Les images de produits jouent un rôle essentiel dans une boutique de commerce électronique. Selon une enquête, environ 87 % des personnes interrogées pensaient que la présence d'images de produits influençait leur décision d'achat.

Les images de produits fournissent aux consommateurs des informations complètes sur les produits qui soutiendront éventuellement les ventes des magasins. Les informations sur les produits sont les données qui décrivent un produit dans un monde numérique. Il se compose principalement d'images de produits.

Vidéos, informations techniques, SKU, prix et description du produit. Les informations sur le produit décrivent l'histoire complète de la marque du produit qui influence les décisions d'achat des clients et améliore l'expérience du consommateur.

L'expérience client améliorée soutient les ventes en permettant aux consommateurs d'en savoir plus sur le produit.

Comme décrit ci-dessus, des informations complètes sur le produit sont importantes pour expliquer une excellente histoire de marque. Les images de produits sont un élément essentiel des informations sur les produits. par conséquent, l'image que vous prenez doit plaire aux consommateurs.

Ce guide vous aidera à comprendre comment les professionnels réalisent des shootings produits en vous expliquant leurs pratiques et techniques. Avec l'aide de ce guide, vous pouvez effectuer vous-même une séance photo et vous ne serez pas bloqué par manque d'expérience.

Configuration de la photographie de produit

Les professionnels ont besoin d'outils et de techniques pour réaliser des photographies de produits. Ce sont les détails de l'équipement pour la photographie de votre produit. Voici les exigences du studio pour capturer la photo de produit la meilleure et la plus attrayante ; les exigences du studio sont :

Trépied

Un trépied flexible est recommandé pour vous aider à prendre des photos sous différents angles. Fixer un trépied à un certain angle vous aidera à capturer des photos à différentes instances sous le même angle.

L'utilisation d'un trépied vous aidera à ajuster rapidement les angles et les paramètres de l'objectif de l'appareil photo sans déformer l'image.

Le trépied vous permettra également de capturer des photos sous des angles supérieurs et inférieurs difficiles à prendre lorsque vos mains tiennent l'appareil photo. La prise de photo du produit est facile lorsque vous l'avez ajustée sur une colonne centrale et que vous vous déplacez rapidement de 0 à 180 degrés.

Le trépied vous aidera à capturer des images sous des angles impossibles à photographier, tels que des hauteurs et des angles bas.

Il permet également de capturer différents angles d'images de produits afin que les consommateurs puissent avoir une compréhension significative du produit. Pour capturer des images de produits esthétiques, un trépied est recommandé.

L'utilisation d'un trépied aidera à améliorer la qualité des images du produit et à réduire le flou. La photo suivante est prise avec l'appareil photo à la main :

Lumière diffuse

Les lumières diffuses évitent les ombres projetées causées par la lumière directe. L'utilisation de la lumière à travers différents filtres et sa réflexion sur le produit rendront les détails du produit plus visibles.

La lumière peut être modifiée ou diffusée à l'aide de canevas et aider à créer des ombres naturelles et à atténuer les nuances de lumière. Les canevas peuvent être utilisés lorsque vous diffusez de la lumière avec du tissu, différents tissus et des propriétés uniques.

L'amélioration de la lumière se traduira par des caractéristiques du produit plus attrayantes.

Variété de couleurs

La variété des couleurs est un facteur essentiel dans la vente de produits en ligne. Les couleurs des produits sont importantes pour les consommateurs ; c'est un point de vendre ou de ne pas vendre le produit.

Il est essentiel d'inclure une variété informative de couleurs afin que les consommateurs puissent mieux comprendre les caractéristiques du produit.

Les paramètres de la caméra

La capture d'images de produits devient l'un des domaines les plus en développement de la photographie. Au lieu de se concentrer sur l'esthétique des images, les consommateurs se concentrent désormais davantage sur les détails du produit.

