Comment créer de superbes designs de marketing par e-mail ?

Peu importe ce que vous faites ou dans quel secteur vous travaillez - si vous possédez une entreprise, vous devez en parler. Peut-être avez-vous une vente imminente et souhaitez-vous la faire connaître. Peut-être voulez-vous simplement dire bonjour à vos consommateurs et les remercier pour leur confiance. L'envoi de newsletters est l'une des meilleures méthodes pour partager des informations sur vous-même ou sur votre entreprise.

Cependant, toutes les newsletters ne sont pas identiques. Pour maximiser l'efficacité de votre marketing par e-mail, vous avez besoin de plus que d'un contenu de qualité. Vous aurez également besoin d'une excellente conception de courrier électronique. Des newsletters magnifiquement conçues garantiront que votre public apprécie l'ouverture de vos e-mails et peut même avoir hâte de les recevoir ! Non seulement cela, mais cela garantit également que toutes vos informations sont présentées de manière facile à comprendre.

Dans cet article, je partagerai avec vous les meilleures pratiques que vous pouvez utiliser pour créer des conceptions de marketing par e-mail que votre public e-mail aimerait recevoir et lire. Passons directement aux détails !

Qu'est-ce que la conception d'e-mails ?

La conception d'e-mails est le processus de conception d'un e-mail qui attirera l'attention et trouvera un écho auprès du public cible de votre entreprise, en particulier vos abonnés et clients actuels.

Pourquoi une bonne conception d'e-mail est-elle importante ?

L'énorme potentiel du marketing par e-mail s'accompagne d'une forte concurrence. Avec plus de 70 % des entreprises utilisant des newsletters par e-mail pour communiquer avec leurs clients, il est plus crucial que jamais de faire ressortir vos e-mails.

Bien que la ligne d'objet de votre e-mail permette bien sûr d'ouvrir votre e-mail en premier lieu, une newsletter bien conçue vous aidera à retenir l'intérêt du lecteur. S'ils aiment ce qu'ils voient, ils reviendront très probablement encore et encore.

La conception de votre e-mail doit être accrocheuse, esthétiquement belle et sur la marque, entre autres, car c'est une opportunité de promouvoir la personnalité et la valeur de votre marque. Contrairement à une publication sur les réseaux sociaux, il y a beaucoup de flexibilité pour expérimenter différentes typographies, couleurs et visuels.

7 éléments essentiels de la conception d'e-mails

1. En-tête

La partie en-tête de votre e-mail est similaire au champ de l'enveloppe en ce sens que, bien qu'elle ne soit normalement pas considérée comme un élément de conception, c'est la première chose que votre lecteur voit dans sa boîte de réception. Et, tout comme avec un morceau de courrier postal, de qui il provient influence votre décision de l'ouvrir. Vous devez choisir un "Nom d'expéditeur" dont vos contacts se souviendront et qu'ils associeront à votre entreprise.

Une ligne d'objet accrocheuse aide également le lecteur à décider d'ouvrir ou non l'e-mail. Avec plus de la moitié des e-mails ouverts sur un appareil mobile, vous devez créer votre ligne d'objet en pensant aux appareils mobiles.

2. Pré-en-tête

Sur un appareil mobile, le pré-en-tête fonctionne de la même manière que la deuxième ligne d'objet ; utilisez-le pour les inciter à lire votre e-mail. Utilisez les 5 à 8 premiers mots. Voici comment le pré-en-tête apparaît dans la boîte de réception mobile d'un abonné :

3. Logo et couleurs

Lorsqu'un abonné ouvre votre e-mail, la première chose qu'il remarque est votre logo et vos couleurs. Utilisez régulièrement ces composants de conception afin que vos contacts de messagerie puissent rapidement reconnaître votre marque. Ils identifieront votre email dans leur boîte de réception au fil du temps et seront plus enclins à l'ouvrir à chaque fois.

