le bon public afin de pouvoir vous concentrer sur les conversations avec les prospects, les fans intéressés et les relations précieuses.

Pour une entreprise artistique ou un artiste, les audiences de votre liste de diffusion peuvent être :

• Famille et amis
• Fans et visiteurs fréquents
• Contacts professionnels
• Marchands d'art, artistes, designers et autres professionnels de l'art
• Les influenceurs de la scène artistique, tels que les blogueurs et les critiques
• Rédacteurs de nouvelles et de magazines (locaux)

Collectez des adresses e-mail en ligne via le Web et les réseaux sociaux

Pour collecter des abonnés, ajoutez divers formulaires d'inscription par e-mail sur différentes pages de votre site Web ou incluez un lien dans votre signature d'e-mail. En permettant à votre base de fans de s'inscrire à votre liste de diffusion, vous augmentez la délivrabilité de vos e-mails, c'est-à-dire que vous atterrissez directement dans leur boîte de réception.

Les médias sociaux sont également un excellent moyen de développer votre liste de diffusion. Vous pouvez diriger les visiteurs vers votre site Web et les amener à s'inscrire via des formulaires intégrés et des fenêtres contextuelles, ou créer une page de destination opt-in, puis ajouter simplement le lien vers vos profils.

Recueillir des adresses e-mail en personne

Outre en ligne, vous pouvez également attirer de nouveaux abonnés hors ligne.

Voici quelques idées pour collecter des abonnés aux e-mails hors ligne :

• Demandez aux visiteurs de la galerie/du studio de s'abonner via une application hors ligne pour tablettes ou appareils mobiles
• Demandez la permission lorsque vous parlez à des prospects au téléphone
• Utilisez votre propre réseau existant et invitez des personnes en personne

7 bonnes pratiques pour votre newsletter par e-mail sur l'art

Vous trouverez ci-dessous 7 choses auxquelles vous devriez penser lors de l'envoi de votre newsletter par e-mail sur l'art.

1. Segmentez vos abonnés

La segmentation signifie simplement regrouper vos abonnés qui partagent des caractéristiques similaires.

Par exemple, vous pouvez choisir de segmenter les personnes qui ont acheté votre œuvre d'art et celles qui ne l'ont pas acheté. Vous pouvez également segmenter votre audience en fonction de ses goûts artistiques ou de son type de relation (prospect ou journaliste ?).

Les critères à segmenter peuvent varier selon votre stratégie. Vous pouvez réellement segmenter en fonction des données démographiques, de l'emplacement, de l'historique des achats ou du niveau d'engagement.

Si vous avez un groupe de personnes qui n'ont ouvert aucun de vos e-mails au cours du mois dernier, vous pouvez envoyer une campagne d'e-mails de réengagement spécifique à ce groupe. De même, vous pouvez fournir du contenu de pré-lancement à votre public super engagé (vos fans les plus fidèles) et obtenir leurs commentaires.

Une fois que vous avez créé ces segments, vous pouvez envoyer à chaque groupe une newsletter personnalisée.

2. Concentrez-vous sur la ligne d'objet de votre e-mail

Quelle est la tâche UNIQUE et UNIQUE d'une ligne d'objet d'e-mail ?

Pour ouvrir l'e-mail.

La ligne d'objet de votre e-mail doit être conçue pour encourager les destinataires à ouvrir votre e-mail. Nous avons écrit de nombreux articles de blog à ce sujet. Certains postes typiques sont:

• Comment rédiger les meilleures lignes d'objet pour les taux d'ouverture ?
• Le guide pour le test de la ligne d'objet des e-mails
• 33 lignes d'objet des e-mails de vacances et émojis les plus appréciés

3. Automatisez vos e-mails

L'une des raisons pour lesquelles le marketing par e-mail fonctionne si efficacement est que vous n'avez pas besoin d'envoyer vos e-mails manuellement à chaque fois.

Avec l'automatisation, vous pouvez :

• Envoyez des e-mails de bienvenue. Vous pouvez en fait prédéfinir une série d'e-mails de bienvenue présentant les abonnés à vous, votre art et à quoi s'attendre dans les prochains e-mails. Et ceux-ci seront livrés périodiquement et automatiquement à votre abonné. Vous pouvez ainsi les garder engagés.

