SEO du commerce électronique : comment les magasins en ligne peuvent générer du trafic organique en 2022

Dans cet article, vous découvrirez les bases de ce qu'est le référencement eCommerce ainsi que la différence entre le référencement normal, les raisons pour lesquelles il est important d'investir dans le référencement eCommerce et la meilleure façon d'aborder le processus d'optimisation de votre recherche. moteur pour votre boutique en ligne.

Qu'est-ce que le référencement ?

SEO est un terme utilisé pour décrire le terme « optimisation des moteurs de recherche ». Le référencement est la pratique consistant à prendre des mesures pour qu'un site ou un élément de contenu soit mieux classé sur Google.

La principale distinction entre le référencement et les publicités payantes est que le référencement est basé sur le classement « organique », ce qui signifie que vous ne payez rien pour entrer sur ce marché. Pour rendre les choses un peu plus faciles, l'optimisation des moteurs de recherche consiste à prendre un élément de contenu sur le Web et à l'améliorer afin que les moteurs de recherche tels que Google l'affichent en haut de la liste chaque fois que les internautes recherchent quelque chose.

Qu'est-ce que le référencement e-commerce ?

eCommerce SEO (ou shop SEO) est une expression utilisée pour définir le processus d'optimisation des moteurs de recherche pour les boutiques en ligne.

En termes simples, il s'agit d'un ensemble de directives à appliquer à un site Web qui vend du commerce électronique pour s'assurer qu'il est facile de les rechercher.

Le référencement du commerce électronique est-il différent du référencement ?

Le référencement du commerce électronique couvre tous les aspects du référencement et certaines directives spécifiques aux magasins en ligne qui pourraient ne pas s'appliquer à d'autres types de sites Web.

Par exemple, pour les sites Web qui ne vendent pas de produits, les pages de catégorie peuvent ne pas être si importantes en termes de référencement ; cependant, pour les sites Web de commerce électronique, ils sont essentiels et nécessitent une attention particulière.

Une autre distinction est le blog. Un blog actif joue des rôles distincts en ce qui concerne le référencement pour les sites Web qui vendent des produits et dans le cas du référencement pour les sites non commerciaux.

Pourquoi le référencement pour une boutique de commerce électronique est important

Que peuvent faire les consommateurs lorsqu'ils ont besoin d'un article ou d'un service ? Tout d'abord, beaucoup d'entre eux effectuent des recherches sur Google. Ils recherchent des options alternatives et des conseils, des suggestions, des comparaisons et d'autres données qui peuvent les aider à prendre des décisions éclairées.

Si votre site n'apparaît pas dans les résultats de recherche, il n'est pas accessible aux clients intéressés et qualifiés. Vos articles peuvent trouver une présence sur Internet, mais sont-ils faciles à trouver ?

C'est la raison pour laquelle le référencement e-commerce est une excellente solution. Premièrement, il vous offre la possibilité de vous connecter avec votre public cible sans avoir à payer pour des publicités. Ensuite, une fois que vous les avez amenés sur votre site Web, vous pouvez les attirer avec des produits haut de gamme, une rédaction captivante et des appels à l'action attrayants.

Si vous ne faites que rendre votre site plus convivial pour ceux qui recherchent un produit, vous faites de votre entreprise une injustice. Le référencement pour le commerce électronique résout le principal obstacle à l'acquisition de nouveaux clients : les amener à visiter votre site Web.

Avantages du référencement pour les boutiques en ligne de commerce électronique

Exposition aux moteurs de recherche

Un site Web de commerce électronique est une véritable entreprise en ligne. Ce n'est pas seulement un passe-temps ou un site en ligne conçu pour le divertissement, mais plutôt une entreprise qui doit gagner de l'argent, générer des ventes et continuer à croître dans le temps.

Les moteurs de recherche traitent des millions de requêtes chaque jour, et beaucoup sont liées au commerce électronique. En plus d'acheter directement sur eBay ou Amazon, des centaines de personnes utilisent chaque jour des moteurs de recherche ; la majorité utilise Google pour un article à acheter.

Le référencement du commerce électronique vous aidera à augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche et vous obtiendrez votre juste part du trafic.

