EAT et SEO : vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre

Expertise, autorité et confiance. Trois petits mots avec de grandes implications en ce qui concerne votre site Web et les classements des moteurs de recherche.

Chaque lettre dans EAT représente un concept autour de la qualité. Et ils sont tous liés. Comme l'anatomie d'un corps humain, un système n'existe pas sans impacter un autre.

Et, EAT ne peut exister sans SEO. Un référencement de qualité crée des sites Web qui incarnent l'expertise, l'autorité et la confiance. Ici, je vais discuter de la façon dont chacun des facteurs de l'EAT est interconnecté, et quatre fois quand une stratégie de référencement prend en charge l'EAT.

Amorce EAT

EAT, qui signifie expertise, autorité et fiabilité, est né d'un petit manuel appelé Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG, également appelé Quality Raters Guidelines). Les informations fournies par Google dans ces directives donnent des indices majeurs sur la manière dont EAT contribue au type de sites que le moteur de recherche souhaite classer.

Passons en revue les bases de l'EAT en utilisant certaines des informations du SQEG de Google, ainsi que mes idées…

L' expertise est une évaluation au niveau de la page et tient compte de l'expertise du créateur de contenu et du processus de création de contenu lui-même.

Ici, vous voulez vous assurer qu'il est clair qui a écrit le contenu et quelles sont ses informations d'identification. Qu'est-ce qui fait d'eux des « experts » sur le sujet ? Une autre chose à considérer est la similitude ou la différence de votre contenu par rapport à d'autres pages Web expertes et de haute qualité.

L' autorité s'appuie sur l'expertise et prend en compte les éléments suivants :

1. L'autorité du créateur de contenu
2. L'autorité du contenu lui-même
3. L'autorité du site Web dans son ensemble

Pour atteindre l'autorité, vous devez être un expert reconnu dans votre domaine, qu'il s'agisse d'une marque ou d'une personne. Et, bien sûr, vous ne pouvez pas être une autorité sans être d'abord un expert.

Les liens et les mentions sur le Web contribuent également de manière importante à l'autorité, bien qu'ils ne soient pas directement mentionnés dans la SQEG.

La fiabilité s'appuie sur l'expertise et l'autorité, et considère :

1. La fiabilité du créateur de contenu
2. La fiabilité du contenu lui-même
3. La fiabilité du site dans son ensemble

La confiance est une question de réputation. Lorsque vous êtes un expert et une autorité, la confiance compte et est intrinsèquement liée. Par exemple, cet expert et cette autorité mettent-ils en pratique ce qu'ils prêchent ? Offrent-ils de la valeur et une bonne expérience ?

Google explique plus en détail dans le SQEG :

La réputation d'un site Web est basée sur l'expérience d'utilisateurs réels, ainsi que sur l'opinion de personnes expertes sur le sujet du site Web. Gardez à l'esprit que les sites Web représentent souvent de véritables entreprises, organisations et autres entités. Par conséquent, la recherche de réputation s'applique à la fois au site Web et à l'entreprise, à l'organisation ou à l'entité réelle que le site Web représente.

Maintenant que nous avons une mise à jour sur EAT, regardons de plus près comment une stratégie de référencement le prend en charge.

4 fois votre stratégie de référencement prend en charge EAT

1. Lorsque vous mettez du contenu sur votre propre site Web, pas sur les autres

Nous pensons que votre contenu devrait être sur votre propre site dans le cadre d'un programme plus large de "démonstration d'expertise".

Contribuer au contenu d'autres sites Web devrait être un passe-temps. Et ce devrait être un passe-temps qui ne se produit qu'après avoir créé un contenu de qualité pour votre propre site.

Si vous ne pouvez pas vous occuper de votre propre site avant de commencer à vous occuper de celui des autres, alors vous avez un gros problème de référencement.

Plus vous mettez de contenu de qualité sur d'autres sites Web, plus vous faites de ces sites une autorité, et non la vôtre. Et plus vous générez du trafic et des revenus sur ces sites, pas sur les vôtres. Il s'agit d'une situation où l'on met son propre masque en premier.

N'oubliez pas : lors de la rédaction du contenu de votre site, il doit être rédigé par des experts pour recevoir la confiance dont il a besoin.

