17 exemples de campagnes de marketing par e-mail brillants pour 2023

Les campagnes de marketing par e-mail sont toujours l'une des stratégies de marketing numérique les plus efficaces pour les entreprises en 2023. C'est un moyen incroyablement rentable de cibler un large public et de faire passer votre message. Non seulement cela, mais cela vous permet également de rester en tête des clients existants ou potentiels, ce qui est essentiel dans le marché hautement concurrentiel d'aujourd'hui.

Que vous commenciez tout juste à lancer des campagnes par e-mail ou que vous cherchiez à améliorer vos tactiques, nos 17 brillants exemples de campagnes de marketing par e-mail vous donneront de nouvelles idées et stimuleront votre inspiration créative !

Qu'est-ce qu'une campagne d'email marketing ?

Une campagne de marketing par e-mail envoie des e-mails personnalisés en masse aux clients existants et potentiels pour aider une entreprise et leur permettre de découvrir de nouveaux produits ou services, des remises spéciales ou d'autres mises à jour. Ces e-mails ont généralement un bouton d'appel à l'action clair.

Un e-mail engageant peut inciter les clients à prendre diverses mesures, de l'achat à l'inscription à un programme de récompenses, et peut vous aider à développer ce qui, espérons-le, deviendra une relation continue avec eux. De plus, une campagne par e-mail réussie peut aider à générer du trafic vers votre site Web ou votre boutique en ligne et à créer une communauté autour de votre marque.

Les campagnes de marketing par e-mail fonctionnent généralement mieux lorsque vous travaillez avec une grande liste de diffusion. Cependant, il est essentiel de se rappeler que vous ne devez envoyer des e-mails qu'aux personnes qui se sont volontairement inscrites pour recevoir vos communications.

Examinons un par un les exemples de campagne de marketing par e-mail .

Meilleurs exemples de campagnes de marketing par e-mail

1.Netflix

Plus de 50 % des ménages américains sont abonnés à plusieurs chaînes de streaming. Avec plusieurs plates-formes en concurrence pour attirer notre attention, des marques comme Netflix ont acquis plus de cibles avec leurs e-mails.

Cet e-mail de Netflix propose une liste organisée de nouvelles émissions qui pourraient intéresser le client en fonction de son historique de surveillance. Il est écrémable, avec de nombreux visuels soutenant les nouvelles versions, et propose un CTA qui vous encourage à regarder la bande-annonce.

Il utilise également le design noir et rouge familier de Netflix afin que le destinataire ait l'impression de faire défiler Netflix, montrant l'importance de maintenir la cohérence de la marque sur tous vos canaux de messagerie.

Les CTA de cet e-mail incitent les utilisateurs à arrêter ce qu'ils font et à se diriger vers Netflix pour découvrir le nouveau contenu. Il contient également une section "Top Picks for You" qui propose des recommandations personnalisées à l'utilisateur.

2. Starbucks

Cette petite animation aide Starbucks à se démarquer de tous les e-mails dans les boîtes de réception de ses destinataires. Il tire également parti de l'exclusivité en présentant la promotion comme une bénédiction d'avoir un abonnement Starbucks. Habituellement, ce type de positionnement donne au destinataire l'impression d'être spécialement sélectionné, ce qui l'incite à profiter de l'incroyable opportunité qui lui est offerte.

En bas, "Cette offre est exclusive à vous et à ce compte Starbucks Rewards et ne peut être reproduite, transférée ou utilisée par quelqu'un d'autre." Cela le rend spécial et unique.

Les e-mails peuvent devenir statiques, ennuyeux et impersonnels. Le courrier électronique de Starbucks subvertit ces attentes sans aller trop loin. De plus, son accent sur l'exclusivité en fait un excellent ajout à toute boîte de réception.

3. Venmo

Venmo essaie de réengager les utilisateurs perdus avec cet e-mail convivial et informatif. En mettant l'accent sur les modifications et les avantages les plus récents de leur application, la copie incite les destinataires à donner une autre chance à l'application. Il parle également des avantages dont le bénéficiaire peut ne pas avoir connaissance depuis la dernière fois qu'il a utilisé le service.

L'e-mail est concis mais contient suffisamment d'informations pour que le destinataire puisse prendre une décision éclairée.