4. Images

Utilisez une photo qui complète le thème de votre message électronique. Utilisez une image du produit pour appuyer votre message si vous envoyez un message concernant une vente sur ce produit.

5. Texte

Les personnes qui lisent en ligne ou sur des appareils mobiles parcourent généralement le contenu avant de le lire. Concevez votre texte de sorte qu'il attire l'attention du lecteur. Pour vos titres, choisissez une taille de police de 22 points et une couleur complémentaire qui correspond aux couleurs de votre marque.

Le corps du message doit avoir une taille d'au moins 14 points et inclure 3 à 5 mots expliquant pourquoi ils doivent cliquer sur votre bouton d'appel à l'action.

6. Appel à l'action

Assurez-vous de dire à vos lecteurs ce qu'ils doivent faire ensuite. Vous voudrez peut-être que vos lecteurs se rendent sur une certaine page de votre site Web, téléphonent à votre magasin ou utilisent un coupon. Utilisez un bouton pour attirer l'attention sur votre appel à l'action et faciliter le clic.

7. Pied de page

La partie pied de page de la conception de votre e-mail est cohérente d'un e-mail à l'autre et contient des informations de contact cruciales pour votre entreprise. Dans la section de pied de page, partagez votre adresse, votre numéro de téléphone, votre site Web et vos heures d'ouverture.

Incluez également des liens vers vos réseaux sociaux, afin que les gens sachent comment interagir avec vous sur leurs réseaux sociaux préférés. Avant d'envoyer votre e-mail, assurez-vous de tester ces liens

Comment créer de beaux designs de marketing par e-mail

Étape 1 : Structurez le contenu de votre e-mail

De toute évidence, vous comprenez l'importance d'envoyer un contenu convaincant dans vos e-mails marketing. Ce que vous ne réalisez peut-être pas, c'est que la façon dont vous concevez votre contenu est tout aussi cruciale que le matériel lui-même. Le contenu d'e-mail le plus efficace est rédigé de manière à inviter votre lecteur à interagir avec lui.

1. Mettez l'accent sur le message principal

Il est déjà assez difficile d'amener les gens à ouvrir votre e-mail, mais s'ils doivent faire défiler un mile pour arriver au point, il est très peu probable qu'ils y arrivent. Personne n'a autant de patience.

Les gens se forgeront une opinion sur votre e-mail en fonction de la première chose qu'ils verront ou liront. C'est ce qui les aide à décider de continuer ou non. Commencez la conception de votre e-mail avec les informations les plus cruciales, qu'il s'agisse d'une offre intéressante ou d'informations sur un événement à venir. De cette manière, même si votre spectateur ne lit que la première phrase, votre message vital est transmis.

2. Ayez un objectif singulier

Choisissez un objectif et utilisez la hiérarchie visuelle pour attirer l'attention sur celui-ci en tant que point central de votre e-mail. Si vous avez trop de messages contradictoires ou de domaines de concentration, votre lecteur deviendra perplexe quant à l'objet de votre e-mail.

3. Soyez bref et simple

L'adage "plus c'est long, mieux c'est" ne s'applique tout simplement pas à la conception d'e-mails. Si quelqu'un regarde votre e-mail et remarque qu'il dure plusieurs jours, il est peu probable qu'il le lise.

Allez droit au but et faites-le rapidement. Commencez par les informations les plus vitales. Parce que vous ne savez pas combien de temps les gens liront votre e-mail, commencez par le message le plus important. Vous capterez leur attention et votre message ne se perdra pas dans le désordre d'e-mails trop longs.

4. Rendez-le scannable

Donc, voici le problème : les gens ne lisent pas vos e-mails. Ils les scannent pour voir s'il y a des pépites d'informations importantes, puis continuent leur vie.

Ce n'est pas de ta faute. C'est simplement la façon dont les gens consomment l'information de nos jours (merci, Internet !). Vous devez rendre vos e-mails analysables si vous souhaitez qu'ils fournissent les résultats souhaités.

