Comment écrire un ebook : 8 éléments d'un ebook efficace

Si vous n'avez pas intégré l'ebook à votre stratégie globale de marketing de contenu, il est temps que vous le fassiez.

Apprendre à écrire un ebook prend du temps. Bien qu'ils prennent du temps à créer, les ebooks valent bien l'investissement car ils peuvent vous établir en tant qu'expert de l'industrie, générer de nouveaux prospects, établir des liens plus profonds avec votre public et, dans certains cas, servir de nouvelle source de revenus.

Cela dit, pour que votre ebook fasse tout cela et plus encore, il doit fournir une valeur et un attrait réels. Un service d'écriture de livres électroniques expérimenté peut vous aider avec la partie valeur, mais qu'en est-il de l'attrait ? Comment créer un ebook qui attire l'attention des lecteurs ?

Comment écrire un ebook efficace et axé sur la valeur

Pour vraiment capturer l'essence de votre ebook, vous devez revenir à la raison pour laquelle vous écrivez un ebook. Pour la plupart des entreprises et des entreprises, ils souhaitent fournir des informations utiles aux lecteurs et aux acheteurs potentiels. Alors, comment créez-vous un ebook efficace et axé sur la valeur ? Inclure beaucoup de conseils efficaces et axés sur la valeur.

Une partie du contenu de qualité est son utilité pour les lecteurs. Le contenu informatif doit être le moteur de votre ebook, et vous devez consacrer du temps (ou embaucher des personnes pour passer du temps) à créer un tel contenu.

Une fois que vous avez l'information, vous devez vous concentrer sur l'écriture elle-même. Est-ce professionnel et engageant ? Créer du contenu qui attire l'attention des lecteurs est un défi, mais ce n'est pas impossible. Heureusement, nous avons quelques conseils qui peuvent vous aider à organiser vos pensées et à tirer le meilleur parti de chaque partie de l'ebook.

8 éléments importants d'un ebook

Le contenu est évidemment le cœur de votre ebook, mais comme pour toute publication physique, la conception et la mise en forme sont primordiales. D'un titre engageant et descriptif à une couverture époustouflante en passant par un format convivial, il y a certains éléments que tout bon ebook devrait contenir. Savoir écrire un ebook commence par ces éléments. Voici huit parties d'un ebook que vous devriez inclure, ainsi que des conseils d'experts pour que votre contenu soit de la meilleure qualité possible.

1. Un titre d'ebook descriptif et exploitable

Que vous écriviez vous-même votre ebook ou que vous fassiez appel à un service d'écriture d'ebook pour le faire à votre place, votre publication nécessite un investissement considérable. Pour vous assurer que vos efforts ne seront pas vains, vous avez besoin d'un titre engageant qui transmet immédiatement la valeur de votre ebook.

Un titre fort est important quel que soit le type de matériel que vous créez. Cependant, le titre d'un ebook est encore plus important car les ebooks sont des pièces longues et à fort engagement. Votre titre doit clairement indiquer à votre public ce qu'il gagnera en prenant le temps de lire votre contenu. S'agit-il d'économies de coûts ? Gain de temps ? Une meilleure compréhension de la façon d'utiliser le marketing de contenu pour stimuler les ventes ? Les gens sont beaucoup plus enclins à télécharger des documents qui, selon eux, rapporteront une sorte de récompense.

En plus de transmettre la valeur de votre ebook, le titre doit également être exploitable. Considérez les exemples de titres d'ebook suivants :

Titre faible : Fleurs qui attirent les papillons

Titre fort : comment attirer les papillons dans votre jardin avec des fleurs

Titre plus fort : Top 5 des fleurs indigènes à planter pour attirer les papillons dans votre maison du sud-ouest de la Californie

Les lecteurs ne peuvent rien faire avec le premier titre. Le deuxième titre est actif (« comment ») et transmet de la valeur (« attirer les papillons »), mais le troisième titre est actif (« planter »), descriptif (« fleurs indigènes ») et hyper ciblé (« SW California » ). Les deuxième et troisième titres indiquent aux lecteurs exactement ce qu'ils retireront de la lecture de l'ebook, tandis que le troisième titre indique aux lecteurs qui tireraient le meilleur parti du matériel. Et, une fois qu'une personne a fini de lire, elle peut être encline à contacter la marque pour investir dans les fleurs mentionnées dans le livre. L'utilisation de mots exploitables dans les titres et les en-têtes est une partie importante de la façon d'écrire un ebook.

