3 erreurs de référencement e-commerce à éviter

Le référencement joue un rôle important pour attirer davantage de personnes sur votre site de commerce électronique. Mais en tant que débutant, il est facile de commettre des erreurs courantes.

Dans cet article, je parlerai de trois erreurs de référencement pour le commerce électronique et de la manière de les éviter, notamment :

1. Mauvaise architecture du site Web
2. Contenu léger sur les pages de catégories
3. Descriptions des produits du fabricant

FAQ : Comment puis-je éviter de commettre des erreurs de référencement e-commerce et améliorer la visibilité de ma boutique en ligne ?

1. Mauvaise architecture de site Web

Les sites de commerce électronique ont beaucoup de contenu à gérer. Il est essentiel que les moteurs de recherche et les visiteurs du site Web accèdent facilement au contenu.

Bien faire les choses peut améliorer l'expérience utilisateur ainsi que la pertinence du site Web pour les termes de recherche clés, ce qui peut conduire à davantage de conversions.

C'est le concept de silo SEO – une technique que j'ai inventée il y a plus de deux décennies.

Par exemple, disons que vous vendez des vêtements. Logiquement, vous diviseriez les vêtements en hommes, femmes, enfants – et quelles que soient les autres catégories, les principales catégories doivent être basées sur la recherche.

Dans chaque section, vous auriez des sous-catégories qui pourraient être divisées en catégories : pour les hommes ; cela pourrait ressembler à des chemises, des shorts et des jeans.

Au sein de chaque sous-catégorie, les visiteurs peuvent ensuite appliquer des filtres utiles pour affiner davantage leurs résultats.

Avoir une architecture d’information organisée comme celle-ci n’est qu’un début. Les sites Web de commerce électronique doivent s’assurer que leurs pratiques de liens internes dans chaque catégorie suivent les meilleures pratiques de silo SEO.

La structure des liens internes est un élément important du fonctionnement du silo SEO. Cela signifie suivre des instructions, comme créer uniquement des liens vers les pages de destination de niveau supérieur entre les catégories et ne pas créer de liens entre les sous-pages.

Vous pouvez voir ci-dessous un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler pour un site d'outils électriques fictif avec les outils électriques et les outils à essence en deux catégories distinctes.

La sous-page des scies électriques peut effectivement créer un lien vers la page de destination de niveau supérieur dans le silo des outils à essence, mais elle ne doit pas créer de lien vers la sous-page des scies à essence.

Les complexités du siloing sont bien trop grandes pour être abordées dans cet article seul, mais lorsqu'il est bien fait, le siloage SEO est un excellent moyen pour les sites de commerce électronique de créer un site Web convivial et convivial pour les moteurs de recherche.

Pour plus d'informations sur la façon de démarrer avec le siloing, consultez : SEO Siloing : quoi, pourquoi, comment

2. Contenu léger sur les pages de catégorie

Les pages de catégories sont souvent remplies d'images et de noms de produits uniquement du point de vue du référencement, ce qui laisse ces pages avec un contenu mince.

Cela peut être problématique car les pages de catégories ont tendance à cibler les requêtes populaires que les gens utilisent souvent (par exemple, « shorts pour hommes »).

L'ajout de contenu riche en mots clés (à condition qu'il soit incorporé de manière naturelle et utile) est un excellent moyen de créer plus de pertinence pour ces pages de catégories dans une recherche.

La manière dont vous effectuez cette opération peut varier en fonction des besoins et des limites uniques du site Web.

Par exemple, vous pouvez ajouter du texte en haut de la page, mettant en évidence les fonctionnalités et les avantages de la catégorie. Vous pouvez également mettre du texte en bas de page.

Vous pouvez également répartir le texte riche en mots clés partout, y compris dans les balises de titre et dans les sections de légende.

Découvrez comment Tiffany.com gère cela pour sa page de catégorie « collier de diamants » – en utilisant des légendes pour incorporer du texte. Il y a également plusieurs instances sur la page :

Ou consultez la page de catégorie « bague de fiançailles » de Tiffany.com, où ils insèrent un texte informatif en haut :

En bref : dans la mesure du possible, intégrez du texte utile sur les pages clés et incluez un contenu riche en mots clés.

3. Descriptions des produits du fabricant

Utiliser les descriptions de produits fournies par le fabricant peut être tentant car c'est rapide, mais ce n'est pas idéal.

