7+ meilleures campagnes de marketing par e-mail à copier pour votre entreprise

Tout le monde a besoin d'inspiration pour faire mieux dans son travail. Et que vous soyez une rock star du marketing par e-mail ou un nouveau venu, il est toujours avantageux d' apprendre des meilleures campagnes de marketing par e-mail afin d'améliorer votre propre contenu.

Si vous vous demandez à quel point les marques de commerce électronique fantastiques réussissent jour après jour avec le marketing par e-mail, cet article est pour vous.

De la rédaction de classe mondiale à la conception époustouflante, j'ai rassemblé les meilleurs exemples de campagnes de marketing par e-mail que je peux trouver pour inspirer vos futures campagnes par e-mail.

Dans cet article, vous pouvez trouver :

• Des stratégies de marketing par e-mail de premier ordre pour que vos e-mails soient lus jusqu'à la fin ;
• Les workflows de messagerie les plus intelligents pour tenir les abonnés informés ;
• Un moyen génial de se faufiler dans les boîtes de réception des prospects ;
• Et plus.

Commençons par apprendre comment vous pouvez prendre leurs idées et les mettre en œuvre dans vos campagnes de marketing par e-mail.

Qu'est-ce qu'une campagne d'email marketing ?

Une campagne de marketing par e-mail est la distribution de contenu planifié par e-mail avec des objectifs spécifiques à atteindre pour une organisation. Il est important que les destinataires d'une campagne par e-mail aient choisi de recevoir le contenu et que chaque e-mail offre quelque chose de précieux.

Voici quelques objectifs différents que votre campagne par e-mail peut viser :

• Sensibilisation - Tous ceux qui s'abonnent à votre e-mail ne sont pas prêts pour une décision d'achat. Le marketing par e-mail est votre outil pour rester au premier plan de l'esprit du public tout en fournissant un contenu éducatif adapté à ses besoins.

• Génération de revenus - Les campagnes de marketing par e-mail peuvent être un outil puissant pour promouvoir les opportunités de vente croisée et de vente incitative auprès de vos clients existants. Vos campagnes peuvent également capturer une conversion des ventes de ceux qui sont proches d'une décision d'achat. (Par exemple, les campagnes par e-mail "abandonner le panier" visent à récupérer les conversions de ventes perdues.)

• Génération de trafic - Les campagnes de marketing par e-mail peuvent être un canal de promotion efficace pour générer du trafic vers le contenu de grande valeur que vous avez créé sur votre site Web.

• Lead nurturing - Au fur et à mesure que vous gagnez en notoriété auprès de l'audience, vous pouvez également envisager d'utiliser des e-mails pour identifier les prospects avec l'intention d'achat la plus élevée et fournir un contenu axé sur la conversion qui les pousse vers une vente (ou vers une meilleure préparation à la vente).

L'utilisation d'une campagne de marketing par e-mail efficace est sans fin et limitée uniquement à votre imagination. Dans un monde où la plupart des utilisateurs en ligne ont un e-mail pour eux-mêmes, il existe d'innombrables façons d'utiliser le marketing par e-mail à votre avantage.

Pour créer rapidement une campagne de marketing par e-mail et automatiser vos workflows de messagerie, consultez AVADA Email Marketing - un logiciel dédié qui vous permet de concevoir, d'exécuter et d'analyser au maximum vos campagnes par e-mail. L'application est gratuite pour commencer à utiliser et vous ne devez payer que lorsque votre liste de diffusion dépasse 1000 contacts. La plupart des campagnes par e-mail de cet article peuvent également être reproduites par AVADA Email Marketing.

Lire la suite : Comment créer une campagne de marketing par e-mail qui convertit fortement

7+ meilleures campagnes de marketing par e-mail

Maintenant, inspirons-nous de ces campagnes de marketing par e-mail magistrales ci-dessous. Non seulement ils sont beaux, mais ils offrent des résultats fantastiques avec leur contenu et leur message, améliorant ainsi l'expérience de la marque. C'est pourquoi vous pouvez même copier certaines de ces campagnes pour votre entreprise si vous ne savez pas par où commencer. Vérifions-les.

