Doublez vos conversions en suivant ces six règles d'image d'or

Sur la base des données de millions de sites Web et de campagnes publicitaires, JumpStory a élaboré six règles d'or pour sélectionner les bonnes photos de stock pour votre marketing. Utilisez ces six règles lorsque vous créez votre prochaine page de destination, graphique de médias sociaux, campagne publicitaire, newsletter, article de blog, etc. et augmentez considérablement l'impact de votre travail.

#1 Nous nous connectons avec des gens comme nous

Les photos avec des personnes dessus sont beaucoup plus puissantes que les autres types d'images. En tant qu'êtres humains, nous répondons à d'autres êtres humains comme nous. Lorsque vous recherchez les bonnes photos de stock, optez pour des images avec des personnes qui ressemblent à votre public cible principal.
Si vous créez un produit ou un service pour les personnes âgées qui souhaitent faire plus d'exercice, choisissez des images comme celle-ci – trouvée sur JumpStory :

Actuellement, la diversité est une tendance énorme, mais vous ne devriez avoir des photos avec des personnes d'horizons, d'ethnies et de modes de vie multiples que s'il s'agit également de votre groupe cible. Il n'y a rien de mal à avoir des publics de niche très spécifiques pour votre produit. La clé est de montrer des photos de ce public particulier.
Lorsque vous recherchez des photos sur JumpStory, vous pouvez choisir de n'afficher que les images avec ou sans personnes, ce qui facilite la recherche des photos les plus puissantes. Bien sûr, JumpStory contient également de nombreuses photos illustrant la diversité et l'inclusion dans votre bibliothèque d'images, mais encore une fois, si votre produit s'adresse aux femmes, vous voudrez des photos de vraies femmes, et c'est tout.

#2 Nous répondons aux émotions

Les êtres humains ne sont pas des animaux rationnels, même si nous aimons nous considérer comme tels. Nous sommes très guidés par nos émotions, et bon nombre de nos décisions dans notre vie quotidienne - y compris celles concernant ce que nous choisissons d'acheter - sont basées sur des sentiments et des émotions plutôt que sur des faits.

Nous pouvons justifier nos décisions par la suite sur la base d'arguments rationnels, mais ce sont rarement ces arguments qui ont convaincu notre cerveau d'agir, comme nous l'avons fait.

C'est aussi pourquoi les émotions et les photos qui peuvent créer certains sentiments en nous sont beaucoup plus puissantes que d'autres types d'images d'archives. Surtout les photos où les émotions affichées semblent réelles et authentiques comme ces deux exemples :

Si vous souhaitez créer des pages de destination, des newsletters ou des publicités à fort taux de conversion, il est essentiel de montrer de vraies émotions dans les images.

Le type d'émotions que vous souhaitez représenter dépend de l'émotion que vous souhaitez invoquer chez votre public cible. Peut-être voulez-vous qu'ils se rapportent à une sorte de frustration, alors vous montrez une image comme celle-ci :

Ou peut-être s'agit-il simplement de mettre les visiteurs de bonne humeur, alors vous leur montrez cette image :

Les psychologues Kirsten Ruys et Diedrick Stapel du Tilburg Institute for Behavioral Economics Research ont découvert que l'imagerie a la capacité d'affecter notre humeur, même lorsque nous n'en sommes pas conscients.

Cela nous dit donc que choisir les bonnes photos consiste à se connecter avec notre public et à susciter des émotions…

#3 Nous sommes attirés par les couleurs

Pour ajouter à la relativité et susciter des émotions, choisir des images avec le bon type de couleurs est un choix important. L'utilisation de la psychologie de la couleur ajoute à votre capacité à faire en sorte que vos clients ressentent et fassent ce que vous voulez qu'ils fassent.

Il ne s'agit pas seulement des photos que vous choisissez, mais aussi de la façon dont vous appliquez les couleurs aux éléments graphiques comme les polices et les boutons, mais nous nous concentrerons sur les images pour l'instant.

Voici une illustration basique des dix couleurs clés et de leur impact psychologique sur nous :

Lorsque vous recherchez des photos sur JumpStory, vous pouvez utiliser notre filtre de couleur simple et ajouter une préférence de couleur à vos résultats de recherche.

#4 Nous regardons d'abord les images

Lorsque les internautes visitent votre site Web, lisent votre blog ou répondent à votre annonce, ils voient toujours les images en premier. Nous sommes des animaux visuels, donc même si une bonne rédaction est très importante, n'oubliez pas que votre choix de photos a le pouvoir d'attirer l'attention de votre visiteur sur ce sur quoi vous voulez qu'il se concentre.

