10 campagnes de marketing direct par e-mail qui attirent l'attention

Le marketing direct par e-mail est une stratégie marketing puissante. Cependant, l'individu moyen recevant des dizaines d'e-mails par jour, il est essentiel de créer des campagnes qui attirent l'attention des lecteurs. Le succès de votre stratégie dépend également de la qualité de votre exécution de votre marketing direct par e-mail.

Qu'est-ce que le marketing direct par e-mail ?

Le marketing direct par e-mail (EDM) consiste à envoyer des messages commerciaux ou du contenu promotionnel directement aux destinataires cibles par e-mail. Cette stratégie de marketing vous permet d'atteindre les clients actuels et potentiels de manière rentable et stratégique. Il peut être utilisé à plusieurs fins, et cela inclut :

• Promouvoir un nouveau produit ou service
• Annoncer une vente ou une remise
• Fournir du contenu informatif
• Rester informé des dernières mises à jour et nouvelles d'une entreprise

Les campagnes par e-mail sont un élément essentiel du marketing entrant, où les spécialistes du marketing rencontrent les acheteurs à n'importe quelle étape du parcours marketing. Par e-mail, les entreprises peuvent fournir des informations précieuses via leur boîte de réception. De plus, cette stratégie peut être améliorée à l'aide d'un logiciel d'automatisation du marketing.

Meilleures campagnes de marketing direct par e-mail (EDM)

Constant Contact rapporte que le retour moyen du marketing par e-mail est de 42 $ pour chaque dollar dépensé. Encore une fois, le succès de la campagne repose en grande partie sur la façon dont vous élaborez votre campagne par e-mail. Voici les dix meilleures pratiques en GED :

1.Uber

La stratégie de marketing par e-mail simple de l'application de covoiturage Uber envoie un message direct à ses abonnés. Il est idéal pour les lecteurs occupés qui peuvent trouver rapidement du contenu. La campagne par e-mail contient un titre accrocheur, une brève description de la promotion et un CTA clair.

Cet e-mail présente les couleurs et les images standard d'Uber tout en clarifiant la proposition de valeur.

2. Nike

Nike, la marque mondiale de vêtements de sport et de chaussures, a été reconnue pour ses campagnes de marketing par e-mail efficaces. La stratégie de marketing par e-mail de Nike engage les clients avec du contenu et des promotions personnalisés. L'exemple ci-dessus cible un spécial fête des pères. Ici, Nike utilise une image de produit appropriée et une copie intelligente.

La campagne par e-mail de Nike nous rappelle que moins c'est plus lors de la création d'une copie convaincante de marketing direct par e-mail.

3. Boîte à bouleaux

Source de l'image : Hub Spot

Cette campagne alléchante d'un service d'abonnement à des produits de beauté attire l'attention du destinataire. Sa ligne d'objet se lit comme suit : "Nous avons oublié quelque chose dans votre boîte de février !". Mais, Birchbox n'a pas oublié d'ajouter ce code de réduction à la boîte s'il s'agissait d'un moyen intelligent d'attirer l'attention du lecteur. Il s'avère qu'il s'agissait en fait d'une promotion bonus pour une société de location de robes, Rent the Runway, qui correspond au profil des clients de Birchbox.

L'e-mail est principalement composé de texte, qui ressemble à un e-mail personnel d'un ami. Il a une touche personnalisée et est simple.

4. Boîte de dépôt

Cette campagne de marketing par e-mail est un exemple de stratégie de réengagement. Lorsque de nouveaux utilisateurs s'inscrivent à Dropbox, ils reçoivent un e-mail de bienvenue les présentant au service et offrant des conseils pour démarrer. Ensuite, ils envoient régulièrement des e-mails qui fournissent des conseils et astuces utiles pour utiliser le service. Ces e-mails peuvent inclure des didacticiels, des guides pratiques et les meilleures pratiques pour gérer les fichiers et collaborer avec d'autres.

Il utilise une disposition de grille simple pour promouvoir son produit en tant que solution diversifiée. Dans cet e-mail, le destinataire se fait une idée des avantages de l'utilisation des modèles et des documents Dropbox Paper qu'il peut personnaliser.

5. Starbucks

Starbucks utilise le pouvoir des belles images. La plupart de leurs e-mails présentent des images alléchantes d'articles de leur menu et des offres irrésistibles ! Starbucks sait que ses clients aimeraient des réductions sur leurs articles les plus populaires. Ils proposent également d'en acheter un et d'en obtenir un gratuitement, afin qu'ils sachent que vous amènerez un ami et commanderez d'autres choses sur leur menu.

La copie des e-mails de Starbucks est claire et nette, avec les mots essentiels en gras. Cela ne manquera pas d'attirer l'attention de leurs abonnés !

6. Toile

Canva a une campagne d'e-mails très efficace pour présenter les capacités de sa plate-forme tout en apportant de la valeur à son public. L'e-mail de Canva est simple et incarne le principe « moins c'est plus ». Le contenu explicite et les grands espaces blancs rendent l'e-mail facile à lire.

7. Adobe

Cet e-mail d'Adobe est unique en ce sens qu'il comprend deux CTA. Il permet aux clients de choisir la version du produit qu'ils souhaitent acheter. Cet exemple prouve que vous pouvez proposer deux produits similaires dans le même email au destinataire. Cela leur donne la possibilité de choisir le produit le plus adapté à leurs besoins.

8. Houzz

Houzz, la plateforme en ligne de rénovation et de conception de maisons, propose une campagne de marketing par e-mail très ciblée. De plus, Houzz envoie des e-mails personnalisés à ses abonnés en fonction de leurs centres d'intérêt et de leur comportement sur la plateforme. L'e-mail ci-dessus fournit une inspiration de conception pour différentes zones de la maison pour une saison spécifique.

Houzz est en mesure de garder son public engagé et informé des avantages de l'utilisation de sa plate-forme pour la rénovation et la conception de maisons.

9.Etsy

Voici un autre e-mail accrocheur d'Etsy. Cet exemple présente des créations de boutiques Etsy. Lorsque ces créateurs remarqueront qu'Etsy propose leur contenu, ils seront encouragés à transférer l'e-mail à leurs amis et connaissances. La campagne par e-mail comprend également un appel à l'action limité dans le temps. Pour cette raison, les clients d'Etsy sont susceptibles d'acheter et d'ouvrir d'autres e-mails de cette campagne pour trouver d'autres moyens d'économiser sur les articles qu'ils aiment.

10. Spotify

Spotify est populaire pour les listes de lecture personnalisées. Par exemple, cet e-mail présente l'artiste que l'abonné aime. L'offre incite le lecteur à écouter l'intégralité de la playlist de Taylor Swift

Love, Taylor: Album amélioré pour les amoureux. Cet e-mail est bien conçu pour générer des achats à partir des photos vers le CTA. On aime aussi la palette de couleurs, qui met en valeur les couleurs de l'album.

Conclusion

Le marketing direct par e-mail est un outil puissant permettant aux entreprises de dialoguer avec leur public et de promouvoir leurs produits ou services. Son succès dépend de plusieurs facteurs, tels que le ciblage du bon public, la création de contenu attrayant et la mesure et l'optimisation des performances. Lorsqu'elle est exécutée efficacement, la stratégie marketing peut être rentable pour les entreprises afin de stimuler les ventes et d'accroître la fidélité des clients.

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