Comment créer une stratégie de contenu efficace pour 2021

Nous sommes en 2021 et vous devez faire de votre mieux pour créer le contenu de votre site Web. Le marketing de contenu devient de plus en plus populaire et, si vous voulez rester compétitif et donner à votre entreprise les meilleures chances de succès, cela vaut la peine de consacrer du temps à l'élaboration d'un plan qui vous aidera à créer régulièrement du contenu de haute qualité. L'une des meilleures façons d'y parvenir est de créer une stratégie de contenu, qui peut vous aider à atteindre bon nombre de vos objectifs commerciaux et à gagner la confiance de votre public !

Ici, je vais vous guider à travers les principales étapes qui vous aideront à créer une stratégie de contenu efficace. Tenez compte de ces conseils et vous pourriez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, gagner beaucoup de nouveaux fans et augmenter considérablement vos ventes. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus.

Réaliser un audit de contenu

Pour commencer à planifier votre stratégie de contenu, vous devez effectuer un audit de contenu afin d'évaluer vos performances jusqu'à présent. Un audit de contenu consiste à examiner tout le contenu existant sur votre site Web afin de recueillir des informations sur ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et quelles devraient être vos prochaines étapes. Vous pouvez utiliser ces informations pour savoir comment vous allez améliorer vos résultats de référencement, augmenter l'engagement de votre public et augmenter vos taux de conversion à l'avenir.

Vous pouvez effectuer un audit de contenu manuellement en rassemblant toutes vos données, en les organisant et en les compilant dans une feuille de calcul pour trouver des modèles et des informations, mais il existe également de nombreuses plateformes en ligne, comme SEMRush, qui feront ce travail pour vous. À partir de là, vous pouvez élaborer un plan d'action. Avez-vous besoin de vous concentrer sur un autre type de contenu ? Certains sujets gagnent-ils plus en popularité que d'autres ? En effectuant des audits fréquents, vous pouvez répondre à ces questions et combler les lacunes pour vos clients.

Vous devez également vous assurer que vous effectuez une maintenance régulière sur votre site Web, sinon les gens ne resteront pas assez longtemps pour lire votre contenu fantastique. Personne ne veut naviguer ou acheter sur un site glitchy et à chargement lent. Consultez le guide de WebAlive sur la gestion de sites Web, où vous trouverez des conseils sur l'optimisation de la base de données, la sauvegarde de sites Web, la marche à suivre contre les cyberattaques, etc.

Fixez vos objectifs pour l'année

Avant de commencer à élaborer une stratégie de contenu, vous devez savoir exactement quels objectifs vous avez en tête. Cela vous aidera à élaborer un plan concret pour les atteindre et faire croître votre entreprise.

Envisagez d'utiliser des objectifs SMART - il s'agit d'un acronyme qui signifie spécifique, mesurable, atteignable, pertinent et basé sur le temps. Que vous essayiez d'accroître la notoriété de votre marque, de fidéliser vos clients, de générer des ventes ou autre chose, examinez vos données pour mesurer où vous en êtes et fixez-vous un objectif pour vous améliorer. Des objectifs vagues comme "Je veux vendre plus" peuvent être difficiles à mesurer et à atteindre. Alors, envisagez de proposer quelque chose du genre "Je veux vendre [quantité] de produits d'ici [date]".

Si vous avez beaucoup de clients à achat unique ou de téléspectateurs ponctuels, vous voudrez peut-être travailler à entretenir vos prospects existants. Il peut y avoir quelque chose sur votre site Web - comme une page de chargement lent, par exemple - qui décourage vos clients de visiter à nouveau. C'est quelque chose que vous devriez envisager de travailler lorsque vous nourrissez vos prospects !

Plus que probablement, votre objectif global sera de sécuriser plus de ventes et de gagner plus d'argent avec votre entreprise. Déterminez ce que vous devez prioriser et vos ventes augmenteront probablement en conséquence. C'est là qu'une stratégie de contenu entrera généralement en jeu. Ainsi, après avoir effectué un audit de contenu, définissez des objectifs SMART et décidez quels types de contenu vous devez créer en tenant compte de ceux-ci.

