SMX West 2012 : Google favorise-t-il les marques ? Un regard en profondeur

Modérateur : Danny Sullivan, rédacteur en chef, Search Engine Land (@dannysullivan)

Haut-parleurs:

Bryson Meunier, directeur, Solutions de contenu, Resolution Media (@brysonmeunier)
Mark Munroe, directeur principal, SEO, Reply!, Inc (@markemunroe)
Aaron Wall, auteur, SEO Book (@seobook)
Tony Wright, PDG, WrightIMC (@tonynwright)

Mis à part le fait que Google aime ou déteste les marques ou quoi que ce soit d'autre, que devraient faire les webmasters et les spécialistes du marketing ? Nos hashtags pour cette session sont #smx #13B. Aaron est le premier.

Marques : la question

Ce n'est pas si un petit site peut réussir contre toute attente, c'est quelles sont les tendances et les préjugés.

• Signaux de pertinence classiques : nom de domaine, texte d'ancrage, diversité des liens, mot-clé
• Comportement de recherche : volume de recherche et CTR, quelques clics sur le bouton de retour, visites répétées, chaînes de requêtes
• Surveillance passive des utilisateurs

En 2008, il était clair que les petits sites et les grandes marques étaient traités différemment, les petits sites étant plus suspects. La mise à jour de Vince en 2009 a montré que les grandes marques pouvaient mieux se classer pour les termes génériques.

Yahoo! Clues Beta montre les recherches que les gens effectuent avant et après d'autres requêtes. Les chaînes de requête influencent le classement des sites.

Il existe plusieurs domaines dans lesquels nous pouvons observer un traitement différent par Google :

• Liens payants : certains webmasters reçoivent des e-mails indiquant que Google a détecté des liens anormaux vers un site. Veuillez donc les nettoyer. D'autres sites sont simplement pénalisés, sans avertissement.
• Pages de porte
• Fermes de contenu : Google a expliqué différentes raisons pour lesquelles il pénalise ou supprime les pénalités. On dirait que ce n'est pas un traitement égal.
• Affiliés : en général, les sites qui profitent directement du trafic peuvent avoir besoin de fournir davantage de preuves de bonne foi avant d'être réexaminés.

Aucune entreprise ne démarre comme une grande marque – tout le monde part de zéro.

Risque de tarification : About.com a été touché par Panda. Le bénéfice a diminué de 2/3. Arrêt à cause de Panda. Lorsqu'ils étaient à vendre, Google enchérit dessus. Démarré par un SEO. Acheté un ancien site. Financé par Google Ventures. Googlers a aidé avec le projet.

Google se penche sur la marque :

• risque juridique
• minimiser les doubles emplois
• meilleure expérience utilisateur
• partenariats commerciaux
• cycle publicitaire plus complet
• Attention, intérêt, désir, action

Google en tant qu'hébergeur de contenu : YouTube, Google+, Google Livres, Google Adresses, etc.

Bryson intervient ensuite. Il n'y a pas de grand biais de marque chez Google, sera son point de vue.
Les arguments pour :

• Google l'admet.
• Les marques se classent au-dessus des non-grandes marques.

C'est une généralisation hâtive. Ne vous précipitez pas vers des conclusions sans un point de vue complet. Le trafic est une meilleure mesure du biais de Google que le classement. SEMRush donne un classement à chaque site sur le Web.

Nous recherchons tous des marques, donc Google essaie de nous les donner. Google ne favorise pas les marques - les gens oui. Matt Cutts a expliqué que la qualité et l'autorité sont la raison pour laquelle les marques fonctionnent bien, et non les «marques» telles qu'elles sont.