#1 - Fonction de la beauté

Au départ, nous avons une campagne de marketing par e-mail de Function of Beauty, qui vous permet de parler à vos cheveux. Cela semble assez bizarre, mais c'est en fait une campagne brillante.

Pour la ligne d'objet, Function of Beauty commence par "basé sur vos #hairgoals, nous recommandons...". Avec ce ton unique, l'e-mail promotionnel de l'entreprise peut se démarquer dans les boîtes de réception des abonnés.

L'e-mail ressemble à une lettre d'excuses écrite en votre nom sur vos cheveux. Il aborde un point douloureux qui résonne chez de nombreuses personnes et le principal public de l'entreprise - les consommateurs aux cheveux fragiles.

Dans cette campagne de marketing par e-mail intelligemment conçue, les lecteurs sentiraient la promesse de mieux prendre soin de leurs cheveux. Et la solution pour y parvenir est déjà là aussi, en utilisant les produits de Function of Beauty (pas si compliqué, je sais).

Dans le reste de l'e-mail, vous verriez un titre pour "Meet Custom Hair Mask", puis l'entreprise affirme quels sont vos désirs et vos besoins : "Vous voulez de l'hydratation, vous avez besoin d'un masque capillaire". Le suivi est un bouton d'appel à l'action "Commander maintenant" qui envoie les lecteurs vers une page de destination de quiz sur les cheveux où vous pouvez créer et acheter votre masque capillaire personnalisé.

Avec une approche amusante de la campagne d'e-mails promotionnels, Function of Beauty explique le problème qu'ils peuvent résoudre d'une manière mémorable et créative avec laquelle tout consommateur aux cheveux abîmés peut trouver un écho.

#2 - Lin Brook

C"est une question que tous les spécialistes du marketing par e-mail se sont posée :

Comment pouvez-vous vendre avec une campagne par e-mail alors que la plupart des boîtes de réception des clients sont déjà pleines d'e-mails promotionnels ? Jetez simplement un coup d'œil à vos propres boîtes de réception et vous comprendrez pourquoi la question est si pertinente.

Brooklinen a résolu le problème avec un mot : curiosité. La ligne d'objet de leur e-mail était simplement : "Hmm… qu'est-ce que c'est ?". Il est presque impossible de résister à une ligne d'objet avec autant de curiosité. En conséquence, vous ouvrez l'e-mail et voyez immédiatement ceci :


Semblable à de nombreux bons exemples de campagnes par e-mail, Brooklinen utilise des GIF pour garder ses e-mails promotionnels intéressants. L'effet de déchirure de l'e-mail ajoute également plus de curiosité dans l'e-mail, tout comme ce que faisait la ligne d'objet.

Avec une excellente copie de "Something big is coming" et une image GIF se déballant devant le lecteur, Brooklinen attire davantage le public en taquinant leur vente à venir.

Notez que l'e-mail ne vous permet pas de voir le montant total de la remise, mais ils s'assurent que vous êtes suffisamment intéressé pour vérifier à nouveau dans le prochain e-mail. Brooklinen va même plus loin en vous demandant de vous rappeler le jour de la vente : ils vous invitent à définir un rappel.

Lorsque vous définissez un rappel en utilisant les deux options suggérées de Google Calendar ou Outlook, la date de la vente mystère de Brooklinen est ajoutée à votre calendrier. Avec ce fantastique e-mail, Brooklinen définit les attentes et crée de l'enthousiasme pour sa vente à venir. De plus, ils gardent leur marque dans l'esprit des consommateurs avec le Black Friday juste à côté de leur événement de vente.

#3 - La laine et le gang

Nous aimons naturellement les gens qui ont des traits similaires à nous. Plus que cela, lorsque nous apprenons à connaître et à aimer quelqu'un, nous sommes plus susceptibles de dire "oui" à ses demandes. Pour les marques, c'est une leçon clé pour être plus attrayante pour les clients cibles.