Lire : Où dois-je publier mon contenu pour de meilleurs résultats

2. Lorsque vous avez un programme de création de liens, pas un programme de création de liens

Nous pensons que les liens ne doivent être gagnés et non placés que pour être authentiques. Ce n'est qu'alors que l'autorité sera reconnue par Google. Alors concentrez-vous sur la création de liens plutôt que sur la création de liens.

Si suffisamment de sites pertinents et de qualité sont naturellement liés à votre site Web avec un sentiment favorable envers votre marque, votre site devient une autorité plus fiable par association. Vous voulez donc que les meilleurs sites, pas les plus, renvoient vers vous.

N'oubliez pas : les liens gagnés doivent provenir de sites de confiance pour compter le plus.

3. Lorsque vous avez un sentiment positif

Nous pensons que la confiance se gagne grâce à un comportement positif constant qui se traduit par un sentiment positif à l'égard de votre site et de votre marque.

La confiance est un gros problème pour Google, et elle peut avoir un impact sur les performances d'un site Web. L'une des façons dont Google peut déterminer la confiance consiste à évaluer les notes, les avis et les sentiments des utilisateurs. La solution? Surveillez vos avis et vos sentiments en ligne, puis réparez les problèmes lorsqu'ils surviennent.

Lis:

• Le sentiment comme signal de confiance SEO
• Comment utiliser l'analyse des sentiments pour renforcer la fiabilité du référencement
• Pourquoi les entreprises locales ont besoin d'avis et comment les obtenir

4. Lorsque vous avez un site Web bien conçu

Nous pensons qu'à moins qu'un site Web ne soit conçu et construit d'une manière spécifique grâce à l'architecture SEO, les moteurs de recherche ne vous considéreront pas comme digne d'un "expert en la matière".

Le cloisonnement SEO est un moyen d'organiser le contenu de votre site Web en fonction de la façon dont les gens recherchent les sujets de votre site. L'objectif est de rendre un site pertinent pour une requête de recherche afin qu'il ait une meilleure chance de se classer.

Le cloisonnement est un excellent moyen de prouver EAT aux moteurs de recherche et à vos visiteurs.

Grâce à cette stratégie :

• Le PageRank peut être transmis à vos pages de destination qui hébergent vos principaux mots-clés « monétaires ».
• Le contenu de votre site Web est organisé de manière à ce que les moteurs de recherche puissent l'explorer et le comprendre.
• Les gens peuvent trouver ce dont ils ont besoin sur votre site, ce qui crée une bonne expérience utilisateur.
• Votre site devient un expert en la matière.

Lire : Qu'est-ce que le silo SEO ?

EAT est pour chaque site Web

Pour résumer, l'expertise, l'autorité, la confiance et le référencement sont tous liés. Et vous ne pouvez pas réussir sans eux tous.

Tous les sites Web (même les petites entreprises) devraient viser EAT. Et cela ne doit pas être compliqué. Comme exemple rapide pour le démontrer, Google indique dans son SQEG que cette page Web a un haut niveau d'autorité :

Car:

Il s'agit d'une page "à propos de nous" sur le site Web d'un restaurant. Cette page fournit des informations sur la date d'ouverture du restaurant et sur ce à quoi les visiteurs peuvent s'attendre. D'autres pages du site Web fournissent des informations sur le restaurant, notamment l'adresse, le menu, d'autres informations de contact, etc. Ce site Web fait autorité car il parle de lui-même.

Et que cette page Web a un "niveau élevé" d'EAT :

Car:

Le but de cette page est d'afficher l'heure officielle de l'horloge principale de l'observatoire naval américain dans 7 fuseaux horaires différents. La page affiche les informations de l'horloge dans un format clair et facile à lire. L'Observatoire naval est hautement fiable et fait autorité pour ce type d'informations.

Mon conseil est de mieux comprendre comment votre site Web spécifique peut démontrer EAT. Pour commencer à en savoir plus sur EAT dès maintenant, je vous suggère de lire notre guide des bases de EAT.

Un partenariat avec un professionnel ou une agence de référencement de qualité peut vous aider à y parvenir. Si vous souhaitez discuter de votre site Web avec nous, utilisez ce formulaire de contact pour demander une consultation gratuite dès aujourd'hui.