Comment le principe EAT améliore votre stratégie de marketing de contenu

Au milieu des centaines de mises à jour d'algorithmes, un concept est constant tout au long de vos efforts de référencement pour vous classer sur la recherche Google : un contenu de qualité. Un contenu de haute qualité attire les utilisateurs et le moteur de recherche. Lorsque votre site Web fournit des articles bien documentés et bien écrits et une copie précise de votre entreprise, vous répondez aux attentes des consommateurs et de Google.

Il faut beaucoup de travail pour générer un contenu de bonne qualité, oui. Mais vous n'allez pas faire cela sans une sorte de "recette". Cette « recette » est appelée le principe EAT. Vous en avez probablement entendu parler en collaboration avec YMYL.

Pour tous ceux qui n'ont pas encore compris EAT, jeter un autre acronyme dans le pot pourrait devenir un peu écrasant.

Examinons cette recette d'optimisation de contenu et découvrons sa valeur pour votre stratégie de marketing de contenu.

Qu'est-ce que EAT dans le référencement ?

EAT est l'abréviation d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Le principe est l'une des nombreuses directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche qui examine l'évaluation de la qualité des pages. Ce n'est pas une mise à jour. Ce n'est pas un algorithme.

EAT est-il un facteur de classement ?

Bien que vous puissiez rencontrer des articles sur le référencement indiquant qu'il s'agit d'un facteur de classement, le principe EAT est en réalité davantage un facteur de notation.

Un programme informatique ne peut pas classer une page en fonction de l'EAT car il couvre des concepts humains. Un programme comprend le code, pas l'expertise, l'autorité ou la fiabilité. Google utilise l'EAT comme un aperçu lorsque les ingénieurs ont besoin d'améliorer les algorithmes de classement. À cet égard, l'EAT peut être utilisé comme une sorte de facteur de classement.

Cela explique la baisse du classement de nombreux sites médicaux, de soins de santé, juridiques, financiers et d'actualités, ou de sites Web appelés YMYL, lors de la mise à jour « medic » de 2018.

Qu'est-ce que YMYL ?

EAT est pertinent pour les sites Web couvrant des sujets sous YMYL : Your Money Your Life. C'est pourquoi vous entendrez l'acronyme mentionné après des conversations autour d'EAT.

Les sujets YMYL nécessitent EAT car ils affectent les finances, la santé, la sécurité et le bonheur des gens. Si votre site Web traite de l'un de ces sujets ou fournit un contenu pertinent pour ces sujets, les évaluateurs de la qualité des pages (humains, oui) examineront vos pages Web en termes de YMYL. Si votre site Web ne couvre aucun de ces sujets, les évaluateurs de qualité n'ont pas à soumettre vos pages à une évaluation rigoureuse sous EAT.

Par exemple, un site Web sur les soins de santé des chats peut devoir être évalué sous EAT, tandis qu'un site Web sur les mèmes de chats n'a probablement pas besoin d'être soumis à une évaluation rigoureuse.

Les évaluateurs de qualité détermineront le but de vos pages. Pourquoi a-t-il été créé ? Une fois que les évaluateurs ont déterminé si votre page a un but et identifié ce but, le travail de la soumettre à l'EAT commence.

[Étude de cas] Stimuler la croissance sur de nouveaux marchés avec le référencement sur la page

Lorsque Springly a commencé à envisager de s'étendre au marché nord-américain, le référencement sur page a été identifié comme l'une des clés d'un démarrage réussi sur un nouveau marché. Découvrez comment passer de 0 à succès avec le référencement technique pour votre stratégie de contenu.

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Comment est noté EAT ?

Les évaluateurs de qualité évaluent le contenu principal des sites Web en utilisant trois niveaux de notation : le plus bas, le moyen et le plus élevé. Si vous vous interrogez sur un score EAT, il n'existe pas. Au lieu de cela, les pages sont considérées comme ayant un niveau EAT faible, moyen ou élevé.

Qu'implique chaque concept du principe ?

Compétence

Le créateur principal du contenu a-t-il des informations d'identification pour écrire sur les sujets ?