Les marques qui parlent la langue de leur acheteur cible évoquent un sentiment positif qui les aide à convaincre les clients plus facilement.

Wool and the Gang est une marque qui le sait bien. C'est pourquoi leur campagne de marketing par e-mail commence par une ligne d'objet qui ressemble à un lanceur de conversation amical : "Planifier ce soir ?"

Ce qui ressemble à un message de chat de vos meilleurs amis s'avère être un e-mail promotionnel subtil. Lorsque vous ouvrez l'e-mail de Wool and the Gang, vous êtes accueilli par un GIF pour imiter une conversation entre deux amis.


Si vous êtes le public cible de Wool and the Gang, cette conception iMessage vous est probablement familière. La génération Y ou la génération Z utilisent la boîte de discussion pour se connecter avec tous leurs amis, afin qu'ils captent immédiatement le repère visuel.

Et au cas où si vous êtes intéressé par le tricot, l'entreprise vous rappelle JOMO (la joie de manquer quelque chose), simplement en oubliant les plans, en étant à la maison et en passant la nuit à vos loisirs.

En parlant la langue de l'acheteur et en associant leur marque à des émotions positives, Wool and the Gang crée plus de demande pour leurs produits. La conversation est également très intelligente puisque l'entreprise présente le tricot comme une activité amusante et joyeuse que les gens peuvent faire avec plaisir tout en oubliant d'autres activités. En tant qu'introverti, je peux m'identifier fortement.

Ensuite, l'e-mail présente une vidéo explicative pour vous aider à recréer le pull en laine de la conversation ci-dessus. Après avoir créé l'engouement autour de la marque, Wool and the Gang recommande des produits en laine que vous pourriez apprécier.

Avec un ton conversationnel, Wool and the Gang résonne avec leur public d'une manière unique et déclenche leur JOMO en utilisant leurs produits comme solution. Peu de marques peuvent rendre le tricot excitant, mais Wool and the Gang l'a sûrement bien géré avec sa campagne de marketing par e-mail.

#4 - Sweetgreen


Cette entreprise de salades Sweetgreen a une conception d'e-mail fraîche et absolument époustouflante que je pense que tous les spécialistes du marketing voudraient essayer de copier pour leur campagne de marketing par e-mail.

"Le vert te va bien !" n'est rien de court mais vrai pour cette marque, et l'e-mail encourage les lecteurs à passer une commande en quelques étapes seulement ! Avec des images appétissantes des plats dans leur e-mail, les lecteurs sont susceptibles d'être attirés et de cliquer sur le bouton CTA de "Goûtez l'été".

De plus, lorsque vous débloquez The Green Status en tant que membre Sweetgreen, vous recevez un e-mail qui vous avertit que vous venez de débloquer certains avantages. L'un des avantages spéciaux est une salade gratuite sur le magasin pour votre anniversaire ! Donc, si un lecteur veut un gros bol de quinoa, l'e-mail lui fait savoir qu'il est temps de se faire plaisir !

Cette conception d'e-mail est facile à reproduire avec notre application AVADA Email Marketing, vous pouvez donc accéder à l'application et consulter les modèles prédéfinis à appliquer pour votre marque.

#5 - Boxycharme

Ce n'est un secret pour personne que les lignes d'objet accrocheuses sont ce qui ouvre vos e-mails. Mais comment pouvez-vous lire vos e-mails jusqu'au bout ?

Avec des milliards d'e-mails envoyés et reçus chaque jour, les utilisateurs n'ont tout simplement pas le temps de lire tous les e-mails dans leurs boîtes de réception chargées. En d'autres termes, malgré les heures passées à créer vos e-mails, ils peuvent toujours passer inaperçus même avec une ligne d'objet fantastique.

C'est encore plus vrai si votre campagne consiste en de longs e-mails qui présentent plusieurs produits à la fois. En utilisant des repères visuels, vos e-mails peuvent guider les lecteurs vers la partie la plus critique de votre contenu et les inciter à lire tout au long de vos e-mails, même s'ils sont longs.

