Bannière de marketing par e-mail : meilleures pratiques et exemples inspirants

Le courrier électronique est le moyen idéal pour informer vos clients des remises, des promotions et des nouveaux produits. C'est la méthode de communication la plus directe, permettant aux entreprises de créer des campagnes personnalisées en fonction des intérêts de leurs abonnés. Cependant, amener les individus à ouvrir vos e-mails peut être difficile. Une bannière accrocheuse pour attirer les gens pourrait être vraiment bénéfique.

Les bannières peuvent être utilisées pour tout, de la mise en valeur d'une promotion particulière à l'augmentation de la reconnaissance de la marque en incluant votre logo et vos couleurs dans chaque e-mail. La conception de bannières d'e-mails est importante, et la création d'un modèle réutilisable est essentielle pour établir une apparence et une convivialité pour vos e-mails sans avoir à passer du temps à les régénérer pour chaque e-mail que vous envoyez. Dans cet article, je vais partager avec vous quelques bonnes pratiques pour les bannières d'email marketing , ainsi que des exemples pour inspirer votre prochaine campagne. Passons directement aux détails !

Qu'est-ce qu'une bannière email ?

Commençons par une explication de ce qu'est une bannière email. Cela ne doit pas être confondu avec une bannière de signature d'e-mail, qui se place au bas de votre e-mail ; celui-ci va en haut.

Il s'agit simplement d'un graphique avec un langage qui établit le ton de votre e-mail. Il peut s'agir d'une bannière que vous utilisez régulièrement pour représenter votre entreprise avec uniquement votre nom de marque et votre logo, ou il peut s'agir de publicités ponctuelles (presque comme une petite publicité) qui mettent en avant une offre, telle qu'une remise, un programme de fidélité , ou un e-mail de bienvenue pour les nouveaux abonnés.

Quels éléments inclure dans la conception de votre bannière de courrier électronique

Même si vous pouvez utiliser vos bannières de différentes manières, elles doivent toutes inclure quelques éléments cruciaux pour que votre e-mail se démarque. L'objectif est que vos lecteurs associent immédiatement vos e-mails à votre entreprise lorsqu'ils les ouvrent, donc incluez toujours :

Marque

Si vous essayez d'augmenter la reconnaissance de votre marque à travers tous vos e-mails, votre nom de marque doit être bien en vue et occuper la majorité de l'espace.

Si vous utilisez la bannière pour annoncer quelque chose d'exceptionnel, comme un nouveau produit ou une promotion, votre nom peut être plus discret sur la conception de la bannière d'e-mail, car vous voulez que l'attention de vos lecteurs se concentre sur l'offre. Mais gardez à l'esprit que vous voulez toujours que les gens puissent regarder rapidement et le reconnaître comme étant de vous, alors incluez votre nom de marque quelque part.

Logo de la marque

En utilisant votre logo comme nom de marque, vous pouvez faire d'une pierre deux coups. Ensuite, il est facilement reconnaissable et ne se sent pas trop répétitif.

Couleurs de la marque

Vos bannières de messagerie, comme votre site Web et vos publicités, doivent avoir la même apparence que votre marque. C'est une autre méthode pour représenter votre entreprise, il est donc essentiel d'appliquer vos couleurs de manière cohérente.

C'est pourquoi les boîtes de Tiffany, par exemple, sont ce même bleu d'œuf de Robin, et ils l'utilisent partout où ils le peuvent. À ce stade, vous pensez à Tiffany au moment où vous voyez cette couleur (même si cela n'a rien à voir avec leur entreprise). C'est à quel point une couleur peut être forte.

Vous pouvez toujours expérimenter la conception et la taille, mais gardez à l'esprit que vous devez toujours utiliser des couleurs de fond comparables et respecter les directives générales de votre marque. Vous ne voulez probablement pas l'être si vos couleurs sont le turquoise et le gris.

Photos du produit

Votre bannière, selon sa taille, peut être un excellent endroit pour afficher une photo de produit ou deux. Cela est particulièrement vrai si l'e-mail concerne un tout nouveau produit. Parce que la bannière est la première chose que vos lecteurs verront lorsqu'ils ouvriront votre e-mail, c'est une excellente occasion de capter leur attention et de les accrocher avec les informations dont ils ont besoin ou qu'ils désirent.

Gardez simplement à l'esprit que l'aspect le plus crucial de l'exposition de vos produits est qu'ils doivent être vos propres images (ou des photos prises par vos clients !). En général, il est conseillé d'éviter d'utiliser des photos d'archives.