Des images et des photographies de haute qualité donneront lieu à des descriptions de produits détaillées. A cet égard, le style de photographie de produit très fidèle à la réalité s'appelle un packshot. La capture d'images de haute qualité devrait être l'objectif principal. Pour capturer des images de haute qualité, les principaux paramètres de l'appareil photo tournent autour de ces trois composants :

• Triangle d'ouverture
• Vitesse d'obturation
• ISO
• Balance des blancs.

Ces trois paramètres définissent indépendamment les caractéristiques des images des produits.

L'image ci-dessous donne un aperçu de la façon dont le changement du "Triangle d'ouverture" et de la vitesse d'obturation entravera les détails nécessaires du produit :

En cela, vous pouvez voir qu'en modifiant la vitesse d'obturation et le triangle de l'image, les détails des produits sont impactés. Ce guide vous aidera à régler les paramètres de votre appareil photo afin que vous ne soyez pas bloqué par manque d'expérience.

Vitesse d'obturation

La vitesse d'obturation est actionnée avec l'ouverture pour réguler le flux de lumière vers le capteur de l'appareil photo. Cela indique un mécanisme semblable à un rideau dans l'appareil photo appelé obturateur.

La vitesse d'obturation de l'appareil photo passe de 1/0,8000 seconde à 30 secondes. C'est un élément important des paramètres de l'appareil photo pour régler la luminosité.

Une vitesse d'obturation plus élevée entraînera une exposition plus courte, augmentant le risque de rendre une image plus sombre. La figure suivante vous donnera une idée de la façon dont la modification de la vitesse d'obturation dans le même réglage ISO et triangle affectera l'image du produit :

L'augmentation de la vitesse d'obturation réduira le temps d'exposition à la lumière, ce qui donnera une image plus sombre. Au final, le principe de base est d'augmenter la vitesse d'obturation va diminuer la luminosité. Selon les experts, la vitesse d'obturation idéale pour un appareil photo sur trépied doit être de 1/13 et ajustée en fonction du posemètre.

Un autre rôle clé de la vitesse d'obturation est de tout capturer dans un cadre. Une vitesse d'obturation lente capturera tout ce qui se passe dans le cadre. Par exemple, si l'objet se déplace dans le cadre, l'image capturée apparaîtra floue. L'exemple suivant illustre cela :

Cette image illustre qu'une augmentation de la vitesse d'obturation se traduira par une image figée d'un objet en mouvement. Pendant ce temps, une faible vitesse d'obturation produira une image floue car elle capturera tout dans l'appareil photo.

Ouverture pour l'image du produit

L'ouverture contrôle la quantité de lumière qui tombe sur le capteur d'image. Il est mesuré à l'aide d'un paramètre f-stop compris entre f/1,8 (grand écart dans l'objectif) et f/29 (petit écart dans l'objectif).

Outre la vitesse d'obturation, la luminosité de l'image du produit dépend principalement de l'ouverture de l'appareil photo. Un f-stop inférieur augmentera la luminosité, tandis qu'un f-stop plus grand augmentera l'obscurité.

L'ouverture f-stop doit être comprise entre f/8 et f/16 pour une photographie d'image de produit de la meilleure qualité. Un exemple de changement d'ouverture sur les images de produits est donné ci-dessous :

L'ouverture est également utile pour obtenir la profondeur de l'image du produit. Il indique à quelle profondeur une photo de produit peut rester nette.

Paramètres ISO de l'appareil photo

Après avoir déterminé la quantité ou l'intensité de la lumière autorisée sur le capteur de l'appareil photo, vous devrez régler sa sensibilité ou sa force de réaction à la lumière. C'est ce dont s'occupe le réglage ISO. Il varie de 64 à des dizaines de milliers d'unités.

La règle de base est de maintenir l'ISO aussi bas que possible en fonction des conditions d'éclairage, car une augmentation ou une augmentation de l'ISO entraînera du bruit dans la photographie.

