Rédaction de blog efficace : le guide du spécialiste du marketing de contenu

En tant que créateur de contenu, vous savez qu'au cœur de toute grande stratégie marketing se trouve un blog soigneusement conçu, rempli de contenu de haute qualité pour accroître la notoriété de la marque, ravir le public et influencer la croissance des revenus.

Selon une étude réalisée en 2022 par Hubspot, la plupart des consommateurs lisent des blogs plusieurs fois par semaine et ont acheté quelque chose auprès d'une marque après avoir lu le blog de l'entreprise. Il n'est donc pas surprenant que 56% des spécialistes du marketing qui exploitent les blogs disent que c'est efficace. (Nous ne savons pas ce que font les 44 % restants, mais vous pouvez peut-être leur envoyer ce guide !)

Pour vous aider à rédiger des articles qui seront trouvés, lus et qui auront un impact, notre équipe a élaboré un guide essentiel, par des spécialistes du marketing de contenu, pour les spécialistes du marketing de contenu. Dans ce document, nous couvrirons les principales utilisations d'un blog, la fourniture de votre contenu aux bons publics et la manière de structurer et de formater votre contenu. Vous trouverez également un exemple de modèle d'article de blog et une liste de contrôle pratique pour la rédaction de blogs, que nous vous donnons l'autorisation de voler.

Donc, vous écrivez un blog. Quel est le but ?

Avant de taper un seul mot de votre prochain article de blog, vous devez être clair sur le ou les objectifs de l'article que vous êtes sur le point d'écrire et pour qui vous l'écrivez. Vous pouvez rédiger l'article le plus éloquent, intelligent ou grammaticalement parfait jamais écrit, mais s'il a été rédigé sans comprendre l'objectif commercial ou le public cible, ne soyez pas surpris s'il n'a aucun impact.

3 objectifs de blog les plus courants

Il existe de nombreuses raisons valables d'écrire et de promouvoir des articles de blog, mais parlons de ce que nous appellerons The Big 3 : marketing entrant, référencement et notoriété de la marque. Vous remarquerez que certains aspects de ces trois objectifs se chevaucheront, et il est tout à fait acceptable que votre contenu remplisse un double (ou triple) devoir et ait plus d'un objectif principal. Cela étant dit, il est important de toujours garder à l'esprit « le pourquoi » derrière chaque élément de contenu que vous créez.

1. Inbound Marketing / Génération de leads

De manière générale, l'un des principaux objectifs du marketing est d'attirer des prospects qualifiés. Selon l'entreprise, cela peut signifier les diriger vers une équipe de vente ou les entretenir jusqu'à ce qu'ils effectuent un achat. Dans l'entonnoir marketing traditionnel, la phase « sensibilisation et considération » est au sommet. C'est là que le contenu peut vraiment avoir un impact.

Votre blog est un endroit idéal pour inviter des clients potentiels, des clients ou des partenaires à jeter un coup d'œil et à interagir avec ce que vous avez à offrir. C'est un endroit sûr pour eux d'en savoir plus sur votre entreprise sans se soucier de harceler les vendeurs ou de s'engager à quoi que ce soit avant qu'ils ne soient prêts.

2. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Chaque spécialiste du marketing rêve de cette "position de page 1" convoitée sur Google pour ses mots clés de l'industrie. Bien que cela puisse être possible ou non pour votre entreprise, l'optimisation de votre blog pour la recherche et son approvisionnement en contenu frais et de qualité peuvent améliorer votre position et aider les gens à vous trouver.

De nombreux facteurs doivent être pris en compte en matière de référencement. Le bon mot-clé, les sous-titres, le texte d'ancrage, les méta-titres et les liens internes (pour n'en nommer que quelques-uns) sont tous importants pour optimiser vos articles. Si jouer au jeu de l'algorithme n'est pas nécessairement votre truc, un partenariat avec un expert SEO peut être d'une grande aide.

[ En savoir plus sur les services SEO de Compose.ly. ]

3. Sensibilisation à la marque / leadership éclairé

Votre blog peut être une excellente plateforme pour élever votre entreprise ou votre équipe de direction en tant qu'experts de votre secteur. Partager des connaissances et un point de vue unique sur un sujet spécifique peut vous aider à établir la confiance avec des clients potentiels.

