L'UX est-il important pour le SEO ?

Faire en sorte que votre site soit classé sur la première page de Google est pour le moins intimidant.

Bien que l'ajout de contenu incroyable, l'optimisation de votre site pour certains mots-clés, les liens internes et la génération de backlinks soient des pratiques de référencement essentielles, il est plus que probable que cela ne vous donne toujours pas les résultats souhaités.

Ce dont vous avez besoin, c'est d'un avantage supplémentaire, d'un avantage injuste, qui fera passer votre jeu SEO au niveau supérieur. Si c'est le type d'avantage que vous recherchez, alors cet article est pour vous.

Ici, nous allons explorer le lien entre UX et SEO ainsi que découvrir quelques bonnes pratiques et recommandations UX qui peuvent booster votre stratégie SEO . Gardez à l'esprit qu'il s'agit d'un conseil légèrement avancé, et si vous n'avez pas mis en œuvre les meilleures pratiques de base en matière de référencement, vous pouvez d'abord consulter l'article susmentionné.

Cela dit, plongeons-y en découvrant d'abord comment UX est lié au SEO.

UX et SEO, comment sont-ils liés ?

UX et SEO ont une histoire longue et compliquée. Google en 2020 a fait de l'expérience utilisateur un facteur qui influence le classement des pages. Les moteurs de recherche tiennent désormais compte de l'expérience utilisateur sur votre page avant de décider si elle est pertinente et digne d'être classée.

Cependant, Google a explicitement déclaré que la qualité du contenu est toujours plus pertinente en termes de référencement, comme ils l'ont souligné :

Source : Google

Mais lorsque des pages similaires pertinentes sont en concurrence pour les mêmes mots-clés, UX peut jouer un rôle important dans la détermination du classement.

L'UX est-elle vraiment importante pour le SEO ?

Si vous regardez attentivement les tentatives de Google pour améliorer la recherche au cours des dernières années, il est clair qu'ils ont essayé de passer à une approche orientée UX. Cela remonte à 2011, en commençant par les mises à jour de l'algorithme de base comme Panda jusqu'en 2019 avec des mises à jour plus avancées mais subtiles comme Bert. Lancé il y a plus de dix ans, Panda visait à récompenser les sites de haute qualité et à punir ceux qui spammaient les publicités et les liens d'affiliation et avaient un contenu trop petit ou trop fin. Avance rapide jusqu'à aujourd'hui et Google semble se concentrer beaucoup plus sur la compréhension du contexte, du ton et de la signification du contenu qu'il classe (plus de détails ci-dessous).

Qu'est-ce que ces mises à jour Google apparemment sans rapport ont en commun, vous demanderez-vous ? Simple, UX .

La qualité d'un site, jugée par la densité des publicités et la qualité du contenu, affecte directement son expérience utilisateur. Mais, du point de vue d'un moteur de recherche, ne pas être capable de « comprendre » une requête est également un gros problème. Il n'y a rien de plus frustrant que des résultats de recherche non pertinents pour des requêtes qui, pour une raison quelconque, sont trop difficiles à expliquer à un moteur de recherche. L'ensemble du plan de jeu de Google se résume donc à être en mesure de fournir une expérience de recherche agréable à la fois en termes de contenu de page et de résultats SERP.

Faire de l'UX un facteur de classement officiel

Tout cela était bien beau, mais malgré tous les efforts de Google, UX était encore quelque part en arrière-plan en matière de conception Web. Ils se concentraient sûrement sur les sites encourageants qui offraient une excellente expérience utilisateur, l'encouragement était néanmoins indirect. Jusqu'à ce que ce ne soit plus le cas.

Entrez dans les Core Web Vitals de Google.

En juin 2020, Google a décidé de l'officialiser ; faire passer leur amour pour UX au niveau supérieur. Ils ont publié trois nouvelles mesures qu'ils utiliseraient pour évaluer l'expérience utilisateur globale sur votre page.

Les éléments vitaux Web de base mesurent trois propriétés sur une page Web : le chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle.

Les principaux éléments vitaux du Web, ainsi que quelques autres mesures UX telles que la convivialité mobile, HTTPS, les interstitiels intrusifs, etc. ont ensuite été combinés en un seul signal UX, qui est désormais un facteur de classement officiel pour les SERP. Cependant, les Core Web Vitals devraient avoir la pondération la plus élevée dans votre score UX.

