Secrets pour choisir des images efficaces pour les publicités PPC sur les médias sociaux

En tant que professionnel du PPC, vous savez à quel point il peut être difficile de faire remarquer vos annonces. C'est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de faire de la publicité sur les réseaux sociaux.

Les utilisateurs font défiler et scannent, et non lisent leurs flux ; ainsi, une copie d'annonce bien écrite ne suffit pas pour qu'ils remarquent et s'intéressent à votre offre. Puisqu'ils sont 65 % plus susceptibles de se souvenir des informations visuelles, il est temps d'accorder plus d'attention aux images que vous utilisez pour les campagnes publicitaires.

Pourquoi c'est important?

Le design publicitaire communique et présente une marque au public. Les visuels que vous utilisez dans les publicités PPC sur les réseaux sociaux donnent aux gens une raison d'arrêter de défiler, de cliquer, d'en savoir plus et éventuellement d'acheter chez vous. Peu importe à quel point votre produit ou votre offre est fantastique, personne ne se souciera de savoir si son annonce est visuellement peu attrayante et terne.

Vous trouverez ci-dessous sept secrets pour choisir (et concevoir) des images convaincantes pour vos campagnes PPC sur les réseaux sociaux. Lorsqu'il est bien fait, non seulement un tel contenu visuel attire l'attention de l'utilisateur, mais il influence également de loin l'engagement et la conversion.

Alors, on y va !

1) La taille compte

Les fondamentaux passent en premier. Peu importe la beauté et la pertinence de l'image, cela ne fonctionnera pas si vous oubliez les exigences de taille d'une plate-forme publicitaire. Le format d'image et les dimensions minimales valent la peine d'être pris en compte pour que votre annonce impressionne les utilisateurs et les attire.

Voici une feuille de triche à utiliser :

Source : Capture d'écran de Google Sheet

N'oubliez pas que de nombreuses personnes verront vos annonces sur des appareils mobiles, et pas uniquement sur des écrans de bureau ; il est donc essentiel de respecter les règles de taille d'image pour que vos visuels restent de haute qualité et bien affichés. Vous pouvez toujours redimensionner les images si nécessaire, mais ne prenez pas ce détail pour acquis.

Si elles sont ignorées, vous pouvez trouver vos images publicitaires PPC recadrées automatiquement, avec toute l'exposition disparue et vos informations vitales laissées de côté. Pixels, résolution, format d'image - tout compte si vous visez la meilleure qualité.

2) Dites non aux photos d'archives

Nous parions que vous avez entendu parler de Everywhere Girl et Women Laughing at Salad. Les deux sont des exemples frappants de la façon dont les photos d'archives peuvent tuer l'authenticité et la confiance des utilisateurs. Et le problème ne vient pas de ces photos elles-mêmes, mais de la manière dont les annonceurs et les designers les intègrent dans leurs œuvres :

La plupart les considèrent comme un moyen simple et relativement bon marché de communiquer un message et de gagner du temps sur la création de contenu. Les photos d'archives sont tellement surutilisées par les spécialistes du marketing et les annonceurs que les utilisateurs peuvent les reconnaître à un kilomètre de distance : avec autant d'œuvres visuelles uniques et professionnelles disponibles aujourd'hui, les gens ne veulent pas voir des images qui semblent artificielles et qui ne racontent pas d'histoire.

De plus, c'est un signe pour eux qu'une marque ne se soucie pas du contenu qu'elle partage avec le public.

Mais que devriez-vous utiliser à la place dans les publicités PPC sur les réseaux sociaux ?

• Vos photos de produits
• Images des coulisses
• Photos d'employés ou de propriétaires derrière votre marque
• Des photos de saison avec un produit ou une équipe, avec un liseré festif
• Images de quiz pour engager les utilisateurs et les motiver à cliquer

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Si vous avez encore besoin d'utiliser une photo d'archive, faites de votre mieux pour en trouver une qui semble aussi authentique et pertinente que possible. Des services comme Unsplash ou Shopify's Burst sont excellents pour commencer. Envisagez également de faire de cette image d'archive «la vôtre»: zoomez ou recadrez le cas échéant, personnalisez ses couleurs, ajustez les filtres, etc.

3) Pensez à la psychologie des couleurs

Lors de la conception de votre annonce PPC pour les médias sociaux, les couleurs que vous choisissez pour ses éléments visuels peuvent être tout aussi significatives que votre texte. Vous vous rappelez qu'environ 90% de nos jugements sur les produits se basent sur leur seule couleur ?

Plus que cela, différentes couleurs ont des effets psychologiques différents sur les gens, les faisant associer votre produit (marque) à certains sentiments ou émotions. Pourquoi pensez-vous que la plupart des entreprises de restauration rapide sont rouges ? C'est une couleur évoquant la faim et le désir du public :

Source : Réalisé avec MS Paint

Dans cet esprit, soyez délibéré et réfléchi lorsque vous choisissez des couleurs pour vos publicités sur les réseaux sociaux. Les couleurs complémentaires/contrastées de vos images aideront à attirer l'attention des utilisateurs, à définir l'identité de votre marque et à associer votre offre à des émotions spécifiques.

Bonnes pratiques à essayer :

• Utilisez les couleurs de votre marque si vous en avez. (Même si vous choisissez une photo d'archive pour votre publicité sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser des outils de kits de marque à partir d'outils d'édition en ligne comme Canva ou VistaCreate pour la personnaliser.)
• Restez simple : essayez de vous en tenir à 2-3 couleurs dans l'image de votre annonce pour retenir l'attention et éviter d'être envahissant. La même règle s'applique aux carrousels Facebook ou Instagram : choisir quelques couleurs contrastées mais complémentaires pour toutes les photos, stimulera l'engagement et la conversion globale de l'annonce.