De petits ajouts comme le CTA "Explore Venmo" et la copie axée sur les avantages rendent le contenu accueillant et chaleureux. Nous aimons également les images de marque et les graphismes intéressants.

4. Litmus

Voici un autre excellent exemple d'animation de campagne de marketing par e-mail utilisée pour créer une conception de marketing par e-mail plus intéressante. Contrairement au texte statique, le geste de balayage qui donne aux destinataires un regard "sous le capot" de leur outil de messagerie est attrayant et vous incite à plonger plus profondément dans le reste du contenu. De plus, l'en-tête fait un travail incroyable en indiquant explicitement de quoi parle cet e-mail.

L'animation est subtile et elle est exécutée de manière à améliorer le corps du message. Encore mieux, cela fonctionne bien avec la conception de l'e-mail, donnant un point focal correspondant mais distinctif avant que le lecteur ne plonge dans le reste de la copie.

5. Bouleau

Vous pouvez toujours envisager Birchbox lorsqu'il s'agit d'envoyer de bons e-mails ; cet exemple de campagne de marketing par e-mail ne fait pas exception. La copie et l'image fonctionnent parfaitement ensemble et créent un sentiment de jeu. Au cas où vous ne le sauriez pas, l'objet en papier présenté ici est un jeu de diseuse de bonne aventure en papier que de nombreux préadolescents et adolescents ont utilisé.

C'est une façon attrayante, amusante et originale de divertir les abonnés et de les enthousiasmer à l'idée du prix gratuit qu'ils pourraient obtenir avec leur première commande Birchbox.

6. Menthe

C'est formidable d'envoyer des e-mails d'anniversaire ou d'anniversaire à vos abonnés pour leur montrer que vous pensez à eux. Ces e-mails peuvent être entièrement automatisés, ce qui en fait un moyen simple d'améliorer l'affinité avec la marque et de garder votre marque au premier plan de l'esprit de vos abonnés. Cet exemple de campagne de marketing par e-mail de Mint by Intuit est amusant et convivial.

Et, peut-être le plus important, il ne demande pas à l'abonné de faire quoi que ce soit ou d'acheter quoi que ce soit. Au lieu de cela, ils peuvent admirer le geste, apprécier leurs sentiments chaleureux à propos de votre marque et passer à autre chose.

7. Soulèvement d'artefacts

Avec cet exemple de campagne de marketing par e-mail, Artifact Uprising aide les abonnés à savoir où ils se situent sur un problème social critique et utilise cela comme une opportunité de mettre leur argent là où se trouve leur bouche. Cette campagne par e-mail a été créée dans le cadre du mouvement Black Lives Matter et comportait une sélection organisée de photos pour "élever et investir dans la visibilité des Noirs".

Bien que cela aurait pu être utilisé comme tactique par Artifact Uprising pour augmenter les ventes de leur marque, ils ont pris une position solide en versant 100% des bénéfices de cette campagne à des organisations pour l'avancement des Noirs. Si vous concevez une campagne autour d'un problème social, c'est la façon de le faire. De plus, les images incluses dans l'e-mail sont tout simplement exquises.

8.Uber

La campagne d'e-mails d'Uber est très simple mais élégante. Nous aimons la façon dont Uber va droit au but dans ses newsletters. Le texte est généralement très court avec un CTA clair, ce qui est idéal pour les abonnés qui n'ont pas beaucoup de temps et qui se contentent de regarder le message.

Pour ceux qui veulent en savoir plus, il y a toujours un lien que vous pouvez suivre. Uber envoie toujours différentes promotions et fournit une carte impressionnante de vos trajets, avec une carte détaillée de votre voyage.

9. Patagonie

Voici un autre exemple de campagne de marketing par e-mail de la marque de style de vie en plein air Patagonia. Les nouveaux abonnés reçoivent ce premier e-mail après s'être inscrits à leur liste de diffusion.

Patagonia définit immédiatement les attentes des abonnés. Par conséquent, ils comprennent ce que les abonnés recevront dans leurs e-mails de la part de la marque, c'est-à-dire les produits phares, les annonces de vente, les événements en magasin et les alertes d'action environnementale. De plus, les abonnés bénéficient d'un « bienvenue dans la famille » amical, ce qui améliore considérablement l'affinité avec la marque.