Avant de vous inscrire à un cours de maîtrise pour sauvegarder votre contenu, sachez que «l'expertise» ne se limite pas à l'éducation formelle. Une personne peut accumuler une expérience de vie suffisante qui s'élève à un niveau expert. L'expertise dépend aussi du sujet de la page.

Autorité

Le créateur principal du contenu est-il reconnu par l'industrie pour écrire sur les sujets ?

Un site Web faisant autorité est connu comme une bonne source pour son sujet. Il a acquis une bonne réputation, en particulier parmi les experts dans son domaine. Un site d'actualités financières, par exemple, avec des rapports qui ont remporté le Pulitzer va avoir un haut niveau d'autorité.

Fiabilité

Le créateur principal du contenu fournit-il des informations précises sur ses sujets ?

Les évaluateurs de qualité tenant compte de la fiabilité d'une page examinent également la transparence et la légitimité du contenu. Les sites Web traitant de conseils médicaux, de questions financières, de sujets scientifiques, etc., doivent garantir un haut degré de confiance. Les marques de commerce électronique doivent également démontrer leur fiabilité, car des transactions en ligne sont impliquées.

Les évaluateurs de qualité évaluent non seulement le contenu principal de la page ; ils prennent également en compte le principal créateur de contenu et le site Web dans l'évaluation.

Il est donc utile d'avoir les éléments suivants :

• Une quantité satisfaisante à élevée de contenu principal de qualité ; cela inclut les titres utiles ou descriptifs
• Une quantité satisfaisante à élevée d'informations sur le site Web sur qui en est responsable
• Une réputation de site Web positive, ainsi que l'auteur

Comment optimiser votre contenu pour EAT

Passez en revue votre contenu et mettez-le à jour si nécessaire

Quel que soit le sujet couvert par votre site Web, un contenu mis à jour est essentiel pour obtenir un EAT de haut niveau. Pendant que vous mettez à jour votre contenu, vous voudrez également vérifier vos faits. Si un contenu manque de sources faisant autorité, ajoutez-en des pertinentes.

Obtenez des experts dans votre équipe

Même si vous exploitiez un site Web sur les recettes, inclure un nutritionniste, un chef ou un foodie influenceur peut ajouter de la crédibilité à votre contenu.

Assurez-vous que les auteurs sont visibles

Les articles avec "admin" ou le nom de votre site Web en tant qu'auteurs peuvent sembler douteux pour les sujets YMYL. Si vos auteurs ne l'ont pas encore, ajoutez une courte biographie sur leurs pages avec des liens vers leurs profils en ligne. L'idée est de renforcer le statut d'expert de vos auteurs en incluant leurs informations d'identification dans la biographie ou votre page "À propos".

Encouragez les avis

Pour les marques de commerce électronique et les services professionnels, de bonnes critiques contribuent à une bonne réputation. Et une bonne réputation mène à l'autorité et à la confiance. Si vous avez de faibles notes sur une plateforme d'avis crédible, découvrez les améliorations commerciales que vous devez apporter. Plus tard, vous voudrez peut-être envisager la gestion de la réputation comme une autre solution aux mauvaises notes.

Faites mentionner le nom de votre entreprise sur des sites de haute qualité

Une mention sur un site d'actualités de l'industrie ou un blog bien connu améliore votre réputation, ce qui renforce votre autorité. Des plates-formes comme HARO vous offrent des opportunités de mention sur des sites Web reconnus, car elles vous mettront en contact avec des journalistes cherchant à obtenir des sources pour leurs articles. Vous pouvez trouver des journalistes qui écrivent sur n'importe quel sujet dans n'importe quelle industrie.

Les plats à emporter

Les algorithmes de recherche continueront d'évoluer (devenant de plus en plus, peut-être effroyablement humains dans leurs processus) à mesure que la technologie progresse. Et Google sera clair sur son objectif : l'utilisateur et s'il obtient ce dont il a besoin à partir des résultats de recherche.
L'expertise, l'autorité et la fiabilité de votre contenu jouent un rôle pour garantir la meilleure expérience utilisateur. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct comme le sont les mots-clés, les métadonnées ou la structure des URL (parmi des centaines), le principe EAT est une bonne "recette" pour optimiser votre contenu. À son tour, votre contenu optimisé, avec ses backlinks de qualité, a le pouvoir de propulser votre position dans les SERPs.