Hubspot a constaté que 54 % des décideurs passent plus d'une heure par semaine à lire et à réviser le contenu du leadership éclairé. Assurez-vous donc que votre contenu répond aux bonnes questions, fournit une éducation et ajoute de la valeur à vos lecteurs.

Apprendre à connaître votre public

Le contenu de blog le plus efficace est destiné au public cible d'une entreprise. Il parle leur langue, couvre les sujets qu'ils recherchent, aborde leurs points faibles et propose des solutions.

La plupart des entreprises ont plusieurs personnalités d'acheteurs - différents publics cibles pour divers produits ou services, et un contenu différent pour répondre à chacun, selon l'endroit où ils se trouvent dans le cycle d'achat. (Par exemple, une personne à un stade ultérieur qui est sur le point de prendre une décision d'achat peut vouloir un contenu plus axé sur le produit, tandis qu'une personne à un stade plus précoce peut simplement vouloir apprendre des informations plus générales.)

Déterminez également si vous ciblez des prospects ou des clients avec votre contenu. Les partenaires potentiels de l'industrie peuvent même être un public cible. Pensez aux différents groupes qui interagissent avec vos pièces et assurez-vous d'avoir quelque chose de valeur à leur offrir. (Bonus : la segmentation de votre contenu de cette manière permet également à vos coéquipiers du marketing, des ventes et de la réussite client de promouvoir plus facilement les bons articles de blog auprès des bonnes personnes.)

Il existe plusieurs façons d'en savoir plus sur votre public cible et sur ce qui l'intéresse. Voici quelques-uns:

• Google Analytics. Si vous ne creusez pas dans la mine d'or qu'est Google Analytics, vous manquez des informations vraiment utiles sur votre public. (Astuce : sur la plate-forme GA de votre site Web, cliquez sur Audience > Centres d'intérêt > Présentation)
• Aperçus sociaux. Les médias sociaux peuvent vous donner plus que des cœurs et des pouces vers le haut si vous savez où chercher. Facebook, Instagram et LinkedIn fournissent des informations démographiques sur les personnes qui interagissent avec vos pages professionnelles.
• Personnalités de l'acheteur. Les personas sont des descriptions détaillées de ce qu'est un acheteur idéal, y compris des informations démographiques, des détails professionnels et des traits psychographiques. (Consultez notre modèle gratuit pour créer le vôtre !)
• Parler aux personnes. Vous ne pouvez probablement pas emmener l'ensemble de votre public de blog pour un café, mais vous pouvez mener une enquête ou des entretiens personnels avec des clients et des prospects pour en savoir plus sur leurs intérêts et le type de contenu qui les interpelle le plus. (N'oubliez pas de récompenser les gens pour leur temps.)

Choisir un sujet de blog

Une fois que vous avez identifié un objectif et que vous en savez plus sur votre public cible, il est temps de choisir votre ou vos sujets. De nombreux spécialistes du marketing de contenu élaborent un calendrier éditorial et planifient leurs sujets à l'avance, jusqu'à un an à l'avance. Nous vous recommandons de planifier à l'avance si vous le pouvez. Savoir quels sujets vous couvrirez vous aidera à aligner votre promotion de contenu sur d'autres tactiques et campagnes marketing. S'il n'est pas réaliste pour vous de planifier vos sujets aussi loin à l'avance, les étapes suivantes pour écrire un bon blog s'appliquent toujours, que vous choisissiez un sujet ou 50.

[ Si vous aimez planifier à l'avance, consultez Comment créer un calendrier de marketing de contenu. ]

Recherche de sujet

Puisque vous en savez déjà un peu plus sur votre public cible et sur ce qui l'intéresse en ce qui concerne vos produits ou services, vous devriez avoir une idée générale du sujet que vous souhaitez couvrir. Vous constaterez peut-être que certains de vos sujets clés sont assez larges et incluent des mots clés plus courants pour lesquels il peut être difficile de se classer. Il s'agit d'un excellent cas d'utilisation pour une stratégie de pilier, dans laquelle vous écrivez plusieurs articles connexes pour générer plus de trafic et de crédibilité sur un sujet.