Si vous avez déjà beaucoup de personnes qui regardent votre contenu, mais qu'elles ne restent pas pour faire un achat, vous voudrez apporter quelques modifications pour augmenter votre taux de conversion. WebAlive propose un guide d'optimisation du taux de conversion qui vous aidera à maximiser la valeur du trafic que vous obtenez déjà. Jetez un oeil à leur article si vous avez besoin d'aide dans ce domaine.

Décidez sur quels types de contenu vous allez vous concentrer

Après avoir analysé votre contenu existant et décidé de vos objectifs pour l'année, il est temps de déterminer les types de contenu que vous souhaitez créer. La qualité vaut mieux que la quantité, alors assurez-vous de ne pas trop vous éparpiller. Concentrez-vous sur une poignée de types de contenu qui, selon vous, résonneront auprès de votre public. Voici quelques-uns des types les plus populaires et comment vous pourriez décider de les utiliser.

Guides ultimes

Selon votre créneau, vous pourrez peut-être créer un «guide ultime» pertinent pour votre domaine et offrant des informations que les gens ne pourront trouver nulle part ailleurs.

Le guide de Venveo sur le marketing auprès des architectes est un excellent exemple de guide précieux et complet qui couvre un sujet relativement spécialisé. Le public cible de l'entreprise sont les fabricants de matériaux de construction et autres, qui auront probablement beaucoup de questions à ce sujet. Dans son guide, Venveo est en mesure de montrer l'expertise de son équipe, de cibler de nombreux mots-clés que ses clients idéaux pourraient rechercher et d'instaurer la confiance avec quiconque le rencontre. Cela présente également l'avantage supplémentaire de les positionner en tant qu'experts dans leur secteur, ce qui est idéal à la fois pour le référencement et les ventes.

De même, HubSpot, une marque de marketing de contenu populaire, a son propre guide définitif sur le marketing Facebook. Parce qu'ils se sont imposés comme un leader dans leur secteur, il est logique qu'ils s'étendent à parler de marketing des médias sociaux. Il est plus que probable que leurs clients recherchent des guides sur la façon de gérer leurs stratégies sur site et sur les réseaux sociaux, et la diversification pourrait également les aider à atteindre différents clients susceptibles d'être intéressés par leur logiciel.

Billets de blog

Les articles de blog offrent un excellent moyen d'augmenter le trafic Web, car ils sont idéaux pour le partage sur les réseaux sociaux et pourraient également bien se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche s'ils sont bien optimisés. De plus, ils constituent un excellent moyen de dialoguer avec votre public et de l'informer.

Considérez le vaste blog de SEMRush sur le référencement et le marketing de contenu. C'est là qu'ils publient une variété d'articles dans leur créneau, et vous pourriez adopter une stratégie similaire pour votre site Web, même si vous travaillez dans une industrie totalement différente ! Créez une liste de mots clés (j'expliquerai plus à ce sujet plus tard) et recherchez différents sujets sur lesquels vos clients potentiels cherchent à se renseigner. En écrivant des articles sur ces sujets, vous pouvez donner un coup de pouce à votre référencement et gagner plus de trafic organique.

Tutoriels

Selon le type d'entreprise que vous dirigez, vous pourrez peut-être aider votre public à atteindre ses objectifs ou à améliorer ses compétences grâce à des guides ou des didacticiels étape par étape.

HootSuite est une entreprise qui propose un outil de planification et d'analyse des médias sociaux très populaire. Et ils ont un blog où ils fournissent divers guides sur la façon dont leurs clients cibles peuvent tirer le meilleur parti de leur marketing sur les réseaux sociaux. Par exemple, ils ont un didacticiel sur la façon d'utiliser Twitter dans vos campagnes marketing, qui explique comment effectuer des audits de compte, comment définir vos objectifs SMART, comment effectuer des recherches sur les concurrents, etc. Il s'agit probablement d'informations très précieuses pour leurs clients idéaux.