Source : Google

À retenir : la mise à jour de Core Web Vitals est la façon dont Google annonce que l'expérience utilisateur et le référencement ne sont plus indépendants. L'expérience utilisateur est importante en ce qui concerne les classements SERP, et la meilleure façon d'améliorer l'expérience utilisateur de votre site est de se concentrer sur sa vitesse de chargement, son interactivité et sa stabilité visuelle. Nous examinerons ci-dessous quelques conseils pratiques sur la façon de le faire.

La mise en œuvre du NLP rend l'UX beaucoup plus pertinente

Un autre aspect important est l'investissement important de Google dans le traitement du langage naturel (NLP) ces dernières années. D'une manière générale, la PNL fait référence au fait de donner un langage aux machines. Il s'agit d'un sous-domaine de l'intelligence artificielle qui se concentre sur le développement de programmes capables de comprendre et d'interagir en utilisant des langages exactement comme le font les humains.

Généralement, cela est réalisé en entraînant des modèles d'apprentissage automatique sur des données linguistiques, qui sont d'abord filtrées en fonctionnalités linguistiques, puis associées à une balise de sortie. Finalement, l'algorithme développe sa propre «banque de connaissances» qu'il peut utiliser pour comprendre ou manipuler les requêtes linguistiques. La plupart des algorithmes NLP sont à usage général et peuvent être affinés pour des tâches plus spécifiques, ce qui les rend extrêmement polyvalents et fonctionnels.

Les algorithmes NLP sont pratiquement utilisés partout de nos jours, des chatbots aux assistants de traduction et des outils de correction grammaticale aux assistants vocaux. Fondamentalement, tout ce qui concerne l'utilisation du langage en ligne est une application potentielle de la PNL, y compris, vous l'avez bien deviné, la recherche Google.

Mais comment tout cela est-il lié à la recherche, vous demanderez-vous ? Pour en revenir à ce que j'ai brièvement mentionné ci-dessus, Google souhaite améliorer l'expérience utilisateur en comprenant mieux les requêtes de recherche et le contenu des pages. C'est ici qu'interviennent des mises à jour telles que Bert (2019) et Smith (2021). Examinons ce qu'elles font pour mieux comprendre comment Google utilise le NLP pour améliorer l'expérience utilisateur dans la recherche.

Des algorithmes comme Bert sont formés pour comprendre le sens de mots individuels dans le contexte plus large des phrases, tandis que des algorithmes comme Smith sont formés pour comprendre des passages entiers dans le contexte de documents plus longs.

Ensemble, ils produisent un bon mélange de capacité et de précision qui permet à Google de comprendre un large éventail de requêtes linguistiques. De telles implémentations permettent aux moteurs de recherche de décoder des requêtes complexes et conversationnelles ainsi que d'identifier des réponses extraites de pages et d'articles longs, autrement aléatoires.

L'évolution récente de Google vers le NLP indique qu'ils ne sont pas simplement intéressés par l'identification des pages contenant un ensemble donné de mots clés ; au lieu de cela, Google souhaite comprendre ce que ces pages ont à dire, un peu comme la façon dont un humain les lirait. En d'autres termes, Google essaie de comprendre l'expérience utilisateur de votre page ; cela rend l'UX beaucoup plus important que d'être simplement l'un des 200 facteurs de classement, bien qu'indirectement.

Ce qu'il faut retenir : Ce que les développeurs Web et les experts en référencement peuvent en tirer, c'est que la conservation d'un contenu qui se classe revient en fin de compte à développer une compréhension approfondie de la façon dont les utilisateurs réels interprètent et interagissent avec votre contenu.

Le référencement ne consiste pas seulement à ajouter un tas de mots-clés

Je trouve que cela vaut la peine d'être mentionné parce que je vois tellement de spécialistes du marketing de contenu et même de soi-disant «experts en référencement» coupables de cette erreur. Vous ne pouvez pas simplement remplir une page Web de mots-clés et vous attendre à ce qu'elle soit classée. L'ajout de mots-clés, bien qu'essentiel, n'est que la première étape d'un marathon SEO long et ardu. Le bourrage de mots-clés est également pire pour le classement et l'UX de votre site.

Pense-y de cette façon; les mots-clés informent les moteurs de recherche sur le sujet de votre page, mais ils ne peuvent pas aider les moteurs de recherche à décider si votre page présente la meilleure solution pour un mot-clé donné.

