Liste de contrôle essentielle pour le référencement du commerce électronique pour optimiser votre boutique en ligne
Publié: 2019-05-28Avec autant de magasins de commerce électronique en ligne en ce moment, il peut sembler plus qu'un peu écrasant de se démarquer de la foule. Heureusement, cependant, tout ce qu'il faut, c'est du temps, de la persévérance et les bons outils pour construire une campagne de marketing qui assurera le succès à long terme de votre entreprise.
Plutôt que de chercher sans cesse divers trucs et astuces sur la façon de formuler une stratégie de référencement efficace, nous avons compilé tous les différents aspects dans une seule liste. Voici toutes les étapes que vous devez suivre pour passer d'une simple vitrine en ligne à une marque connue et prospère.
Première étape : Construire une base SEO solide
Un problème que de nombreuses entreprises en ligne ne parviennent pas à résoudre est que vous devez savoir par où commencer. Trop souvent, les marques essaient une variété de tactiques différentes sans plan cohérent en place, ce qui signifie que la plupart des méthodes ne sont pas aussi utiles qu'elles devraient l'être.
Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur la construction d'une base sur laquelle vous pouvez non seulement démarrer votre campagne de référencement, mais aussi mesurer son succès et vous ajuster en conséquence. Vous avez peut-être des tonnes d'idées en ce moment, mais sans le bon cadre, elles pourraient tomber à plat. Suivez les étapes ci-dessous pour rendre votre site Web plus attrayant pour les moteurs de recherche :
Avoir un certificat SSL (Secure Sockets Layer)
Parce que vos clients achètent en ligne, l'une de leurs principales préoccupations est la confidentialité et la sécurité. Personne ne voudra entrer un numéro de carte de crédit si votre site semble suspect. Il est donc très important d'avoir un certificat SSL pour votre site Web.
Site Web adapté aux mobiles
De nos jours, tout le monde utilise des smartphones pour tout, y compris les achats en ligne. Alors qu'il y a quelques années, vous pouviez vous contenter d'un site réservé aux navigateurs, il est aujourd'hui indispensable d'être compatible avec les mobiles. En termes simples, si vous n'êtes pas optimisé pour les petits écrans, de nombreuses personnes ignoreront ce que vous avez à offrir et iront chez un concurrent. Après tout, avec autant de magasins de commerce électronique disponibles, pourquoi quelqu'un passerait-il plus de temps à parcourir les produits s'il n'y était pas obligé ?
Optimiser la vitesse du site
Bien que vous ne puissiez pas nécessairement contrôler la rapidité de démarrage de votre site sur un ordinateur ou un appareil particulier, vous devez faire attention aux temps de réponse et travailler à les améliorer autant que possible. Si nécessaire, vous devrez peut-être changer d'hébergeur pour vous assurer que vos pages se chargent plus rapidement.
Installer Google Analytics
Google Analytics fournit une analyse intime du trafic de votre site, ce qui peut vous aider à déterminer comment l'optimiser pour de meilleures ventes. Si les gens rebondissent immédiatement, vous devrez faire des ajustements pour trouver comment les faire rester plus longtemps.
Console de recherche Google
En plus des analyses, vous devez créer un compte Google Search Console. Ce compte vous permettra de voir encore plus de détails sur votre site, y compris des éléments tels que les plans de site et les préférences d'URL. Globalement, plus vous avez accès à des données, mieux vous pouvez optimiser vos pages.
Créer et soumettre un sitemap
Les moteurs de recherche fonctionnent en indexant les pages et les liens. Si vous pouvez leur faciliter la tâche en créant et en soumettant un sitemap pour votre boutique en ligne, cela vous aidera à vous classer plus haut. Bien que cette tactique ne vous fasse pas sauter de manière significative, elle offre un petit avantage, c'est pourquoi cela vaut la peine d'être fait.
Deuxième étape : connaître votre public
Un autre problème que de nombreuses marques ne parviennent pas à reconnaître est qu'elles ne comprennent pas à qui elles doivent s'adresser à un moment donné. Quel type de clients espérez-vous attirer dans votre boutique e-commerce ? Quels types de personnes viennent déjà vers vous ? Voici quelques façons de procéder :
Construire une personnalité d'acheteur
Quand vous pensez au client idéal que vous voulez faire faire dans votre magasin, qui est-ce ? Quel genre de choses cette personne aime-t-elle ? Pourquoi vient-il dans votre vitrine ? Quelles solutions pouvez-vous apporter aux problèmes de cette personne ?
Vous voulez être précis lors de la création d'un buyer persona. Faites comme si vous faisiez du marketing auprès d'une personne en particulier. Même si vos méthodes atteindront un public beaucoup plus large, avoir ce type d'engagement individuel résonnera beaucoup plus qu'une publicité générique.