La photographie en extérieur prend généralement une sensibilité ISO plus élevée, mais dans le cas d'un produit, elle doit être ajustée en fonction des conditions d'éclairage. La règle empirique dit que l'ISO pour la photographie de produits doit être d'environ 100. Dans les cas où l'ISO est difficile à atteindre, réglez l'ISO sur un minimum de 400 et l'ISO sur 800 pour les cas extrêmes.

La photo de gauche est prise avec ISO 100 et, d'autre part, ISO 2400.

Le réglage de l'ISO est essentiel car il est ajusté en fonction des besoins en lumière ; les meilleures images de qualité peuvent être capturées.

Ce sont donc les paramètres de base de l'appareil photo que toute personne construisant une boutique de commerce électronique doit connaître. Ces exigences et directives vous donneront une direction afin que vous ne soyez pas bloqué en raison de votre expérience et de vos antécédents en matière de photographie de produits.

Balance des blancs

La balance des blancs contrôle la température de couleur d'une image. Il contrôle si une photo sera jaunâtre par temps chaud ou bleu par temps froid. La plupart des photographes de photographie de produits utilisent la "balance des blancs automatique", mais une amélioration du rendu des couleurs est obtenue en utilisant la "balance des blancs personnalisée".

Le réglage de la balance des blancs est essentiel lors de l'enregistrement de fichiers directement au format JPEG, tandis que pour l'enregistrement dans tout autre format, la balance des blancs peut être améliorée en post-production. Le réglage de la balance des blancs en mode automatique ne garantit pas nécessairement un équilibre parfait des couleurs, mais l'utilisation de la balance des blancs personnalisée permet de reproduire la qualité des couleurs.

L'image ci-dessus illustre la différence entre la "balance des blancs personnalisée" et la "balance des blancs automatique". Dans l'image ci-dessus, on peut visualiser comment la balance des blancs a amélioré la qualité et les caractéristiques de l'image pour la rendre plus attrayante.

Format de fichier

Il existe deux formats dans lesquels les images peuvent être stockées Raw ou JPEG. Beaucoup pensent que dans le cas d'autres formats bruts de traitement de production, cela convient. Mais dans le cas de la prise de vue et du téléchargement suivant, l'option la plus réalisable disponible est JPEG.

Voici la comparaison des avantages et inconvénients de JPEG avec le format de fichier Raw :

Composants d'une image de produit

Selon le package GS1, il y a six composants d'une image, tels que

• Face avant
• Arrière
• Côté droit
• Côté gauche
• Haut
• Fond.

Configuration du produit

Après avoir ajusté la configuration et l'appareil photo, il est temps de placer votre produit dans le cadre pour une séance photo attrayante. Placer un produit à droite est essentiel car cela peut prendre beaucoup de temps pour trouver le bon angle.

Commencez toujours la prise de vue en plaçant le produit devant la toile de fond, en vous assurant qu'il est centré sur une surface plane. Pour les articles tels que les bijoux et les accessoires, une assistance est nécessaire pour mieux afficher les détails du produit. Des images pour des images de grande qualité sont données ci-dessous :

Après avoir ajusté le produit sur la table, ajustez le jeu de cadres pour obtenir la meilleure qualité d'image mettant en évidence les détails du produit.

Conseils pour un placement de produit parfait pour la photographie

Mettre en place une composition de photographie de produit, c'est magnifier le sujet pour qu'il plaise au consommateur. La composition du produit comprend des règles empiriques spécifiques étayées par les recherches indiquées ci-dessous :

Utilisation du placement avant et central

La photographie de produits ignore les règles les plus courantes concernant le placement à l'avant et au centre. Selon les rapports, le placement de produit devrait être au premier plan ou au milieu afin que le produit soit au centre de l'attention des consommateurs.

Créer de la profondeur et utiliser les espaces négatifs des images (soulignant l'espace autour du produit) se traduira par un produit amélioré. La profondeur du produit peut être créée en utilisant le contraste des couleurs et les reflets ; cela peut également aider à éviter une image bidimensionnelle du produit.