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4) Utilisez des visages

De nombreuses études ont prouvé que les images à visage humain génèrent 38 % d'engagement en plus et attirent les commentaires. C'est encore une question de psychologie humaine.

La plupart d'entre nous regardons un visage lorsque nous rencontrons une personne pour la première fois, et leurs visages nous aident à nous connecter immédiatement avec eux. De plus, nous ne pouvons pas ignorer le regard. Nous réagirons donc inconsciemment à une image avec des personnes, et c'est pourquoi les spécialistes du marketing recommandent de montrer aux gens qu'ils utilisent un produit plutôt que de simplement afficher ce produit tout seul.

Les médias sociaux consistent à voir les mises à jour des amis, de la famille, des influenceurs préférés et des personnes derrière les marques. C'est pourquoi l'image de votre annonce avec une personne dedans aura l'air d'appartenir à son fil d'actualités et ne l'aliénera pas immédiatement.

Mais, bien sûr, ne considérez les photos avec des visages que si elles sont pertinentes pour ce que vous promouvez et aident à transmettre le message de votre marque. De plus, cela ne signifie pas que vous devez ignorer toutes les autres superbes images uniquement parce qu'elles ne contiennent aucun visage.

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5) Afficher les avantages

Il va de soi que vos publicités PPC devraient trouver un écho auprès du public cible afin qu'il y jette un coup d'œil et s'y engage. Pour cela, vous devez aborder leurs points faibles et dire pourquoi ils devraient s'en soucier.

Pour faire court, l'image de votre annonce doit afficher une proposition de valeur claire pour que les utilisateurs comprennent ce qu'ils recevront et ce qui rend votre offre meilleure que les autres.

Considérez-le comme le « pourquoi » derrière votre appel à l'action.

Oui, vous pouvez afficher tous les avantages dans le texte de votre annonce ; mais étant donné que votre image est le premier élément que le public verra, elle doit également les communiquer, pour que les utilisateurs se concentrent sur une lecture plus approfondie.

6) Ajoutez des textes uniquement si nécessaire

Le point le plus critique à retenir ici : votre annonce PPC n'est pas un dépliant, veuillez donc ne pas submerger ses composants visuels avec du texte. Non seulement cela couvre les éléments d'image, mais cela peut également avoir un impact négatif sur les performances de votre annonce.

Les plateformes de médias sociaux ont une limite pour la quantité de texte que vous pouvez utiliser dans les photos (20 % sur Facebook, par exemple), et lorsqu'elle est dépassée, votre annonce n'atteindra pas le public cible ou ne sera pas diffusée du tout.

Que faire? Gardez votre texte court et simple, placez-le dans un petit coin de l'image de votre annonce ou n'ajoutez aucun texte.

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Voici quelques astuces d'écriture persuasive pour vous aider :

• Utilisez des chiffres. Cela permet de communiquer le résumé des avantages de votre annonce et d'aller droit au but. "50% de réduction!" ou « 3 pour 2 » sont les exemples à considérer.
• Essayez le mot "GRATUIT". C'est court, ça attire l'attention et votre public adorera à 100 % l'idée d'obtenir quelque chose pour rien : livraison gratuite, téléchargement gratuit, consultation gratuite ; cela peut augmenter de loin le taux d'engagement de vos annonces.
• Ajoutez un seul appel à l'action. Un CTA est indispensable pour votre annonce PPC, mais assurez-vous de n'en placer qu'une sur une seule pour économiser de l'espace et éviter toute confusion. Choisissez la plus appropriée lors de la conception de votre annonce pour les médias sociaux.

Et enfin et surtout, envisagez des superpositions de texte faciles à lire pour vos annonces ; De plus, n'utilisez pas plus d'une à deux polices pour célébrer la cohérence et une meilleure lisibilité.

7) Gardez votre copie et votre image cohérentes

Avouons-le, qui n'a pas vu des publicités PPC sur Facebook ou Instagram où les images n'avaient rien à voir avec leurs copies et vice versa ? Pour que votre publicité influence l'audience, vous devez vous assurer que tous ses éléments sont cohérents, communiquant un objectif clair.

Que voulez-vous poursuivre avec une publicité, présenter votre marque, susciter l'intérêt des utilisateurs, les inviter et les persuader d'acheter chez vous ?

Choisissez une image en conséquence. Il ne devrait pas y avoir de décalage entre ce que le public voit et ce qu'il lit dans votre texte publicitaire. Pourquoi publier une photo d'une femme souriante avec une publicité pour des couteaux tranchants ?

En un mot

La plupart des gens sont des apprenants visuels, et c'est pourquoi vos images d'annonces PPC parlent à un volume plus élevé plutôt que des légendes de texte. Leur taille, leur qualité, leurs couleurs et leur contexte - tout compte pour représenter votre marque auprès du public, les engager et influencer leur décision de cliquer.

Alors, s'il vous plaît, ne sous-estimez pas la puissance des visuels lorsque vous choisissez des images pour les publicités PPC sur les réseaux sociaux. Arrêtez de vous fier à des photos de stock surutilisées, envisagez des visuels qui communiquent votre proposition de valeur et gardez votre sang-froid lorsque vous y collez des éléments de texte.