Qu'est-ce qu'un Email Blast ? Comment le créer et l'envoyer (Top 5 des exemples)

Le courrier électronique peut sembler démodé pour beaucoup, mais dans le monde du marketing, il domine toujours. Les raisons sont assez simples. Il est utile pour accroître la notoriété de la marque, les ventes et la communication avec les clients, et cela à un coût bien inférieur à celui de la publicité traditionnelle.

Aujourd'hui, nous voulons parler des envois d'e-mails, que beaucoup considèrent comme une stratégie marketing très efficace et que beaucoup trouvent simplement ennuyeux et risqués.

Qu'est-ce qu'un Email Blast ?

Selon l'explication générale, il s'agit d'envoyer un seul message électronique à de nombreux clients à la fois. Ici, au lieu de communiquer individuellement, vous ciblez simultanément tous les contacts de votre liste de diffusion.

Pour le rendre moins agressif, de nombreuses personnes préfèrent l'appeler une campagne par e-mail. Généralement, les envois d'e-mails sont utilisés pour envoyer du contenu promotionnel et des newsletters.

Ils sont également utiles lorsque vous devez informer vos clients d'une remise importante ou d'une offre spéciale. Maintenant, la pensée se pose : "Si l'explosion d'e-mails est si bonne, alors pourquoi n'est-elle pas considérée comme pertinente aujourd'hui ?" La réponse à cette question n'est pas si simple, et expliquons pourquoi.

Qu'est-ce qui rend les envois d'e-mails obsolètes ?

Une explosion d'e-mails est un moyen rapide d'atteindre un large public, mais ce n'est pas suffisant car il manque l'aspect le plus important du marketing - une touche personnelle ! Oui, il s'est mérité beaucoup de respect dans les premières années d'Internet car, à l'époque, le seul objectif des marques était de toucher le plus de monde possible. Mais les choses ont changé maintenant.

Pour obtenir de bons retours sur vos campagnes marketing, vous devez tenir compte des choix individuels, des priorités, des goûts et des aversions de vos clients. Plongeons un peu plus loin pour en savoir plus sur les inconvénients de l'explosion d'e-mails.

1. Non segmenté

Chaque client est unique ; par conséquent, une seule approche ne fonctionne pas sur chacun d'eux, et Email blast ignore ce fait même. Segmenter les clients en fonction de leurs caractéristiques permet de connaître les facteurs qui influencent leur comportement d'achat. Sans tenir compte de ces facteurs, l'envoi d'e-mails non segmentés peut faire plus de mal que de bien.

2. Non personnalisé

Le marketing par e-mail personnalisé vous aide à faire en sorte que les clients se sentent valorisés et appréciés, et par conséquent, vous obtenez plus de conversion, de revenus et d'engagement. Et le problème avec le dynamitage des e-mails est qu'il ne vous laisse pas beaucoup d'espace pour adapter le contenu des e-mails aux besoins de vos clients. Les e-mails non personnalisés ont également de fortes chances d'aller dans la section spam.

3. Non cohérent

Les envois d'e-mails ne sont généralement pas de nature cohérente, et la raison en est une planification insuffisante derrière eux. Peu importe les efforts que vous déployez pour créer la campagne marketing, l'impact ne sera pas significatif. Quelques e-mails inattendus ne peuvent pas rendre les clients suffisamment confiants envers votre marque.

De même, vos publicités par e-mail peu fréquentes n'informent pas les clients de la fiabilité de votre marque, ce qui les amène à se demander si vous êtes digne de confiance.

L'envoi d'e-mails n'est-il rien d'autre qu'un gaspillage de ressources ?

Absolument pas! Il existe de nombreux supports marketing à portée de main, mais le courrier électronique reste le plus fiable. Grâce à une bonne planification et à l'utilisation des nouvelles technologies, vous pouvez tirer pleinement parti d'une explosion d'e-mails pour développer votre entreprise. Comment doit-il être fait? C'est ce dont nous allons discuter maintenant.

