Les méta descriptions sont-elles encore importantes ?
Publié: 2024-03-12
Vous avez peut-être entendu dire que Google n'utilise pas les informations contenues dans les balises méta-description pour le classement. Cela laisse beaucoup de personnes se demander : pourquoi s’embêter ?
Eh bien, les méta descriptions sont toujours importantes malgré ce que vous avez pu entendre, et je vais vous expliquer pourquoi.
(Si vous avez besoin d'un rappel sur les balises méta, consultez notre article : Que sont les balises méta et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ? Si vous êtes prêt à plonger dans ce sujet, continuez à lire…)
Dans cet article:
- Que dit Google à propos des méta descriptions ?
- Google réécrit les méta descriptions
- Pourquoi Google réécrirait-il vos méta descriptions ?
- Pourquoi les méta descriptions sont toujours importantes
- Que faire si vous ne voulez pas que Google joue avec vos méta descriptions ?
- Contrôlez votre propre destin avec les méta descriptions
- FAQ : Pourquoi les méta descriptions sont-elles toujours importantes malgré les affirmations selon lesquelles Google ne les utilise pas pour le classement ?
Que dit Google à propos des méta descriptions ?
Dans un article d'aide, Google indique qu'il n'utilise pas les informations contenues dans les balises méta description pour classer le contenu :
"Même si nous utilisons parfois la balise méta description pour les extraits que nous montrons, nous n'utilisons toujours pas la balise méta description dans notre classement."
Je trouve cela difficile à croire. La balise méta description ainsi que la balise titre sont conçues pour figurer parmi les premiers contenus qu'un moteur de recherche rencontre sur une page Web.
Et c’est ce contenu qui donne au moteur de recherche sa première compréhension du sujet de la page.
En fait, dans un autre fichier d'aide de Google, Google réitère le fonctionnement des balises méta :
"Les balises méta sont des balises HTML utilisées pour fournir des informations supplémentaires sur une page aux moteurs de recherche et à d'autres clients."
Ajoutez à cela le fait que Google discute des meilleures pratiques pour créer des méta descriptions de qualité, notamment les conseils suivants :
- Créez des descriptions uniques pour chaque page
- Utiliser des descriptions de qualité
- Inclure des informations pertinentes sur le contenu dans la description
De plus, Google a également ceci à dire :
« … des descriptions de haute qualité peuvent être affichées dans les résultats de recherche de Google et peuvent grandement contribuer à améliorer la qualité et la quantité de votre trafic de recherche. »
On peut donc affirmer sans se tromper que Google pense que les méta descriptions sont précieuses. Personnellement, je pense que s'il apparaît sur une page de résultats de recherche Google, c'est important pour Google car cela a un impact sur la qualité des résultats de recherche.
Et rappelez-vous : une méta description pertinente et bien rédigée peut toujours influencer la façon dont votre page Web est affichée et peut potentiellement augmenter la probabilité d'attirer des clics des utilisateurs.
Google réécrit les méta descriptions
Il existe un autre problème avec les méta descriptions : Google ne peut pas utiliser la description que vous créez pour l'afficher dans les résultats de recherche.
Pour rappel, la balise titre et la balise méta description s'affichent sous la forme d'une liste de page Web dans les résultats de recherche, comme ceci :
Google explique dans son SEO Starter Guide que leurs extraits générés automatiquement se produiront généralement le plus souvent :
« Parfois, l'extrait [dans les résultats de recherche] peut provenir du contenu de la balise méta description, qui est généralement un résumé succinct d'une ou deux phrases de la page. Une bonne méta description est courte, propre à une page particulière et comprend les points les plus pertinents de la page.
Une étude de Portent en 2020 montre que Google réécrit les méta descriptions sur la première page 71 % du temps pour les résultats de recherche mobiles et 68 % du temps pour les ordinateurs de bureau.
Donc, si Google pense que les méta descriptions sont si importantes, pourquoi les réécrivent-ils et pourquoi devriez-vous les créer ? Je vais y répondre ensuite.
Pourquoi Google réécrirait-il vos méta descriptions ?
Vous avez décidé d'écrire des méta descriptions pour votre contenu, mais Google a réécrit vos descriptions pour sa page de résultats de recherche. Pourquoi?
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles Google pourrait réécrire votre méta description :
- Google a tendance à réécrire les méta descriptions qui manquent des mots-clés les plus pertinents (c'est-à-dire requête de recherche) dans la description . Si Google explore votre page et découvre que la requête la plus pertinente manque dans votre méta-description pré-écrite, il est probable qu'il la réécrive. Après tout, Google se soucie avant tout de la recherche.
- Google peut réécrire les méta descriptions pour les recherches par mots clés à longue traîne . Si un utilisateur recherche un mot-clé à longue traîne et que votre page est pertinente mais que votre méta-description ne contient pas ce mot-clé à longue traîne, vous vous retrouverez probablement avec un extrait de code réécrit.
- Vous avez écrit une méta description trop courte ou pas assez descriptive . Google n'aime pas que les méta descriptions soient trop courtes ou pas assez descriptives.
