Dynamic Search Ads (DSA) : qu'est-ce que c'est et comment optimiser une campagne DSA ?

Publié: 2021-12-24

Si les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) sont nouvelles pour vous, n'ignorez pas ce message . Les annonces dynamiques de recherche contiennent le potentiel même de profits et de valeur élevés ; cependant, ils sont également chargés de cannibalisation budgétaire, ainsi que de gaspillage. Si vous n'ignorez pas comment configurer correctement les DSA, il est probable que votre campagne en pâtisse.

Dans cet article, vous découvrirez ce que sont exactement les DSA, comment cela fonctionne et comment créer des annonces dynamiques de recherche. En même temps, nous vous montrerons ce que vous devriez éviter et comment réussir avec Dynamic Search Ads .

Que sont les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?

Les annonces dynamiques de recherche ou DSA sont connues comme l'un des moyens les plus simples et les plus simples de vous aider à trouver des clients potentiels qui recherchent précisément sur Google ce que vous proposez. Idéal pour tous les annonceurs disposant d'un site Web développé ainsi que d'un grand inventaire, Dynamic Search Ads peut utiliser votre propre contenu sur votre site Web afin de cibler vos annonces, puis de combler les lacunes de vos propres campagnes basées sur des mots clés. Les pages de destination ou les titres DSA sont créés en utilisant le contenu de votre site qui peut maintenir la pertinence de vos annonces, tout en vous faisant gagner un temps précieux. Tout ce que vous avez à faire est d'insérer une description accrocheuse. Sans DSA, même les bons comptes Google Ads avec divers mots-clés peuvent avoir des difficultés à manquer des recherches associées, à voir des annonces détaillées écrites pour un nouvel article ou à se désynchroniser avec ce qui est disponible sur le site Web des annonceurs.

Comment fonctionnent les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?

Comme mentionné ci-dessus, les annonces de recherche dynamique utilisent votre contenu sur le site Web pour aider à cibler vos annonces sur les recherches les plus utiles. Au fur et à mesure que les utilisateurs mettent en œuvre des recherches Google contenant des termes pertinents par rapport à ceux de votre site, AdWords choisit alors les pages de chargement appropriées, puis crée un titre adapté à cette annonce.

Par exemple, si un client possède un restaurant avec de nombreux emplacements et que les utilisateurs recherchent "Restaurant italien NYC", DSA s'assurera que les utilisateurs peuvent cliquer sur les pages des restaurants de New York. De cette façon, les navigateurs Web n'ont pas besoin de parcourir de nombreuses pages de votre site Web pour localiser les informations souhaitées. Si vous décidez de profiter de DSA, vous aurez une bonne occasion de choisir parmi une variété d'options de ciblage. Après cela, Google trouve facile d'indexer toutes vos pages Web, les pages avec des titres contenant des mots, certaines pages dans des catégories, des pages avec des URL contenant des textes particuliers ou des pages chargeant des mots typiques. Cette capacité permettra aux spécialistes du marketing de savoir qui voit leurs publicités et où.

De plus, les spécialistes du marketing peuvent avoir de bonnes chances de se concentrer sur des lignes d'articles spécifiques ou d'arrêter temporairement d'afficher les publicités pour les produits en rupture de stock.

Comment créer une annonce dynamique du Réseau de Recherche ?

Notez que les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent diriger rapidement les clients prometteurs vers ce qu'ils veulent vraiment sur votre site Web. Si vous souhaitez en savoir plus avant de commencer, vous feriez mieux d'étudier comment créer une annonce de recherche dynamique.

Avant de commencer

Avant d'entrer dans les détails, il existe plusieurs bonnes pratiques pour vous aider à tirer le meilleur parti de DSA.

Avant de rédiger une annonce, améliorons votre site . La qualité de votre site joue un rôle important au même titre que la qualité de l'annonce.
Rédigez des descriptions attrayantes pour vos annonces : vous devez vous assurer que vos annonces sont parfaitement pertinentes pour les clients que vous vous efforcez d'atteindre.
Gardez le mobile à l'esprit : DSA peut être présent sur le mobile des clients afin qu'ils puissent effectuer des recherches ou naviguer pendant qu'ils sont en déplacement.
Assurez-vous que votre site Web est accessible : gardez à l'esprit que le site Web, où le contenu est créé, peut être difficile à distinguer pour Google ainsi qu'à créer des annonces.
Générer une campagne en une seule langue : si le domaine de votre site contient des pages dans de nombreuses langues et que vous souhaitez cibler les recherches pour vos propres annonces, basées sur ces pages, vous pouvez générer une nouvelle campagne en une seule langue.