2. Conception de couverture d'ebook attrayante

Malgré ce que chaque enseignant du primaire nous a dit de ne pas faire, nous jugeons définitivement les livres par leurs couvertures. Si vous voulez vous démarquer de la concurrence et convaincre les gens de télécharger votre ebook, vous devez le loger dans un joli emballage. Idéalement, vous embaucherez un graphiste pour créer la couverture de votre ebook, mais si vous avez confiance en vos capacités de conception, gardez à l'esprit la formule suivante :

• Attrait : utilisez des couleurs contrastées pour l'arrière-plan et le titre afin que le titre ressorte.
• Imagerie : Les humains sont des créatures visuelles. Utilisez une image de haute qualité pour rendre votre couverture plus attrayante visuellement et pour que les lecteurs sachent à quoi s'attendre dans les pages à venir.
• Image de marque : assurez- vous que votre couverture correspond à votre image de marque. Si votre public associe votre marque aux couleurs vert et blanc, essayez d'utiliser le vert et le blanc dans tous vos supports marketing, y compris vos ebooks.
• Sous-titre : un sous-titre peut fournir à votre public un peu plus d'informations sur ce qu'il peut s'attendre à tirer de la lecture de votre publication.

Vous trouverez ci-dessous des exemples de conceptions de couvertures d'ebook solides qui utilisent la formule ci-dessus :

3. Table des matières

Encore une fois, les ebooks sont longs. Il n'est pas rare que les lecteurs parcourent le contenu à la recherche d'informations qui les aideront à résoudre un problème immédiat ou à apporter des éclaircissements sur un sujet urgent. Même si votre ebook est relativement court, facilitez la tâche de vos lecteurs en incluant une table des matières. Si vous créez un ebook sans un, vous risquez de perdre l'un des plus grands avantages des lecteurs d'ebook.

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous feriez appel à un service de rédaction de livres électroniques pour créer ce contenu volumineux uniquement pour que les lecteurs en parcourent la majeure partie. Il est important de se rappeler que le but d'un ebook est de fournir de la valeur avant tout. Si une seule section de votre opus magnum de 100 pages vous établit comme une autorité de l'industrie ou, mieux encore, génère une nouvelle piste, alors elle a fait son travail. Incluez la table des matières et ajoutez les numéros de page pour l'accompagner. Vous pouvez même ajouter un lien dans le livre qui dirige les lecteurs directement vers le chapitre qu'ils souhaitent consulter.

4. Contenu fort

Il y a une raison pour laquelle tant de marques investissent dans des services d'écriture d'ebooks au lieu de demander à un membre de leurs équipes d'écrire le contenu : les ebooks qui ne fournissent pas de valeur grâce à un contenu solide, informatif, engageant et grammaticalement correct peuvent faire beaucoup plus de mal que de bien.

Un ebook mal écrit avec peu de substance agacera vos lecteurs et les rendra moins enclins à faire affaire avec vous. Pour vous assurer que votre ebook tient sa promesse de servir de ressource utile, laissez un écrivain vétéran s'occuper de votre sujet. Vous trouverez ci-dessous quelques raisons de sous-traiter votre ebook à un nègre plutôt que de l'écrire vous-même :

• Les services de rédaction de livres électroniques ont l'expérience d'aider les clients à se concentrer sur des sujets généraux et à condenser les informations disponibles pour produire une seule pièce qui offre des avantages substantiels au lecteur.
• Les rédacteurs Web et de livres électroniques comprennent l'importance d'écrire à votre public et peuvent imiter de manière transparente la voix de votre marque pour garantir la cohérence des messages.
• Les services d'écriture de livres électroniques utilisent des éditeurs obsédés par les détails qui veilleront à ce que vous présentiez votre meilleur pied, pour ainsi dire.

Cela dit, une bonne écriture ne suffit pas pour apprendre à écrire un ebook. Chaque aspect de votre ebook, du titre à la conclusion, doit être axé sur la fourniture d'informations utiles et réfléchies. Votre lecteur ne devrait jamais fermer votre ebook en se sentant lésé ou que vous l'avez attiré avec le téléchargement simplement pour gagner une autre piste.

5. Chiffres, données et études de cas

Si vous voulez que les lecteurs vous considèrent comme un expert de confiance de l'industrie, votre ebook doit être crédible. Et quel meilleur moyen y a-t-il de transmettre la crédibilité que par des faits froids et durs ? Considérez cet excellent exemple d'ebook sur l'utilisation des données :

Lorsque vous faites une affirmation, étayez-la par des données et des statistiques provenant de sources fiables. Si vous affirmez le succès de votre propre entreprise, utilisez des études de cas comme moyen de fournir une preuve sociale. Soyez aussi détaillé que possible. Décrivez la situation difficile d'un client précédent (ou d'un client actuel) et expliquez les défis auxquels l'entreprise a été confrontée. Détailler comment vous avez aidé ladite entreprise à surmonter ces défis aidera les lecteurs à avoir confiance en votre capacité à vous adapter et à surmonter.