Lien vers votre site web

Vérifiez que votre bannière (ainsi que tout autre graphique dans votre e-mail) se connecte à votre entreprise ! Il est généralement préférable de les envoyer sur votre page de collections, qui contient tous vos produits, plutôt que sur votre page d'accueil, afin qu'ils n'aient pas à cliquer pour trouver ce qu'ils recherchent. Cependant, si vous présentez un certain produit, vous voudrez peut-être simplement les diriger vers la page du produit.

Une autre alternative consiste à inclure un choix de style de menu dans votre bannière, similaire à ce que vos visiteurs verraient s'ils visitaient votre site Web. Comme Lunya l'a fait ici :

Gardez-le simplement simple et clair afin que les lecteurs puissent facilement identifier où ils veulent aller.

Copie descriptive et alléchante

Parce que les bannières d'e-mail sont visuelles, il n'est pas nécessaire d'inclure beaucoup de texte, mais si vous avez une offre intéressante, rendez-la évidente pour vos abonnés. Soyez bref et concis, par exemple "20 % de réduction sur tout le site". Ensuite, un peu plus bas dans l'e-mail, vous pouvez inclure plus de texte pour vraiment les attraper.

5 bonnes pratiques de conception de bannières email

Vos bannières de courrier électronique sont un espace libre pour renforcer la reconnaissance de la marque et inciter les lecteurs à lire le reste de votre courrier électronique (et, espérons-le, à se rendre dans votre magasin pour effectuer un achat). Pour faciliter votre travail, il doit être réutilisable tout en étant suffisamment polyvalent pour que vous puissiez simplement le modifier si vous souhaitez le personnaliser pour quelque chose de spécifique, comme des vacances ou la sortie d'un nouveau produit. Plus votre bannière sera simple, plus ce sera facile.

1. Présentez clairement votre marque

Toutes les photos que vous incluez, ainsi que la conception générale, doivent refléter votre style personnel. Utilisez les couleurs, le logo et le nom de votre entreprise. Tenez compte du positionnement de votre logo/nom lors de la conception de vos bannières, car il se trouvera idéalement dans chaque bannière d'e-mail à partir de maintenant, même si vous le modifiez en fonction de vos campagnes.

2. Gardez la conception de la bannière e-mail simple

Une conception simple est beaucoup plus facile à expérimenter. La dernière chose que vous voulez est de créer l'e-mail parfait juste pour découvrir que la personnalisation de votre bannière prendra une éternité. Alors ne le compliquez pas trop en incorporant trop de fonctionnalités. Gardez à l'esprit que ce n'est que le début de votre e-mail. Il y a beaucoup de place en dessous pour autre chose.

3. Vérifiez la taille de votre bannière email

Il est préférable de conserver la même taille de bannière dans toutes vos campagnes par e-mail. La taille dépend de vous, mais elle ne devrait pas prendre trop de place dans votre e-mail. En fonction de votre menu, essayez de garder la hauteur entre 70px et 200px. Assurez-vous également qu'il est excellent sur les appareils mobiles !

4. Rendez vos bannières email réutilisables

Vous devriez avoir plusieurs versions de modèles qui permettent la personnalisation, mais vous devriez également en avoir une poignée que vous pouvez mettre sans y penser si vous avez besoin d'envoyer un e-mail rapidement. Je veux dire, n'est-ce pas toujours comme ça que ça se passe ?

5. Personnalisez les bannières par campagne email

Les bannières e-mail sont des biens immobiliers idéaux pour toutes les offres spéciales, les nouveaux articles, les best-sellers et les remises, pour n'en nommer que quelques-uns. Ne laissez pas passer l'opportunité de modifier vos bannières en fonction du message que vous essayez de transmettre si vous disposez de modèles d'en-tête d'e-mail réutilisables. Ajouter du langage, des photos ou des graphismes, et des codes promo sont autant de moyens de créer des bannières pour vos différentes campagnes.

10 superbes conceptions de bannières de courrier électronique pour votre inspiration

1. Chérie : droit au but et accrocheur

Cette bannière de courrier électronique est non seulement merveilleusement créée avec des images aux teintes vibrantes, mais l'appel à l'action est également accrocheur et direct. C'est un e-mail promotionnel, mais il instille également un sentiment de générosité et de communauté. Honey informe explicitement les abonnés dans l'en-tête combien leurs pairs ont économisé en utilisant ses services, ainsi que la valeur réelle de faire partie de cette communauté.

2. Dims : photo de produit accrocheuse

Vous vendez des articles uniques et de qualité ? Parce qu'ils sont la vedette de votre émission, pourquoi ne pas les présenter sur l'image du héros ? Dims fait la promotion de la chaise Cleo dans cet e-mail, qui montre simplement le produit dans le titre avec le message "Cleo est un succès". Le reste de l'e-mail est un texte avec des témoignages de clients satisfaits.