Patagonia montre également des assurances tout au long de leur e-mail, de laisser les abonnés apprendre que la marque ne partagera pas leurs adresses e-mail à leur «Garantie Ironclad» qui ferme l'e-mail.

10. Paypal

Dans cet exemple de campagne de marketing par e-mail de PayPal, les abonnés sont invités à utiliser la fonctionnalité « paiement avec PayPal » et sont présentés les avantages de l'utilisation de cette fonctionnalité. Il s'agit d'un simple e-mail avec un minimum de copie qui se concentre sur les avantages plutôt que sur les détails de la fonctionnalité elle-même. Le tout est présenté dans un format facilement survolable avec des couleurs douces.

11. BuzzFeed

La newsletter est devenue l'une des principales sources de trafic de BuzzFeed. Ils sont merveilleux quand il s'agit d'écrire du contenu génial. Leurs lignes d'objet et leurs aperçus vous permettent d'ouvrir instantanément cet e-mail ! Notre newsletter préférée et la plus influente que vous puissiez recevoir est "This Week In Cats".

Oui, c'est exactement aussi froid que ça en a l'air. Chaque vendredi, vous pouvez obtenir les histoires les plus belles et les plus mignonnes sur les chats. Ces newsletters contiennent un tas de liens et des images de chats dignes de miaulement. De plus, vous pouvez toujours demander conseil à Dumb Cat, et peut-être qu'il vous expliquera dans le prochain e-mail.

12. Sur

On est une entreprise suisse de chaussures de course qui utilise la personnalisation et l'automatisation dans ses campagnes de marketing par e-mail pour s'associer aux passionnés de course à pied du monde entier. C'est la formule du succès lorsqu'il est associé à une technologie de course brevetée de premier ordre.

Alors que les coureurs parcourent le monde, On propose des cartes de course téléchargeables qu'ils peuvent choisir lorsqu'ils visitent d'autres villes. Une fois qu'ils ont sélectionné une carte, celle-ci arrive automatiquement dans leur e-mail. Il montre un itinéraire intrigant pour une course et souligne les restaurants, les magasins et les destinations locales à découvrir en cours de route.

La société fonde ces recommandations sur les données collectées auprès de chaque client en fonction de leurs achats et de leurs centres d'intérêt.

Ces cartes envoyées par e-mail sont amusantes et captivantes sans être trop commerciales et transactionnelles. Ils sont instructifs et utiles tout en donnant aux abonnés un sentiment d'aventure.

13. ‍Adidas

La clé du succès des campagnes de marketing par e-mail d'Adidas a été la personnalisation. Au fur et à mesure qu'ils acquièrent des clients dans le monde entier, ils envoient des millions d'e-mails ciblant les intérêts et les préférences spécifiques des personnes figurant sur leur liste de diffusion avec le contenu et les offres correspondants.

Pour créer ce contenu ciblé, la marque examine toutes les données disponibles, telles que l'emplacement, la langue, l'intérêt pour le produit et l'historique des achats. Ensuite, ils recommandent d'autres articles aux acheteurs et même de nouveaux sports et changements de style de vie.

Cela a été extrêmement fructueux pendant la pandémie de COVID-19, lorsque la plupart des gens ne faisaient pas leurs courses dans les magasins, et de nombreuses entreprises devaient atteindre les clients de nouvelles manières.

Dans cet exemple, Adidas utilise un minimum de texte pour faire des suggestions spécifiques aux acheteurs, et il n'y a aucune mention de prix dans l'e-mail. Au lieu de cela, cela dépend de l'image du produit pour attirer les clients et susciter leur intérêt pour cet e-mail promotionnel.

14. L'argent de maman et papa

Pensez aux personnes qui lisent vos e-mails marketing. Dans quelle mesure ce que vous « savez » à leur sujet est-il basé sur des croyances ? Les puissants personnages d'acheteurs sont basés sur les informations que vous accumulez auprès de votre lectorat réel par le biais d'enquêtes, d'entretiens, etc., ainsi que d'études de marché.

C'est exactement ce que Matt Becker de Mom and Dad Money fait - et ils le font très bien.

Cet exemple, du point de vue de la conception, n'a rien de spécial - mais c'est le point. Il se lit comme un e-mail d'un ami ou d'un collègue.

