SEO e-commerce : un guide étape par étape pour augmenter le trafic

Avez-vous essayé d'apporter plus de trafic organique sur votre site, mais en vain ? Ou avez-vous entendu parler du référencement eCommerce mais ne savez pas ce que c'est ?

C'est un sentiment normal pour la plupart des magasins de commerce électronique. Et pour vous mettre à niveau, votre succès dépend de votre talent à diriger le trafic vers votre site.

Si vous ne pouvez pas générer de trafic vers votre boutique en ligne, il est peu probable que votre boutique dure plus de 18 mois. C'est la froide réalité de la situation, et il vaut la peine d'en être conscient.

Le chemin à parcourir ne sera pas facile, mais suivre ce guide mettra tout en place pour réussir.

Comment le référencement du commerce électronique aide-t-il votre entreprise en ligne ?

Certaines personnes prétendent que le référencement du commerce électronique n'aide pas votre boutique en ligne, mais ce n'est tout simplement pas vrai. L'idée que Google vous offrira naturellement du trafic au fil du temps est risible.

Pensez-y, si vos concurrents optimisent leurs magasins pour Google et pas vous, qui, selon vous, obtiendra le trafic ?

Voici un indice, ce n'est pas la boutique de commerce électronique non optimisée.

En d'autres termes, en n'optimisant pas votre contenu, vous donnez effectivement le trafic à vos concurrents. Pas quelque chose que vous voulez !

Sans utiliser le référencement du commerce électronique , vous jetez vos revenus potentiels à la poubelle ; c'est aussi simple que ça.

La question est, que devez-vous faire pour optimiser votre magasin et augmenter le trafic et la conversion ?

Les 4 étapes pour réussir le référencement du commerce électronique

L'optimisation de votre boutique de commerce électronique à l'aide du référencement présente des défis légèrement différents de ceux d'un blog traditionnel.

Il y a quatre étapes que vous devez considérer, mais plus important encore, vous devez les faire dans le bon ordre.

1. Audits réguliers du site

Matthew Woodward explique ici que l'erreur la plus courante que commettent ses clients est de sauter directement à la création de liens.

Le problème est que si votre boutique n'est pas prête, la création de liens n'aura que peu ou pas d'effet sur votre classement. Disons-le de cette façon; vous ne construiriez pas une maison sans vous assurer que les fondations sont sûres et solides.

Et voici la chose, la plupart des gens auront un problème avec leur site. Cela pourrait être :

• Difficile d'explorer le site
• Problèmes techniques
• Contenu dupliqué
• Manque de contenu

La seule façon de vous assurer que votre site Web ne présente aucun de ces problèmes consiste à effectuer régulièrement un audit du site.

Pour cela, vous aurez besoin de quelques outils de référencement ; sans eux, vous devez utiliser l'expérience passée et beaucoup de conjectures. Le meilleur outil est Screaming Frog, en partie parce que l'outil est gratuit, mais principalement en raison du degré de détail de l'audit.

Cependant, les informations peuvent être plus difficiles à lire si vous n'avez pas les connaissances techniques nécessaires.

Vous pouvez également utiliser des outils de référencement tels que :

• Ahref
• SEMRush

Ces outils facilitent un peu la tâche si vous n'avez pas beaucoup de connaissances techniques. Les outils vous présenteront tous les problèmes et vous fourniront la solution recommandée.

Le dernier facteur à prendre en compte est la vitesse du site. Les sites lents tuent l'expérience utilisateur et détruisent votre classement.

Pour vérifier la vitesse de votre site, vous pouvez utiliser GTMetrix. Le site répertorie tous les problèmes de vitesse de votre site et vous montre comment les résoudre.

Si vous utilisez un site WordPress, vous pouvez également inclure WP Rocket. Ce plugin prendra en charge la plupart des problèmes d'image que vous rencontrez.

2. Recherche intelligente de mots-clés

Les mots-clés ont toujours été une partie importante de toute stratégie de référencement, et cela ne va pas changer de si tôt. Et pour cette seule raison, vous pouvez voir que la recherche de mots-clés est une étape essentielle qui nécessite de l'attention.

Si vous souhaitez lancer un référencement eCommerce réussi campagne, vous devez faire attention aux mots-clés que vous utilisez.

La plupart des gens choisiront un mot-clé en fonction du trafic qu'il génère. Mais vous voyez, il y a d'autres choses à considérer, qui sont tout aussi importantes.

Voici les quatre choses dont chacun de vos mots clés a besoin si vous voulez réussir :

Intention - Votre mot-clé doit attirer les gens vers votre magasin aux bons stades de l'entonnoir de vente et ne pas attirer les gens qui ne cherchent pas à dépenser de l'argent.