Comment créer un mailing efficace et l'envoyer ?

Aujourd'hui, un envoi d'e-mails est utilisé par un certain nombre de marques, petites et grandes, pour informer régulièrement leurs clients des lancements de nouveaux produits, des offres de réduction, etc. Et les résultats qu'ils en obtiennent sont magnifiques. C'est parce qu'ils créent et envoient des e-mails de la bonne manière. Voici les étapes que vous pouvez suivre pour faire de même.

1. Sachez ce que vous voulez

La tâche principale consiste à définir les objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à la campagne de diffusion d'e-mails. Par exemple, cherchez-vous à obtenir plus d'inscriptions d'utilisateurs sur votre site Web ? Ou souhaitez-vous vous concentrer davantage sur l'augmentation des réservations de démonstration pour votre produit ?

Il faut travailler à connaître ses priorités car sans avoir une vision claire, envoyer des emails en masse risque de ne pas donner de bons résultats. En même temps, assurez-vous que les objectifs que vous choisissez sont réalisables et que leurs progrès peuvent être facilement mesurés.

2. Trouvez-vous un bon fournisseur de services de messagerie.

L'envoi d'envois d'e-mails pour obtenir un impact maximal nécessite un bon fournisseur de services de messagerie, car il peut vous aider à créer une liste de diffusion, à suivre les performances des e-mails, à surveiller la réputation de votre marque, à gérer les données des clients et peut également vous donner des informations sur les endroits où vous devez mettre plus d'efforts.

Il existe un certain nombre de fournisseurs de services de messagerie sur le marché, mais nous recommandons NotifyVisitors. Parce qu'il offre tout, vous devrez concevoir des envois d'e- mails selon vos besoins. Cela inclut les outils analytiques qui vous indiqueront les forces et les faiblesses de vos stratégies de marketing par e-mail et les améliorations que vous pouvez apporter.

3. Choisissez un public

Le succès d'une diffusion d'e-mails dépend également du type d'audience à laquelle vous l'envoyez, car le contenu doit être pertinent pour eux. En gardant cela à l'esprit, vous devez segmenter votre liste de diffusion en fonction du sexe, de l'âge, de l'emplacement, etc. des clients, puis élaborer des stratégies de campagnes marketing en conséquence.

Remarque : Si vous envisagez d'utiliser une liste de diffusion achetée pour envoyer un envoi d'e-mails, nous vous suggérons d'aller à l'encontre. Parce que cela conduit généralement à un taux de rebond élevé et à une faible délivrabilité. Par conséquent, il est préférable de créer votre propre liste de diffusion.

4. Créez vos e-mails

Voici la partie la plus importante - créer et concevoir des e-mails suffisamment intéressants pour rendre les clients curieux de votre produit. Voici quelques recommandations que vous pouvez sûrement considérer :

• La ligne d'objet vient en haut, et c'est pourquoi vous devez être précis, attrayant et engageant. Il est préférable de rester réaliste et d'éviter de faire de fausses promesses. Attirer des clients en utilisant des lignes d'objet telles que "Félicitations" ou "Vous avez gagné à la loterie" n'activera que les filtres anti-spam.
  
  

• Faites en sorte que vos modèles d'e-mails soient bien réactifs pour tous les appareils afin qu'ils s'affichent bien lorsqu'ils sont ouverts. Sinon, un modèle d'e-mail non réactif a fière allure sur un ordinateur de bureau, mais peut sembler désorganisé et laisser une mauvaise impression aux clients.
  
  

• Si vous ajoutez des images ou des GIF, ajoutez également des balises alt pour transmettre leur signification.
  
  
  
• Ajoutez un appel à l'action (CTA) fort pour attirer l'attention de vos clients et les inciter à agir. Restez simple et court.
  