Utilisation d'angles de caméra qui mettent en évidence les caractéristiques du produit

Les angles de caméra améliorent la qualité de l'image et donnent une image réaliste du produit. La rétrogradation à 45 degrés de la caméra fait apparaître votre produit tel qu'il peut être vu à l'œil humain.

Comme vous pouvez le voir, l'image 45-downgrade rend le produit réaliste pour les yeux du spectateur. Cependant, le bon angle de caméra ajoute de la profondeur à l'image. En raison des angles droits ou avant, certains détails du produit peuvent être gênés.

L'expérimentation avec les angles vous donnera une meilleure idée ; vous pouvez explorer plusieurs possibilités dans lesquelles votre produit semble attrayant.

Utiliser des espaces négatifs

Les espaces négatifs peuvent efficacement attirer l'attention du consommateur sur les détails du produit. Les photographes laissent généralement des espaces négatifs à traiter dans le processus de post-production.

Dans les processus de post-production, ces espaces peuvent jouer un rôle important dans les publicités car les concepteurs en ont souvent besoin.

Dans l'image ci-dessus, des espaces négatifs peuvent être utilisés pour ajouter du texte à des fins publicitaires, par exemple l'ajout du logo de la marque et du slogan peut en faire une image optimisée pour la vente de produits.

Selon des rapports et des recherches, certaines pratiques sont préférables à suivre, telles que

• Éviter la composition forcée est essentiel.
• Recherche d'aide professionnelle via des recherches menées par des experts.

Application de la mise au point différentielle

La mise au point différentielle signifie qu'une partie du produit est nette et une autre floue. Les photographes appliquent la mise au point différentielle :

• Rendre le premier plan net
• Rendre l'arrière-plan flou.

En appliquant la mise au point différentielle, vous pouvez raconter une histoire réelle au lieu d'une simple image de produit. Des techniques différentielles peuvent également être appliquées en ajoutant des objets particuliers qui attirent l'attention sur le produit. Les images suivantes sont des exemples d'autres techniques différentielles :

Caractéristiques de la face avant du produit

La face avant du produit est déterminée selon les normes de mesure de l'emballage et du produit GS1. La face du produit par défaut est déterminée avant d'identifier la largeur, la hauteur et la profondeur du produit.

La face avant par défaut est la surface avec la zone la plus importante utilisée par le propriétaire pour promouvoir le produit auprès des consommateurs. Selon ce rapport, les critères de détermination de la face avant du produit changent d'un produit à l'autre.

Caractéristiques de la face avant du produit

La face avant du produit doit inclure certains des détails suivants :

• Marque
• Nom et description du produit
• Déclaration du consommateur.

Selon les normes GS1, les éléments suivants comparent les bonnes et les mauvaises images de produits :

Dans l'image à droite mentionnée ci-dessus, nous pouvons voir que la face avant par défaut du produit comprend des détails de la face avant mentionnés précédemment, indiquant qu'il s'agit d'une excellente image de face avant pour l'affichage. Alors que d'autres ont une image de produit terrible en raison des critères mentionnés ci-dessus.

Stockage de données d'images de produits pour les photographes.

Dans la section précédente, nous avons discuté de la prise d'images esthétiques et attrayantes pour les magasins en ligne afin de stimuler les ventes. En tant que propriétaire d'une boutique en ligne, vous aurez affaire à des milliers d'images de produits. Vous devez donc stocker les données d'image dans un format facilement accessible.

Nous définissons le système de dénomination des données numériques des produits conformément aux normes et directives des normes de spécification d'image de produit GS1. Le tableau ci-dessous décrit les caractéristiques importantes du système de fichiers de GS1 :

Selon cela, le nom du fichier image du produit doit être composé de 19 lettres qu'il est obligatoire d'inclure, tandis que les attributs suivants sont facultatifs et peuvent également être inclus :

Après plus de 20 positions, tous les attributs sont facultatifs et un trait de soulignement doit les précéder.