3. Airbnb : insolite et artistique

Cette bannière marketing n'a rien de trop promotionnel, mais ce qui la rend attrayante, c'est son style et son design distincts. Cet e-mail est une recette pour un excellent taux de clics, avec une illustration détaillée, de belles couleurs et une légende qui transformera même les cœurs les plus durs en bouillie (Ressentez l'amour, même de loin).

4. Emplacement : conception de haute qualité, valeur élevée

Une présentation décente est essentielle pour une entreprise qui vend des modèles de présentation. Pitch a conçu un design réaliste en 3D pour l'image du héros dans leur e-mail d'intégration qui est adorable et vend rapidement l'une de leurs principales valeurs : ils sont synonymes de bon design.

5. Stocksy : Le pouvoir de l'humour

Stocksy a utilisé une photo hilarante d'un singe plutôt léthargique et le texte du sujet "Application Atrophying" pour rappeler à leurs consommateurs à mi-chemin de terminer leur application. Parce que Stocksy est une photothèque de stock, il est très évident qu'ils ont utilisé l'un de leurs articles comme image de héros tout en faisant la publicité des photos de haute qualité qu'ils ont dans leurs rangs.

6. Allset : Typographie

Allset a utilisé un art typographique unique comme bannière au lieu d'images, de photos ou de vidéos. C'est peut-être juste mon choix personnel parce que j'aime la typographie, mais c'est captivant et quelque chose que j'aurais lu.

7. Vimeo : offre limitée pour FOMO

Une photo du produit de l'offre à durée limitée, suivie d'une proposition de valeur intrigante (Tout ce dont vous avez besoin pour passer en direct), suffit à inciter ceux qui ont vraiment besoin de l'appareil photo à diffuser des vidéos pour envisager cette offre de marketing par e-mail.

8. Picmonkey : les cadeaux fonctionnent toujours

Il s'agit peut-être de l'en-tête le plus simple de tous les e-mails de cette liste, mais il a un "show-stopper": une offre gratuite. Vous pouvez regarder certaines des vidéos gratuites disponibles en faisant défiler vers le bas, mais la bannière suffit à attirer votre attention.

9. YNAB : Des dessins animés qui vous font sourire

Un logiciel de budgétisation personnelle qui aide au financement et au suivi des coûts semble être un marketing assez corporatif, oserais-je dire, un marketing ennuyeux. Cependant, en utilisant cet en-tête de style dessin animé, ils démontrent comment l'utilisation de leur programme pourrait atténuer le stress et la culpabilité dans les mois à venir grâce à l'amélioration de votre capacité d'épargne.

10. Plume : une ligne d'objet intelligente

Enfin, nous avons ce courriel où Feather a utilisé un jeu de mots pour souligner l'aspect "bois" de leurs meubles qui peuvent être loués. Ponctuel, mais efficace !

FAQ sur les bannières d'e-mail

Comment créer une bannière email ?

Créez un modèle de bannière que vous pouvez réutiliser en utilisant un service comme Canva ou ce qui est accessible via votre ESP. Incluez les couleurs, le nom et le logo de votre marque. Maintenez une conception simple et sans distraction.

Assurez-vous d'avoir suffisamment d'espace pour incorporer du matériel promotionnel en cas de besoin, ou que vous disposez de quelques modèles que vous pouvez utiliser pour différentes campagnes par e-mail. Incluez des éléments tels que des photographies de produits et des offres de réduction, et essayez d'avoir un choix de conception d'en-tête générique que vous n'avez pas à personnaliser si vous avez besoin d'envoyer un message rapidement.

Quelle doit être la taille d'une bannière email ?

Les bannières d'e-mail doivent avoir une hauteur comprise entre 70 et 200 pixels, mais que vous soyez carré ou rectangulaire dépend de vous et de l'esthétique que vous souhaitez pour votre e-mail.

Dois-je utiliser des images dans ma bannière email ?

Oui! C'est l'endroit idéal pour mettre en valeur les choses que vous aimeriez offrir ou que vous savez que vos lecteurs voudraient acheter. C'est également l'occasion de montrer à de véritables consommateurs l'utilisation de vos articles ou de photographies inspirantes qui reflètent la personnalité de votre marque. Assurez-vous simplement qu'il ne s'agit pas d'images d'archives !

Un en-tête et un pied de page sont-ils nécessaires ?

Oui. Le pied de page contient des informations cruciales sur l'entreprise telles que votre adresse et vos coordonnées, ainsi que des options de désabonnement et des icônes de réseaux sociaux. L'en-tête déterminera si vos lecteurs lisent ou non le reste de l'e-mail.

Derniers mots

C'est ça! J'espère que cet article vous a fourni des informations et des conseils précieux sur les bannières de marketing par e-mail. N'hésitez pas à laisser des commentaires ci-dessous pour approfondir la discussion sur ce sujet !