[ Pour en savoir plus, consultez notre guide gratuit : Comment développer une stratégie de contenu pilier. ]

Au fur et à mesure que vous approfondissez vos sélections de sujets et de mots clés, nous vous recommandons quelques outils en ligne pour générer des idées.

1. Outils d'analyse des tendances. Il existe quelques bons outils d'analyse des tendances, comme Google Trends ou BuzzSumo, qui vous permettent d'explorer des contenus très performants et de rechercher des sujets d'actualité.

2. Outils de recherche de mots clés. Semrush et Google Ads Keyword Planner sont des outils de recherche de mots clés populaires qui vous permettent de rechercher un sujet et de voir des centaines de phrases connexes que les gens recherchent pour vous aider à explorer des sujets et sous-sujets populaires.

Un autre excellent moyen de mettre à niveau votre article de blog est de prendre le temps de lire le contenu de premier plan sur votre sujet et de couvrir tous les points que ces sources pourraient manquer. Ajouter plus de profondeur à votre contenu peut aider à améliorer votre classement et ajouter plus de valeur pour les lecteurs. (Un petit surclassement de la compétition n'a jamais fait de mal à personne, n'est-ce pas ?)

N'oubliez pas de MANGER

Lorsque vous recherchez vos sujets et que vous vous préparez à écrire, n'oubliez pas que vous n'écrivez pas seulement pour votre public, mais aussi pour Google. Lorsque les algorithmes de Google classent les blogs, ils recherchent ce qu'ils appellent EEAT : expérience, expertise, autorité et fiabilité.

Expérience : Quelle est l'expérience de votre visiteur ? Assurez-vous que votre article est facile à lire, répond à la requête de l'utilisateur et facilite la recherche de ressources supplémentaires si nécessaire.

Expertise : Le créateur du contenu doit être un expert dans le domaine donné.

Autorité : de même, le créateur du contenu doit avoir l'autorité de parler du sujet donné.

Fiabilité : le créateur du contenu et le site sur lequel il apparaît doivent être dignes de confiance.

L'époque du bourrage de mots clés est révolue depuis longtemps. Le contenu doit être légitime, factuel, bien écrit, pertinent et frais. Assurez-vous que c'est quelque chose que vous trouvez utile. Après tout, si vous ne vouliez pas le lire, pourquoi quelqu'un d'autre le ferait-il ?

Les consommateurs recherchent un contenu original sur lequel vous ou votre marque êtes particulièrement bien placés pour écrire ou parler. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie s'appuyer sur des experts et des sources crédibles pour développer un contenu fiable et précieux, rédigé par des rédacteurs expérimentés et de grande qualité. Considérez où vous avez l'autorité de la marque et cherchez des moyens de mettre en valeur votre point de vue unique sur plusieurs canaux (par exemple, vidéo, audio, auteurs invités experts, etc.).

[ En savoir plus sur l'algorithme EAT de Google et ce qu'il signifie pour la rédaction de blogs. ]

Maintenant, la partie amusante : écrire !

Vous avez fait le gros du travail pour rechercher et planifier un sujet de blog génial qui est pertinent pour votre public et qui correspond à vos objectifs commerciaux. Il est maintenant temps de vous approprier le sujet et de le diffuser dans le monde.

Dans cette section, nous expliquerons comment structurer et formater vos articles pour la lisibilité et la possibilité de recherche et offrirons quelques conseils pour rédiger un contenu convaincant et correspondant à la voix de votre marque.

Commencez par un aperçu (vous serez content de l'avoir fait)

Un plan peut vous aider à structurer votre article de blog d'une manière qui coule bien et touche tous vos points clés. Cela garantira que vous couvrez les bonnes informations dans chaque section et que vous ne confondez pas différentes idées. Développer un bon plan peut également rendre le processus d'écriture plus facile et plus efficace, car cela vous permet de rester sur la bonne voie lorsque vous passez d'une section à la suivante.

Voici un exemple d'un bon format de plan de blog pour commencer. (Une fois que vous avez mis en place ce cadre, vous pouvez commencer à étoffer davantage le contenu jusqu'à ce que vous soyez prêt à commencer à assembler des phrases.)