5. Identifiez le timing parfait

Après avoir créé un excellent e-mail, il est temps pour vous de trouver le moment idéal pour l'envoyer. Habituellement, la phase entre 8 h et 17 h est préférée par les spécialistes du marketing car les clients sont plus ouverts et interagissent avec les messages commerciaux pendant celle-ci.

6. Surveillez les performances de votre campagne

Quel est l'intérêt de tant d'efforts si vous n'allez pas surveiller les performances de vos e-mails ? La croissance survient lorsque vous découvrez vos points forts et vos points faibles et que vous planifiez les prochaines étapes en conséquence. Avec l'aide de votre fournisseur de services de messagerie, vous pouvez obtenir une analyse détaillée de chaque diffusion d'e-mails et utiliser ces données pour optimiser vos futures campagnes.

Top 5 des meilleurs exemples de diffusion d'e-mails

1. Travaux pour le bain et le corps

Bath & Body Works, un grand nom de l'industrie des produits de soins corporels, possède des magasins dans le monde entier. Célèbre pour ses parfums pour la maison et pour le corps, elle s'est taillée une place de leader dans sa gamme de produits.

Des milliers de personnes dans le monde se sont abonnées à ses alertes par e-mail, et la raison en est le contenu qu'il leur propose. En plus d'informer les abonnés des nouveaux arrivages, la société met l'accent sur l'envoi d'alertes de vente.

Pourquoi cet e-mail réussit-il ?

Cet e-mail contient presque toutes les informations qu'un client peut rechercher. Le thème de l'image de fond correspond aux spécifications du produit affiché. Il a le potentiel d'apaiser l'humeur des clients.

Les textes sont de taille différente, ils peuvent donc se démarquer les uns des autres et rendre chaque message clair. De plus, pour créer une situation d'urgence, des mots comme « se termine aujourd'hui » sont utilisés. Vient maintenant l'élément le plus important - le bouton d'appel à l'action.

C'est simple et clair, et il y a des raisons pour lesquelles cela reste ainsi. L'offre est limitée, les abonnés doivent donc prendre une décision rapide.

2. Fitbit

Fitbit est une entreprise de technologie portable qui compte des millions d'utilisateurs dans plus d'une centaine de pays. Être un tracker de fitness aide les gens à suivre leur forme physique régulière, y compris les calories et les habitudes de sommeil.

La technologie de Fitbit est avancée et tout le monde souhaite se tenir au courant des dernières versions pour obtenir la meilleure expérience. Et c'est la raison pour laquelle bon nombre de ses utilisateurs s'inscrivent souvent pour recevoir des notifications sur les choses que l'entreprise a à leur offrir.

Pourquoi cet e-mail réussit-il ?

L'e-mail contient une bannière affichant le nouvel appareil de Fitbit, les variantes de couleur dans lesquelles il est disponible et quelques informations sur ses fonctionnalités. Le titre "Notre tracker numéro 1 est maintenant meilleur que jamais" est simplement écrit et capable de rendre ses lecteurs suffisamment curieux pour en savoir plus sur l'appareil.

Le contenu de l'e-mail parle clairement de lui-même avec une introduction claire et des images attrayantes. Le bouton CTA "pré-commander" est un avantage car de nombreux clients aiment obtenir les derniers produits le plus rapidement possible.

3. Grenier

The loft est une marque de renommée mondiale en matière de vêtements modernes, féminins et polyvalents pour un large éventail de femmes. Il est bien connu pour son excellent service client et la façon dont son équipe d'experts gère avec soin toutes les préoccupations des clients.

Pourquoi cet e-mail réussit-il ?

Au lieu de persuader directement ses destinataires d'effectuer un achat ou de s'abonner à des newsletters, cet e-mail est destiné à les interroger sur leurs préférences afin que l'entreprise puisse rendre leur expérience d'achat meilleure et plus personnalisée.