Obtenez des classements élevés pour les mots-clés qui comptent

L'augmentation du trafic provenant des moteurs de recherche peut être la première étape, mais cela ne suffit pas. Ce que vous devez obtenir est axé sur le bon type de trafic. Le trafic organique ciblé sur des zones spécifiques provient d'utilisateurs qui savent précisément ce qu'ils recherchent.

Les utilisateurs ont une intention claire et communiquent cette intention en tapant une requête de recherche dans la case. Par exemple, il y a un objectif évident si les utilisateurs tapent "acheter une caméra vidéo résistante à l'eau HD" dans le champ de recherche. Si vous possédez un site Web en ligne qui vend des caméras vidéo, c'est le type de client le plus susceptible de changer.

SEO C'est le seul moyen de créer une activité en ligne durable

Si vous avez une boutique en ligne, vous devez savoir qu'il existe différentes méthodes pour générer du trafic immédiat vers votre site.

Google Adwords est l'une des méthodes les plus connues et les plus efficaces pour générer du trafic rapidement, suivi de Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux (selon votre domaine d'expertise).

Le problème avec ces stratégies est que les ventes et le trafic sont susceptibles de diminuer une fois qu'ils cessent de payer les publicités. Ce n'est pas le cas avec le référencement.

Une stratégie de référencement bien planifiée générera du trafic vers votre site 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 pendant des mois, voire de nombreuses années. Il faut un certain temps pour que le référencement prenne effet ; cependant, les résultats durent longtemps, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement à long terme par rapport aux autres techniques de marketing.

Si vous cherchez à créer une entreprise qui génère du trafic par elle-même sans compter sur la publicité payante, le référencement est la voie à suivre.

Astuces : Vous pouvez également passer par Adwords vs Seo pour en savoir plus sur les différences entre les deux.

Le référencement vous aidera à créer un site Web convivial

De nombreuses idées de référencement concernent la convivialité et la manière de créer des sites Web plus conviviaux pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Le SEO vous aidera à augmenter votre taux de conversion

En plus d'aider à obtenir le type de visiteurs approprié, le référencement fournira également des conseils pour améliorer les taux de conversion des ventes, c'est-à-dire les ventes. L'optimisation de la conversion est une procédure qui prend du temps et nécessite de nombreux tests A/B ; cependant, il est basé sur les principes du référencement.

Comment aborder le SEO pour les sites eCommerce ?

Le moyen le plus efficace d'améliorer votre boutique en ligne est d'utiliser une méthode planifiée. Cela signifie que vous devez avoir une stratégie couvrant tous les aspects du référencement.

Pour plus de détails Pour des informations plus précises, voici une liste de tout ce que vous devez vérifier et améliorer :

Étape 1 : Examiner le référencement technique

Le référencement technique est la première chose à considérer lors de la réalisation d'un audit SEO ou de l'examen d'un site Web, ou lors de la réalisation d'un audit SEO.

Le référencement technique garantira que les moteurs de recherche peuvent parcourir et explorer votre site sans problème.

Les tâches les plus importantes du référencement technique SEO incluent :

• Optimisation des paramètres de la console de recherche Google
• Optimisation du plan du site à l'aide de XML
• Paramètres appropriés pour robots.txt
• URL conviviales pour le référencement et structure correcte des permaliens
• Optimisation de la vitesse des pages

Étape 2 : Effectuez une recherche de mots-clés

Une fois que vous avez bien défini le référencement technique, l'étape suivante consiste à effectuer une étude de mots clés.

La recherche de mots-clés est cruciale pour tous les types de sites Web. Cependant, il est plus essentiel pour les sites Web de commerce électronique.

Si vous ne ciblez pas les bons termes, vous recevrez du trafic, mais vous ne ferez aucune vente.

Étape 3 : Optimisez la structure de votre boutique en ligne.

Les sites Web de commerce électronique doivent être construits avec une conception et une structure optimales. Il doit être simple à utiliser, facile à naviguer et convivial pour le référencement.

Si votre structure n'est pas optimale, vous ne réaliserez aucune vente. C'est aussi simple que ça.

