5 exemples de campagnes de publicité numérique 2022 du secteur de l'éducation

Global Marketing Insights prévoit que la taille du marché de l'apprentissage en ligne dépassera 375 milliards de dollars d'ici 2026 :

Alors que la majorité du monde passe aux expériences d'apprentissage en ligne, les campagnes de publicité numérique pour l'éducation ont augmenté cette année. Cet article présente des campagnes publicitaires de cinq cours de marketing numérique et des leçons publicitaires que vous pouvez en tirer.

1. Moins seulement

Cette publicité Facebook de Lessonly promet aux visiteurs les outils pour créer de meilleurs programmes de formation :

L'annonce est suivie de cette page de destination :

• L'annonce et la page correspondent au message, à la fois en termes d'offre et de marque.
• Il n'y a pas de distractions sur la page sous la forme de liens de navigation.
• Le titre transmet un avantage clair : « Faites un meilleur travail » en créant d'excellents programmes de formation. Le contenu de l'annonce le promet.
• La copie indique que l'appel ne durera que 15 minutes, afin que les utilisateurs sachent exactement à quoi s'attendre.
• La copie du bouton CTA clarifie la prochaine étape pour l'utilisateur.
• Les CTA secondaires offrent aux utilisateurs un itinéraire alternatif pour savoir ce que Lessonly peut faire pour eux s'ils ne sont pas encore prêts pour l'appel.
• Le GIF sur la page sert de brève démonstration de certaines des capacités du produit.

Ce que vous pouvez apprendre de Lessonly :

Faites de votre produit le héros. Lessonly utilise un GIF de produit pour mettre en évidence ce que la plateforme offre aux clients. Cela aide les clients potentiels à visualiser l'expérience d'utilisation de la plateforme. Présentez des cas d'utilisation sur vos pages de destination adaptés à des segments d'audience spécifiques pour créer une expérience plus personnalisée.

2. Codeacademy

Cette publicité Codeacademy promet aux utilisateurs que l'apprentissage des compétences pour une nouvelle carrière en programmation sera un jeu d'enfant avec leur compte Pro :

L'annonce redirige les visiteurs vers cette page de destination :

• Le titre va droit au but : "Optimisez votre compte" avec tous les avantages de l'adhésion pro.
• La copie est sous forme de puces faciles à digérer qui mettent en évidence les avantages du compte pro.
• Le formulaire de capture de prospects est facile à remplir. Il vous suffit de fournir votre adresse e-mail et votre mot de passe, et vous êtes connecté. Les utilisateurs peuvent également utiliser d'autres comptes pour s'inscrire plus facilement.

Ce que vous pouvez apprendre de Codeacademy :

Le minimalisme va loin. Concentrez-vous sur ce qui compte et élaborez votre offre autour des éléments centraux de la page pour créer une expérience utilisateur idéale.

3. Université Capella

L'annonce de l'Université Capella promet aux utilisateurs un programme de doctorat en ligne sans GRE ni examen d'entrée.

Voici la page de destination associée à l'annonce :

(Remarque : veuillez cliquer sur la page pour voir la vue complète.)

• Le titre est clair et correspond au message de l'annonce : "Gagnez un doctorat. En ligne." La copie sous le titre explique pourquoi le programme de doctorat en ligne est parfait pour les étudiants qui souhaitent prendre le contrôle de leur éducation.
• La barre de progression en haut de la page permet à l'utilisateur de naviguer facilement dans la page longue et d'accéder facilement à la section souhaitée.
• Le bouton "Chat Now" aide les utilisateurs à obtenir des réponses en temps réel à toutes leurs questions.
• La section "Ce qui se passe ensuite" répertorie ce que les utilisateurs doivent s'attendre à obtenir après avoir cliqué sur le bouton CTA.
• La liste des accréditations crédibilise l'offre.
• La statistique « 92 % des diplômés sont satisfaits de leur formation Capella » est la preuve sociale que leur offre en vaut la peine.

Ce que vous pouvez apprendre de l'Université Cappella :

Avoir une option de chat en direct sur votre page de destination aide les utilisateurs à obtenir des réponses à toutes leurs questions, afin qu'ils puissent passer en douceur vers le bouton CTA. Les chats en direct fonctionnent bien sur les pages où l'offre principale nécessite un temps ou un engagement financier important.

4. Pensif

Cette publicité Thinkific offre aux visiteurs un essai gratuit, afin qu'ils puissent voir comment la plateforme peut les aider à exécuter facilement leur formation à distance :

Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'annonce, ils arrivent sur cette page de destination :

(Veuillez cliquer sur la page pour voir la vue complète.)

• Le titre et le sous-titre mentionnent la vente de cours en ligne avec Thinkific, ce qui est pertinent pour l'offre publicitaire Facebook.
• Le bouton CTA "Démarrer un essai gratuit" correspond parfaitement au message de l'annonce Facebook.
• Les statistiques montrent à quel point la plate-forme est populaire auprès des clients et combien les cours Thinkific leur ont permis de gagner.
• Le calculateur attribue une valeur monétaire exacte aux revenus potentiels de l'utilisateur s'il décide d'utiliser le service.
• La barre de navigation collante se déplace avec les visiteurs, afin qu'ils puissent s'inscrire à l'essai gratuit dès qu'ils sont prêts, sans avoir à faire défiler vers le haut de la page.

Ce que vous pouvez apprendre de Thinkific :

Il est toujours préférable de « montrer » que de « dire » l'impact que votre service aura sur l'utilisateur. Thinkific le fait avec une calculatrice en ligne qui aide les utilisateurs à calculer quels pourraient être leurs revenus potentiels.

5. Université Pleine Voile

Les campagnes publicitaires de l'Université Full Sail visent à augmenter le nombre d'inscriptions d'étudiants. L'annonce suivante propose aux utilisateurs qui aiment parler de sport un baccalauréat en diffusion sportive :

Les utilisateurs qui souhaitent "En savoir plus" sont dirigés vers cette page de destination :

• L'annonce et la page de destination racontent la même histoire. Les deux mentionnent la "Dan Patrick School of Sportscasting" et présentent son image.
• Le sous-titre ajoute plus d'attrait à l'offre en disant aux utilisateurs qu'ils peuvent être la voix des expériences sportives de demain. Cet objectif est probablement la raison pour laquelle ils se sont intéressés à la diffusion sportive au départ.
• La page met en évidence les domaines d'intérêt de la diffusion sportive, la possibilité pour les étudiants d'obtenir leur baccalauréat en seulement 20 à 29 mois et la possibilité de travailler dans les principales installations de divertissement sportif.
• La vidéo présente le soutien que les utilisateurs recevront de Dan Patrick. Son affiliation et sa collaboration avec Full Sail permettent aux étudiants potentiels de savoir que le diplôme vaut la peine d'être poursuivi.

Ce que vous pouvez apprendre de l'Université Full Sail :

L'utilisation de la vidéo sur votre page de destination permet aux utilisateurs de découvrir votre message de manière plus convaincante. Il est crucial de s'assurer que le contenu de votre vidéo s'aligne sur votre offre, afin qu'elle soit bien positionnée pour vous permettre d'obtenir des conversions publicitaires.

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