Pourquoi les méta descriptions sont toujours importantes
Si vous ne comprenez pas l’importance des méta descriptions à ce stade, je ne vous en veux pas.
Pourquoi consacrer tout ce temps et tous ces efforts à les corriger si Google dit que a) il ne l'utilisera pas pour classer la page Web et b) il pourrait la réécrire de toute façon ?
Nous conseillons à tous nos clients d'avoir des méta descriptions uniques et riches en mots clés sur chaque page Web, car :
- Il aide les moteurs de recherche à déterminer le sujet de la page . Même si Google n'utilise pas la balise méta description dans notre classement et réécrit la description de la page de résultats de recherche, il utilise toujours les informations d'origine pour comprendre de quoi parle la page. En d’autres termes : l’index contient toujours la balise méta description : le texte du résultat de la recherche est simplement sélectionné à la volée lorsque le résultat de la recherche est rendu. Pour mettre cela en perspective, Google pourrait créer de nombreuses descriptions différentes pour la même page Web en fonction de la requête.
- Il sert de première impression de votre site Web à partir des résultats de recherche . Vous savez à quoi vous voulez que votre liste de recherche ressemble. C'est donc une bonne pratique d'avoir des descriptions de pages comme vous les aimez. Comme, peut-être, y compris un appel à l'action ? Google ne le réécrira pas à chaque fois, et lorsque ce n'est pas le cas, votre description parfaitement conçue apparaît. De plus, vous pouvez faire certaines choses pour contrôler votre extrait de code, dont je parlerai plus tard.
Que faire si vous ne voulez pas que Google joue avec vos méta descriptions ?
Vous pouvez prendre une mesure supplémentaire pour préserver les méta descriptions que vous créez.
En 2019, Google a annoncé de nouvelles balises qui permettent aux éditeurs de sites Web d'avoir plus de contrôle sur leurs extraits de code dans les résultats de recherche.
À partir de cette page, Google dit :
« Google génère automatiquement des aperçus de manière à aider un utilisateur à comprendre pourquoi les résultats affichés sont pertinents pour sa recherche et pourquoi il souhaiterait visiter les pages liées. Toutefois, nous reconnaissons que les propriétaires de sites peuvent souhaiter ajuster indépendamment l'étendue de leur contenu d'aperçu dans les résultats de recherche. Pour permettre aux sites Web individuels de définir plus facilement la quantité ou le type de texte qui doit être disponible pour les extraits et la mesure dans laquelle d'autres médias doivent être inclus dans leurs aperçus, nous introduisons désormais plusieurs nouveaux paramètres pour les webmasters.
Une option vous permet de contrôler quelles parties de la page peuvent être affichées dans l'extrait ; cette fonctionnalité est appelée « data-nosnippet ».
Il existe certaines situations dans lesquelles vous souhaiterez peut-être utiliser l'attribut data-nosnippet. Cela pourrait être efficace lorsque :
- Vous avez une vidéo sur la page que vous ne souhaitez pas inclure dans les résultats de recherche.
- Vous disposez d'un texte généré automatiquement à l'aide d'un script que vous ne souhaitez pas afficher dans les résultats de recherche.
- Vous disposez de formulaires de connexion ou d’autres types d’informations sensibles.
- Vous êtes dans une situation où vous ne souhaitez pas que votre numéro de téléphone ou votre adresse e-mail apparaisse dans les SERP.
- Vous avez des descriptions de produits en double que vous ne souhaitez pas que Google affiche dans les SERP.
En contrôlant les informations analysées par Google, il est possible que vous puissiez contrôler davantage votre image de marque et vous pouvez également empêcher que des informations non pertinentes n'apparaissent dans les SERP.
La documentation d'aide Google suivante comprend des instructions de mise en œuvre détaillées pour l'utilisation de data-nosnippet.
Contrôlez votre propre destin avec les méta descriptions
Décoder Googlespeak n’est pas toujours facile. Mon conseil est de continuer à créer des méta descriptions originales et convaincantes pour chaque page Web car :
- Google estime que des méta descriptions bien conçues sont importantes.
- Les méta descriptions aident Google à comprendre de quoi parle la page.
- Google souhaite pouvoir envisager toutes les options avant d'utiliser son texte généré automatiquement.
- Vous devez contrôler ce que dit la description en l’absence de réécriture par Google.
Alors, les méta descriptions sont-elles encore importantes ? La réponse est un oui retentissant!
FAQ : Pourquoi les méta descriptions sont-elles toujours importantes malgré les affirmations selon lesquelles Google ne les utilise pas pour le classement ?
Les méta descriptions restent un aspect controversé de l'optimisation des moteurs de recherche, d'autant plus que Google prétend ne pas utiliser les méta descriptions à des fins de classement.
Je peux cependant affirmer avec certitude que les méta descriptions restent des éléments importants tant pour les créateurs de contenu que pour les propriétaires de sites Web. Voyons pourquoi les méta descriptions continuent d'être importantes et comment elles contribuent à une stratégie de référencement réussie.