Quelle est la structure la plus efficace pour votre boutique ? En plus de suivre les règles standard (comme avoir une structure organisationnelle), une recherche approfondie de mots-clés vous aidera à décider comment structurer votre magasin.

Si vous avez une boutique en ligne et que vous recevez du trafic, mais que vous ne réalisez pas de ventes, il vaut la peine de réévaluer et d'optimiser la structure de votre site Web en fonction des résultats de votre étude de mots clés.

Étape 4 : SEO de la page d'accueil

Optimiser la page d'accueil de votre boutique n'est pas la même chose qu'optimiser la page d'accueil de votre blog.

La page d'accueil d'un site Web en ligne joue une variété de fonctions à remplir. Il doit s'agir d'une page de destination à fort taux de conversion, mais simultanément, elle doit être informative et invitante pour les utilisateurs.

Étape 5. Optimisez vos pages de catégorie

Il est typique pour un site Web vendant du commerce électronique d'avoir de nombreuses pages de catégories. De plus, la plupart des sites Web ont des pages de catégorie qui n'ont aucune valeur de référencement ; cependant, ce n'est pas le cas pour les magasins en ligne.

Les pages pour les catégories sont cruciales pour la navigation et bénéfiques pour les objectifs de référencement.

Étape 6 : Optimisation de la page produit

Les pages de produits sont parmi les pages les plus importantes pour les sites de commerce électronique. Ils doivent être optimisés pour les moteurs de recherche et les clients.

Optimiser votre page produit n'est pas toujours facile, surtout lorsque vous vendez des produits qui sont également vendus sur d'autres sites sur Internet.

L'incapacité d'optimiser le référencement sur vos pages de produits entraînera une baisse du trafic et une dépendance accrue à d'autres stratégies (en plus du référencement) pour attirer les visiteurs dans votre magasin.

Étape 7 : Optimisation du panier et de la PAGE de paiement

J'ai mentionné que le référencement du commerce électronique vous aidera à créer un taux de conversion amélioré pour votre site Web. pour cela, vous devez optimiser vos pages de paiement et de panier.

Il est courant pour tous les magasins de diriger les clients vers les pages de paiement et de panier ; cependant, seule une petite partie d'entre eux font le changement.

Optimiser vos pages de paiement et de panier n'est pas difficile. Cependant, une fois que vous avez bien compris, vous l'ignorez et vous vous concentrez sur d'autres aspects de votre magasin qui nécessitent plus d'attention.

Étape 8 : Rapports

Lorsque vous optimisez une boutique en ligne, vous la réalisez selon les meilleures directives et les meilleures procédures.

Vous vous concentrez sur l'amélioration de l'aspect technique de votre référencement, la recherche de mots-clés et l'amélioration de la structure et du contenu de votre boutique en ligne.

Jusqu'ici tout va bien.

Pour décider de l'option à prendre, il est indispensable d'avoir un système de reporting mis en place et mis en place.

Un système de reporting fiable ne sert pas seulement à surveiller les ventes ; il surveille le comportement des utilisateurs. L'analyse du comportement des utilisateurs vous donnera les étapes suivantes à suivre dans l'optimisation du référencement.

Étape 9 : Bloguer

Un site Web de commerce électronique doit pouvoir maintenir des blogs. Un blog à des fins de commerce électronique n'est pas similaire aux blogs destinés au trafic en général.

Il y a quelques directives générales à suivre pour décider sur quels sujets écrire et quels mots-clés vous devez cibler dans votre blog.

Étape 10 : création de liens pour le commerce électronique

Lorsque vous avez un site Web hautement converti, vous devez attirer de nombreuses personnes pour visiter le site afin de réaliser des ventes.

Les méthodes de référencement comme celles mentionnées ci-dessus aideront à créer un site Web optimisé qui a un bon classement dans les moteurs de recherche.

Afin d'amener les pages de votre site Web aux meilleurs endroits pour être trouvées, vous devez maîtriser le référencement hors page, et la création de liens fait partie des aspects du référencement hors page que vous devez maîtriser.