Tenez compte de votre expertise et de ce que vous pouvez conseiller à votre public cible. Créez ensuite des guides pratiques qui montreront ce que vous pouvez faire, établiront la confiance avec les clients et se classeront en bonne place sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour les requêtes pertinentes.

Rassemblements

Les résumés sont une autre forme courante de contenu Web, qui vous permet de faire passer de nombreuses informations de manière simple et attrayante.

Considérez la liste des meilleurs programmes de soins infirmiers de deuxième degré proposés. Parce qu'il a été écrit pour les futurs travailleurs de la santé, il va droit au but et fournit juste la bonne quantité d'informations sur un sujet pertinent pour l'entreprise.

Un contenu comme celui-ci peut être très bénéfique pour les entreprises de nombreux secteurs différents, que vous soyez un détaillant d'électronique parlant des derniers smartphones ou un détaillant de mode rassemblant les dernières collections de créateurs.

L'idée est que vous rendrez la vie beaucoup plus facile à votre public cible. Par exemple, dans le cas du tour d'horizon des meilleurs programmes de soins infirmiers, ils ont fourni toutes les informations dont les futurs étudiants en médecine auront besoin pour affiner leur liste d'universités. Ainsi, au lieu d'avoir à visiter 20 écoles différentes, ils peuvent en choisir deux ou trois qui les intéressent réellement parmi toutes les statistiques et les détails qu'ils peuvent trouver au même endroit.

Dans le même ordre d'idées, LaptopMag.com a un article sur les meilleurs ordinateurs portables pour 2021. Il cible clairement les recherches populaires autour des meilleurs ordinateurs portables pour cette année et fournit de nombreuses informations en un seul endroit, sans être trop écrasant.

La création de rafles aurait-elle un sens pour votre entreprise ? Ils peuvent être parfaits pour le référencement et renforcer la confiance avec votre public cible.

Pièces de comparaison

Vous pouvez également aider votre public à faire un choix entre des produits similaires mais concurrents dans votre créneau avec des guides d'achat ou des éléments de comparaison.

Il s'agit d'une tactique courante pour In VPN, qui est un site Web qui compare fréquemment les fournisseurs de VPN populaires avec lesquels leur public pourrait envisager de dépenser son argent. Prenez leur article qui regarde SurfShark vs NordVPN, par exemple.

Non seulement le site fournit une description détaillée de chacun, mais il crée toujours un tableau facile à lire qui présente tous les faits et chiffres les plus importants qui pourraient intéresser un lecteur. C'est une excellente technique. si vous souhaitez communiquer beaucoup d'informations à vos lecteurs d'une manière facile à digérer.

The Motley Fool est un autre site qui propose une série de critiques de logiciels et de pièces de comparaison pertinentes pour leur public. Par exemple, leur article sur Sprout Social et Hootsuite explique que, même si les deux options sont excellentes, les clients sont susceptibles de préférer l'une à l'autre, en fonction de leurs besoins spécifiques.

L'article détaille les différentes fonctionnalités offertes par chaque option et les types de professionnels qui ont tendance à les utiliser. Cela contribue à instaurer la confiance parmi le public du site Web et positionne également The Motley Fool comme une autorité dans son domaine.

Demandez-vous si les critiques et les éléments de comparaison feraient un excellent ajout à votre site Web et aideraient à attirer l'attention des moteurs de recherche et de votre public idéal.

Infographie

Les infographies sont lumineuses, colorées, informatives et faciles à partager. Si vous avez beaucoup de statistiques, de données ou de conseils que vous aimeriez transmettre à votre public de manière engageante, envisagez de créer les vôtres.

Si vous ne savez pas par où commencer, Venngage propose une variété de modèles d'infographie gratuits que vous pouvez utiliser ! Les infographies sont idéales pour le référencement, car les gens sont plus susceptibles de partager un contenu simple.