Un exemple de système de nommage de produit peut être :

<GTIN>_A1_C0.jpg.

GTIN signifie Global Trade Item Number et est un identifiant de produit unique au niveau international.

Un autre exemple peut être

<GTIN>_A1R0.jpg

De cette façon, toutes les images de produits peuvent être différenciées en fonction de leurs attributs et angles.

Détails techniques du produit

Les produits qui sont produits sous forme de pack doivent fournir jusqu'à six vues, et les vues sont :

• Directement sur la vue de face
• Tout droit sur la vue de gauche
• Vue directe sur le dessus
• Vue droite à droite
• Tout droit sur la vue de dessous

La vue avant du produit peut être déterminée en utilisant les mêmes directives de la face avant par défaut du produit décrites précédemment dans ce guide qu'il doit avoir.

• Marque
• Description du produit
• Déclaration du consommateur

Image de code-barres

L'image du code-barres est utilisée pour tout symbole commercial appliqué à un produit. Si le produit est commercialisé dans des industries avec différentes applications lisibles par machine (par exemple, la vente au détail et les soins de santé réglementés), plusieurs instances peuvent exister ; dans de tels cas, plusieurs images peuvent être nécessaires et doivent être différenciées par la balise de sérialisation dans la dénomination basée sur le GTIN.

Le système de dénomination des fichiers et la spécification des images par les spécifications et les normes d'image des produits GS1 pour le stockage des images de codes-barres sont les suivantes :

• Le stockage doit être au format TIFF compressé LZW ; JPG ; PDF ; et SVG
• La taille du fichier doit être de 600 x 600 pixels.
• Le chemin de détourage est facultatif.

Dénomination des fichiers

Le nom de fichier de l'image du code à barres doit être composé de 17 positions obligatoires selon les normes de GS1 comme

Tous les attributs de ce tableau doivent obligatoirement être inclus. Ces systèmes de nommage donneront une manière standard d'organiser les données d'image de produit nécessaires.

Un exemple de stockage d'image de code-barres est ci-dessous :

<GTIN>_L3.tif.

Stockage d'images de produits pour les magasins de commerce électronique

Dans la section ci-dessus, nous avons expliqué comment un photographe doit enregistrer l'image du produit.

Les photographes doivent traiter des milliers d'images de centaines de produits. Un système de nommage des fichiers est essentiel pour leur fournir un accès facile aux images. Pour les photographes, le système ci-dessus est fait.

Mais en tant que responsables du commerce électronique, vous aurez affaire à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il existe de nombreuses erreurs courantes commises par les experts en référencement, et l'une d'entre elles consiste à ne pas optimiser les données correctes.

Les moteurs de recherche ne peuvent pas lire les images, mais ils classent les images en fonction de leurs descriptions. La qualité de l'image joue un rôle important dans le taux de conversion, mais l'optimisation de l'image augmente la portée de votre produit auprès du public cible.

Les conseils suivants pour optimiser vos images de produits :

1. Utilisez des noms d'image directs tels que pour Tesla Model X de couleur noire capturée à partir de l'angle avant doivent être incorporés et renommés "Telsa_Modelx_Black_Front.jpeg".

2. L'optimisation de l'attribut alt de la balise image est également essentielle. L'utilisation des bons mots-clés dans l'attribut alt contribuera à améliorer le classement de l'image de votre produit.

3. Il est également essentiel d'utiliser les dimensions et les angles de produit corrects. Les responsables du commerce électronique téléchargent généralement plusieurs images d'un produit pour donner une meilleure compréhension du produit.

4. Le redimensionnement de l'image du produit est également nécessaire car les grandes images ralentiront le taux de chargement de votre site Web.

5. L'optimisation des vignettes est également primordiale car elles sont présentées à un moment crucial de l'expérience d'achat. Le chargement lent des vignettes augmentera le taux d'abandon.

