Les éléments les plus négligés dans un audit SEO

Faire en sorte qu'un site Web se classe sur la première page de Google prend beaucoup de temps et d'efforts constants. Mais vous n'êtes pas le seul à investir des ressources pour atteindre des classements plus élevés. Tout site Web ou entreprise en ligne soucieux de bien performer en termes de trafic et de conversions fait de même.

Au fur et à mesure que vous faites de plus en plus pour améliorer le contenu de votre site Web (qualité et quantité) et l'expérience utilisateur, vous ferez aussi par inadvertance des choses qui nuiront à votre classement dans les recherches. Pour cette raison, vous vous demanderez souvent pourquoi certaines pages de votre site Web ne se classent pas aussi bien que vous le souhaitez, même lorsqu'elles regorgent de contenu de qualité et d'une expérience utilisateur agréable.

C'est pourquoi il est essentiel de prendre périodiquement du recul et d'évaluer la convivialité de votre site Web pour les moteurs de recherche, y compris le référencement technique. C'est là qu'un audit SEO entre en jeu. Essentiellement, un audit SEO consiste à examiner l'ensemble de votre site Web à la recherche de problèmes nécessitant une correction ou d'éléments pouvant être améliorés pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Mais avec autant de facteurs à vérifier, il est facile de se tromper sur quelques-uns plutôt importants. Sachant que Google met continuellement à jour ses algorithmes tous les quelques mois, vous ne pouvez pas vous en tenir à votre liste de contrôle fixe d'éléments d'audit SEO et l'appeler un jour.

Voici trois éléments SEO importants qui sont le plus souvent négligés lors d'un audit SEO.

Images non optimisées

Toutes les pages de votre site Web contiennent probablement des images de haute qualité. Bien sûr, des visuels stellaires sont impératifs pour un site Web et une expérience utilisateur attrayants. Mais est-ce que toutes vos images se chargent rapidement ?

Les images lourdes sont l'un des principaux condamnés qui ralentissent votre site Web. Et, comme vous le savez, la vitesse du site est désormais un facteur de classement officiel pour les recherches sur mobile et sur ordinateur. De plus, la vitesse de chargement de votre page joue un rôle essentiel dans la définition de l'expérience utilisateur de votre site Web. Autrement dit, vos taux de rebond montent en flèche et les taux de conversion chutent à chaque seconde supplémentaire de chargement de votre site Web. Avec de nombreuses alternatives disponibles aujourd'hui, les gens n'ont tout simplement pas la patience de charger votre site Web.

Ces chiffres sont en effet alarmants. Pourtant, la taille de l'image est souvent négligée lorsqu'il s'agit d'optimiser la vitesse du site.

Heureusement, l'optimisation des images n'est pas une procédure longue et compliquée. Tout d'abord, vérifiez les performances de votre site Web à l'aide de l'outil PageSpeed ​​Insights de Google. Il auditera la vitesse de chargement de votre site pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, et identifiera toutes les causes des retards de vitesse, y compris les images. Votre site Web contient probablement de nombreuses images qui doivent être compressées pour enregistrer les données, et cet outil générera un rapport les répertoriant toutes.

Vous savez maintenant quelles images contribuent à ralentir la vitesse du site et doivent être compressées. Ce que vous voulez faire ici, c'est équilibrer la qualité de l'image avec la taille du fichier. Utilisez des outils comme Optimizilla ou Squoosh (par Google) pour réduire la taille de l'image sans nuire à la qualité.

De plus, optimiser les images signifie plus que simplement les compresser. Assurez-vous que toutes vos images ont :

Une légende

La plupart des visiteurs du site Web ont tendance à parcourir le contenu de votre site Web. Une légende d'image aide le lecteur à comprendre rapidement l'essentiel de votre contenu. Cela aide également les robots de recherche de Google à comprendre votre image, car ils ne peuvent pas "voir" l'image mais peuvent "explorer" le texte.

La capture d'écran ci-dessus montre une photo complétée par un court texte en dessous. Il s'agit de la légende, qui indique clairement au lecteur et à Google de quoi il s'agit.

Un texte alternatif

Lorsque le navigateur de votre utilisateur ne parvient pas à charger les images pour une raison quelconque, il affiche un texte alternatif pour décrire l'image, appelé "texte alternatif". Ce texte garantit qu'aucune information ou fonctionnalité de votre contenu n'est perdue.

Donc, vous devez écrire un texte alternatif optimisé de sorte qu'il soit clair de quoi parle l'image. Incluez une brève description de l'image avec des mots-clés pour un meilleur référencement. De plus, utilisez le même texte pour le texte du titre de votre image.