De cette façon, l'entreprise est en mesure de les faire se sentir appréciés et valorisés, ce qui peut entraîner une augmentation du nombre de clients fidèles. Avec le slogan "Happy Inbox, Happy Life", le contenu de l'e-mail est facile à comprendre et le CTA est également bien placé.

4. Google Express

Nous aimons tous les achats en ligne en raison de sa commodité. Initialement conçu comme une expérience d'achat en ligne le jour même, il s'est maintenant développé pour englober les livraisons le lendemain.

Google Express n'envoie que quelques e-mails ; certains contiennent des informations sur les ventes, tandis que d'autres sont des confirmations de commande.

Pourquoi l'e-mail de Google Express fonctionne-t-il ?

1. Son e-mail est long, mais à cause des images, il le rend visuellement attrayant et intéresse le lecteur.
   
   
2. Le but de cet e-mail est d'informer le lecteur d'une vente. C'est pourquoi "15 % de réduction" occupe la majeure partie de l'espace de texte en haut. Il attire l'attention et explique pourquoi l'e-mail a été envoyé en premier lieu.
   
   
3. Le flux d'image est parfait, car il se lit comme un livre. La mise en page est logique et agréable à parcourir, même si elle est très longue.
   
   
4. La principale raison de l'e-mail est d'utiliser la réduction et de faire des achats. Ils ont également fourni des liens vers l'application mobile pour la rendre encore plus pratique pour le lecteur.

5. Trottinettes

La chaîne de café originaire du Nebraska lance quotidiennement des boissons expresso raffinées. Même s'ils ne sont pas la plus grande franchise de café du pays, ils sont répandus et ont tout un fan club.

Les e-mails typiques de Scooter expliquent généralement les saveurs nouvelles et saisonnières. Mais ils font un travail fantastique pour générer du trafic en envoyant des e-mails promotionnels et des coupons.

Pourquoi le courrier électronique de Scooter fonctionne

Cet e-mail promotionnel se montre amusant. Vous pouvez dire qu'ils marquent et veulent que vous vous joigniez à la fête. Bien qu'aucun code de coupon ne soit connecté, ils disent au lecteur que quelques «mots magiques» leur permettront d'obtenir une jolie remise.

1. Ce n'est peut-être qu'un e-mail, mais la bannière appelle à l'amusement. Sans lire l'e-mail, vous pouvez croire que quelque chose de bien sera poursuivi.
   
   
2. Bien que n'étant pas le noir habituel, le texte est gras et gros. Ainsi, même s'il est rouge, il est toujours facile à lire. De plus, vous devez utiliser la couleur de votre marque pour célébrer votre anniversaire.
   
   
3. L'attraction principale, "la moitié de n'importe quelle boisson", est mise en évidence avec une police spéciale et entre parenthèses. Rendre le but de l'e-mail évident en un coup d'œil.
   
   
4. Une image amusante met en valeur la boisson spéciale pour la journée spéciale et relie bien le tout.

Emporter

Les envois d'e-mails sont un excellent moyen de faire connaître votre entreprise. Ce sont de puissants outils de marketing qui peuvent être utilisés pour promouvoir n'importe quelle entreprise.

Alors que la plupart des gens pensent que les envois d'e-mails sont un moyen d'annoncer une vente ou une promotion à venir, il existe de nombreuses autres raisons d'utiliser les envois d'e-mails. Ils peuvent communiquer avec de nouveaux clients, générer des prospects et générer du trafic vers votre site Web.

Pour créer une explosion d'e-mails, vous aurez besoin d'une liste de tous vos clients actuels, anciens clients et clients potentiels et d'un modèle que vous pouvez utiliser pour chaque message.

Une fois que vous avez un modèle qui vous convient, vous devez créer vous-même le message électronique. Cela impliquera de rédiger le contenu et d'ajuster la mise en page de l'e-mail pour s'assurer qu'il est parfait pour votre marque et votre public cible.

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