4 conseils simples pour optimiser votre vidéo pour les réseaux sociaux

Vous voulez que vos vidéos marketing sortent du lot ? Nous avons quelques astuces que vous pouvez utiliser.

Au moment où vous aurez terminé cet article, au moins 900 heures de vidéo auront été téléchargées sur YouTube. Personne ne pourra jamais regarder tout cela.

Mais si vous faites du contenu vidéo, cela mérite d'être vu. Ce que vous devez faire, c'est pousser votre contenu vidéo sur les réseaux sociaux. Après tout, il y a 3,5 milliards d'utilisateurs actifs et uniques de médias sociaux dans le monde aujourd'hui, donc le public est là et attend.

Mais comment vous démarquez-vous dans l'espace vidéo encombré ? J'ai quatre conseils simples pour optimiser vos vidéos pour les médias sociaux.

4 conseils pour optimiser vos vidéos pour les réseaux sociaux

1. Sachez qui et où se trouve votre public

Nous avons discuté de la façon dont différentes personnes utilisent différents types de médias sociaux. Ainsi, avant même de commencer à réaliser votre vidéo, vous devez déterminer une chose importante : quel est votre public cible ?

Votre public cible dictera un certain nombre de facteurs, notamment :

• Le ton et le message de votre vidéo
• Les objectifs de votre vidéo
• Sur quelle plate-forme il serait préférable de le distribuer
• Où la vidéo sera hébergée

Tout comme le reste de vos efforts de marketing, vos vidéos doivent avoir un public très spécifique et un objectif très spécifique pour chaque élément de contenu.

Par exemple, si votre public est composé de membres de la suite C, ils sont généralement plus âgés que les solopreneurs. Le premier pourrait préférer un ton plus professionnel tandis que le second pourrait s'engager davantage avec une messagerie détendue.

Votre public déterminera également si votre vidéo sera diffusée sur Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter ou même TikTok.

La plate-forme aura un impact direct sur l'endroit où vous devez héberger la vidéo. Par exemple, si vous envisagez de promouvoir votre contenu sur Facebook, vous devez héberger la vidéo sur le lecteur vidéo natif de Facebook plutôt que sur YouTube. Après tout, Forbes a constaté que ces vidéos avaient 10 fois plus de partages sur Facebook que les vidéos YouTube.

2. Pour optimiser pour les réseaux sociaux, optimisez pour les mobiles

We Are Social, dans le même article cité ci-dessus, a découvert qu'il y a 3,256 milliards d'utilisateurs de médias sociaux mobiles. Cela signifie que 93 % des personnes qui ont des comptes sur les réseaux sociaux utilisent leur téléphone pour y accéder.

En fait, selon Constant Contact, les personnes possédant des téléphones intelligents passent en moyenne 107 minutes par jour à les utiliser pour communiquer et utiliser les médias sociaux.

Il est donc logique que vous vous assuriez que vos vidéos destinées aux médias sociaux soient également destinées aux personnes sur leurs téléphones.

Pensez donc à la façon dont vous utilisez votre propre téléphone. Qu'est-ce qui vous agace dans les vidéos que vous avez regardées sur votre téléphone ou qu'est-ce qui a terni votre expérience de visionnage ?

Quelques conseils pour démarrer :

• Filmez la vidéo verticalement au lieu d'horizontalement pour la regarder plus facilement.
• Téléchargez une transcription et incluez des sous-titres sur la vidéo afin que les personnes qui n'ont pas d'écouteurs puissent toujours en profiter. Le téléchargement d'une transcription aide également le classement SEO de votre vidéo.
• Gardez vos visuels clairs et simples, car un écran plus petit peut rendre plus difficile de voir ce qui se passe.

3. Gardez votre vidéo courte et simple

Les vidéos ne sont pas faciles à produire. Vous pourriez être tenté d'essayer de mettre autant de contenu que possible dans une seule vidéo. Je respecte l'agitation, mais si vous publiez une vidéo sur les réseaux sociaux, vous devez être bref.

Pour ce faire, vous devez limiter votre message à un seul problème. Il s'agit en partie de bonnes pratiques de contenu vidéo. Une partie de cela, cependant, a à voir avec la longueur de votre vidéo sur les réseaux sociaux.

Alors, combien de temps vos vidéos devraient-elles réellement durer ? Cela dépend : différentes plates-formes autorisent différentes durées de vidéos.

Mais ce n'est pas parce qu'on peut qu'on doit. Les vidéos trop longues ont un risque élevé de perdre des spectateurs. Si vous perdez des téléspectateurs, vous n'êtes probablement pas reblogué et votre vidéo touche beaucoup moins de personnes.

Alors, combien de temps vos vidéos doivent-elles durer ?

Il existe plusieurs théories. YouTube, par exemple, a constaté que l'engagement avec le contenu vidéo diminue après environ deux minutes. La #VideooftheDay de Twitter dure en moyenne environ 43 secondes. Pendant ce temps, Instagram perd ses téléspectateurs autour de la barre des 30 secondes.

Ces différences entre les plates-formes peuvent être attribuées à un certain nombre de facteurs, notamment les pratiques communautaires sur chaque plate-forme, la tranche d'âge principale des utilisateurs de chaque plate-forme et l'intention générale de ceux qui regardent des vidéos.

C'est pourquoi il est essentiel de décider sur quelle(s) plateforme(s) de médias sociaux vous diffuserez vos vidéos. De cette façon, vous savez exactement combien de temps vous avez pour discuter d'un sujet unique et ciblé.

4. Suivez les performances de vos vidéos

Quels sont exactement les objectifs de votre vidéo ? Cherchez-vous à accroître la notoriété de la marque ? Apporter une meilleure compréhension de la culture de votre entreprise ? Démontrer votre produit ou répondre aux commentaires que vous avez reçus dans les avis clients ?

Vous devez établir fermement votre objectif afin de savoir quelles mesures suivre.

Par exemple, si vous essayez d'accroître la notoriété de votre marque, vous devez suivre les vues, les partages et les abonnements/suivis après avoir publié des vidéos.

Si vous avez créé une vidéo plus longue ancrée dans le leadership éclairé ou une démonstration de production, vous devez suivre la durée pendant laquelle les gens regardent la vidéo avant de déposer.

Cependant, quel que soit le type de vidéo, une mesure importante à garder à l'esprit est la provenance des vues. Cela vous permettra de bien comprendre comment les gens trouvent vos vidéos et quels sont les meilleurs canaux de promotion pour chaque type de vidéo que vous produisez.

En suivant ces indicateurs de performance clés, vous pourrez affiner correctement votre stratégie pour les futures vidéos destinées aux réseaux sociaux.

Comment agir sur ces conseils

Vous pourriez penser que vous êtes prêt à commencer à faire des vidéos avec ces quatre conseils. J'aime l'enthousiasme, mais ne laissez pas ces caméras tourner pour l'instant.

La vidéo pour les médias sociaux n'est qu'une partie de votre stratégie de contenu vidéo plus large, qui s'intègre parfaitement dans votre stratégie de contenu globale.