Pour accentuer votre contenu, utilisez des en-têtes et des puces dans la conception de votre e-mail. Les paragraphes courts sont préférables aux longs blocs de texte.

5. Rendez votre lien visible

Une loi cardinale de la conception des e-mails est que tout dans votre e-mail doit être connecté, de vos photos à votre en-tête en passant par votre texte.

Si le lien dans votre e-mail est le mot "ici" caché quelque part dans le paragraphe trois, votre trafic généré par les e-mails sera proche de rien. Quel que soit l'endroit où les consommateurs cliquent sur votre e-mail, ils doivent être redirigés vers une page de destination, une page de produit ou une offre spéciale, par exemple. En bout de ligne : connectez tout et rendez-le cliquable.

6. Générez des résultats avec votre CTA

Le marketing par e-mail, en fin de compte, est une question de résultats. Et comment obtenez-vous les résultats souhaités ? Vous les demandez.

Rendez votre appel à l'action (CTA) aussi clair que possible afin que vos lecteurs comprennent exactement ce que vous voulez qu'ils fassent. Utilisez des éléments graphiques tels que des flèches ou des cases pour attirer l'attention du spectateur sur le CTA. Assurez-vous que votre public vous entend fort et clair, puis regardez vos conversions monter en flèche.

Étape 2 : Structurez la mise en page de votre conception

Si le contenu est roi, la mise en page est alors reine. La manière dont vous organisez et affichez la conception de votre e-mail est tout aussi cruciale que son contenu.

1. Utilisez la bonne largeur

Lorsqu'il s'agit de concevoir des e-mails visuellement attrayants, la mise en page est primordiale. Ne le faites pas traîner ! Un e-mail trop large ne fonctionne tout simplement pas. Si vos abonnés doivent faire défiler d'un côté à l'autre pour voir le texte de votre e-mail, ils se désabonneront plus rapidement que vous ne pourrez dire « se désabonner ».

Gardez votre largeur à moins de 600 pixels pour vous assurer que tout votre contenu s'affiche à l'écran et qu'aucun défilement n'est nécessaire.

2. N'utilisez pas trop de colonnes

Si vous diffusez une newsletter ou avez de nombreux éléments de contenu à promouvoir, vous pourriez être tenté de diviser votre contenu en plusieurs colonnes, mais ne le faites pas. Plus de deux ou trois colonnes semblent beaucoup trop encombrées avec la contrainte de largeur de 600 pixels.

3. Établir une hiérarchie

Personne n'aime regarder de gros blocs de texte. C'est visuellement choquant et cela fera penser à un manuel (et la dernière chose à laquelle vous voulez que votre lecteur pense quand il lit votre e-mail est un devoir).

Pour structurer vos informations et mettre en évidence visuellement les points importants, utilisez une hiérarchie de texte comme des sous-en-têtes, des guillemets et des styles de police tels que le gras et l'italique.

4. N'oubliez pas la réactivité mobile

Si votre e-mail ne peut s'afficher correctement que sur un ordinateur de bureau, vous laissez passer une énorme opportunité. De nombreuses personnes vérifient leurs e-mails sur leur téléphone, et si votre e-mail n'est pas adapté aux mobiles, tout ce qu'ils verront est un désordre chaud et confus.

Assurez-vous que la conception de votre e-mail est entièrement réactive. Vos abonnés doivent bénéficier d'une expérience de messagerie agréable et bien conçue, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent. Testez votre messagerie sur chaque client de messagerie et appareil pour avoir une idée de l'expérience utilisateur globale.

Et, juste pour être sûr, incluez un lien "afficher dans le navigateur". De cette façon, même si tout le reste échoue et que votre e-mail semble toujours étrange sur leur appareil ou leur client de messagerie, ils peuvent toujours lire vos informations.

