EEAT : Évolution de Google EAT, son impact sur le référencement et comment l'implémenter

Le nombre de pages Web sur Internet est immense. Dans ce contexte, Google doit établir des critères pour trier tout ce contenu afin d'offrir la meilleure expérience aux utilisateurs. En 2015, Google a décidé de créer EAT, un acronyme qui fait référence aux directives que le moteur de recherche analyse ou prend en compte pour déterminer la qualité d'un site Web. Cependant, en 2022, la société a ajouté une directive supplémentaire, aboutissant à l'acronyme EEAT et introduisant un nouveau facteur qui peut affecter le positionnement SEO de n'importe quelle page dans Google.

Si vous souhaitez apprendre à placer vos pages dans les premières positions de Google, il est important de connaître EEAT. Nous l'expliquerons en détail ci-dessous.

Qu'est-ce que EAT ?

Le terme EAT et son successeur, EEAT (que nous aborderons plus tard), font référence à un ensemble de facteurs qui déterminent la haute ou la mauvaise qualité du contenu Web et, par conséquent, la façon dont Google le positionne. Cependant, il est important de comprendre que EAT (maintenant EEAT) n'est pas un facteur de positionnement en soi (comme peuvent l'être des mots-clés ou des liens), mais un ensemble d'éléments qui peuvent affecter le classement de votre contenu.

Les professionnels humains qui analysent votre site web et vos algorithmes essaient de s'assurer du respect de ces critères, qui sont :

• Compétence
• Autorité
• Fiabilité

Qu'est-ce que l'EEAT et comment évolue-t-il ?

En 2022, Google a intégré un nouveau critère, l'expérience, à EAT. Ainsi l'acronyme est devenu EEAT. Mais que signifie exactement ce nouveau paramètre ? Examinons de plus près la signification de chacun des critères qui composent l'EEAT.

Expérience

Ce nouvel ajout prend en compte si le contenu a été créé/écrit par une personne qui a une expérience de première main dans le sujet dont il ou elle parle. Le meilleur exemple de ceci sont les critiques ou les recommandations d'un produit ou d'un service.

Depuis 2022, Google accorde de l'importance au contenu qui a été écrit par quelqu'un qui a essayé, utilisé ou travaillé avec ce dont il parle, car cela montre que l'avis est réel.

Compétence

L'expertise fait référence aux compétences ou aux connaissances de la personne qui prétend être l'auteur du contenu. Google analysera si la personne prétendant être l'auteur a l'expérience nécessaire pour écrire sur le sujet en question. Un bon exemple serait un article sur un sujet lié à la santé. Google accorderait beaucoup plus de valeur à un article rédigé par un expert de la santé, tel qu'un médecin, un psychologue ou un nutritionniste, plutôt qu'à un article écrit par une personne au hasard ayant des connaissances superficielles sur le sujet.

Autorité

À première vue, cela peut s'apparenter à une expertise, il a ses nuances et ses différences. Ici, on parle d'un facteur qui prend en compte la notoriété ou l'autorité de la page web ou de son auteur. Dans ce cas, Google n'analyse pas si le rédacteur possède les connaissances ou les compétences nécessaires, mais les éléments suivants seront pris en compte :

• Nombre de recherches sur Internet de la personne, de la marque ou de la page Web.
• Qualité et quantité de backlinks pointant vers le site.
• Volume de mentions de la marque, de la personne ou du site internet sur les réseaux sociaux.

Fiabilité

Le contenu ou l'ensemble du site Web est-il sûr et honnête ? C'est ce qu'analyse ce dernier critère. Ici, Google prend en compte si le site offre une sécurité de navigation à l'utilisateur, s'il héberge des avis honnêtes et un moyen de paiement sécurisé (dans le cas d'un e-commerce ou d'une place de marché). Un site honnête et sécurisé fait également référence à la véracité du contenu qu'il héberge. En ce sens, une information véridique est particulièrement requise pour les sites qui proposent des contenus appelés YMYL (Your Money Your Life), c'est-à-dire des contenus sur la santé, la finance et le bien-être, qui vont donc influencer la santé physique, mentale et économique des utilisateurs ; bref des sujets sérieux.

Comment Google évalue-t-il EEAT ?

Actuellement, Google dispose de Quality Raters, une équipe de milliers de personnes qui analysent la qualité des résultats de recherche. Ils peuvent faire en sorte qu'un site Web avec un bon référencement descende vers les résultats de recherche les plus bas pour ne pas répondre à ces critères, et un site Web qui se classe dans les positions d'amélioration les plus basses. Selon l'évaluation de cette équipe, un article ou une page Web peut se situer dans l'un de ces quatre niveaux.