Plats à emporter :

• Ne croyez pas le battage médiatique. Il n'y a pas de biais de marque Google.
• Agissez rapidement - c'est un avantage que vous avez que les grandes marques n'ont pas.
• Construisez votre marque, mais concentrez-vous sur la confiance, l'autorité et la qualité.
• Faites de votre marque quelque chose que les chercheurs recherchent déjà.
• Utilisez des facteurs de classement que les grandes marques n'utiliseront pas.
• Travaillez votre modèle économique.
• Ne soyez pas complaisant.
• Personnel convenablement.
• Utilisez les mots que les gens recherchent.
• Ne handicapez pas votre site.
• Faites du SEO une priorité du PDG.
• Tuez vos idoles SEO. Pas littéralement. L'argument de l'autorité est une erreur logique.
• Donnez une pause à Google. Il s'agit d'une grande entreprise avec de nombreuses parties prenantes et parvient toujours à se concentrer sur l'expérience utilisateur dans les résultats de recherche.

Mark Munroe l'emporte. Il est d'accord avec les deux points de vue adoptés ci-dessus. Il ne croit pas que quoi que ce soit ait été codé en dur dans l'algorithme qui répertorie les marques à privilégier. Ils aiment la diversité mais veulent s'assurer que les grandes marques sont représentées.

Avantage marketing > avantage comportemental > avantage lien/citation > et autour

Comment compenser l'avantage de la marque ?

Les sites sans marque doivent travailler plus dur pour compenser l'avantage inhérent. Ils doivent être obsédés par l'amélioration de l'expérience de recherche. Votre stratégie de référencement ne doit pas seulement consister en des classements, mais pour obtenir des résultats listés qui tiennent la promesse. Tenir la promesse se traduira par de meilleures métriques utilisateur sur le SERP et pour vous. Concentrez-vous sur le titre et la description qui garantissent que votre résultat n'apparaît pas pour les requêtes qui ne sont pas pertinentes. Ne mettez pas « avis » dans le titre si vous n'avez pas d'avis.

L'expérience de recherche commence sur votre page. L'architecture de l'information est extrêmement importante et peut s'appuyer sur les visiteurs SEO et promouvoir l'interaction. Amazon en est un bon exemple. Chaque lien sur la page est pertinent.

Portez une attention particulière à vos statistiques de recherche, comme le taux de rebond, l'engagement des utilisateurs, les pages par visite, ce qui est cliqué et ce qui ne l'est pas.

Tony le termine. Il regardera les choses qui se passent hors ligne et qui sont liées ici. Il veut commencer par expliquer que nous parlons de notoriété de la marque en parlant de "marque".

Poulet ou l'Oeuf

Fait : les entreprises ayant une grande notoriété de la marque ont tendance à se classer pour des termes plus clés et à obtenir plus de trafic de Google.

Google peut ou non favoriser intentionnellement les marques. Franchement, il s'en fout. Ce qui compte, c'est que le chercheur favorise la marque et que vous soyez là où le chercheur cherche.

Pourquoi les consommateurs aiment-ils les marques ? Le consommateur moyen mentionne des marques spécifiques plus de 90 fois par semaine lors de conversations avec des amis, la famille et des collègues.

Les entreprises ayant une notoriété de marque pensent en réalité différemment de celles qui n'en ont pas :

• Plus la marque est grande, plus elle a de problèmes sur le papier. Le référencement n'est généralement pas une priorité.
• La plupart ont des profils de backlinks pour lesquels d'autres tueraient
• Les changements sur la page sont extrêmement lents à se produire.
• Ce n'est pas l'argent des décideurs, la plupart des cas.

Conscient de la marque vs. Pas si conscient : Presque à chaque fois, la marque perçue avec la plus grande notoriété avait une autorité de domaine plus élevée. Pourquoi? Les marques utilisent l'image de marque hors ligne pour créer plus de liens.

Radio, TV, presse écrite, affichage + marketing de contenu

Faites-vous la promotion de quelque chose de lié dans votre publicité radio ? Page de promotions qui ne les facture pas. Poussez-les vers un article intéressant. Utilisez une page de destination statique à laquelle vous pouvez créer un lien.

Ne soyez pas une police du logo. Comprenez la différence entre protéger la marque et aliéner votre audience en ligne.

Quels sont vos influenceurs ? Le passage aux médias sociaux basés sur le service client est fort et aura des dividendes SEO. Même l'influenceur le plus blasé aime avoir des nouvelles du leader perçu de la marque. Les influenceurs peuvent faire ou défaire les classements pour un seul terme, parfois à eux seuls.