Étape 3 : Utilisez le bon format

1. Utilisez la bonne taille

La police que vous utilisez est tout aussi importante que le contenu que vous écrivez.

Peu importe si le contenu de votre e-mail est digne de Pulitzer si personne ne peut le lire. Assurez-vous que la police de caractères dans votre corps de texte est lisible et qu'une taille de 14 à 16 points est un bon point de départ.

2. Utilisez les bonnes polices

Une police : super. Deux polices : d'accord, mais plus de deux polices ? Surabondance visuelle. Sélectionnez une police pour les titres et une autre pour le corps du texte.

Et, même si vous souhaitez composer le corps de votre e-mail dans une police sophistiquée, résistez à l'envie. Les polices de caractères intégrées au Web n'apparaîtront pas dans vos e-mails marketing, de sorte que votre contenu n'aura pas exactement l'apparence que vous souhaitez. Tenez-vous en aux bases pour le corps du texte, comme Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier et Georgia.

Étape 4 : colorez la conception de votre e-mail

Même si votre contenu est fantastique, les consommateurs ne liront pas votre e-mail s'il semble qu'un élève artistiquement incompétent a écrit sur tout l'écran. Vous devez rendre votre e-mail visuellement attrayant si vous voulez voir des résultats.

1. Utilisez la psychologie des couleurs

Les couleurs que vous avez choisies sont plus que ravissantes. Eux aussi ont le potentiel d'être puissants. Faites un usage intelligent de l'arc-en-ciel et utilisez la psychologie des couleurs à votre avantage. Cela est particulièrement vrai pour votre appel à l'action. Pour augmenter les conversions, choisissez des couleurs orientées vers l'action comme le rouge ou l'orange.

2. Utilisez des images

Les images sont un excellent moyen de transmettre votre message, mais il y a trop de bonnes choses. Si vous utilisez trop de photos, votre contenu peut être perdu. À moins que ce ne soit votre logo, ne commencez jamais par une image. Incluez d'abord quelques informations pour que vos lecteurs sachent qui vous êtes et de quoi parle votre e-mail. Gardez le reste de votre conception simple si vous utilisez beaucoup de photographies ou de photos, et laissez-les occuper le devant de la scène.

3. Trouvez une palette adaptée

La couleur est l'une des premières choses que les lecteurs remarquent lorsqu'ils ouvrent votre e-mail, alors utilisez-la judicieusement. Pour éviter les problèmes visuels, utilisez des couleurs complémentaires et limitez votre palette à deux ou trois couleurs.

Vous pouvez également utiliser la couleur pour diviser votre e-mail en sections. Séparez l'en-tête et le pied de page de l'e-mail avec des couleurs différentes.

4. Laissez un espace blanc

La couleur est essentielle. Cependant, il en va de même pour le manque de couleur. L'espace blanc aide à décomposer visuellement votre contenu et à le rendre plus digeste. Cela peut également vous aider à mettre l'accent sur les sujets essentiels et à diviser votre e-mail en sections.

Utilisez des espaces blancs pour donner l'impression que votre e-mail est spacieux, attirer l'attention sur des messages cruciaux, aider votre contenu et vos images à se démarquer et, de manière générale, le rendre plus agréable à regarder pour votre public.

5. Formatez vos images

Peu importe le nombre de photos que vous choisissez, assurez-vous qu'elles sont correctement dimensionnées pour votre modèle d'e-mail ! Personne ne souhaite recevoir un graphique déformé ou déformé dans son e-mail. Vous pouvez également appliquer des styles CSS aux photos pour vous assurer qu'elles s'affichent correctement dans les clients qui acceptent les balises alt.

Derniers mots

C'est ça! J'espère que cet article vous a fourni des informations précieuses sur la façon de concevoir d'excellents e-mails marketing. N'hésitez pas à laisser des commentaires ci-dessous pour approfondir la discussion sur ce sujet !