EEAT très élevée

À ce niveau, seuls les sites Web ou les articles de la plus haute qualité sont trouvés, c'est-à-dire ceux qui sont considérés comme des sources officielles ou faisant autorité sur un sujet donné. Seuls les sites les plus fiables sur Internet peuvent être classés comme tels.

Haute EEAT

Pour qu'un site Web ou un article atteigne cette position, il doit être très fiable. En d'autres termes, il doit être mentionné de nombreuses fois sur les réseaux sociaux ou les forums par des personnes qui en ont eu une expérience directe.

Pauvre EEAT

On retrouve ici les pages écrites par des personnes qui n'ont pas assez d'expérience pour traiter le sujet qu'elles ont choisi. L'équipe d'analyse de la qualité estime que le site Web n'a pas une fiabilité ou une crédibilité suffisante. S'il s'agit d'un commerce électronique ou de places de marché, cela pourrait signifier que le site n'a pas de service client.

Basse EEAT

Dans cette dernière section, nous trouverions les pages qui ont une très mauvaise réputation en ligne et qui pourraient être envoyées aux pires positions d'un moteur de recherche.

Apprenez à améliorer votre EEAT

Bien que nous ayons déjà dit que l'EEAT n'est pas un critère de positionnement direct comme d'autres peuvent l'être, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour obtenir une très bonne valorisation. En voici quelques uns.

Mettez à jour votre contenu

Quel que soit le sujet de votre site ou le secteur dans lequel vous vous trouvez, il est très important que les données et informations que vous publiez soient à jour. Ce qui fonctionne le mieux à cet égard est de revoir régulièrement vos pages Web pour vérifier que les informations sont toujours exactes et répondent aux derniers critères de référencement. Si ce n'est pas le cas, il est temps de faire quelques ajustements. Une chose que vous pouvez faire est le recyclage du contenu, un exercice qui consiste à optimiser le contenu existant afin qu'il soit à nouveau utile à l'utilisateur, apporte de la valeur et remplisse les objectifs.

Gardez à l'esprit qu'au fil des ans, le public peut changer ses intérêts, les données deviennent obsolètes et de nouvelles pratiques émergent. Tout cela rend la mise à jour du contenu essentielle pour maintenir le positionnement.

Travailler sur la création de liens

La création de liens implique que d'autres pages Web faisant autorité et pertinentes mentionnent la vôtre et y renvoient, augmentant ainsi votre pertinence. Il est important que vous vous assuriez que ces backlinks soient de qualité et que vous privilégiiez la qualité. Évitez tout ce qui peut endommager votre site.

Inclure une section "À propos de nous"

Cela augmentera la confiance de Google dans votre page. Il est également utile d'inclure des informations sur l'auteur qui a écrit un article et une brève description professionnelle de la personne à la fin de chaque message.

Montrez vos données

Si votre page est un site Web de commerce électronique ou de marque, nous vous recommandons de montrer au public votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone, qui sont des signes que votre site Web est sûr et fiable.

Démontrez votre expertise

Il existe de nombreuses façons de faire comprendre que la personne qui écrit un article a expérimenté ce dont elle parle ou est un expert du sujet. Les moyens les plus courants de le faire sont d'inclure des conseils dans l'histoire, des anecdotes, des exemples, d'utiliser un langage technique, de citer des sources véridiques, etc. Bien que vous puissiez penser que Google ne prend pas cela en compte, il le fait et pour cette raison, il a formé cette grande équipe que nous avons mentionnée ci-dessus.

Ajouter des pages juridiques

Si nous disons "mentions légales", "cookies et politique de confidentialité" ou "termes et conditions", vous savez sûrement de quoi nous parlons. Croyez-le ou non, toutes ces pages peuvent vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, car elles sont interprétées comme un signe qu'un site Web est sûr et fiable. Ils ne sont pas seulement importants pour se conformer aux réglementations légales.

Le plus souvent, toutes ces pages sont accessibles via le pied de page.

Demandez de l'aide à des experts

Des créateurs de contenu bien connus ou des experts sur un sujet spécifique peuvent vous être d'une grande aide lorsqu'il s'agit d'améliorer l'EEAT de votre site Web. Collaborer avec eux et les faire publier sur votre site Web est l'une des stratégies les plus recommandées.