6. Tableaux, graphiques et autres visuels

Nous l'avons déjà dit et nous le répétons : les humains sont des créatures visuelles. Le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus vite que le texte, donc lorsque vous écrivez votre ebook, complétez votre écriture avec des images de haute qualité et d'autres éléments de conception. Voici quelques raisons de le faire :

• Les visuels peuvent briser de gros morceaux de texte : les gens n'ont pas les mêmes normes pour les livres électroniques que pour les livres papier. Alors que la plupart des gens sont heureux de tourner page après page d'un livre sans image, la plupart mettront probablement de côté leur ordinateur ou leur tablette après avoir lu seulement une page ou deux de copie numérique remplie de texte. Utilisez des visuels pour décomposer de gros morceaux de texte.
• Les images peuvent réduire la fatigue du lecteur : les images servent de repos pour les yeux et peuvent alléger la charge mentale des lecteurs, leur permettant de continuer à parcourir le contenu.
• Les visuels peuvent souligner certains points : du contenu léger et facile à digérer aux sujets plus complexes, les visuels sont un excellent moyen de renforcer vos points. Les diagrammes et les graphiques sont particulièrement utiles lors du partage de grands ensembles de données.

Cependant, les visuels ne comprennent pas seulement des images, des graphiques et des tableaux. Les en-têtes, les listes numérotées, les puces et le texte en gras remplissent tous les mêmes objectifs que les images standard : ils divisent le texte, ils fournissent un point de repos pour les yeux et ils aident à souligner vos points.

7. Boutons de partage social

Selon une étude HubSpot, les sites Web qui utilisent des boutons de partage sur les réseaux sociaux génèrent sept fois plus de mentions sur les réseaux sociaux que ceux qui n'en utilisent pas. Les boutons de partage social encouragent les visiteurs à partager votre contenu avec leurs réseaux - et ils facilitent la tâche des visiteurs. En plus d'inclure des boutons sur la page de destination de votre ebook, placez-les en haut et en bas de chaque page. Apprendre à écrire un ebook comprend le côté marketing.

Est-ce que l'inclusion de boutons de partage social dans les en-têtes et pieds de page de chaque page de votre ebook est excessive, vous vous demandez peut-être ? Absolument pas. Les boutons de partage social peuvent être aussi bruyants ou aussi discrets que vous le souhaitez.

L'intégration de boutons visibles mais discrets dans les en-têtes et les pieds de page, juste à côté des informations de votre publication, peut permettre à vos lecteurs de partager facilement des informations qu'ils trouvent intéressantes au fur et à mesure qu'ils les lisent, augmentant ainsi les chances que votre contenu atteigne éventuellement de nouveaux publics.

8. Liens et CTA

Vous et votre service d'écriture de livres électroniques avez produit cette ressource géniale que les lecteurs adorent vraiment - maintenant que se passe-t-il ? Si vous n'incluez pas de liens ou un fort appel à l'action, rien. Les lecteurs fermeront votre ebook et continueront leur vie. Ne laissez pas votre relation avec les lecteurs se terminer à la fin de l'ebook.

Fournissez des liens internes dans les passages pertinents qui encouragent les lecteurs à en savoir plus. Les liens peuvent être vers des articles de blog, des livres blancs, d'autres livres électroniques et même vos pages de produits ou de services. Ces liens offrent à vos lecteurs la possibilité de dialoguer avec vous dans d'autres zones de votre site Web et de mieux connaître votre marque.

Quant au CTA, rendez-le fort. Conclure votre publication de 10 000 mots avec un « Contactez-nous aujourd'hui » peut sembler faible et déplacé. Surtout lors de la rédaction d'un ebook, rendez votre CTA significatif et axé sur la valeur, et assurez-vous qu'il indique clairement pourquoi vos lecteurs doivent cliquer sur l'offre suivante. N'oubliez pas de fournir un lien ou d'inclure votre numéro de téléphone afin que les lecteurs puissent facilement suivre l'action que vous souhaitez qu'ils entreprennent. Regardez cet exemple d'ebook suivant pour voir comment LinkedIn fait bon usage de ces conseils :

Maintenant que vous avez appris à écrire un ebook, lancez-vous !

Les ebooks peuvent servir d'outils de marketing puissants lorsqu'ils sont bien faits. Bien que BKA Content ne puisse pas vous aider avec les éléments de conception de votre prochain (ou premier ?) ebook, nous pouvons vous aider dans sa rédaction proprement dite. De la création d'un titre attrayant et cliquable à la rédaction du contenu et d'un appel à l'action fort, nos rédacteurs d'ebook ont ​​le talent et le savoir-faire pour fournir les meilleures parties d'un ebook qui vous positionneront comme un leader de l'industrie et généreront de vrais résultats. . Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider dans votre prochain grand projet marketing.