Les places de marché de contenu en ligne fonctionnent-elles vraiment ?

Le marketing de contenu est un élément crucial du marketing numérique moderne. Pour utiliser efficacement le marketing de contenu, vous devez régulièrement ajouter du contenu, comme des blogs et des vidéos, à votre site Web et à d'autres canaux. Alors que certaines entreprises peuvent gérer elles-mêmes leur marketing de contenu, d'autres préfèrent externaliser cette rédaction. Les marchés de contenu en ligne sont un choix pour le marketing de contenu externalisé.

L'utilisation d'un marché de contenu permet aux entreprises d'accéder à des rédacteurs indépendants et à d'autres producteurs de contenu. Cela peut être une ressource précieuse si vous obtenez la bonne personne. Cependant, les marchés de contenu présentent certains inconvénients qui pourraient en faire un mauvais choix pour certaines entreprises.

Aujourd'hui, nous explorons les avantages et les inconvénients des marchés de contenu et les comparons à une agence de rédaction professionnelle. Lisez la suite si vous vous êtes déjà demandé comment fonctionnent les marchés de contenu en ligne.

Qu'est-ce qu'un marché de contenu ?

Un marché de contenu est une plate-forme en ligne où les rédacteurs indépendants et autres créateurs peuvent proposer leurs services à tous ceux qui en ont besoin. Fiverr et Upwork sont deux marchés en ligne populaires.

Des places de marché comme celles-ci offrent aux créateurs de contenu un endroit sûr pour effectuer des transactions commerciales tout en payant une somme modique pour utiliser la plate-forme. La plupart des places de marché sont ouvertes à tous et il n'y a aucune garantie de qualité. Selon la plateforme, vous pouvez soit parcourir les profils d'écrivains pour en trouver un qui correspond à vos besoins, soit publier une offre d'emploi unique et trier les écrivains intéressés pour voir qui est qualifié pour le poste.

Avantages et inconvénients des places de marché de contenu en ligne

L'utilisation d'un marché pour le contenu peut présenter plusieurs avantages et inconvénients. Par exemple, si vous dirigez une petite ou moyenne entreprise, vous constaterez peut-être qu'elle vous convient en raison de l'accès que vous avez aux écrivains. Mais vous voudrez peut-être peser plus d'avantages et d'inconvénients, alors explorons à quoi ils ressemblent.

1. Coûts pour les marchés de contenu

Avantages : En général, les écrivains et créateurs que vous pouvez embaucher via une place de marché de contenu proposent des prix raisonnables pour leurs services. Les marchés de contenu ont tendance à être plus abordables que les services de contenu professionnels ou les agences de rédaction, car vous éliminez les intermédiaires. Il convient de noter que des prix plus bas ne signifient pas nécessairement un travail de mauvaise qualité. Habituellement, c'est un effet secondaire de la forte concurrence sur le marché qui encourage les écrivains à travailler pour des taux inférieurs. Vous constaterez toujours que les écrivains les mieux notés ont généralement des taux plus élevés.

Sur certains marchés en ligne, l'auteur fixe les frais pour le contenu qu'il fournit, ce qui peut vous aider à établir des attentes budgétaires si vous n'en avez pas. D'autres places de marché ont un modèle qui vous permet de fixer vos prix pendant que les indépendants vous présentent leurs idées. Si vous avez un budget strict, cela peut être utile.

Dans l'ensemble, les marchés de contenu peuvent vous donner plus de liberté pour acheter des honoraires d'écrivain qui correspondent à votre budget sans être enfermé dans quoi que ce soit.

Inconvénients : dans un marché de contenu, vous n'avez peut-être pas l'option d'un calendrier de paiement régulier, ce qui peut compliquer la budgétisation de votre marketing de contenu. De plus, il y a un engagement de temps supplémentaire qui est nécessaire pour embaucher les meilleurs rédacteurs indépendants. Cela peut finir par coûter plus cher que de travailler avec une agence professionnelle, vous devez donc tenir compte des coûts de main-d'œuvre nécessaires pour naviguer sur un marché ouvert.

2. Écrivains internationaux

Avantages : Ici, aux États-Unis, la plupart des entreprises recherchent des anglophones pour leur contenu. Cependant, si vous opérez dans d'autres pays ou servez une population non anglophone spécifique, vous pourriez avoir besoin de contenu dans une autre langue.

Parce que les marchés de contenu sont ouverts à tous, il y a généralement plus d'écrivains internationaux. Vous pouvez probablement trouver un écrivain qui parle couramment la langue dont vous avez besoin.