Des instructions

Comment générer une nouvelle campagne sur le Réseau de Recherche avec un groupe d'annonces dynamiques dans votre campagne sur le Réseau de Recherche

Étape 1 : Tout d'abord, connectez-vous à votre compte Google Ads enregistré.
Étape 2 : Choisissez Campaign dans le menu de la page situé à gauche.
Étape 3 : Sélectionnez le bouton + , puis cliquez sur New campaign .
Etape 4 : Optez pour un ou plusieurs objectifs que vous souhaitez pour créer votre campagne. Sinon, vous pouvez choisir Create a campaign without a goal pour continuer.
Étape 5 : Choisissez Search lorsque votre campagne est type.
Étape 6 : Dirigez-vous vers les résultats que vous souhaitez obtenir de cette campagne.
Étape 7 : Allez sur Continue .
Étape 8 : Nommons votre propre campagne et tapons les emplacements que vous souhaitez cibler, votre budget et les langues que vous souhaitez utiliser.
Étape 9 : sélectionnez une stratégie d'enchères automatiques au cas où vous souhaiteriez que Google optimise vos Bidding sous Enchères . Nous vous recommandons de choisir les options de CPC optimisé ou le CPA cible .
Étape 10 : Saisissez votre limite d'enchère et votre budget.
Étape 11 : Développez Show more settings avant de cliquer sur Dynamic Search Ad situé en haut de votre écran sous Paramètres généraux .
Étape 12 : Saisissez le domaine de votre site, puis choisissez la langue de votre site.
Étape 13 : Cliquez sur Save and Continue pour passer à l'étape suivante.

Comment créer un groupe d'annonces dynamiques

Étape 1 : choisissez l'option Dynamic pour le Ad group type .
Étape 2 : Donnez un nom à votre groupe d'annonces dynamiques.
Étape 3 : Il est temps pour vous de décider comment vous souhaitez cibler vos annonces. Si vous n'êtes pas habitué aux cibles d'annonces dynamiques, il est fortement recommandé de commencer par :

Pages de destination de votre catégorie de groupe d'annonces standard : toutes les pages Web sur lesquelles vous diffusez des annonces du Réseau de Recherche sur et pour tous vos comptes. Cette sélection de ciblage peut faciliter l'augmentation du trafic sur vos pages Web que vous utilisez comme pages de destination dans les campagnes publicitaires et les groupes actuels.

Autres catégories : Comme vous pouvez le constater, les ensembles de pages de destination sont organisés par thème. Vous pouvez décider du type de pages que vous souhaitez cibler, du niveau de granularité et de la manière de collecter des pages similaires en tant que groupe. Si votre site Web est totalement nouveau pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, l'affichage de nombreuses catégories peut prendre jusqu'à 24 heures.

URL_Equals : vous pouvez également cibler certaines URL. Ceci est connu comme l'un des moyens les plus simples de cibler des pages personnelles. Mais cela peut limiter votre propre recherche au cas où vous souhaiteriez recevoir du trafic supplémentaire.

Étape 4 : Si vous n'appliquez pas automated bidding , vous pouvez ajuster votre enchère en fonction de la valeur de la cible pour votre propre entreprise. L'ajustement des enchères vous permet de mieux contrôler où et quand votre annonce est diffusée. Vous êtes autorisé à définir ces ajustements pour améliorer ou diminuer vos propres enchères de cibles d'annonces dynamiques en pourcentage.
Étape 5 : N'oubliez pas de choisir Save and continue .

Comment générer vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Notez que vous pouvez posséder plus d'un DSA. Cela signifie que vous pouvez collecter des données sur le type d'annonce le plus efficace. Suivez les instructions ci-dessous pour insérer une DSA dans un groupe d'annonces dynamiques :

Étape 1 : Optez pour New ad .
Étape 2 : Accédez à Dynamic Search Ad .
Étape 3 : Votre URL finale, le titre de l'annonce dynamique du Réseau de Recherche et l'URL affichée seront créés automatiquement ; par conséquent, tout ce que vous avez à faire est de remplir votre texte de description attrayant.
Étape 4 : Dirigez-vous vers Save and Continue .

Comment réussir avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?