Par exemple, si vous souhaitez cibler la phrase clé "conseils techniques de référencement pour les vidéos", avoir la correspondance exacte de la phrase clé dans votre titre et votre copie ruinerait absolument votre expérience utilisateur. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu qui répond le mieux à la requête recherchée.

Remarquez l'exemple ci-dessus du blog Oncrawl. Bien que nous ne voyions pas de correspondance exacte des mots clés dans le titre, un titre plus élaboré occupe toujours la première place pour la même requête.

Les moteurs de recherche sont devenus assez intelligents pour détecter ces astuces ; il est temps que nous nous rattrapions aussi.

Ce qu'il faut retenir : les utilisateurs ne veulent pas que des pages bourrées de mots clés leur soient proposées ; ils veulent des pages qui répondent à leur intention de recherche et satisfont leurs requêtes. Dans un monde idéal, c'est ce que les développeurs Web visent à faire ; ils ont tendance à créer des pages qui répondent précisément et complètement aux requêtes des utilisateurs, ce qui maximise inévitablement l'expérience utilisateur.

Conseils clés pour mettre en œuvre une UX conviviale pour le référencement

Comme mentionné, UX et SEO sont étroitement liés mais ont parfois une relation compliquée. C'est une chose de savoir comment et pourquoi les moteurs de recherche peuvent considérer que certains éléments et décisions UX sont pertinents, et une autre de savoir comment mettre en œuvre cette compréhension dans le code de votre site de manière pratique.

Pour expliquer comment procéder, j'ai divisé l'expérience utilisateur en trois grandes catégories : contenu, conception et choix. Ceux-ci représentent les différents niveaux auxquels vous pouvez mettre en œuvre des changements UX de manière à améliorer le référencement de votre site.

Contenu axé sur l'utilisateur

Le contenu est sans aucun doute le dénominateur commun le plus critique entre UX et SEO. C'est la raison pour laquelle quelqu'un clique sur un lien et, par conséquent, ce qui détermine le classement d'une page.

Pour améliorer l'expérience utilisateur de votre contenu, assurez-vous de :

Utilisez un texte clair et précis

Aussi bien esthétiquement que contextuellement. Vous pouvez définir le ton de votre texte en fonction de votre marque, mais sa qualité et sa clarté doivent rester aussi élevées que possible. Privilégiez l'utilisation d'un langage simple et compréhensible qui transmet votre point précis à votre public cible. Rédiger une copie attrayante pour votre site n'est pas seulement génial du point de vue de l'expérience utilisateur, mais améliore également le référencement en retenant l'attention du lecteur, ce qui entraîne des sessions de page plus longues.

Un exemple étonnamment agréable de cela est le blog Evernote. Evernote est une application de prise de notes, donc leur public cible est composé d'étudiants et de passionnés de productivité, et c'est sur cela que leur blog se concentre. Le blog est bien écrit et engageant à lire, à tel point qu'il est difficile de le quitter des yeux.

Utilisez des images et des illustrations de haute qualité

Votre contenu est aussi bon que la qualité de son affichage. N'hésitez pas à utiliser des images, des illustrations, des graphiques, des vidéos ou tout autre élément pouvant mieux transmettre votre message qu'un simple texte. L'espace numérique continue de devenir de plus en plus visuel ; donner une mise à niveau visuelle à votre page est donc un excellent moyen d'assurer une expérience utilisateur solide.

Les images améliorent également le référencement en fournissant un contexte supplémentaire sous la forme de texte alternatif, rendant vos pages plus interactives et attrayantes.

Principes de conception pour une meilleure UX

Ensuite, l'aspect technique de la construction d'une UX conviviale pour le référencement.

Vitesse de chargement du site

La vitesse de chargement du site est peut-être le facteur de conception UX le plus important et dont on parle le plus, avec le plus grand impact sur le référencement de votre site. Ceci est mesuré par LCP (Largest Contentful Paint), qui mesure essentiellement la vitesse à laquelle le plus gros morceau de contenu se charge sur une page donnée. LCP est l'un des Core Web Vitals mentionnés précédemment et est extrêmement important pour le référencement.

Google recommande un LCP de 2,5 secondes ou moins pour être bon.

Parmi les bons moyens d'améliorer votre temps de chargement, citons l'utilisation d'images, de SVG et d'éléments vidéo optimisés ; s'appuyer sur le rendu côté serveur pour les éléments lourds JavaScript ; essayer de réduire le temps de réponse du serveur ; précharger autant d'éléments que possible ; etc. En règle générale, n'oubliez pas de garder votre contenu simple sans trop d'éléments complexes en conflit.