Lorsque les gens partagent votre contenu (comme une infographie) sur leur site Web, ils doivent fournir un crédit avec un lien, ce qui aidera à créer votre profil de backlink et à améliorer votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. En bref, Google et les autres moteurs de recherche considèrent les partages et les backlinks comme un vote de confiance. Ainsi, si votre marque reçoit beaucoup de backlinks de sites Web de haute qualité, Google sera plus susceptible d'orienter les gens vers vous. Cela peut considérablement améliorer votre visibilité en ligne et vous faire gagner plus de clients.

Recettes

Si cela est pertinent pour votre entreprise, vous pouvez également ajouter des recettes à votre site Web. Ketoned, par exemple, propose un service de livraison de repas adapté aux céto. Afin d'instaurer la confiance avec leurs clients, ils proposent des recettes gratuites via leur blog et Instagram.

Pensez à ce que les clients de Ketoned pourraient rechercher sur le Web. Leur public idéal est constitué de personnes aspirant à adopter un mode de vie sain et actif. Leurs recherches peuvent donc inclure des éléments tels que "idées de petit-déjeuner céto" ou "recettes de desserts céto". Autant de sujets que l'entreprise peut aborder avec des recettes et des conseils.

HelloFresh est un autre fournisseur de kits de repas populaire, qui le fait également très bien. Leurs clients recherchent probablement des options de dîner faciles à préparer, et la section des recettes de leur site peut aider les internautes à les trouver via les moteurs de recherche. Les « recettes adaptées aux enfants » et les « recettes gastronomiques » sont des recherches qui mènent à leur site Web et encouragent les clients à s'inscrire à leur service.

Vidéos

Avec de plus en plus de personnes utilisant des smartphones pour naviguer sur le Web, le contenu vidéo est un incontournable. Les vidéos sont très faciles à visionner sur mobile et ne nécessitent généralement pas autant de temps que la lecture d'un article complet. De plus, différents clients cibles consommeront du contenu de différentes manières, donc la création de différents types peut vous aider à attirer autant de personnes que possible sur votre site.

Neil Patel, un éminent spécialiste du marketing de contenu, possède une chaîne YouTube à succès en plus de son blog populaire. La chaîne YouTube complète son site Web, et vice-versa. Pour ceux qui ne veulent pas commencer par lire une longue série d'articles de blog, ils peuvent obtenir un bref aperçu de ses conseils dans une vidéo.

Vous pouvez également envisager la diffusion en direct (sur Facebook, par exemple) comme une forme de marketing de contenu. C'est un excellent moyen d'interagir avec votre public (pensez aux présentations et aux questions-réponses) en temps réel. Vous pouvez le traiter comme un événement et susciter l'enthousiasme des téléspectateurs sur les réseaux sociaux toute la semaine, par exemple !

N'oubliez pas votre blog, cependant. Ils sont toujours un élément essentiel du marketing de contenu et sont parfaits pour améliorer votre visibilité sur Google, montrer votre expertise, etc.

Choisissez soigneusement vos mots-clés cibles

Ensuite, vous devez choisir les mots clés que vous allez cibler avec votre contenu. Les mots-clés ciblés sont des expressions que vos clients rechercheront lorsqu'ils rechercheront des guides, des produits ou des services comme les vôtres. Si vous créez un contenu de haute qualité qui, par exemple, répond à une question recherchée par les personnes de votre créneau, vous pouvez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et atteindre des personnes plus pertinentes en cours de route.

Réfléchissez à la façon dont votre public rechercherait des sujets pertinents pour votre créneau. Quelles sont les questions qu'ils se posent ? Et envisagez ensuite de créer du contenu qui aide à répondre à ces questions. Baser votre contenu sur ces mots-clés peut vous aider à améliorer votre classement SEO. Pour plus d'informations, consultez le guide de Loganix sur les mots clés et la recherche sémantique.