Inconvénients : de nombreux anglophones non natifs s'inscrivent sur des marchés de contenu pour gagner de l'argent. Ces personnes peuvent être d'excellents écrivains dans leur langue maternelle, mais ont du mal avec certaines particularités de l'anglais, en particulier lorsqu'elles écrivent sur des sujets plus compliqués.

3. Compétences et expertise des freelances

Avantages : les rédacteurs indépendants ont généralement des connaissances approfondies et la capacité d'écrire sur un large éventail de sujets. Certains écrivains peuvent même proposer le référencement et la recherche de mots clés dans le cadre de leurs services.

Inconvénients : si vous avez besoin d'une rédaction de niveau expert, vous aurez peut-être du mal à trouver un rédacteur indépendant possédant la bonne expertise. Ce manque de connaissances de l'industrie signifie que de nombreuses entreprises se tournent vers des agences professionnelles lorsqu'elles ont des besoins de contenu de niveau supérieur.

Votre entreprise couvre-t-elle plusieurs sujets de contenu ? Si tel est le cas, vous devrez probablement travailler avec plusieurs rédacteurs indépendants. Cela peut modifier vos délais en attendant le contenu et vous pouvez finir par gérer plusieurs ensembles d'instructions. Si vous êtes la seule personne de votre entreprise à gérer le contenu, vous risquez d'être éloigné de tâches plus importantes qui nécessitent votre attention.

4. Gestion de la charge de travail

Avantages : les rédacteurs indépendants sur un marché de contenu ont la liberté et la flexibilité de choisir les projets qu'ils entreprennent. Étant donné que la plupart des pigistes ne prennent en charge que la quantité de travail qu'ils peuvent bien gérer, vous pouvez probablement trouver un écrivain pour entreprendre un projet urgent. Vous pouvez également travailler en étroite collaboration avec eux afin qu'ils en fassent leur priorité absolue et écouter vos commentaires pour apporter les modifications nécessaires.

Inconvénients : Certains pigistes finissent par se dépasser et prennent plus qu'ils ne peuvent gérer. Lorsque cela se produit, certains projets sont mis de côté, ils ne respectent pas les délais et la qualité de l'écriture commence à en souffrir. Ces rédacteurs peuvent également avoir du mal à faire des révisions, même simples, car ils sont surchargés de travail.

5. Flexibilité des horaires

Avantages : Les rédacteurs indépendants ne sont généralement pas liés à un horaire de travail typique de 9 à 5 jours. Beaucoup préfèrent travailler des heures impaires. Cela pourrait être avantageux pour vous si vous avez un projet de dernière minute dont vous avez besoin d'ici le jour ouvrable suivant. Une fois que vous avez établi une relation de travail avec un écrivain sur ces marchés, vous pouvez à nouveau travailler avec lui, ce qui signifie qu'il est plus facile d'y accéder.

Inconvénients : étant donné que les rédacteurs indépendants ne travaillent pas selon des horaires fixes, vous aurez peut-être plus de mal à les contacter. Le problème pourrait être encore exacerbé s'il existe des différences de fuseau horaire importantes. De plus, les pigistes peuvent facturer des frais supplémentaires si vous avez besoin d'un travail effectué rapidement le soir ou le week-end.

6. Attentes de service

Avantages : Pour un écrivain indépendant, son nom et sa réputation sont sa marque. Ils feront généralement tout ce qu'il faut pour maintenir une bonne note en ligne et faire circuler des critiques positives. Cette seule concentration sur leur propre travail peut faire d'eux des écrivains dévoués qui offrent un excellent service. De plus, vous pouvez les guider sur vos attentes, en obtenant de meilleurs résultats dès le départ.

Inconvénients : Les freelances peuvent prendre des congés quand ils le souhaitent. Si vous avez un écrivain que vous préférez et qu'il ne travaille pas, vous devrez trouver quelqu'un d'autre. Par conséquent, la qualité du travail que vous recevez peut être très différente de celle à laquelle vous êtes habitué. De plus, un écrivain pourrait promettre une chose tout en offrant quelque chose de moins que stellaire.

7. Résolution de problèmes

Avantages : Si un problème survient avec votre contenu, votre pigiste choisi peut travailler avec vous sur une base individuelle pour résoudre le problème et trouver une solution. En raison de leurs horaires impairs, ils pourraient même être en mesure de prendre des appels plus rapidement et de travailler avec votre équipe directement sur une solution. Et, comme ils n'ont à considérer qu'une seule personne en dehors de votre entreprise, ils pourraient être en mesure de proposer des solutions vraiment créatives. Les rédacteurs de l'agence n'ont peut-être pas ce temps ou cette flexibilité.