De même, pour la plupart des campagnes Google Ads, il reste un grand nombre de méthodes pour vous aider à réussir avec vos annonces dynamiques de recherche. Avant de lancer de véritables moyens d'optimiser une campagne DSA, l'une des choses les plus critiques à venir avant de pouvoir créer une structure de campagne DSA.

Lorsque vous évaluez les campagnes actuelles et voyez comment elles s'alignent sur votre propre entreprise, vous feriez mieux de vous-même : « Où est-ce que je manque de couverture ? » ou "Où dois-je faire pour booster les expériences ?". Ceci est considéré comme le meilleur point de départ.

Vous feriez mieux d'examiner sérieusement DSA car vous le ferez avec une structure spécifique des campagnes textuelles : réfléchissons au type de catégories de produits que vous aurez ainsi qu'à leur degré de granularité. Au fur et à mesure que vous décidez du nombre de catégories d'articles différentes que vous avez, ainsi que de leur complexité, vous comprendrez comment les campagnes DSA doivent être bien organisées.

Optimiser la campagne d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Créer une structure de campagne solide

Comme les campagnes Dynamic Search Ad peuvent utiliser le ciblage automatique et que les cibles automatiques survivent également dans les groupes d'annonces, vous devez vous assurer d'organiser vos propres cibles automatiques pour les aider à vivre dans la plupart des groupes d'annonces. Dans le cas où chaque groupe d'ajouts peut représenter un article ou une gamme de produits pour des catégories plus importantes, vous pouvez inclure une meilleure gestion si vous obtenez des structures granulaires.

Par exemple, si vous dirigez des entreprises d'épicerie en ligne, puis que vous générez des campagnes DSA pour diverses boissons que vous vendez, vous souhaiterez peut-être posséder des groupes d'annonces personnels pour la cible automatique des jus, des sodas, des sports et des boissons. Avec chaque groupe d'annonces, vous êtes autorisé à générer des lignes de description conçues, permettant ainsi à Google de fournir un titre créé dynamiquement.

Exploitez les enchères intelligentes

Si vous avez peur de l'intelligence artificielle, vous ne devriez pas. Bien que l'intelligence artificielle puisse devenir effrayante, vous feriez mieux de ne pas avoir peur de l'intelligence artificielle de Google pour ses propres enchères automatisées. De plus, le Smart Bidding de Google a beaucoup mieux évolué que les années précédentes.

Exploiter les enchères intelligentes a aidé les annonceurs à améliorer les performances back-end telles que le coût par acquisition, ainsi que le retour sur les dépenses publicitaires. Il est fortement recommandé que les campagnes DSA soient situées sur Smart Bidding, quel que soit le ROAS cible ou le CPA cible. Si vous êtes un annonceur à la recherche de méthodes pour augmenter votre propre coût par acquisition, configurons donc les enchères au CPA. Si vous cherchez des moyens d'augmenter vos ventes avec des dépenses identiques ou supérieures, il vous est fortement conseillé d'utiliser une stratégie d'enchères tROAS. Chacun d'eux obtiendra les performances et les données de conversion précédentes analysées, puis suggérera des objectifs cibles.

Comme vous pouvez le voir, procéder à la configuration de votre objectif pour ce que Google suggère est le levier de l'évaluation. Après deux semaines, vous verrez votre objectif atteint et vous vous ajusterez pour vous aider à atteindre plus haut. Ces deux stratégies d'enchères se sont avérées efficaces et vous aident à faire évoluer vos campagnes avec succès.

Présentez et mettez en valeur les promotions

Étant donné que les DSA vous soulagent considérablement grâce aux titres créés de manière dynamique, vous pouvez vous concentrer sur l'affichage de plus de promotions et sur la mise en valeur de votre entreprise. Lorsqu'un utilisateur est attiré par le titre perdant le produit recherché et correspondant, vous feriez mieux de faire attention à tester cette offre unique et d'obtenir des accessoires valorisés dans la description. Après cela, assurez-vous de le mettre en évidence dans votre propre ligne de description et de permettre au système de générer également des titres personnalisés pour vous. Cela aidera à générer une expérience plus incroyable pour les utilisateurs car ils verront l'article et les offres dont vous avez besoin pour les aider à convertir.