Web.dev propose un guide complet sur la manière d'obtenir un LCP plus court d'un point de vue technique. Il indique que le LCP peut être minimisé en s'assurant que l'élément LCP se charge aussi rapidement que possible et s'affiche immédiatement une fois chargé. Lisez le guide complet pour mieux comprendre LCP d'un point de vue technique.

Convivialité mobile

Plus de la moitié du trafic Web provient d'appareils mobiles. créer une version optimisée pour les mobiles de votre site est un must. En fait, Google donne la priorité à des temps de chargement plus rapides sur les appareils mobiles en matière de classement.

Bien que la plupart des développeurs Web privilégient aujourd'hui une version mobile de leur site Web, ils manquent de réactivité et d'optimisation sur leurs sites. Les appareils mobiles ont également tendance à avoir du mal à charger des sites Web lourds, ce qui rend l'optimisation mobile d'autant plus importante.

Heureusement, la console de recherche Google fournit un test pour mesurer la compatibilité mobile de votre site Web. Vous pouvez obtenir une vue détaillée de la façon dont les robots Google voient votre site et recevoir des commentaires précieux après avoir passé le test. Google fournit également des ressources supplémentaires pour vous aider à améliorer la compatibilité mobile de votre site.

Exploration et indexation

En termes simples, l'exploration et l'indexation font référence à la capacité des moteurs de recherche à trouver et à organiser les pages de votre site. Si un moteur de recherche ne peut pas trouver et comprendre vos pages, il ne peut pas les classer, n'est-ce pas ?

Pour améliorer cela du côté UX des choses, il est utile d'avoir une navigation propre et légère pour votre site. Ne créez pas un réseau complexe de pages interconnectées et ne verrouillez pas le contenu principal derrière des murs. Structurer les pages dans une hiérarchie simple et intuitive peut aider les robots d'exploration et les utilisateurs à mieux comprendre en quoi consiste votre site.

Utilisez des fichiers robot.txt et soumettez un sitemap à la console de recherche Google pour aider davantage les robots Google à comprendre votre site.

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Améliorez le design de votre site

Et enfin, nous avons des choix de conception qui améliorent le référencement. Celles-ci ne sont pas strictement essentielles, mais elles sont préférables si vous les implémentez.

Des pages exploitables et engageantes

Vous voulez que vos pages soient exploitables et engageantes dans le sens où elles obligent le lecteur à interagir avec votre entreprise ou à en savoir plus sur celle-ci. Si vos pages sont conçues pour la consommation passive d'informations, vous perdrez probablement la majeure partie de votre trafic sans conversion. C'est là que les CTA deviennent votre meilleur ami.

Un site Web qui obtient une interaction utilisateur cohérente aura probablement des temps de session moyens plus longs et plus de pages par visite. Ceux-ci donnent à Google le signal que votre page répond à la requête de l'utilisateur.

D'un point de vue UX, voici quelques conseils pour créer un site engageant :

• Publiez des pages claires et pertinentes qui aident les utilisateurs à atteindre leurs objectifs.
• Implémentez une interface propre, cohérente et attrayante (par exemple, Entrepreneur.com).
• Rendez les principales parties de votre site accessibles en un seul clic.
• Faites en sorte que vos CTA se démarquent et soient fluides.

Gardez-le léger et simple

En règle générale, n'oubliez pas de garder votre site simple, car plus votre site est simple, meilleure est l'expérience utilisateur. Assurez-vous que tous les éléments que vous utilisez sont légers.

Essayez d'optimiser les opérations JavaScript et de vous appuyer sur le rendu côté serveur dans la mesure du possible. Pour éviter un CLS plus important, spécifiez des dimensions explicites de hauteur et de largeur pour les images et autres éléments dynamiques qui peuvent prendre un certain temps à se charger.

Conclusion

SEO et UX peuvent sembler distincts et sans rapport au premier abord. Pourtant, une fois que vous creusez plus profondément, il est évident qu'ils aspirent à atteindre le même objectif : satisfaire les requêtes des utilisateurs et offrir une bonne expérience utilisateur.

Les principales pratiques SEO et UX se chevauchent souvent, et tant que vous avez votre utilisateur à l'esprit, la plupart des principales pratiques UX et SEO sembleront intuitives, voire nécessaires. Comment pensez-vous que UX est lié au SEO ? Partagez vos pensées avec nous!