Quelles images choisir, photographiques ou rendues ?

La décision d'achat d'un produit par les consommateurs est influencée par la représentation visuelle du produit et la façon dont ils décrivent le produit sur le site Web. La qualité de l'image du produit impacte directement le taux de conversion.

Des études montrent que la qualité améliorée des images peut augmenter le taux de conversion de 250 %. Les détaillants en ligne doivent se concentrer sur la fourniture d'une visualisation de produit époustouflante aux clients potentiels. Il existe deux manières de prendre des images de produits : la photographie de produits traditionnelle et l'autre est celle des produits rendus.

Photographie traditionnelle

Par des moyens traditionnels, les produits sont faciles à photographier en utilisant différents angles et vues d'une manière photographique traditionnelle dans un studio. L'utilisation d'éditeurs de photos et d'autres outils permet de modifier l'image avant de la télécharger sur la boutique en ligne.

Photographie rendue

Au lieu de capturer des photos de produits via des caméras, des images peuvent être créées à l'aide d'outils et de logiciels informatisés.

L'utilisation d'images rendues devrait augmenter le taux de conversion de 20 à 30 %. Il est possible de convertir des images 2D en images de produits 3D en ajoutant la bonne texture et la bonne lumière pour les rendre plus réalistes à l'aide d'un logiciel graphique en trois dimensions.

Le processus de conversion d'images 2D en 3D est appelé rendu 3D.

Faisabilité

Coût de prototypage

Les détaillants en ligne doivent d'abord comprendre les exigences et la nature du produit ou de l'entreprise avant d'utiliser l'une ou l'autre option. Les images rendues peuvent économiser les coûts de prototypage des produits qui arrivent sur le marché.

Montage de produit et réglage d'éclairage

La photographie de produits peut comprendre différentes choses, telles que la foudre, le réglage de l'arrière-plan et la qualité de l'appareil photo. L'utilisation d'un éclairage et d'un arrière-plan parfaits améliorera la qualité du produit.

Mais d'un autre côté, la photographie rendue évite tout l'éblouissement de l'utilisation de ces outils et du réglage pour le tournage. Le produit peut être fabriqué à l'aide d'un logiciel informatisé.

De plus, la personnalisation des produits peut être effectuée à l'aide d'images rendues en cas de différentes variantes d'un même produit. La photographie de produit ne fournit pas cette possibilité. Dans le cas de la photographie, des images de différentes variantes doivent être fabriquées puis photographiées pour être affichées. Mais dans le cas des images rendues, seuls quelques changements dans la conception suffiront.

Rentable

Le facteur le plus crucial à considérer avant de choisir l'une ou l'autre option est d'estimer le coût de chaque option. La photographie professionnelle de produits n'est pas rentable en tant que création d'image rendue.

Il n'est pas si bon marché de mettre en place une photographie professionnelle, et avec les lumières et les appareils photo, tout ce processus peut être coûteux et prendre du temps. D'un autre côté, l'édition d'images rendues prendra moins de temps, réduira les coûts d'installation et économisera le temps de la séance photo.

Par conséquent, pour une entreprise de taille moyenne, les images rendues seront une option efficace pour la photographie de produits. Mais encore une fois, tout dépend de la nature et de la valeur de votre activité en ligne.

De plus, supposons que vous vous intéressiez à la photographie traditionnelle. Dans ce cas, les exigences pour la configuration sont indiquées ci-dessous :

• Appareil photo reflex numérique équipé d'un capteur CCD
• L'emballage du produit doit être encadré à 80%
• L'utilisation appropriée de l'objectif est recommandée pour éviter la distorsion de l'angle sage
• L'ouverture de l'objectif doit être réglée à une profondeur considérable afin que l'ensemble du produit soit net
• L'éclairage du produit doit être uniforme lorsqu'une image du produit est prise
• L'exposition et le contraste doivent être globalement équilibrés