Étape 11 : Marketing de votre boutique en ligne

Outre le référencement, il existe une variété d'autres techniques qui, bien qu'elles ne soient pas directement liées au référencement, peuvent affecter vos résultats de référencement et les performances de votre site Web de commerce électronique.

La publicité sur les réseaux sociaux, le marketing Facebook et le marketing de reciblage par e-mail peuvent être utiles lorsqu'ils sont combinés avec le référencement et peuvent vous aider à atteindre vos objectifs pour votre entreprise.

Comment développer une stratégie de référencement de commerce électronique

Le référencement du commerce électronique peut sembler une tâche écrasante, en particulier lorsque vous avez déjà des sites Web remplis d'articles. Cela peut prendre du temps. Cependant, vous pouvez accélérer le processus en utilisant un plan efficace.

Prioriser les pages Quelles pages de votre site Web reçoivent le plus de visiteurs ? Commencez par eux. Si vous souhaitez que les clients se concentrent sur un produit spécifique, assurez-vous d'abord de l'optimiser pour ce produit.

Créer des flux de travail Le référencement vous oblige à satisfaire une variété de spécifications particulières. La sélection de mots-clés, y compris les métadonnées et le nommage approprié de vos images, l'incorporation d'attributs alternatifs à vos images et l'inclusion de mots-clés associés entrent tous dans cette catégorie.

Découvrez la concurrence : le référencement de votre stratégie eCommerce doit être développé pour pouvoir rivaliser avec vos concurrents. Jetez un œil aux meilleurs sites Web de vos concurrents et passez en revue leurs stratégies de référencement. Découvrez des moyens de rendre le vôtre plus efficace.

Suivi avec CRO : L'optimisation du taux de conversion (CRO) doit suivre le référencement. Nous reviendrons sur cela plus à l'avenir.

Meilleurs outils de référencement pour le commerce électronique

Ubersuggérer

Il s'agit d'un instrument extrêmement utile pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre site de commerce électronique, ainsi que pour identifier les mots-clés pertinents pour améliorer le classement de votre site.

Tapez simplement des mots-clés qui sont liés à votre article. L'outil recherchera de nombreux sites Web pour trouver des informations sur les mots clés liés au CPC de votre produit, au volume de recherche et bien d'autres.

Ahrefs

Utilisez Ahrefs pour améliorer et surveiller vos stratégies de référencement de commerce électronique. Il est idéal pour localiser des backlinks vers votre site Web ainsi que vers les sites Web de concurrents. Si vous avez un lien d'un concurrent, vous pourrez peut-être sécuriser les liens vers votre site Web en lui envoyant un e-mail et en développant une relation. Proposez d'être un lien sur son site Web, puis recommandez l'un de vos contenus de qualité supérieure que son public pourrait trouver intéressant.

CrierGrenouille

ScreamingFrog est un excellent outil pour identifier les problèmes avec votre site, y compris les liens brisés, les méta-descriptions insuffisantes et le contenu dupliqué. Si vous rencontrez des problèmes, effectuez des redirections ou créez du contenu manquant pour vous assurer de ne pas être pénalisé par les résultats de votre recherche. La version gratuite est livrée avec de nombreux outils utiles ; Cependant, lorsque vous avez plus de 500 extensions d'URL, il est possible de passer à Premium.

MOZ

MOZ est l'outil parfait pour vous permettre de surveiller et de localiser des mots-clés, de découvrir des opportunités de création de liens et d'étudier les statistiques des pages des concurrents. De plus, il existe des versions payantes et gratuites, ce qui vous permet de déterminer la puissance dont vous aurez besoin pour alimenter votre campagne de référencement e-commerce.

Conclusion

Nous espérons que vous avez apprécié notre guide sur le référencement eCommerce. Nous savons que vous pouvez tirer le meilleur parti de vos ventes en ligne et attirer plus de clients via votre boutique en ligne grâce à ces informations. Alors qu'est-ce que tu attends? Utilisez ces informations pour créer une expérience de commerce électronique transparente pour vos visiteurs et obtenir ces conversions ! Si vous avez d'autres questions ou préoccupations concernant le processus de référencement du commerce électronique, n'hésitez pas à commenter ci-dessous.

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