Susciter la curiosité avec le contenu de l'e-mail est le meilleur moyen d'y parvenir. Pour un exemple, regardons la campagne email de Boxycharm.

Couplé à la ligne d'objet imprégnée de rareté de "DERNIÈRE CHANCE : cette boîte disparaîtra pour toujours", la société fait la promotion des nouveaux produits en septembre avec son e-mail. Une touche intéressante est que Boxycharm utilise plusieurs flèches animées pour diriger l'attention des lecteurs tout au long de l'e-mail.

Sachant que nous aimons tous les surprises, Boxycharm retient l'attention du lecteur avec la promesse d'une belle surprise en bas de l'email. Et lorsque vous faites défiler vers le bas, Boxycharm délivre la récompense correspondant à sa parole.


Ils offrent un cadeau à durée limitée que les lecteurs peuvent réclamer lorsqu'ils achètent des produits Boxycharm d'une valeur de chaque panier supérieure à 185 $.

Dans cet e-mail, la stratégie de Boxycharm consiste d'abord à mettre en évidence la rareté de leurs produits, puis à se concentrer sur la valeur que le public peut obtenir en les achetant. Enfin, ils offrent un cadeau gratuit limité dans le temps pour convertir les abonnés.

La meilleure partie est que les repères visuels vous aident à lire tous les e-mails, en attendant un message bénéfique.

Vous n'avez pas vraiment besoin de dessiner une flèche pour que votre e-mail soit lu jusqu'à la fin. Mais vous pouvez taquiner votre cadeau surprise ou définir des attentes concernant la récompense de la lecture de vos e-mails avec la copie d'introduction, et vous susciterez avec succès la curiosité des abonnés.

#6 - Rifle Paper Co.


Tous les abonnés ne sont pas prêts à acheter auprès de votre entreprise, même s'ils ouvrent souvent vos e-mails. C'est un fait.

Certains auront besoin de plus de persuasion, ce qui signifie des e-mails de suivi et peut-être un peu de réduction. Cependant, un défi auquel sont confrontés de nombreux spécialistes du marketing par e-mail est d'écrire des e-mails de suivi sur une campagne de vente sans être insistant.

Heureusement, Rifle Paper Co. nous montre une solution à ce problème avec sa campagne de marketing par e-mail :

Avec la ligne d'objet "Nouveaux articles ajoutés à notre page de vente", la société informe les lecteurs qu'elle a maintenant de nouveaux produits en vente. Notez qu'ils n'utilisent pas de mots insistants comme "dernière chance". ou "dépêche-toi".

L'e-mail est une excuse valable pour assurer le suivi de la campagne de vente de Noël, en particulier pour les consommateurs pendant la période des fêtes chargée. En faisant défiler l'e-mail, vous trouverez d'autres catégories de produits recommandés que vous voudrez peut-être parcourir pour trouver des cadeaux de vacances.


Rifle Paper Co. sait qu'il faut plus d'un e-mail pour convertir les abonnés en clients. Et avec cette approche subtile dans l'utilisation des e-mails de suivi, ils ont une autre chance d'impressionner les consommateurs même s'ils n'ont pas pu attirer leur attention la première fois.

#7 - Touffe et aiguille


Si vous êtes un spécialiste du marketing par e-mail pour le commerce électronique, la réduction de l'abandon de panier est probablement l'un de vos principaux objectifs. Ainsi, combiner des popups opportuns avec des campagnes par e-mail pour lutter contre l'abandon du panier est probablement l'une de vos stratégies.

Mais, si c'est le cas, vous savez aussi qu'il est difficile de convaincre les consommateurs de finaliser leurs achats et de ne pas paraître trop vendeurs en même temps.

La campagne de marketing par e-mail de Tuft & Needle a la solution pour vous : un fantastique flux d'e-mails de panier abandonné.

Lorsque vous quittez votre panier sur le site Web de Tuft & Needle, vous recevez d'abord un e-mail avec pour objet "L'histoire la plus effrayante de tous les temps…" Qui peut dire qu'il s'agit d'un e-mail promotionnel ?