Si vous souhaitez plus d'informations sur la création de contenu en pensant au référencement, consultez le guide d'optimisation de site Web de WebAlive, qui propose tous les conseils dont vous aurez besoin pour rendre votre site le meilleur possible.

Créer un calendrier de contenu

Gardez votre public engagé en publiant un flux constant de contenu sur votre site Web. Tout planifier à l'avance peut vraiment aider à cela, et c'est là qu'interviennent les calendriers de contenu.

Notez les différents événements et jours fériés sur lesquels vous pouvez centrer le contenu opportun. La publication de contenu pertinent autour des lancements de produits, des événements de l'industrie ou des célébrations d'entreprise peut également apporter un nouveau trafic sur votre site Web.

Mais assurez-vous également de planifier du contenu à feuilles persistantes, afin de pouvoir combler les lacunes de votre calendrier et cibler des mots clés qui ne sont pas nécessairement liés à une date particulière.

Décidez comment vous allez promouvoir votre contenu

Enfin, vous devez déterminer comment promouvoir votre contenu. Vous pouvez créer le meilleur contenu au monde, mais si vous n'en faites pas la promotion d'une manière ou d'une autre, les gens ne le verront pas. Vous pouvez promouvoir votre contenu via les médias sociaux, en y ajoutant un lien dans les publications d'invités, en le présentant dans vos newsletters, etc.

Pixpa est une entreprise qui fait un excellent travail de promotion du contenu de son blog via les réseaux sociaux.

Voici l'un de leurs messages Facebook standard, où vous pouvez voir quelques phrases décrivant le sujet de leur article de blog, avec une invitation à en savoir plus. Il présente également une image fantastique, susceptible d'attirer l'attention des internautes et de les convaincre de cliquer dessus. Le style court et engageant de ce message aidera à attirer des clients pertinents sans décourager les personnes qui ne sont pas intéressées par ce message particulier.

Bien sûr, si vous utilisez les médias sociaux pour promouvoir votre travail, assurez-vous d'utiliser des outils d'analyse pertinents pour surveiller le succès de votre contenu et ajuster votre stratégie si nécessaire. La plupart des plateformes de médias sociaux, y compris Twitter, Instagram, Facebook et LinkedIn, ont leurs propres pages d'analyse, mais si vous souhaitez obtenir des informations plus détaillées, SocialPilot a une liste des meilleurs outils d'analyse de médias sociaux payants et gratuits que vous pouvez essayer. dehors aussi.

Il y a beaucoup à dire sur la façon dont vous faites la promotion de votre contenu et gérez votre entreprise de commerce électronique pour obtenir les meilleurs résultats. Si vous souhaitez plus de conseils, WebAlive peut vous aider. Jetez un coup d'œil à leurs 10 meilleures pratiques de commerce électronique, qui vous en apprendront davantage sur la façon de tirer le meilleur parti de votre contenu et de sécuriser plus de ventes.

Résumé

En matière de marketing de contenu, vous ne pouvez pas voler en aveugle. Peu importe depuis combien de temps vous dirigez votre entreprise, il est extrêmement important que vous ayez en place une stratégie de marketing de contenu efficace. Cela peut vous aider à trouver des lacunes dans votre contenu, à définir de nouveaux objectifs, à renforcer l'autorité de votre marque et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Maintenant que vous êtes un expert en marketing de contenu, vous pensez peut-être à d'autres stratégies que vous pouvez utiliser pour générer plus de trafic pour votre entreprise. Consultez le guide WebAlive sur le marketing entrant et découvrez comment créer des liens, résoudre les problèmes des clients et développer davantage votre entreprise.

Adam Steele est le fondateur et COO de Loganix, un partenaire de réalisation SEO pour les agences et les spécialistes du marketing. Nous créons des services de référencement faciles à utiliser qui aident les entreprises à évoluer. Si vous avez aimé cet article, veuillez consulter nos guides et modèles de référencement sur le blog.