Inconvénient : même avec leurs efforts dévoués, le fait d'être une équipe composée d'une seule personne avec une expérience limitée peut rendre plus difficile pour eux la recherche de solutions aux problèmes qui se présentent. Une équipe de rédaction professionnelle disposera de plus de ressources et d'un bassin d'expertise plus large sur lequel puiser. Cela signifie que plus de personnes peuvent travailler ensemble pour amener votre contenu là où il doit être tout en répondant à vos attentes.

8. Aucun contrat contraignant

Avantages : Un excellent avantage à embaucher des pigistes est qu'il n'y a pas de bagage émotionnel ou de contrat à craindre si vous n'aimez pas leur travail - vous ne les embauchez tout simplement pas à nouveau. Cependant, si vous licenciez quelqu'un dans votre entreprise ou si vous essayez même de rompre les liens avec une agence professionnelle, vous devrez peut-être faire face à des problèmes de contrat.

Inconvénients : les rédacteurs indépendants peuvent profiter du même avantage. S'ils n'aiment pas votre entreprise, ils peuvent tout aussi bien cesser d'accepter vos demandes de contenu. De nombreux indépendants évitent de signer des contrats afin de conserver cette liberté.

Avantages et inconvénients des agences de rédaction professionnelles

Les agences de rédaction professionnelles peuvent être une excellente ressource si votre entreprise souhaite voir des résultats de marketing de contenu exceptionnels. Et il y a souvent des agences qui travaillent bien avec des entreprises de toutes tailles. Vous constaterez peut-être que les avantages et les inconvénients des agences de rédaction de contenu sont plus clairs.

1. Coûts pour les agences de rédaction professionnelle

Avantages : bien que les coûts initiaux d'une agence professionnelle puissent être supérieurs à ceux d'un pigiste sur un marché de contenu, vous obtenez généralement beaucoup plus de qualité et d'expertise pour votre argent. De plus, si vous avez plusieurs projets ou souscrivez à un engagement à long terme, les agences ont plus de latitude pour négocier les prix des forfaits. Les agences professionnelles proposent également des prix cohérents, ce qui facilite la planification des futurs coûts de marketing de contenu.

Inconvénients : les agences de rédaction facturent généralement chaque partie d'un projet. Par exemple, si vous souhaitez une recherche SEO, un blog de 2 000 mots et des images personnalisées, chaque partie du projet entraînera des frais supplémentaires. Cependant, trouver un pigiste capable de bien faire toutes ces choses à un prix abordable serait probablement presque impossible.

2. Assurance qualité

Avantages : Les agences de rédaction professionnelles sont généralement des équipes entièrement dotées en personnel. Cela signifie non seulement qu'ils ont des rédacteurs de niveau expert, mais aussi des éditeurs et des chefs de projet pour aider à garantir la qualité. Les écrivains indépendants peuvent avoir des fonds limités à dépenser pour un logiciel d'édition de qualité.

Si une agence de rédaction a un chef de projet, cette personne aidera à sélectionner le meilleur expert en la matière pour chaque travail. Avec une large sélection d'écrivains, vous êtes plus susceptible d'obtenir un contenu de meilleure qualité. Et si jamais vous avez des questions ou des préoccupations, vous pouvez travailler avec une équipe sur les révisions.

Inconvénients : Aucun.

3. Compétences et expertise

Avantages : étant donné qu'une agence professionnelle dispose d'une plus grande équipe d'écrivains, vous êtes plus susceptible de trouver quelqu'un qui comprend votre créneau dans le large éventail de créneaux d'écriture. Chaque écrivain apporte ses propres expériences et expertises uniques. Cela peut faire économiser aux entreprises beaucoup de temps perdu à essayer de sélectionner un pigiste possédant la bonne expertise.

Étant donné que toutes les ressources sont hébergées sous l'égide de l'agence, elles peuvent répondre aux besoins d'un client dans un délai plus court. Ils sont également plus susceptibles de passer du temps à travailler avec vous sur les spécificités de votre image de marque et vos attentes. Vous pouvez également vous attendre à ce que les agences de rédaction comprennent mieux les détails les plus fins du marketing numérique et de contenu.

Inconvénients : Aucun.

4. Communiquer avec les agences de rédaction

Avantages : Lorsque vous travaillez avec une autre entreprise, comme une agence de rédaction, vous avez certaines attentes en matière de communication. Une agence de rédaction vous traitera, ainsi que vos demandes, avec sérieux et professionnalisme. Il est également plus facile de planifier des communications ou des réunions puisqu'une agence aura des heures d'ouverture régulières.