Dans la première partie du flux d'e-mails d'abandon de panier, Tuft & Needle se joint à la conversation avec les consommateurs en reconnaissant que l'achat de matelas peut être nul. (Cela vient d'une marque de matelas, gardez cela à l'esprit).

Après s'être positionnés comme le leader du marché du eCommerce de matelas, ils posent la question que de nombreux lecteurs se posent : Comment faire le bon choix ? Ensuite, ils comparent leur lecteur au million de clients pour montrer une preuve sociale qu'ils peuvent bien servir.

Au milieu de l'e-mail, les lecteurs voient une ligne d'avertissement avec un lien hypertexte dessus : N'achetez pas un matelas sans avoir lu ceci en premier . En cliquant sur le lien, les lecteurs sont dirigés vers une page de destination où l'entreprise discute plus en détail des 12 raisons pour lesquelles vous pouvez différer l'achat d'un nouveau matelas, jusqu'à ce que vous voyiez Tuft & Needle.


Quelques jours plus tard, Tuft & Needle a envoyé le deuxième e-mail de leur flux d'abandon de panier. Dans cet e-mail, la société met en avant la tarification équitable et sa transparence. Ils invitent les lecteurs à une autre page de destination avec une phrase qui montre qu'ils ont créé cette page pour prouver qu'ils n'ont rien à cacher. Sur cette page de destination, Tuft & Needle compare ses avantages à ses concurrents, tels que Lessa et Casper, de manière transparente.


Dans la dernière partie de leur séquence d'e-mails d'abandon de panier, la société vous envoie un e-mail avec le titre : "Vous devriez dormir sur de grandes décisions." Avec une déclaration difficile à désapprouver, Tuft & Needle attire l'attention du lecteur et lui fait ouvrir l'e-mail.

Comme dernière tentative pour convaincre les consommateurs de revoir leurs chariots abandonnés et d'acheter, Tuft & Needle se concentre sur une promesse de garantie de satisfaction. Si les lecteurs se demandent encore s'ils doivent acheter ou non, l'entreprise les rassure en montrant à quel point il est facile de retourner le matelas.

Dans l'ensemble, il s'agit d'un flux de travail d'e-mails de panier abandonné brillant pour convertir les consommateurs. Vous pouvez facilement répliquer la stratégie d'e-mails persuasive Tuft & Needle en suivant ces trois étapes :

• Traiter les éventuelles objections dans l'esprit des consommateurs ;

• Montrez à quel point votre service ou vos produits sont différents de ceux de vos concurrents ;

• Soulagez l'esprit des consommateurs avec votre garantie de satisfaction.

Notre application AVADA Email Marketing propose également des flux de travail d'e-mails de panier abandonné prédéfinis que vous pouvez essayer pour votre campagne, alors jetez-y un coup d'œil. Mieux encore, vous pouvez inclure la puissance du marketing par SMS dans votre flux de travail pour augmenter la portée et les performances de vos campagnes de marketing par e-mail.

Derniers mots

De nombreux éléments entrent dans la création d'une fantastique campagne de marketing par e-mail. Mais ne laissez pas ce fait vous retenir. Concentrez-vous sur la fourniture d'expériences sans friction et de messages pertinents pour vos destinataires avec des idées, des expériences et des optimisations personnalisées.

Si vous débutez dans le marketing par e-mail, envisagez de vous concentrer sur un seul élément tel que les tests, la conception ou la copie et améliorez un domaine d'intérêt avec chaque campagne par e-mail.

Et si vous envoyez déjà des campagnes de marketing par e-mail, recherchez des moyens de vous améliorer et essayez d'approfondir vos connaissances avec des tactiques de test supplémentaires ou améliorez l'image de marque et la conception.

En cas de doute, jetez un coup d'œil aux meilleures campagnes de marketing par e-mail ci-dessus pour de nouvelles idées et essayez d'obtenir un meilleur résultat. Merci d'avoir lu!