Comment Donatella Versace cible avec succès la génération Y avec Versus

Publié: 2017-11-20

Versace, la marque de luxe italienne emblématique, et sa ligne sœur Versus, étaient sur le fil Instagram de toutes les fashionistas pendant le mois de la mode cette année.

L'image de Donatella marchant sur la piste avec le quintette de mannequins des années 90 qui la suit main dans la main - Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Helena Christensen et l'ancienne première dame française Carla Bruni - pour la finale de Versace est celle qui restera gravé à jamais dans la mémoire des amoureux de la mode du monde entier. Vêtus de l'emblématique robe Orton en cotte de mailles, les vétérans des podiums avaient l'air aussi glamour et sexy que lorsque Gianni Versace les avait envoyés pour la première fois sur les podiums il y a près de deux décennies. Ce spectacle a suscité un buzz incroyable sur les réseaux sociaux du monde entier grâce à tous les participants au défilé de mode qui ont sorti leur téléphone et publié des clichés de ce moment historique de la mode pour que tout le monde puisse les voir. Cet événement inoubliable a stimulé l'engagement pour la marque ; Le défilé Versace a été l'un des plus commentés de la Fashion Week de Milan. Rien que sur Instagram, Versace a généré 505 796 interactions avec seulement quatre photos de l'événement sous le hashtag #VersaceTribute.

Vidéo : Versace Femme Printemps-Été 2018 | Défilé de mode

« Cette collection est un hommage à la vie et à l'œuvre de Gianni. Nous rendons hommage non seulement à son génie artistique mais à qui il était en tant qu'homme, et surtout, en tant que frère. Gianni était une personne exceptionnelle pour la façon dont il célébrait chaque jour comme s'il était extraordinaire et pour la façon dont il abordait toujours la vie avec le sourire aux lèvres. Chaque année, Gianni a vécu, il a vécu pleinement : tout au long de sa carrière, il a créé des collections qui cette journée est considérée comme un point de référence culturel et une source d'inspiration pour beaucoup. Cette collection est pour toi, Gianni. Donatella Versace

Versace Femme SS18

Ce n'est pas seulement cette marque éponyme qui s'est classée en tête de liste des marques les plus attrayantes pendant le mois de la mode, sa ligne sœur, Versus, a également fait parler tout le monde. Versus a connu une transformation réussie au cours des huit dernières années après sa résurrection en 2009. Elle a été lancée pour la première fois en 1989 lorsque Gianni Versace a décidé d'offrir cette ligne de diffusion à sa sœur et muse. "Versus est né avec une approche créative innée, avec un fort accent sur l'innovation, le flair et le non conventionnel", comme l'a dit Gianni, et c'est quelque chose que Donatella a certainement pris à cœur.

"Versus est né avec une approche créative innée, avec un fort accent sur l'innovation, le flair et le non conventionnel" - Gianni Versace

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Le but ultime de Donatella avec cette ligne est de « tendre la main aux gens qui ne sont pas à la mode » et d'offrir une offre à « tous ceux qui osent s'exprimer ».

C'est ainsi que Donatella capte la foule de la génération Y et augmente les revenus de la marque :

1. Définir le bon ton sur les réseaux sociaux

En comparant les profils Instagram de Versus et Versace, il y avait une différence immédiate. Alors que les photos Instagram de Versace sont beaucoup plus raffinées, éditées et axées sur la mode, Versus se sentait beaucoup plus brute et artistique. L'esthétique des photos et des vidéos ainsi que le style des looks ont donné à Versus la sensation d'avant-garde et d'insouciance qu'une marque de streetwear devrait avoir.

2. Générer du contenu engageant avec des micro-influenceurs

Versus travaille bien sûr avec des influenceurs majeurs, mais pour sa campagne automne/hiver 2017, Donatella a choisi de faire appel à huit jeunes créatifs dont les noms ne sont peut-être pas aussi facilement reconnaissables que ceux de Gigi ou Bella. "J'admire vraiment les jeunes créatifs de la nouvelle campagne Versus", a déclaré Donatella Versace. "Je les appelle la génération Sub-Versus, une communauté de sous-cultures prenant position pour leurs croyances et pour leur individualité." Voici le groupe de Micro-Influenceurs photographié par Ben Toms :

Le rappeur underground Tommy Genesis.
L'activiste transgenre américain Hunter Schafer.
Lily McMenamy, mannequin anglaise d'origine américaine.
Musicienne et mannequin née à Tokyo, Rina Sawayama.
Le producteur de hip-hop irlandais Rejjie Snow.
Auteur-compositeur-interprète anglais Cosmo Pyke.
Artiste et mannequin né à Londres, Wilson Oryema.
Judah Lang, acteur et rappeur freestyle américain.

3. Créer des collections capsules exclusives

Ce ne serait pas la première fois que vous entendez parler de Gigi Hadid s'associant à une marque de mode pour participer au processus artistique, car elle a récemment montré sa troisième collection pour Tommy Hilfiger. Cependant, cette fois, Gigi Hadid était derrière la caméra, filmant son petit ami, Zayn, pour la collection printemps/été 2017 sur laquelle il a collaboré avec Donatella. Les photos de Gigi ont cette sensation non censurée que la marque vise, et, alors que sa sœur Bella apparaît également plusieurs fois dans la campagne de la collection Zayn, Gigi est complètement absente, à l'exception de sa voix que nous entendons lors de l'interview du mannequin Adwoa Aboah ou des conseils de ses chaussures sur une des photos de Zayn .

Visa det har inlagget pa Instagram
Ett inlagg delat av Versace (@versace)

4. Présenter à Londres

Lorsque Versus a été lancé pour la première fois, New York était sa maison pendant la Fashion Week. Pourtant, depuis 2016, Londres est la capitale de prédilection de la marque de streetwear. Versus a fait sa première apparition à Londres en 2016 lorsque Anthony Vaccarello était aux commandes, mais après son départ pour reprendre Saint Laurent, Donatella est restée dans la capitale britannique. Et selon les données, Londres est exactement là où Versus devrait être : elle s'est classée au quatrième rang des marques les plus engageantes sur les réseaux sociaux pendant #LFW, générant 3,2 millions d'interactions.

5. Rejoindre le mouvement du développement durable

La durabilité est au premier plan des préoccupations de la génération Y et Donatella sait que pour rester pertinente et garder les jeunes générations intéressées par la marque, des changements doivent être apportés. « Ce qui compte pour moi, pour l'entreprise, pour les jeunes, c'est la durabilité, peut-être même plus que la créativité, et ce sera un thème de plus en plus important. Nous travaillons maintenant avec Nativa [Corp.], qui nous enseigne la durabilité, qui ne consiste pas seulement à éviter l'utilisation de certains matériaux, mais aussi la culture d'entreprise, comment les comportements doivent changer. C'est très intéressant », a-t-elle déclaré à WWD. Actuellement, Versace travaille à l'optimisation de son processus de teinture du denim pour réduire la pollution des eaux usées.

En travaillant avec Gigi Hadid et Zayn, en plongeant dans un monde d'expérimentation artistique avec de jeunes influenceurs pour créer des campagnes engageantes sur les réseaux sociaux et en introduisant l'élément de durabilité dans leur processus de fabrication, Donatella assure un avenir passionnant pour Versus. Que pensez-vous de ses dernières initiatives ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Pour plus d'informations sur le défilé Versus à Londres et le défilé Versace à Milan, consultez notre rapport Data on the Runway SS//2018. Nous avons également le scoop sur les influenceurs et autres marques de créateurs les mieux classés à chaque Fashion Week.