Comment Elizabeth Warren utilise les publicités Facebook et les publicités de recherche Google avec des expériences post-clic pour essayer de gagner les élections de 2020 (3 exemples)

La course à la Maison Blanche bat son plein alors que les candidats des deux camps font de leur mieux pour faire bonne impression auprès des électeurs, gagner la confiance, augmenter les dons et gagner des voix. Pour les équipes de publicité numérique de chaque candidat, cela signifie qu'elles segmentent les annonces avec des pages de destination post-clic dédiées.

Lorsque l'annonce et la page post-clic racontent le même récit, les candidats ont plus de chances de convaincre les prospects de se convertir à une offre.

Nous avons examiné comment Michael Bloomberg et Pete Buttigieg segmentent leurs pages de destination post-clic, faisons maintenant de même avec Elizabeth Warren.

Exemple 1 : Annonce de don Facebook

Pour collecter les dons de campagne, Elizabeth Warren utilise la publicité Facebook suivante :

L'annonce révèle que la campagne se rapproche de son objectif de collecte de fonds de 7 millions de dollars et que la perspective pourrait donner un montant minimal de 2 $ pour recevoir un appel de remerciement d'Elizabeth Warren.

En cliquant sur l'annonce, l'utilisateur accède à cette page post-clic :

• Quelle est l'offre ? Pour générer des dons. Étant donné que l'annonce et la page post-clic parlent toutes deux de dons, l'utilisateur sait qu'il a atterri au bon endroit.
• A qui s'adresse l'offre ? La messagerie de la page de destination de l'annonce et du post-clic est parfaitement claire. Cette page est destinée aux personnes qui souhaitent faire un don à la campagne d'Elizabeth Warren.
• Pourquoi faire un don ? Le titre et la copie indiquent à l'utilisateur qu'Elizabeth Warren compte sur eux pour alimenter le mouvement populaire. Tout ce que la perspective a à faire pour faire partie du mouvement est de participer. Le titre, "Elizabeth compte sur vous" suscite une réponse émotionnelle chez les utilisateurs passionnés par le mouvement.
• Comment les visiteurs peuvent-ils faire un don ? Le formulaire en plusieurs étapes est simple. Les utilisateurs choisissent/saisissent d'abord le montant qu'ils souhaitent donner, ce qui les amène à une page où ils saisissent leurs informations personnelles et enfin à une page qui leur demande leurs informations de paiement.

Exemple 2 : annonce de don Facebook pour "Chip in Now"

Une autre publicité Facebook tente de collecter des dons :

Le message de l'annonce est clair, destiné aux publics qui souhaitent faire un don à la campagne officielle 2020 du candidat. Ils ont la possibilité de donner aussi peu que 2 $.

L'annonce dirige les visiteurs vers cette page post-clic :

La page post-clic utilise un titre différent et un arrière-plan vert à la place d'une image, mais suit le même format que la page de don précédente. Le branding de cette page post-clic correspond à l'annonce qui l'a précédée.

Annonce de recherche Google pour "Elizabeth Warren"

Une recherche Google pour "Elizabeth Warren" affiche cette annonce de recherche :

La copie publicitaire met en évidence les messages clés de Warren ; elle « se bat pour reconstruire la classe moyenne ». Il précise également que cliquer sur l'annonce aidera la perspective à rejoindre la campagne de Warren et à en savoir plus sur les raisons pour lesquelles elle se présente à la présidence.

L'annonce payante dirige les prospects vers trois pages post-clic distinctes :

• Le titre de l'annonce de recherche dirige les utilisateurs vers une page d'accueil avant de les diriger vers la page principale du site Web.
• L' extension de lien annexe « Faire un don » redirige les utilisateurs vers une page de contribution.
• L' extension "Bénévolat" les dirige également vers une page dédiée aux bénévoles.

Titre de l'annonce sur le Réseau de Recherche

En cliquant sur le titre de l'annonce du Réseau de Recherche, les utilisateurs sont redirigés vers cette page d'accueil :

• Quelle est l'offre ? La page encourage les visiteurs à participer à la campagne et à soutenir Warren lors des élections.
• A qui s'adresse l'offre ? L'offre est destinée aux visiteurs qui souhaitent en savoir plus sur la campagne d'Elizabeth Warren. Ils ont la possibilité de sélectionner / saisir un montant de don ou simplement de cliquer sur le lien "continuer vers ElizabethWarren.com" dans le coin supérieur droit et de se rendre sur le site Web principal.
• Pourquoi les visiteurs devraient-ils faire un don ? L'image d'arrière-plan montre Warren parlant et ses partisans l'encourageant, ce qui aide les visiteurs à voir que sa campagne est populaire. De plus, la copie souligne qu'elle est à la deuxième place selon le dernier sondage CBS et qu'en faisant un don, elle peut gagner l'élection.
• Comment les visiteurs peuvent-ils faire un don ? Le formulaire est simple et en plusieurs étapes, similaire aux formulaires des autres pages de dons.

Cliquer sur l'extension de lien annexe "Faire un don"

L'extension de lien annexe "faire un don" dirige les visiteurs vers cette page post-clic :

• Quelle est l'offre ? La page demande aux visiteurs de donner le montant de leur choix, soit en sélectionnant un montant prédéterminé, soit en entrant un montant spécifique qu'ils souhaitent contribuer.
• A qui s'adresse l'offre ? Les utilisateurs qui croient en la campagne populaire de Warren et sont prêts à contribuer à sa cause.
• Pourquoi les visiteurs devraient-ils faire un don ? La copie explique que Warren se bat pour de grands changements structurels et qu'elle dépend des dons de la base pour y arriver – chaque don de campagne compte.
• Comment les visiteurs peuvent-ils faire un don ? Remplir le court formulaire en plusieurs étapes.

Cliquer sur l'extension de lien annexe "Bénévolat"

L'extension « volontaire » envoie au visiteur cette page post-clic :

• Quelle est l'offre ? La page offre aux visiteurs la possibilité de rejoindre le mouvement populaire et de faire du bénévolat pour la campagne de Warren.
• A qui s'adresse l'offre ? Les utilisateurs qui croient en la plate-forme de Warren et sont prêts à donner leur temps et leur participation pour soutenir le mouvement de base. La copie explique que chaque bénévole sera contacté par l'équipe de Warren, qui leur fera savoir comment ils peuvent aider. Les informations saisies par les visiteurs dans le formulaire aideront à définir le rôle qu'ils aimeraient jouer.
• Pourquoi les visiteurs devraient-ils se porter volontaires ? La copie explique qu'au fur et à mesure que les élections progressent, Warren devra organiser des bénévoles dans les villes et les États de tout le pays. Les personnes qui croient en sa plate-forme locale peuvent s'inscrire comme bénévoles et seront informées des actions exactes qu'elles doivent entreprendre.
• Comment les visiteurs peuvent-ils faire du bénévolat ? Le formulaire recueille les informations nécessaires dont l'équipe de Warren a besoin sur les bénévoles et est facile à remplir.

Créez des pages de destination post-clic dédiées pour gagner plus de conversions

Il y a un point à retenir des pages de campagne d'Elizabeth Warren : chaque annonce et chaque page de destination post-clic doivent raconter la même histoire. Toutes les annonces de sa campagne dirigent les visiteurs vers des pages de destination post-clic uniques qui les persuadent d'agir sur la page.

Demandez une démo Instapage Enterprise dès aujourd'hui pour voir comment vous pouvez créer des pages de destination post-clic dédiées à grande échelle pour chacun de vos publics segmentés.