Décrire le parcours d'un acheteur
L'une des meilleures façons de comprendre le parcours d'un acheteur est de créer une liste de concurrents. Regardez d'autres sites de commerce électronique qui proposent des produits similaires et voyez ce qu'ils font différemment. Leurs sites Web sont-ils plus conviviaux ? Ont-ils un choix plus large ? Sont-ils en mesure de fournir une expédition plus rapide ou des frais moins élevés ?
En examinant vos concurrents, vous pouvez voir où vous vous situez dans le parcours de votre acheteur. Idéalement, vous devriez être suffisamment désirable pour amener le client à prendre une décision immédiatement. Cependant, si les gens hésitent encore, cela signifie que vous devez rendre l'expérience utilisateur plus attrayante.
Déterminez la valeur de votre site
Parce qu'il y a tellement de concurrence dans le monde du commerce électronique, vous devez être en mesure d'ajouter quelque chose à l'expérience utilisateur que vos concurrents ne peuvent pas. Si vous ne pouvez pas répondre honnêtement pourquoi quelqu'un devrait acheter dans votre magasin plutôt qu'ailleurs, alors comment pouvez-vous espérer réussir ?
C'est là que la compréhension de vos personnalités d'acheteur entrera en jeu. En sachant ce que vos clients apprécient le plus, vous pouvez faire appel à ces désirs et interagir plus rapidement avec votre public.
Troisième étape : rechercher des mots-clés
En matière de référencement, les mots-clés sont l'un des éléments les plus cruciaux. Vous devez comprendre autant que possible les mots-clés liés à votre entreprise si vous espérez les utiliser efficacement. Voici ce que vous devez savoir :
Mots-clés tête vs mots-clés longue traîne
Les mots-clés principaux sont larges et peu spécifiques. Par exemple, si vous vendez du maquillage pour femmes, ce sera probablement le mot-clé principal (maquillage pour femmes). Cependant, rien dans ce mot-clé n'est spécifique à votre marque, c'est là que les mots-clés à longue traine entrent en jeu. En utilisant ce même exemple, une version longue traîne peut être le maquillage des femmes à Long Island, ou le maquillage des femmes de plus de 50 ans (si vous vous spécialisez dans les femmes plus âgées).
Plus vous serez précis, moins il y aura de recherches pour ce mot clé exact. Cependant, votre taux de conversion devrait augmenter car toute personne recherchant ces termes sera beaucoup plus susceptible de vouloir ce que vous avez à offrir.
Lors de la recherche de mots-clés, assurez-vous de créer une liste des versions tête et longue traîne afin de savoir quoi incorporer dans votre site.
Regardez votre concurrence
D'autres sites de commerce électronique recherchent et utilisent également des mots-clés, vous devez donc savoir lesquels sont les plus utilisés, ainsi que leur efficacité pour générer du trafic vers vos concurrents. Vous pouvez utiliser des outils en ligne pour trouver ces mots-clés, ce qui vous donnera une meilleure idée de ce qu'il faut intégrer à votre contenu.
Adapter les mots-clés au e-commerce
Les mots-clés des recherches d'achats en ligne sont différents des autres mots-clés. Vous devez modifier vos mots-clés pour cibler l'intention de recherche au bas de l'entonnoir du commerce électronique, lorsque les gens sont prêts à effectuer un achat. Ajoutez des mots comme bon marché, meilleur, livraison gratuite et plus encore aux termes de recherche pour les rendre plus pertinents pour l'industrie du commerce électronique.
[Étude de cas] Comment le référencement orienté business augmente le trafic et les conversions
Lire l'étude de casQuatrième étape : Optimisez vos pages
Avec vos mots clés en main, vous pouvez maintenant commencer à les utiliser dans votre site. Voici les meilleures façons de le faire.
Attribuez un mot-clé principal à chaque page
Dans l'ensemble, vous voulez que les choses restent aussi simples et directes que possible pour les moteurs de recherche. Si vous avez plusieurs mots-clés sur une seule page, cela peut être source de confusion pour les algorithmes et les clients potentiels.
Pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos mots clés principaux, vous souhaiterez également inclure quelques mots clés LSI (indexation sémantique latente).