Un nom de fichier approprié

Nommez vos fichiers image de manière réfléchie. Pas quelque chose comme DWI4596.png. Bien que cela ne semble pas être un gros problème et que cela n'affecte pas l'expérience utilisateur en tant que telle, les robots Google ne comprendront pas votre image. Par conséquent, votre contenu ne sera pas classé dans les recherches d'images de Google, qui représentent plus de 20 % de toutes les recherches sur Internet aux États-Unis.

Fondamentalement, ce que vous devez faire est de définir votre phrase clé de focus comme nom du fichier image. Par exemple, disons que vous avez une image d'une Porsche bleue. Nommez simplement votre fichier « bleu-Porsche.png ». Si vous souhaitez que les utilisateurs puissent le trouver encore plus facilement dans les recherches d'images, essayez quelque chose comme "2019-blue-Porsche-convertible.png".

Absence de balisage de schéma

Bien que l'utilisation du balisage de schéma n'affecte pas directement votre classement de recherche, cela améliorera certainement vos taux de clics, affinera la qualité des visiteurs du site Web, réduira les taux de rebond et, par conséquent, augmentera indirectement votre classement à long terme. Sans parler de la façon dont votre site Web se démarquera dans les SERP.

Alors, qu'est-ce que le balisage de schéma ? Aussi appelées données structurées, c'est le langage des moteurs de recherche, utilisant un vocabulaire sémantique unique. Il s'agit essentiellement d'un court morceau de code utilisé pour présenter plus explicitement des informations aux moteurs de recherche afin qu'ils puissent mieux comprendre votre contenu. Ceci, à son tour, aide à fournir aux utilisateurs des informations plus précises dans les résultats de recherche sous la forme d'extraits enrichis, tels que l'affichage du temps de cuisson et du nombre de calories pour une recette.

Ou, il peut être utilisé pour fournir des informations instantanées sur votre entreprise sous la forme d'un panneau de connaissances sur le côté droit du SERP. Dans l'exemple ci-dessous, le balisage de schéma fourni par Trustpilot permet à Google d'afficher un aperçu de l'entreprise, ce qui en fin de compte contribue à une excellente expérience de recherche et à la crédibilité de l'entreprise.

Les autres utilisations courantes du balisage de schéma incluent les critiques de livres/films, les panneaux de connaissances pour l'image de marque personnelle et les balisages de produits/offres (pour afficher le prix, la disponibilité des stocks, etc.).

Avec le balisage de schéma, vous occupez plus d'espace sur le SERP et dégagez de l'autorité. Il aide les internautes à accéder rapidement à vos propriétés en ligne. De plus, il est devenu beaucoup plus facile d'implémenter le balisage de schéma, il n'y a donc absolument aucune raison pour que vous ne le preniez pas en priorité lors de votre prochain audit SEO.

Maintenant, il existe plusieurs façons d'implémenter le balisage de schéma. JSON-LD est la méthode préférée pour ajouter des données structurées à votre site Web car c'est la plus simple à comprendre et à implémenter dans le code de votre site. Accédez à l'assistant de balisage de données structurées de Google et suivez les étapes pour démarrer avec votre balisage de schéma. Une fois cela fait, n'oubliez pas de le tester avec l'outil de test de données structurées de Google.

D'autres options pour créer vos données structurées incluent le générateur de balisage de schéma de Merkle. Et si votre site Web utilise WordPress, vous avez le privilège d'utiliser des plugins pour faire le travail plus rapidement.

Pages non bloquées de la recherche

Le troisième élément le plus souvent négligé dans les audits SEO est le blocage des pages qui ne devraient pas apparaître dans les résultats de recherche. Cela inclut des pages telles que les résultats de recherche sur le site et les pages de connexion. La recherche sur site peut générer des URL que vous ne souhaitez pas que Google indexe, car elles peuvent entraîner une mauvaise expérience utilisateur et créer diverses pages 404. Et bien sûr, vous ne voulez pas que vos pages de connexion soient accessibles à une personne au hasard sur Internet.

Le moyen le plus populaire de bloquer les pages de la recherche consiste à utiliser le fichier robots.txt. Cependant, ce n'est pas le moyen le plus efficace. Autrement dit, si Google trouve la page pertinente pour la requête de recherche d'un utilisateur, elle apparaîtra toujours dans le SERP même si vous l'avez bloquée à l'aide du fichier robots.txt.

Une meilleure façon de retirer une page déjà indexée du SERP est d'utiliser la balise X-Robots pour « ne pas indexer » la page.

Dernières pensées

Le référencement est un jeu à long terme, et des audits réguliers et complets maintiendront votre site sur la bonne voie. Ils veilleront à ce que votre stratégie globale de marketing numérique aille de pair avec le référencement technique. Et donc, il est crucial de les obtenir sur l'argent.