Format de contour

(H1) Titre/titre

• Intro/accroche (1-2 paragraphes)

(H2) Sous-thème 1

• Introduction de section (1-2 paragraphes)
• (H3) Point clé avec 1 à 3 points d'appui ci-dessous
• (H3) Point clé avec 1 à 3 points d'appui ci-dessous

(H2) Sous-thème 2

• Introduction de la section
• (H3) Point clé avec 1 à 3 points d'appui ci-dessous
• (H3) Point clé avec 1 à 3 points d'appui ci-dessous

(H2) Clôture/CTA

• Réflexions finales et lien vers les prochaines étapes (2-5 phrases)

Le plan est un bon endroit pour organiser votre contenu, étoffer vos titres et vous assurer que vous savez ce que chaque section couvrira. Votre article peut inclure autant de sous-thèmes et de points clés que vous le souhaitez.

Lors de la mise en forme de votre article, assurez-vous que les titres suivent l'ordre approprié : H1 (titre) > H2 > H3 > H4. Dans chaque section, un H4 doit toujours être niché sous un H3, un H3 sous un H2, etc. Les algorithmes de Google recherchent que le contenu circule de manière séquentielle de cette manière. De plus, cela permet simplement à votre public de lire ou de parcourir plus facilement le contenu lorsqu'il est bien organisé.

Rédigez un titre qui génère des clics

Le titre peut faire ou défaire si quelqu'un choisit de cliquer sur votre blog ou de le faire défiler. Cela joue également un rôle important dans le classement de l'article dans la recherche. Selon l'influenceur du marketing numérique Neil Patel, 8 personnes sur 10 lisent le titre, tandis que seulement 2 sur 10 lisent le reste de l'article.

« Il ne suffira pas de pousser le titre qui vous vient à l'esprit en premier. Vous devez rivaliser pour attirer l'attention des gens. Cela demande des efforts. -Neil Patel

Certaines personnes aiment commencer leur article en écrivant un titre étonnant, tandis que d'autres préfèrent attendre la fin, une fois qu'elles ont écrit le reste de la copie, pour s'assurer que le titre reflète le mieux le contenu. C'est vraiment une question de préférence personnelle - vous vous faites!

Lorsque vous décidez de vous asseoir et d'écrire ce titre de blog qui tue, considérez ces 3 principaux types de titres :

1. Le titre direct

Ce titre est simple et vous indique ce que l'article apportera, quelle valeur il apportera au lecteur ou quel problème il résoudra.

Formule : [Point douloureux de l'audience] + [Solution au point douloureux]

Exemple : "La meilleure crème cliniquement prouvée pour les pieds géniaux"

2. Le titre "Raison pour laquelle"

Ce type de titre promet d'expliquer pourquoi le public éprouve un point douloureux spécifique ou pourquoi quelque chose est d'une certaine manière.

Formule : [Nombre] + Raisons pour lesquelles + [Point douloureux de l'audience]

‍ Exemple : "5 raisons pour lesquelles vos pieds transpirent autant lorsque vous faites de la randonnée"

3. Le titre "Comment faire"

Ce titre est exactement ce qu'il paraît : il indique à votre lecteur comment résoudre un problème. Il insinue un processus étape par étape pour s'attaquer à un point douloureux ou apprendre une nouvelle compétence.

Formule : Comment + [Action que votre public veut apprendre] + [Avantage unique]

Exemple : « Comment garder vos chaussures de randonnée au frais tout l'été »

Une fois que vous avez choisi la meilleure formule pour votre titre, assurez-vous qu'elle décrit également de manière appropriée le contenu de votre article de blog (vous ne voulez jamais tirer sur un appât et changer), et assurez-vous d'inclure votre mot-clé cible. Si vous souhaitez un peu d'aide supplémentaire, il existe des outils en ligne astucieux qui peuvent analyser et aider à améliorer vos titres (nous aimons celui-ci de CoSchedule).

[ Besoin d'aide pour optimiser votre titre pour la recherche ? Consultez notre liste de contrôle SEO. ]

Accrochez votre lecteur avec une introduction convaincante

Selon le secteur, les blogs peuvent avoir un taux de rebond moyen de 65 à 90 %. Cela signifie que sur 10 personnes qui cliquent sur votre message, seules 1 à 3 personnes le liront réellement. C'est pourquoi il est si important d'attirer l'attention du lecteur dès le départ.