Envisagez la cartographie des mots clés et créez des campagnes fourre-tout

Si des campagnes DSA sont conçues, cela peut être dû à deux raisons :

Pour étendre la couverture de la requête
Pour améliorer l'expérience publicitaire

Avec des annonces conçues, ainsi que des pages de destination post-clic, vous feriez mieux de prendre en compte votre mappage des requêtes. De manière générale, il est essentiel d'insérer des mots clés négatifs dans divers groupes d'annonces DSA, avec des campagnes afin d'améliorer l'emplacement des requêtes spécifiques des utilisateurs liées aux groupes d'annonces et aux campagnes. Cela garantira d'ailleurs que vos DSA sont affichés, en fonction de la requête la plus pertinente, suivie de l'annonce la plus pertinente.

Juste après avoir fini de créer votre propre structure de campagne, vous feriez mieux de générer une campagne DSA finale si vous ne l'avez pas encore reçue. Une campagne DSA "fourre-tout" est conçue pour saisir toutes les autres requêtes qui n'apparaissent pas dans les campagnes de catégorie. Cela peut arriver pour une raison ou une autre ; Cependant, une campagne "fourre-tout" doit être bien adaptée pour cibler "Toutes les pages Web" de votre site afin de vous assurer que l'intégralité de votre site est couverte. Si vous remarquez dans les rapports sur les termes de recherche d'exploration de données que cette campagne "fourre-tout" peut correspondre à l'un ou l'autre des produits qui doivent correspondre à des campagnes textuelles, à une autre campagne de catégorie ou qui ne sont tout simplement pas pertinentes, vous êtes autorisé à insérer des mots clés négatifs. .

Quoi éviter ?

Les DSA sont considérés comme l'expression ultime de la stratégie « d'acquisition de données ». L'utilisation de ces publicités peut vous apprendre comment vos propres prospects recherchent, à quel point il sera facile pour Google de parcourir votre propre site et combien coûtent ces recherches.

Cela semble incroyable, non ?

Ça peut être; cependant, il existe certaines situations qui peuvent couler rapidement le DSA bien intentionné.

Ajoutez-le aux campagnes existantes
Ne pas inclure les exclusions ou les négatifs
Tout cibler dans un groupe d'annonces

Faisons face à chacun des problèmes suivants, voyons pourquoi ils ne fonctionnent pas pour vous et comment les résoudre.

Problème 1 : Inclure des DSA dans des campagnes existantes

Au fur et à mesure que des DSA sont ajoutés dans les campagnes existantes, cela ouvrira la porte à une mauvaise allocation du budget. Cette fois, les DSA vont être prédisposés à être accessibles au budget alloué à ce concept éprouvé. Cela signifie que les anciens interprètes peuvent commencer à stagner, car le groupe d'annonces DSA peut augmenter et augmenter le CPC, connu sous le nom de coût par clic moyen.

Problème 2 : Ne pas appliquer correctement les exclusions ou les négatifs

Si les DSA sont fondées dans leur campagne, il existe des risques de gaspillage. Les DSA sont conçus pour explorer votre site Web, puis fournir ce qui apparaîtra aux réponses les plus satisfaisantes, ce qui est fortement affecté par l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). La page d'accueil de votre site Web sera hautement optimisée; cependant, c'est rarement là que vous souhaitez envoyer du trafic. De plus, les pages de contact, le contenu du blog et d'autres éléments de support peuvent devenir étonnants du point de vue de l'information ; mais ils ne sont pas prédisposés à capter les ventes et les prospects. Mais, comme ils possèdent une valeur SEO élevée, ils sont en mesure de dépenser leur budget destiné à d'autres pages transactionnelles.

Comme vous pouvez le constater, il est également important d'exclure ces pages de cette campagne DSA. Vous devez définir tous les mots clés sur lesquels vous enchérissez activement dans une autre campagne en tant que mots clés à exclure exacts. Ce faisant, vous vous assurerez que vos DSA peuvent bien faire leur travail sans que d'autres campagnes ne soient sabotées.

Problème 3 : Tout cibler dans un groupe d'ajouts

Les DSA sont l'expression ultime de l'automatisation : Bing ou Google rédigent les titres, définissent les enchères et récupèrent les pages de destination. Cependant, puisque nous devons écrire les descriptions, il est nécessaire que celles-ci soient configurées pour chaque section pour laquelle nous lançons DSA. Différentes cibles vous aideront à représenter une variété de prix d'enchères, et au cas où DSA vous apprendrait à créer vos propres campagnes Shopping, vous souhaiterez peut-être inclure ces prix d'enchères séparés afin de pouvoir définir des budgets et des enchères qui sont conçu pour gagner.