15. Postmates

Les GIF sont faciles à consommer, attirent votre attention et ont un impact émotionnel - comme le GIF amusant dans l'un des e-mails de Postmates qui est agréable à regarder et vous donne envie de savoureux Chipotle.

Vous aussi, vous pouvez utiliser des GIF animés dans votre marketing pour créer un en-tête amusant, attirer l'attention des gens sur une partie spécifique de l'e-mail ou représenter vos produits et services en action.

Il centre le produit de manière amusante et attrayante. Non seulement cela, mais il attire efficacement l'attention du destinataire, distinguant le message des autres dans sa boîte de réception.

16. Boîte de dépôt

Vous pourriez supposer qu'il serait difficile d'évaluer un e-mail d'une entreprise dont vous n'avez pas utilisé le produit. Mais Dropbox a découvert un moyen de faire de son "Essayez l'un de nos produits !" e-mail professionnel, poli et exploitable, grâce à un appel à l'action impossible à manquer et à des liens directs vers des bibliothèques de modèles.

De plus, l'e-mail reste concis et doux, soulignant que Dropbox ne voulait pas interférer - il veut juste rappeler au destinataire que Dropbox Paper existe et pourquoi il pourrait être utile. Lors de l'envoi de ces types d'e-mails, vous pouvez inclure une incitation pour les destinataires à essayer l'un de vos produits, comme une offre à durée limitée ou un essai gratuit.

Il utilise une disposition en grille simple et conviviale pour présenter son produit comme une solution diversifiée. Dans cet e-mail, le destinataire obtient un aperçu de ce qui lui manque en n'utilisant pas Dropbox Paper - des modèles et des documents qu'il peut commencer à personnaliser immédiatement.

17. ‍Etsy

L'un des meilleurs exemples de campagne de marketing par e-mail est Etsy. Le design est super accrocheur - sans avoir l'air désordonné - et les articles pour la maison sont fabriqués par l'utilisateur. Etsy commercialise des marchandises présentant des créations d'artistes du monde entier. Cela offre une occasion en or de présenter des produits populaires dans la communauté Etsy.

Cet exemple montre les créations de plusieurs boutiques Etsy. Lorsque ces créateurs remarqueront qu'Etsy présente leur contenu, ils seront plus enclins à transférer l'e-mail à leurs amis et collègues.

Cependant, en renvoyant vers les produits de différentes boutiques Etsy, la campagne par e-mail contient un appel à l'action limité dans le temps ("Achetez les dernières heures") et de nombreuses remises accrocheuses. Pour cette raison, les clients d'Etsy sont susceptibles de faire des folies et d'ouvrir d'autres e-mails de cette campagne pour découvrir d'autres façons d'« économiser sur les meilleurs favoris ».

L'e-mail laisse les articles s'exprimer, les présentant comme de l'art plutôt que comme des produits. Nous adorons également l'esthétique cohérente des boutiques Etsy présentées.

18. Spotify

Spotify est le roi de la personnalisation (Spotify Wrapped, quelqu'un ?), et cet e-mail ne fait pas exception. La ligne d'objet - "Olivia Rodrigo vous a fait quelque chose de spécial" - attire déjà des clics car seuls les fans de l'artiste ont reçu cet e-mail.

De plus, l'offre d'achat d'une cassette de l'album rappelle les sentiments nostalgiques soulignés par Olivia Rodrigo dans ses chansons et les tendances récentes sur TikTok et Instagram.

Cet e-mail est bien placé pour provoquer des achats de l'imagerie à l'appel à l'action. Nous adorons également la palette de couleurs, qui s'écarte de la marque Spotify uniquement pour mettre en valeur les couleurs de l'album. De cette façon, vous avez l'impression de recevoir un e-mail de l'équipe d'Olivio Rodrigo, et non d'un tiers.

Conclusion

Maintenant que vous comprenez ce qui se passe dans une bonne campagne de marketing par e-mail, il est temps de commencer à planifier la vôtre.

Pour vous inspirer, consultez notre tour d'horizon de 17 exemples brillants de campagnes de marketing par e-mail de certaines des plus grandes marques du monde. Vous pouvez créer une campagne par e-mail pour engager et convertir votre public avec un peu de créativité et d'efforts. Alors qu'est-ce que tu attends? Commencer aujourd'hui!