Pour inciter vos visiteurs à continuer à lire, commencez l'intro de votre blog par une bonne accroche. Un crochet efficace pourrait inclure :

• Une citation
• Une question
• La thèse de votre poste
• Un fait intéressant ou une anecdote
• Une déclaration controversée

Quel que soit le type d'accroche que vous choisissez, assurez-vous qu'il transmette avec précision le ton de votre article et les informations que votre lecteur tirera de l'article. Vous ne voulez pas non plus "enterrer le lede", comme on dit dans le monde de l'écriture, ce qui signifie n'attendez pas trois ou quatre paragraphes pour partager vos trucs les plus juteux. Donne aux gens ce qu'ils veulent, cher écrivain !

Écrivez avec style et donnez le bon ton

Votre style d'écriture et le ton de votre article de blog doivent être adaptés à la voix de la marque de votre entreprise et aux caractéristiques de votre public. (Encore une fois, ce travail de personnalité et cette recherche d'audience sont vraiment utiles.) Vous pouvez également consulter d'autres contenus que votre entreprise a publiés et vous assurer que votre contenu correspond au même style et au même ton.

Certaines entreprises ont un guide de style bien documenté ou des directives de marque qui décrivent ce qui rend la marque unique et comment la voix doit sonner. Il peut également inclure des préférences de formatage de contenu (par exemple, s'il faut utiliser la casse du titre ou la casse des phrases, comment écrire des noms de produits spécifiques, etc.).

[ Vous n'avez pas de guide de style ? Découvrez comment rédiger des directives de marque (avec téléchargement gratuit du modèle de marque). ]

Qu'en est-il de l'IA… Devrions-nous l'utiliser ?

Vous avez sans doute entendu beaucoup parler de personnes utilisant des chatbots IA, comme ChatGPT, pour obtenir de l'aide à la rédaction. L'IA peut être un excellent outil, en particulier pour aider à des tâches telles que la planification de contenu, la recherche de sujets ou la création de plans. Mais au moins pour l'instant, la création de contenu de haute qualité nécessite toujours une touche humaine.

Tout comme vous pouvez utiliser un outil comme Grammarly pour modifier votre travail ou corriger les fautes de frappe, les chatbots IA peuvent vous aider à développer du contenu plus efficacement. Mais bien qu'ils puissent faire gagner beaucoup de temps, nous avons constaté que la technologie n'est pas tout à fait prête à remplacer complètement les rédacteurs humains qui peuvent vérifier la qualité, l'exactitude et le ton du contenu.

4 conseils pour formater votre blog

Un article de blog bien formaté améliore le classement de votre site Web, augmente les conversions et crée une meilleure expérience globale pour vos lecteurs. Suivez ces quatre conseils pour rendre votre prochain message plus lisible et engageant.

1. Divisez le contenu avec des paragraphes courts et scannables

Lorsque la plupart des gens voient de longs blocs de texte, leurs yeux deviennent vitreux et ils appuient sur le bouton de retour plus rapidement que vous ne pouvez dire : "trop ​​longtemps, je n'ai pas lu". Pour rendre vos articles plus attrayants, formatez votre blog afin qu'il soit plus facile à parcourir et à parcourir. Ce n'est pas grave si votre public ne lit pas chaque mot, tant qu'il reste sur la page suffisamment longtemps pour trouver l'information qu'il recherche et qu'il est suffisamment intéressé pour continuer à interagir avec votre marque.

Voici quelques façons de rendre votre contenu plus digeste :

• Divisez le contenu en paragraphes plus courts (1 à 4 phrases)
• Gardez les sections courtes (2-4 paragraphes) et utilisez des titres descriptifs
• Assurez-vous que vos premières phrases sont fortes et informatives pour augmenter la qualité des extraits de code (WordPress et HubSpot proposent des outils d'extrait de code qui facilitent la tâche)
• Utilisez des listes numérotées ou des puces (comme celles-ci !)
• Ajoutez des images ou des vidéos dans votre contenu (plus d'informations à ce sujet au n° 3)

2. Faites attention au nombre de mots

La longueur du contenu a toujours été un sujet très débattu et les meilleures pratiques ont changé au fil des ans, principalement en raison des changements continus que Google apporte à ses algorithmes. Néanmoins, notre recommandation actuelle est de viser un article de blog d'une longueur de 1 000 à 2 000 mots.