Pourquoi une entreprise devrait-elle envisager d'utiliser les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ?

L'utilisation des DSA présente de nombreux avantages. Voici quelques-unes des choses les plus utiles des campagnes DSA :

Combler l'écart dans la couverture des mots clés : les DSA permettent aux annonceurs de combler rapidement l'écart dans la couverture des mots clés, avec un inventaire de produits. Cet outil peut explorer votre site ou un flux de pages répertoriant tous les produits. Cela vous aidera non seulement à combler l'écart de couverture, mais également à afficher les mots clés pouvant être signalés dans Google Ads.
La création d'annonces est plus facile : c'est parce que les titres sont créés dynamiquement, en fonction des produits qui conviennent aux demandes de renseignements dans ce système. Bien que vous deviez posséder une ligne de description personnalisée, ce titre dynamique est l'un des plus nécessaires car il vous aidera à attirer l'attention des utilisateurs avant de générer davantage de clics et de trafic vers votre propre site.
Facile à configurer : les annonces dynamiques de recherche vous demanderont beaucoup de travail en ligne avec une campagne et la création de mots clés. Alors que vous feriez mieux de posséder une structure bien organisée en place, Dynamic Search Ads deviendra facile à installer. Ensuite, vous êtes en mesure de courir dans un large éventail de catégories en une seule journée avec un minimum de travail.

Outre les avantages, les DSA présentent également certains inconvénients qu'il vaut mieux prendre en considération :

Ne pas avoir le contrôle total : Comme vous ne possédez pas le contrôle total sur le type de demandes de renseignements appariées et servies, vous devez faire preuve de diligence pour vous assurer que votre structure est solide. De plus, vous devez également tenir compte des négatifs appropriés si cela est possible. Il vous est également recommandé de penser à vos marques, ainsi qu'aux produits que vous vendez et à la manière dont Google peut cartographier ces éléments de manière imparfaite. Si vous réfléchissez et passez du temps à parcourir les rapports sur les termes de recherche des campagnes textuelles, vous ne pourrez pas prendre un bon départ. Mais, vous devrez évidemment surveiller et gérer vos rapports sur les termes de recherche pendant les premiers jours. Nous vous encourageons à consulter les rapports sur les termes de recherche pour toutes vos campagnes, en particulier DSA.
Ne pas avoir de titres correspondant à l'annonce : Bien que les titres dynamiques soient incroyables, ils peuvent également devenir difficiles pour la plupart des annonceurs. Si vous souhaitez avoir un contrôle total sur le type de messages affichés avec votre propre marque, DSA n'est peut-être pas un bon endroit pour vous. Les titres créés sont basés sur le contenu de votre produit ou le contenu du site Web à partir du flux. Alors c'est une chance rare de voir des titres imparfaits. Mais, puisque vous pouvez optimiser et extraire les rapports sur les termes de recherche, vous vérifierez quel type de titre d'annonce est affiché et vers quel type de pages de destination post-clic sont dirigées.
Requêtes de recherche peu performantes gaspillant le budget : vous devrez peut-être faire face à ce problème très souvent qui se produit pour toute campagne étendue. Quel produit peut générer un pourcentage de trafic ? Semblable aux campagnes textuelles où plusieurs mots-clés enregistrent la majorité du trafic, DSA peut bien fonctionner et inclure certaines requêtes pour utiliser votre budget avant que des éléments de conversion plus puissants ne soient recherchés. C'est la raison pour laquelle la structure devient vitale et les négatifs sont nécessaires avant et après le déjeuner.

Derniers mots

Quel que soit le type d'industrie dans lequel vous travaillez, les DSA sont un indicateur de santé pour le référencement de votre propre site. Dans le cas où les cibles automatiques que Google tire vers le haut ne le sont plus, vous savez que vous aurez beaucoup de travail à faire. Vous devez revoir votre site, ajuster le texte et vous assurer que vos informations les plus intéressantes apparaîtront au centre de votre page et dans vos annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Nous espérons que notre guide complet sur les annonces dynamiques de recherche (DSA) : qu'est-ce que c'est et comment optimiser une campagne DSA ? vous aidera en quelque sorte à gérer et à contrôler correctement DSA. Si vous avez des questions ou des questions, n'hésitez pas à nous contacter pour plus d'informations.

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