Cela signifie également que votre sélection d'images doit ajouter de la valeur. Par valeur ajoutée, j'entends penser à la sélection de vos photos de la manière suivante :

Cette landing page fonctionnerait-elle aussi bien sans les images que j'ai insérées, ou jouent-elles un rôle important dans le message de la page et les actions que je souhaite que les visiteurs effectuent ?

Dans cet exemple de Unbounce, la photo de stock de la femme aide à diriger vos yeux vers le premier message de la page. Assurez-vous de lire le titre, puis laissez vos yeux glisser sur le reste de la page :

Et dans cet exemple, la photo de la landing page est utilisée pour transmettre un sentiment de bonheur, d'été et de nature au visiteur :

#5 Évitez les clichés à tout prix

Ainsi, nos quatre premières règles d'or portaient sur l'importance de :

• De vraies personnes sur vos photos
• Des émotions authentiques dans vos photos
• Choisir la ou les bonnes couleurs
• Utiliser des images pour attirer et diriger l'attention.

La cinquième règle d'or consiste à éviter à tout prix les clichés. Historiquement, les photos d'archives ont acquis leur mauvaise réputation à cause des nombreux clichés, des sourires blancs de dentifrice et des personnes parfaites que l'on peut trouver sur certaines plateformes de photos d'archives.

Cependant, sur JumpStory, nous avons utilisé l'IA pour nous débarrasser de tout cela. Oui, c'est correcte. Nous utilisons en fait l'intelligence artificielle pour supprimer toutes les choses artificielles, pas pour générer des images artificielles comme vous avez pu en entendre parler sur des sites comme DALL E 2 et les projets de la société Open AI.
Nous trouvons la technologie fascinante, mais nous préférons honnêtement garder les choses authentiques et réelles, c'est pourquoi nous avons nommé notre utilisation de l'IA « intelligence authentique » au lieu de « intelligence artificielle ».

Cela signifie également que lors de l'utilisation de JumpStory, nous avons essayé de supprimer toutes les photos clichés du mieux que nous pouvions. Nous ne sommes pas parfaits, tout comme les êtres humains ne sont pas parfaits, mais voici un exemple de la différence entre nos résultats de recherche et les résultats de recherche moyens lorsque vous recherchez des mots comme :

Nous avons fait une autre recherche pour comparer. Cette fois pour le mot 'HAPPY'.
Voici ce que nous avons trouvé sur certains grands sites Web de photos de stock …

Voici ce que nous avons trouvé sur JumpStory…

#6 Utilisez des photos que vous ne trouvez pas partout

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, certaines photos d'archives ont à juste titre une mauvaise réputation car elles représentent le monde d'une manière fausse et clichée. Cependant, nous avons fondé JumpStory parce que nous n'aimons pas les images d'archives, mais aussi parce que nous ne pouvons pas engager un photographe professionnel à chaque fois que nous avons besoin d'une superbe photo. Nous avons un budget après tout.

Donc, la solution ici est d'utiliser des images authentiques que vous ne trouverez pas partout. Comment faisons-nous cela? N'utilisez pas les plateformes d'images gratuites comme Unsplash, Pexels, Pixabay, etc. Pourquoi pas ? Nous avons écrit d'autres articles sur les raisons pour lesquelles l'utilisation de ces sites Web d'images gratuites peut également être très coûteuse en raison du risque juridique potentiellement énorme, mais c'est un sujet complètement différent. Pour l'instant, concentrons-nous sur la recherche du contenu visuel le plus unique pour votre travail et votre marketing.

L'utilisation des plus grandes plates-formes, telles que iStock ou Shutterstock, peut également entraîner l'utilisation des images que tout le monde utilise. Juste pour tester cela, nous avons acheté une photo au hasard et avons effectué une recherche d'image inversée à l'aide de Tineye. Voici ce que nous avons trouvé :

2931 autres pages ont déjà utilisé cette photo dans leur marketing et communication. Pas très unique ou authentique, non ?

Sur JumpStory, nous avons sélectionné une photo similaire à celle présentée ci-dessus et avons effectué la même recherche d'image inversée dessus. Voici ce que nous avons :

Donc, utiliser une base de données de photos qui se concentre sur des images authentiques et réelles et qui n'est pas partout sur toutes les plateformes marketing (indice : JumpStory) est vraiment bon pour votre capacité à créer un contenu plus authentique et plus unique.