Si vous voulez que votre message soit bien classé, il doit contenir au moins 300 mots. Et tandis que 85% du contenu du blog contient moins de 1 000 mots, les articles plus longs obtiennent systématiquement plus de partages et de liens. Certains sujets nécessitent des articles plus longs, et il peut parfois être avantageux d'écrire plus de 2000 mots.

Si vous n'êtes pas sûr de la durée de rédaction d'un article particulier, jetez un œil aux articles les mieux classés pour votre mot-clé et essayez de garder votre longueur quelque part dans ce stade. Assurez-vous simplement de suivre les règles du conseil n ° 1 ci-dessus pour que le contenu long puisse être scanné et éviter de submerger votre public.

3. Ajoutez des images pertinentes et de haute qualité

Inclure des photos, des infographies, des captures d'écran, des vidéos ou d'autres visuels utiles peut aider votre contenu à mieux circuler et à augmenter l'engagement. Considérez ces statistiques :

• Les articles avec des images pertinentes obtiennent 94% de vues en plus que ceux sans images.
• 40% des gens réagissent mieux aux informations visuelles qu'aux textes.
• Dans 100 des blogs les mieux classés sur Internet, il y avait au moins une image pour 350 mots.

Les données montrent clairement que l'intégration d'images et d'autres types de médias peut améliorer les performances du blog. Cela étant dit, il est tout aussi important que les images ou les vidéos que vous incluez dans vos articles de blog soient de haute qualité, conformes à la marque et pertinentes par rapport au contenu. L'utilisation d'images floues ou de vidéos mal produites peut en fait faire plus de mal que de bien. Il vaut mieux ne pas inclure d'images du tout plutôt que d'utiliser des éléments de mauvaise qualité.

4. Terminez par un fort appel à l'action

Un appel à l'action (CTA) est une invitation pour quelqu'un à passer à l'étape suivante. Dans la rédaction d'un blog, il s'agit de demander à votre lecteur de rester dans ce voyage avec votre entreprise pour en savoir plus sur un sujet ou voir plus de ce que vous avez à offrir. D'un point de vue commercial, vous les incitez à plonger un peu plus dans votre entonnoir marketing.

Voici quelques-uns des types les plus courants de CTA de blog :

• Lire les articles de blog associés
• Partagez l'article sur les réseaux sociaux ou utilisez un hashtag de marque
• Télécharger un contenu (par exemple, ebook, rapport, infographie, calculatrice, etc.)
• Visitez la page produit ou service de l'entreprise
• Remplir un formulaire de contact
• Abonnez-vous à une newsletter ou rejoignez une communauté
• Faire un achat
• Commencez un essai gratuit

Votre CTA peut être quelques phrases de texte, un bouton ou une image liée. Dans certains cas, vous pouvez inclure un formulaire et demander à votre lecteur d'échanger certaines informations de contact pour obtenir quelque chose en retour (par exemple, son adresse e-mail pour un téléchargement d'ebook). Ceci est généralement appelé « contenu sécurisé » et constitue une stratégie de marketing entrante courante. Dans d'autres cas, il peut être plus approprié que votre CTA inclue un lien vers une autre publication ou une ressource non fermée. L'inclusion de ces backlinks internes aide à booster votre référencement et à garder les gens engagés avec votre site.

Le type de CTA et le format que vous choisissez d'inclure dépendent de vos objectifs et de votre stratégie marketing. Ce qui compte le plus, c'est que la copie soit convaincante, attrayante et pertinente. Vous devez également indiquer clairement ce que le lecteur obtiendra s'il passe à l'étape suivante. Par exemple, si vous ciblez des prospects à une étape d'achat ultérieure, donnez-leur la possibilité de lever la main. Laissez-les indiquer qu'ils sont prêts à acheter ou à parler à un vendeur en ajoutant un formulaire ou un lien vers la page de contact.