Tout d’abord, sachez que vous disposez d’une grosse opportunité sur vos pages produits pour vous informer et vous convertir. Prenez le temps de rédiger des descriptions uniques qui mettent en valeur votre marque et ce qui rend les produits spéciaux.

Travailler à comprendre votre public cible vous aidera à rédiger des descriptions de produits qui offrent des informations clés et à faire passer vos acheteurs à l'étape suivante : le panier.

C'est un autre endroit où vous pouvez également insérer des mots-clés pertinents dans la page.

Consultez mon article sur la façon de créer une page Web de commerce électronique qui génère du trafic organique et des conversions pour plus de conseils sur la façon de rédiger des descriptions de produits, notamment les suivants :

1. Rédigez un contenu unique et convaincant : rédigez des descriptions de produits qui correspondent à votre marque et à votre public cible et qui sont uniques par rapport aux descriptions du fabricant.
2. Créez des versions courtes et longues : adressez-vous à ceux qui aiment obtenir des informations rapidement et à ceux qui souhaitent approfondir.
3. Utiliser des balises d'en-tête : diviser la page avec des balises d'en-tête facilite la lecture pour les visiteurs et les moteurs de recherche.
4. Concentrez-vous sur les fonctionnalités et les avantages : les fonctionnalités sont le plus souvent couvertes dans les descriptions de produits, mais que permettent-elles à votre public de faire ? C'est le point idéal.
5. Utilisez des puces : les puces aident les utilisateurs à rechercher rapidement ce dont ils ont besoin.
6. Inclure des FAQ : les FAQ aident les clients à prendre des décisions et peuvent améliorer la visibilité dans les résultats de recherche lorsqu'elles sont marquées avec un schéma.

Examinons ensuite la mise à jour du « contenu utile » de Google. La mise à jour du contenu utile vise à mieux classer le contenu original et de qualité.

Et Google dit spécifiquement que cela peut améliorer les classements liés au commerce électronique :

« Cette mise à jour du classement contribuera à garantir qu'un contenu non original et de mauvaise qualité ne soit pas bien classé dans la recherche, et nos tests ont révélé qu'elle améliorerait particulièrement les résultats liés à l'éducation en ligne, ainsi qu'aux arts et divertissements, au shopping et à la technologie. contenu connexe.

Cette mise à jour vise sans doute à supprimer, entre autres, les sites affiliés qui offrent peu de valeur lors de la recherche de produits sur Google.

Mais quelle que soit la manière dont les algorithmes traitent les pages de produits, il est important de toujours donner la priorité au client potentiel : de quoi a-t-il besoin pour prendre une décision ?

Lorsque vous le faites, vous pouvez augmenter à la fois le trafic organique et les conversions.

Dernières pensées

Se lancer dans le référencement du commerce électronique présente de nombreux défis uniques. Les erreurs courantes commises par les sites de commerce électronique et qui peuvent avoir un impact négatif sur le référencement incluent les trois domaines dont j'ai parlé dans cet article – mais il y en a d'autres.

En fournissant un contenu utile sur les pages de catégories, en rédigeant des descriptions de produits uniques et en disposant d'une architecture de site Web conviviale pour le référencement et l'utilisation, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche, engager plus de clients et augmenter les ventes.

Intéressé à ajouter le référencement à votre site e-commerce ? Parle-nous. Nous pouvons aider.

FAQ : Comment éviter de commettre des erreurs de référencement e-commerce et améliorer la visibilité de ma boutique en ligne ?

Dans le monde trépidant du commerce électronique, assurer la visibilité de votre boutique en ligne est crucial pour le succès de votre entreprise. Éviter les erreurs de référencement courantes peut améliorer considérablement la présence en ligne de votre boutique et attirer davantage de clients potentiels.

L’un des péchés cardinaux du référencement du commerce électronique est de négliger une recherche appropriée de mots clés. Ne pas identifier les bons mots-clés pertinents pour vos produits ou services peut entraîner un mauvais classement dans les moteurs de recherche et des opportunités manquées. Pour éviter cette erreur, investissez du temps dans une recherche approfondie de mots clés. Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner et analysez les mots-clés de vos concurrents pour découvrir des termes pertinents à fort trafic à cibler.