Inconvénients : en raison de la nature des équipes d'agences de rédaction, la personne avec laquelle une entreprise communique à l'agence n'est pas la personne qui écrit. Si un rédacteur a besoin d'éclaircissements sur la mission, il peut y avoir un retard de communication car la question est transmise dans la chaîne de commandement.

5. Priorités de travail

Avantages : Grâce à l'abondance de ressources, les équipes de rédaction professionnelle peuvent offrir des délais d'exécution rapides pour les projets. Ils n'ont généralement aucun problème à respecter les délais car ils peuvent partager des projets entre plusieurs rédacteurs. Si vous vous engagez dans des projets ou des contrats plus importants, vous constaterez également que les agences passeront plus de temps à étudier de près votre image de marque et vos besoins.

Inconvénients : Bien qu'une agence professionnelle apprécie et respecte généralement chaque client qu'elle reçoit, vous n'obtiendrez peut-être pas le même niveau de dévouement à vos projets que celui d'un pigiste. En effet, les agences ont plus de clients et peuvent ne pas s'attacher à un client si elles ne commandent pas régulièrement.

6. Travailler en équipe

Avantages : Une agence est conçue pour que plusieurs équipes puissent travailler ensemble pour créer les meilleurs résultats. Plus il y aura de monde, plus les idées circuleront. Cela peut conduire à des résultats incroyables pour votre stratégie de marketing de contenu. Un seul pigiste est limité à sa vision du monde. Mais les écrivains, les stratèges et les designers travaillant ensemble sur vos projets ajoutent une touche plus créative. Vous constaterez également que la direction peut travailler en étroite collaboration avec l'équipe pour proposer d'autres solutions et une réflexion créative.

Inconvénients : avec plusieurs personnes travaillant sur vos projets, vous pourriez voir des dépenses plus élevées si l'agence n'a pas de modèle de tarification inclusif.

7. Fiabilité et cohérence

Avantages : avec une équipe complète de gestionnaires, de rédacteurs et d'éditeurs, vous pouvez vous attendre à des résultats cohérents, fiables et ponctuels pour chaque élément de contenu. Les agences professionnelles comprennent l'importance d'être cohérentes car elles veulent maintenir leur image de marque et leur réputation.

Les rédacteurs indépendants ont moins de ressources et d'expertise et peuvent avoir du mal à être aussi cohérents qu'une agence. De plus, s'il y a des problèmes majeurs, comme un écrivain ayant une urgence et incapable de terminer un projet, une agence peut réaffecter le contenu. Avec un pigiste, vous devrez probablement commencer votre recherche à partir de zéro.

Inconvénients : Aucun.

Marché de contenu vs service de rédaction professionnel

Il y a une tonne de considérations à prendre en compte lorsque vous décidez de la direction que vous souhaitez prendre pour l'externalisation de contenu. Il est important d'examiner vos propres objectifs, votre modèle commercial et votre créneau pour comprendre quel espace vous conviendra le mieux.

Avez-vous besoin d'un contenu rapide et facile avec un budget serré? Un marché de contenu pourrait vous apporter ce dont vous avez besoin. Vous travaillerez en tête-à-tête avec un écrivain sans vous soucier d'un intermédiaire. Ces expériences peuvent être plus personnelles, mais peuvent manquer des connaissances en marketing de contenu dont vous avez besoin.

D'un autre côté, si vous avez besoin d'une rédaction de niveau expert avec une qualité et une recherche irréprochables, une agence professionnelle peut être mieux adaptée. Par exemple, l'équipe Express Writers vérifie et gère tous nos rédacteurs pour que vous n'ayez jamais à le faire. Nous avons juste besoin de vos documents d'information, puis nous vous jumellerons avec un rédacteur qui comprend les tenants et les aboutissants techniques de votre entreprise et de votre industrie. En fin de compte, vous obtenez le contenu d'un rédacteur de confiance et pouvez travailler avec une équipe si vous avez besoin de révisions.

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Dans le passé, avez-vous essayé les places de marché de contenu et avez-vous fini par être déçu de la qualité ? Si tel est le cas, tu n'es pas seul. De nombreuses entreprises sont exaspérées par les incohérences et l'imprévisibilité des marchés de contenu.

Express Writers n'est pas un marché de contenu. Notre agence de rédaction de contenu de bout en bout travaille avec chacun de nos clients pour comprendre leurs besoins avant de vous mettre en contact avec un rédacteur qui reste avec vous tout au long de votre commande chez nous. Nous examinons minutieusement nos rédacteurs pendant le processus d'embauche et ne choisissons que ceux qui répondent ou dépassent nos attentes élevées. Ils reçoivent ensuite une formation interne avant de commencer à travailler avec nos clients.

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