• Automatisez la collecte de commentaires des personnes qui ont acheté votre œuvre ou participé à votre atelier

• Envoyez automatiquement des souhaits d'anniversaire ou d'anniversaire à vos destinataires

4. Évitez les spams

Si la plupart de vos e-mails ne parviennent pas aux boîtes de réception des destinataires, vos campagnes ne signifient rien.

Alors, comment éviter les spams ?

• Évitez les mots indésirables qui sont souvent utilisés pour faire des réclamations ou des offres scandaleuses, telles que "100 % de réduction", "gratuit", "$$$".
• Utilisez une orthographe et une grammaire correctes
• Lien uniquement vers des sites Web légitimes avec des domaines réputés
• N'utilisez pas d'e-mails contenant uniquement des images
• Permettre aux gens de se désabonner facilement

5. Incluez un CTA solide

Ne lésinez pas sur la partie CTA de votre newsletter.

Un seul CTA pourrait faire passer votre lectorat de lecteurs passifs à des acheteurs actifs. Et c'est vraiment une bonne chose, non ?

Réfléchissez à l'objectif de votre newsletter. Voulez-vous que vos lecteurs reviennent sur votre site ? Télécharger un fichier ? Voir plus de votre travail ? Faire un achat?

Par exemple, si vous avez écrit un livre électronique sur votre processus artistique et que vous souhaitez que vos lecteurs l'achètent, mettez-le en valeur dans votre bouton CTA et donnez-leur un lien cliquable pour le faire.

6. Envoyez vos emails régulièrement et raisonnablement

Il est préférable de décider à quelle fréquence vous souhaitez envoyer votre newsletter et de respecter un calendrier, afin que votre public sache exactement à quoi s'attendre.

Envoyer une newsletter tous les jours n'est raisonnable pour personne et pourrait agacer vos destinataires. Ainsi, il est probablement préférable d'envoyer votre newsletter à un intervalle mensuel ou bimensuel.

Votre objectif principal devrait être de diffuser une excellente newsletter assez souvent pour rester au premier plan des préoccupations de votre public sans l'ennuyer.

7. Choisissez le bon outil de marketing par e-mail

Il existe de nombreux outils de marketing par e-mail parmi lesquels vous pouvez choisir. Cependant, nous pensons qu'AVADA Email Marketing peut devenir votre ailier dans chaque campagne de marketing par e-mail.

Avec le marketing par e-mail AVADA, vous pouvez :

• Envoyer des e-mails d'automatisation . La plate-forme propose des séries d'e-mails d'automatisation prédéfinis, qui vous aident à suivre votre public à n'importe quel point de contact. Vous pouvez automatiser le gain d'argent pendant que vous dormez.

• Créez des campagnes par e-mail uniques . Avec ses superbes modèles d'e-mails, vous pouvez démarrer vos campagnes de newsletter en quelques minutes avec un simple éditeur glisser-déposer !

• Segmentez facilement vos abonnés . AVADA Email Marketing vous aide à diffuser vos messages au bon public au bon moment grâce à une segmentation avancée.

• Profitez de diverses formes . Plus qu'une simple collecte d'e-mails, l'application vous permet de fournir des promotions et du contenu ou des mises à jour utiles à vos visiteurs. Certains formulaires qu'ils proposent incluent une newsletter contextuelle, un spin-to-win, un formulaire en ligne, etc.

L'équipe AVADA est réputée pour sa convivialité, ses connaissances et son professionnalisme. Vous pouvez donc utiliser l'application en toute simplicité. Plus précisément, l'application propose un plan gratuit avec les fonctionnalités nécessaires pour que vous puissiez commencer. N'hésitez pas à l'essayer dès maintenant !

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Il est temps de promouvoir votre art !

Dans cet article de blog, nous avons expliqué pourquoi le marketing par e-mail est un excellent canal pour développer des relations et vendre de l'art. En outre, nous vous avons montré comment créer votre liste de diffusion, partagé des exemples inspirants de newsletters artistiques et suggéré des stratégies à suivre.

Alors qu'est-ce que tu attends?

Vous êtes maintenant prêt à faire ressortir votre propre côté artistique et à commencer votre toute première newsletter par e-mail ! Bonne chance!