Un autre piège courant consiste à négliger l’optimisation sur la page. Négliger d'optimiser les descriptions de produits, les méta-titres et les titres avec des mots-clés appropriés peut avoir un impact négatif sur la visibilité de votre magasin. Créez des descriptions convaincantes et riches en mots clés qui s'adressent aux moteurs de recherche et engagent les acheteurs potentiels. N'oubliez pas d'optimiser les images en utilisant un texte alternatif descriptif pour améliorer l'accessibilité et la compréhension des robots des moteurs de recherche.

Un faux pas majeur commis par de nombreux sites de commerce électronique est d’ignorer l’importance de l’optimisation mobile. Une part importante des achats en ligne étant effectuée sur des appareils mobiles, un site Web non réactif peut faire fuir les clients potentiels. Assurez-vous que la conception réactive de votre boutique offre une expérience transparente et conviviale sur différentes tailles d'écran.

Le contenu généré par les utilisateurs, tel que les avis et les notes, est essentiel dans le référencement du commerce électronique. Les ignorer peut nuire à la crédibilité et au classement de votre boutique en ligne dans les recherches. Encouragez les clients à laisser des avis et des notes et à interagir avec eux en répondant aux commentaires positifs et négatifs. Cela améliore la visibilité de votre magasin et favorise la confiance de votre public.

Enfin, une erreur courante consiste à ignorer le pouvoir des backlinks. Construire un solide réseau de backlinks de haute qualité provenant de sites Web réputés peut renforcer considérablement l'autorité de votre magasin aux yeux des moteurs de recherche. Recherchez des opportunités de publication d'invités, de collaborations et de partenariats pour gagner des backlinks précieux qui génèrent du trafic organique vers votre site de commerce électronique.

Procédure étape par étape : améliorer la visibilité de votre boutique en ligne grâce au référencement du commerce électronique

1. Recherche de mots-clés : utilisez des outils tels que Google Keyword Planner pour identifier les mots-clés pertinents de produits ou de services.
2. Analyse des concurrents : étudiez les mots-clés des concurrents pour découvrir les termes à fort trafic que vous auriez pu manquer.
3. Optimisation sur la page : optimisez les descriptions de produits, les méta-titres et les titres avec les mots-clés choisis.
4. Descriptions convaincantes : créez des descriptions de produits attrayantes qui plaisent aux moteurs de recherche et aux clients.
5. Optimisation des images : utilisez un texte alternatif descriptif pour les images afin d'améliorer l'accessibilité et le référencement.
6. Réactivité mobile : assurez-vous que la conception de votre boutique en ligne est réactive et conviviale sur tous les appareils.
7. Contenu généré par l'utilisateur : encouragez les clients à laisser des avis et des notes sur vos produits.
8. Engagement avec les commentaires : répondez aux commentaires des clients, en renforçant la confiance et la crédibilité.
9. Création de backlinks : recherchez des publications d'invités et des opportunités de collaboration pour gagner des backlinks faisant autorité.
10. La qualité plutôt que la quantité : concentrez-vous sur l'obtention de backlinks provenant de sites Web réputés plutôt que de sources de mauvaise qualité.
11. Qualité du contenu : créez un contenu pertinent et de haute qualité qui attire du trafic organique et encourage le partage.
12. Liens internes : reliez vos pages de produits pour guider les utilisateurs et distribuer la valeur SEO.
13. Optimisation de la vitesse du site : garantissez des temps de chargement rapides pour une meilleure expérience utilisateur et un meilleur classement dans les recherches.
14. Balisage des données structurées : implémentez des données structurées pour améliorer la façon dont les moteurs de recherche affichent vos produits.
15. Intégration des médias sociaux : partagez vos produits sur les plateformes sociales pour augmenter la visibilité et l'engagement.
16. Mises à jour régulières : gardez votre inventaire de produits et votre contenu à jour pour maintenir leur pertinence.
17. Surveillance et analyses : utilisez des outils tels que Google Analytics pour suivre le trafic, le comportement des utilisateurs et les performances du site.
18. Adaptation et amélioration : ajustez continuellement votre stratégie de référencement en fonction des informations fournies par les données.
19. Audit SEO technique : effectuez des audits réguliers pour identifier et résoudre les problèmes techniques pouvant avoir un impact sur la visibilité.
20. Restez à jour : suivez l'évolution des tendances en matière de référencement et les changements d'algorithmes pour un succès continu.

En suivant ces étapes détaillées, vous pouvez améliorer de manière proactive la visibilité de votre boutique en ligne, attirer davantage de trafic organique et stimuler la croissance de votre activité de commerce électronique.