Volume de recherche – Si le mot-clé n'apporte pas beaucoup de trafic, vaut-il la peine d'être utilisé ? Probablement pas! Choisissez un mot-clé avec un volume de recherche élevé. Assurez-vous simplement de rechercher ce qui compte comme un volume de recherche élevé pour votre créneau.

Concurrence – Si votre magasin est nouveau, il est peu probable que vous vous classiez pour des mots-clés à prix élevé, à moins que vous n'augmentiez votre autorité de domaine. Soyez réaliste sur les mots-clés pour lesquels vous pouvez concourir.

Pertinence – Le mot-clé doit être pertinent par rapport aux produits que vous vendez. Imaginez que vous cherchiez une paire de shorts mais que vous soyez redirigé vers une page qui vend des vélos. Ce serait assez étrange, non ? Eh bien, c'est un problème trop courant lorsque les gens ne pensent pas à la pertinence.

Garder ces éléments à l'esprit lors de la sélection de vos mots clés vous aidera à éviter les pièges courants de nombreux magasins de commerce électronique et à vraiment augmenter vos taux de conversion.

3. Optimisation sur la page

Si vous avez déjà travaillé sur des sites Web, vous avez probablement entendu parler du référencement sur page. Le fait est que le référencement du commerce électronique présente de nouveaux défis.

Regardons de plus près…

Images – Lorsque les gens recherchent des produits spécifiques en ligne, ils utilisent souvent les recherches d'images Google. L'optimisation de vos images à l'aide de mots-clés dans la balise alt et le nom de fichier aidera vos produits à se classer pour les images dans Google.

Données de schéma – Il devient plus difficile que jamais de faire ressortir vos résultats de recherche au-dessus des autres. C'était jusqu'à ce que les données Schema soient disponibles. Cela listera des choses comme:

• Commentaires
• Évaluation étoilée
• Prix
• Disponibilité

L'affichage de ces informations rend les internautes plus enclins à cliquer sur votre résultat.

Utilisez des images de haute qualité – Lorsque les gens font des achats en ligne, ils ne peuvent pas essayer ou toucher les produits que vous vendez. L'utilisation d'images de haute qualité permet au client de comprendre plus facilement exactement ce qu'il achète, renforce la confiance dans le produit et évite les retours indésirables plus tard.

Utilisez des témoignages - En ajoutant des témoignages à vos produits, vous renforcez la confiance et dissipez tout doute sur l'achat de votre produit.

4. Construire des backlinks puissants

La dernière étape du référencement du commerce électronique consiste à commencer à créer des liens.

La différence la plus significative avec la création de liens pour les magasins de commerce électronique est que vous avez besoin de liens pointant vers chaque section de votre magasin.

L’une des meilleures stratégies pour créer des liens est :

Analyse de la concurrence

Cela doit être le moyen le plus simple de gagner des liens pour votre boutique. L'idée est d'utiliser les profils de backlinks de vos concurrents pour les concurrencer et les surclasser.

Trouvez les 10 meilleurs résultats pour votre mot-clé dans les SERP. Pour chaque URL, vous devez l'exécuter via le vérificateur de backlink Ahrefs.

Ahrefs vous fournira une liste complète des backlinks qui pointent vers cette page. C'est votre travail de les parcourir et de choisir les meilleurs.

Idéalement, vous souhaitez rechercher des sites avec un DR (classement de domaine) élevé.

Une fois que vous avez réduit certaines des listes, il est temps de vous demander ce qu'ils ont fait pour obtenir le lien. Ensuite, reproduisez-le simplement. Il peut s'agir d'un article invité, d'un témoignage, d'un article récapitulatif, d'un invité de podcast ou de l'une des nombreuses autres façons de gagner un lien.

Magasins de commerce électronique locaux

Si vous avez une entreprise physique qui cible votre région, vous souhaiterez peut-être optimiser votre site pour le référencement local. Pour optimiser votre site localement, votre page a besoin de trois choses :

• Un nom commercial
• Avoir un numéro de téléphone local
• Avoir une adresse physique

Ces trois choses sont appelées NAP, et elles sont essentielles si vous souhaitez classer votre magasin localement.

Vous devrez également revendiquer votre profil auprès de Google, ce que vous pouvez faire ici.

Une fois que vous avez rempli toutes les informations, il sera plus facile pour Google de comprendre où vous devez vous classer.

Emballer

Le référencement du commerce électronique peut sembler délicat, mais si vous suivez ce guide, vous ne devriez pas avoir de problèmes pour classer votre boutique.

La clé est de parcourir chaque section dans le bon ordre. Si vous faites cela, vous aurez tout en place pour réussir.

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