Google a déclaré publiquement que les méta descriptions ne contribuent pas aux facteurs de classement ; cependant, cela ne diminue en rien leur importance en matière de référencement.
Les méta descriptions jouent un rôle essentiel en fournissant aux moteurs de recherche des résumés succincts sur le contenu d'une page Web et en les aidant à comprendre sa pertinence ; bien que leurs effets n'aient pas d'effet direct sur les classements, ils ont une influence indirecte sur les taux de clics et l'engagement des utilisateurs, impactant ainsi indirectement les performances d'un site.
La décision de Google de ne pas tenir compte des méta-descriptions pour le classement ne nie pas leur importance en tant qu'outil essentiel pour captiver les utilisateurs des moteurs de recherche.
Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, la page de résultats de recherche affiche un extrait de texte de la méta description, agissant comme un aperçu de ce que propose la page Web.
La création de méta descriptions convaincantes qui correspondent aux requêtes des utilisateurs peut avoir un impact significatif sur les taux de clics et attirer un trafic pertinent vers votre site. Malgré la réécriture des méta descriptions par Google, le fait d'avoir des originaux bien conçus augmente la probabilité que votre texte préféré apparaisse dans les résultats de recherche.
De plus, les méta descriptions offrent aux propriétaires de sites Web la possibilité de contrôler le récit et de faire une bonne première impression.
En élaborant soigneusement des méta descriptions uniques et riches en mots clés pour chaque page Web, vous pouvez transmettre efficacement l'essence de votre contenu. Cette interaction initiale entre l'utilisateur et votre site Web peut influencer sa décision de cliquer ou d'explorer davantage, faisant des méta descriptions un outil puissant pour engager votre public cible.
En incorporant des mots-clés pertinents, en donnant un aperçu du contenu et même en incluant un appel à l'action, vous pouvez optimiser vos méta descriptions pour générer des taux de clics plus élevés et augmenter le trafic en l'absence d'extrait.
Malgré les affirmations selon lesquelles Google n'utilise pas les méta descriptions à des fins de classement, elles restent un élément crucial d'une stratégie de référencement globale.
Même si elles n’ont pas d’impact direct sur les classements, les méta descriptions contribuent à la compréhension d’une page par un moteur de recherche à des fins de classement. Lorsque vos méta descriptions sont utilisées comme extrait de code, vous pouvez augmenter l'engagement des utilisateurs et les taux de clics.
En créant des méta descriptions uniques et riches en mots clés qui correspondent aux requêtes des utilisateurs, les propriétaires de sites Web peuvent contrôler le récit, faire une bonne première impression et finalement attirer un trafic plus pertinent.
Procédure étape par étape pour mettre en œuvre des méta descriptions convaincantes
- Effectuez un audit approfondi des méta descriptions existantes de votre site Web.
- Identifiez les pages qui manquent de méta-descriptions ou dont les méta-descriptions sont mal conçues.
- Effectuez une recherche de mots clés pour comprendre les termes de recherche pertinents pour chaque page Web.
- Créez un modèle de méta descriptions qui correspond à votre image de marque et à votre message.
- Créez des méta descriptions uniques et convaincantes pour chaque page Web, en incorporant des mots-clés pertinents.
- Assurez-vous que chaque méta description représente avec précision le contenu de la page correspondante.
- Optimisez la longueur des méta descriptions pour qu'elles respectent la limite de caractères recommandée (généralement environ 155 à 160 caractères).
- Évitez d'utiliser des méta descriptions en double sur plusieurs pages.
- Tirez parti de la puissance d’un langage orienté vers l’action et d’appels à l’action convaincants dans les méta descriptions.
- Effectuez des tests A/B pour mesurer l’efficacité des différentes méta descriptions.
- Surveillez les taux de clics et les mesures d’engagement des utilisateurs pour évaluer l’impact des méta descriptions optimisées.
- Analysez et affinez en permanence les méta descriptions en fonction du comportement des utilisateurs et des tendances de recherche.
- Gardez un œil sur les méta descriptions de vos concurrents et efforcez-vous de différencier votre contenu.
- Mettez régulièrement à jour les méta descriptions pour les aligner sur tout changement dans le contenu de vos pages Web.
- Envisagez des méta descriptions localisées pour les résultats de recherche géographiquement ciblés.
- Implémentez un balisage de données structurées, tel que Schema.org, pour fournir un contexte supplémentaire aux moteurs de recherche.
- Utilisez des balises méta dynamiques si votre site Web a du contenu généré dynamiquement.
- Assurez la réactivité mobile des méta descriptions afin de répondre aux habitudes de navigation des utilisateurs mobiles.
- Surveillez régulièrement les directives des moteurs de recherche et les mises à jour concernant les méta descriptions.
- Restez à jour avec les meilleures pratiques du secteur et les tendances émergentes pour affiner votre stratégie de méta description.
En suivant ces étapes détaillées, vous pouvez pleinement mettre en œuvre l'importance des méta descriptions dans votre stratégie de référencement et optimiser la visibilité de votre site Web et l'engagement des utilisateurs.