[ Vous voulez améliorer vos CTA ? Découvrez comment rédiger un appel à l'action génial (et efficace). ]

Révision et édition (et édition encore plus)

C'est plutôt agréable de terminer un brouillon d'article de blog - vous devriez être fier ! Mais ne faites pas sauter le champagne tout de suite. Votre travail n'est pas terminé tant que ce chiot n'a pas été soigneusement examiné et vérifié et que vous êtes sûr à 100% qu'il est prêt pour le prime time.

Un bon processus d'édition et de révision doit inclure la plupart (ou la totalité) des étapes suivantes :

• L'auteur lit 2 à 3 fois pour s'assurer que l'article est bien fluide, qu'il comprend bien les points clés et qu'il est exempt de mauvaise grammaire ou de fautes de frappe
• Au moins une autre partie prenante ou un expert en la matière (PME) examine l'exactitude et la voix/le ton de l'entreprise
• Les modifications sont apportées en fonction des commentaires des examinateurs (si nécessaire)
• Le contenu est exécuté via un outil logiciel (par exemple, Grammarly) pour vérifier et améliorer la grammaire, l'orthographe et la ponctuation
• L'article est revu pour le référencement (liens internes pertinents ajoutés, saturation des mots clés cibles, titres correctement formatés, etc.)
• La version finale est examinée par les parties prenantes concernées pour approbation (le cas échéant)
• Une vérification de plus pour la grammaire et les fautes de frappe ! (Même si vous utilisez un outil comme Grammarly, exécutez également la vérification orthographique dans votre document Google ou Word. Parfois, il détectera des choses que Grammarly pourrait manquer.)

Cela peut sembler beaucoup d'étapes de révision. Mais faites-nous confiance, prendre un peu plus de temps pour lire votre contenu et le voir d'un autre œil en vaudra la peine. Même quelques fautes de frappe ou de grammaire peuvent vraiment nuire à la qualité perçue et au professionnalisme de votre article de blog.

Lorsque nous écrivons quelque chose, notre cerveau peut parfois remplir des blancs ou nous faire relire dans le bon sens, même lorsqu'un mot n'est pas à sa place ou que quelque chose est mal orthographié. Même les auteurs à succès font des fautes de frappe stupides dans leur écriture, c'est pourquoi ils ont des équipes entières de personnes qui éditent et révisent leurs manuscrits. Et avec les outils d'édition de contenu avancés dont nous disposons aujourd'hui, nous pouvons détecter les erreurs humaines en un clin d'œil.

Publication et promotion

Préparez votre champagne car il est presque temps de publier ce magnifique article de blog dans le monde ! Les étapes techniques de publication de votre blog dépendront de votre système unique et de votre plate-forme d'hébergement, mais il existe quelques bonnes pratiques communes à tous les niveaux :

• Téléchargez le message sur votre site de blog en tant que brouillon et examinez-le pour vous assurer que toute votre mise en forme est correcte et qu'il n'y a pas de liens rompus.
• Vérifiez que vos images embarquées sont bien compressées pour ne pas ralentir le temps de chargement de votre site
• Trouvez le meilleur moment pour publier en fonction du moment où votre site génère le plus de trafic et planifiez-le pour ce moment-là (si possible)
• Créez un plan de promotion pour partager votre blog sur les réseaux sociaux, dans votre newsletter, avec des prospects, etc.
• Partagez un lien vers le blog avec votre équipe interne et permettez-leur de partager sur leurs propres réseaux sociaux ou d'envoyer aux clients qui pourraient le trouver utile

D'accord, nous savons que vous avez attendu patiemment… allez-y et faites éclater ce pétillant maintenant ! Votre blog fait son travail. Nous espérons que ce guide vous a aidé à démarrer votre stratégie de blog, et vous pouvez consulter ces ressources chaque fois que vous avez besoin d'un rappel.

Pendant que vous sirotez, consultez les ressources bonus ci-dessous. Et si vous êtes intéressé par un contenu de blog de haute qualité rédigé et révisé par des rédacteurs expérimentés, nous serions ravis de discuter avec vous de nos services professionnels de rédaction de blog.