Conseils pour incorporer des mots-clés
- Rédigez plus de 300 mots de contenu
- Utilisez une densité de mots clés de 2 à 3 %
- Utiliser des mots-clés dans les titres, les balises et les sous-titres
- Utiliser des mots clés principaux dans les fichiers image et les URL
- Créez du contenu pour vos pages
- Ajouter Schema Markup aux pages de produits
Cinquième étape : renforcez l'autorité de votre marque
Jusqu'à présent, nous avons discuté des tactiques de référencement sur la page. Le référencement sur la page est lié à la mise en page et au formatage de votre site, ce qui signifie que vous avez un contrôle total sur ce qu'il faut faire et comment le faire. Cependant, les facteurs hors page et même hors site sont tout aussi vitaux, ce qui signifie que vous devez développer votre marque sur d'autres sites et plateformes. Voici quelques façons de le faire.
Comptes de médias sociaux
Les gens sont beaucoup plus disposés à faire confiance à une entreprise s'ils peuvent la trouver sur les réseaux sociaux. Non seulement des plateformes comme Facebook et Instagram vous aident à mieux paraître, mais elles peuvent également générer de l'intérêt et renvoyer du trafic vers votre boutique en ligne. Et c'est l'une des raisons pour lesquelles 71% des entreprises américaines sont sur Instagram.
Mieux encore, lorsque vous incluez des liens vers vos pages sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche reconnaissent et indexent ces liens, ce qui contribue à améliorer votre classement.
Listes d'annuaires
Les annuaires d'entreprises comme Google My Business, Yelp et Yellowpages.com aideront votre marque à paraître plus fiable et autoritaire. Lorsque les gens peuvent vous trouver sur ces annuaires avec un lien et une note, ils sont beaucoup plus disposés à vous faire confiance.
Construire des backlinks
L'un des éléments les plus importants du classement des pages est le nombre d'autres pages liées à votre site. Si 1 000 personnes pointent vers vos pages, vous vous classerez beaucoup plus haut que si seulement 10 personnes le faisaient. Lorsque vous essayez de créer un réseau de backlinks, il est utile de trouver des sites qui sont déjà liés à vos concurrents (c'est-à-dire des blogs). Ensuite, contactez ces sites et demandez-leur s'ils peuvent également se connecter à vous.
Obtenir des avis
Enfin, les gens sont beaucoup plus disposés à faire confiance à une marque lorsque d'autres personnes l'ont déjà évaluée. Si personne n'a évalué votre entreprise, cela envoie un signal d'alarme aux clients potentiels, car ils ne savent pas vraiment à quoi s'attendre.
Bien que solliciter des avis puisse être une proposition délicate, vous voulez qu'il soit aussi facile que possible pour les gens de vous évaluer. Incluez des liens pendant le processus de paiement et demandez aux gens de laisser des commentaires et des critiques sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également l'intégrer à votre marketing de suivi.
Sixième étape : exécutez un audit SEO
Une fois que vous avez fait tout ce que nous avons énuméré, vous voulez vous assurer que vous êtes aussi optimisé que possible. L'audit régulier de votre site garantit que vous ne manquez aucune opportunité en or, et cela peut vous aider à corriger les problèmes qui surgissent (c'est-à-dire les liens brisés).
Voici quelques façons d'auditer votre site et de repérer l'architecture du site et les problèmes de liens internes :
Vérifier la cannibalisation des mots clés
Comme nous l'avons mentionné, chaque page doit avoir un mot-clé principal unique. Si deux pages contiennent le même mot, cela peut prêter à confusion pour les moteurs de recherche, voyez comment résoudre ce problème. Déterminez lequel est le plus important, puis modifiez le mot-clé pour le reste des pages qui l'ont.
Supprimer le contenu en double
Chaque page doit avoir un contenu unique. Dans certains cas, vous ne réalisez peut-être pas que le contenu est publié sur plusieurs pages, c'est pourquoi vous devez parcourir chaque page individuellement pour vous en assurer.
Optimiser le référencement sur la page
Chaque composant de votre page, de l'URL aux balises de titre en passant par la méta description, doit être optimisé pour le référencement. Si vous découvrez un élément qui ne l'est pas (c'est-à-dire une image avec un titre générique), entrez et ajustez-le en conséquence.
Gardez vos pages importantes près de chez vous
Si vous devez cliquer plusieurs fois pour atteindre une page particulière de votre sitemap, il sera difficile pour les moteurs de recherche et les clients de la trouver. Bien que vous puissiez avoir un vaste réseau de pages sur votre site, essayez de garder tout ce qui est important, les produits les plus vendus et plus encore à trois clics de la page d'accueil.
Bottom Line: Jetez un regard complet sur votre stratégie de référencement
Bien que suivre toutes ces étapes puisse prendre du temps, elles sont toutes nécessaires si vous voulez faire de votre marque un succès. Considérez cela comme un investissement dans votre entreprise. Plus vous consacrez de temps et d'énergie à l'optimisation de votre site et de chaque page, meilleur sera votre retour.