Ce que vous devez vraiment savoir pour créer votre meilleure URL à afficher AdWords

Lorsque les internautes effectuent une recherche sur Google, ils recherchent quelque chose de spécifique, ce qui explique en partie pourquoi une URL d'affichage AdWords optimisée est essentielle pour attirer l'attention avec les annonces de recherche payante. Les utilisateurs de la recherche vous disent quelles informations ils veulent, et c'est ainsi que vous leur faites savoir si vous pouvez ou non fournir ces informations.

Qu'est-ce qu'une URL à afficher ?

Une URL à afficher est une adresse Web que les utilisateurs peuvent voir dans les annonces de recherche PPC. Bien qu'ils ne soient pas des liens actifs, ils donnent aux utilisateurs une idée de l'endroit où ils arriveront après avoir cliqué sur l'annonce.

Comme on le voit dans cette annonce Domo AdWords, le vert "www.domo.com/" à côté de l'indicateur d'annonce est l'URL à afficher :

(Remarque : Bing Ads affiche également l'URL à afficher dans les résultats de recherche. Toutefois, elle s'affiche en gras. Vous pouvez voir les différences entre les deux formats dans cet article.)

Une URL à afficher AdWords doit respecter des consignes spécifiques et doit être optimisée en suivant quelques bonnes pratiques. Passons en revue ceux-ci, en commençant par les limites de caractères.

Combien de caractères contient une URL à afficher Google AdWords ?

À l'origine, la limite d'URL à afficher AdWords était de 35 caractères pour les annonces pour ordinateur et de 20 caractères pour les annonces mobiles WAP. Tout élément plus long afficherait des points de suspension car seuls les 35 ou 20 premiers caractères étaient affichés, respectivement.

Depuis le 31 janvier 2017, date à laquelle Google a introduit les annonces textuelles grand format pour remplacer l'ancien format d'annonce, AdWords extrait automatiquement le domaine de l'URL finale. Les annonceurs peuvent ajouter jusqu'à deux champs de chemin d'accès, comportant jusqu'à 15 caractères, pour améliorer l'URL à afficher (plus d'informations à ce sujet ci-après).

Consignes supplémentaires relatives aux URL à afficher AdWords

Outre un nom de domaine racine correspondant au domaine de l'URL finale, les URL à afficher AdWords peuvent également comporter des champs de chemin (ou des dossiers ou des fichiers) et des sous-domaines (ou des préfixes).

Champs de chemin

Tant que l'URL à afficher complète respecte la limite de caractères de l'URL à afficher AdWords, des champs de chemin peuvent être ajoutés au nom de domaine racine, comme ceci : www.rootdomain.com/pathfield.

Voici une annonce AdWords, dans laquelle "instantmagazine" est le domaine racine, et "numérique" et "publications" sont les deux champs de chemin :

Sous-domaines/préfixes

Des sous-domaines peuvent également être inclus, précédant le domaine racine comme préfixe, comme ceci : www.subdomain.rootdomain.com.

Dans cet exemple, "admail" est le domaine racine, "app" servant de sous-domaine :

Bonnes pratiques concernant les URL à afficher AdWords

L'augmentation de la pertinence et des détails des publicités PPC entraîne des clics de meilleure qualité et davantage de conversions. Suivre cette liste de bonnes pratiques peut vous aider à faire exactement cela.

Renforcer les mots-clés

Les sous-domaines et les champs de chemin doivent être utilisés pour renforcer les mots-clés de votre campagne et pour faire savoir aux prospects que votre annonce est pertinente pour leur recherche, et que la page de destination post-clic qui en résulte le sera également.

Pour démontrer, une recherche Google pour "marketing tout-en-un" a produit cette annonce payante. Marketing360 a ajouté les champs de chemin "MultiChannel" et "Marketing" après le domaine racine, fournissant la preuve que l'annonce est pertinente pour les termes de recherche :

Cas de titre

Bien que les domaines racine et les sous-domaines soient toujours affichés en minuscules, la première lettre de chaque mot d'un champ de chemin peut être en majuscule. L'utilisation de la casse du titre les rend plus visibles pour les utilisateurs du moteur de recherche, encore une fois, en leur faisant savoir que l'annonce est pertinente pour la recherche et que la page de destination post-clic sera pertinente pour l'annonce :

Spécifiez les détails

Lors de la publicité d'un produit ou d'un service spécifique, il est important d'inclure autant de détails que possible dans le champ du chemin (jusqu'à la limite de caractères), permettant aux internautes de savoir que l'annonce va les diriger vers une page de destination post-clic qui a exactement ce qu'ils recherchent. En plus de générer un trafic hautement ciblé, cela réduit également les clics publicitaires inutiles, car les internautes peuvent également voir ce qui n'est pas proposé.

Voici une recherche Google pour "chatbot de site Web":

Jetez un œil au troisième résultat de recherche. Vous avez remarqué à quel point la requête de recherche correspond à l'annonce, y compris l'URL à afficher ? Le domaine racine "nanorep" indique aux prospects qu'ils seront dirigés vers une page Web de chat bot, et le champ de chemin "Chat-Bot" leur permet de savoir que la page de destination post-clic de Nanorep sera très pertinente pour ce qu'ils sont. à la recherche de:

Modifications apportées aux URL à afficher AdWords avec les annonces textuelles grand format

Avec l'entrée en vigueur des nouvelles annonces textuelles grand format de Google, les annonceurs doivent être conscients de certains changements importants apportés aux URL à afficher.

1. Les domaines d'URL à afficher proviennent désormais directement des domaines d'URL finales

Auparavant, les annonceurs devaient saisir leur URL à afficher, ainsi que leur URL finale ou leur URL de destination lors de la création de leur annonce :

Avec les annonces textuelles grand format, les URL de destination ont été supprimées et les URL finales sont devenues la seule option. Cela signifie qu'AdWords utilise désormais le domaine de votre URL finale comme domaine de l'URL à afficher de votre annonce. Ainsi, si votre URL finale est www.domain.com/path1/path2/, votre URL à afficher s'affichera automatiquement sous la forme www.domain.com.

La différence entre une URL finale et une URL à afficher sur AdWords
Pour l'examiner, une URL à afficher est l'URL verte qui apparaît directement sous le titre de votre annonce sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il ressemble généralement à l'URL de la page d'accueil de votre site, mais il n'y a pas de lien hypertexte.

Une URL finale, également appelée URL de page de destination post-clic, est l'adresse Web réelle de la page que les internautes accèdent lorsqu'ils cliquent sur votre annonce.

Les URL finales ont tendance à être plus longues et plus spécifiques que les URL à afficher, car elles sont constituées du domaine de votre URL finale, ainsi que des champs de chemin que vous avez ajoutés. Ainsi, si votre URL à afficher est www.domain.com, votre URL finale pourrait être www.domain.com/pathfield.

De plus, les URL finales ne s'affichent pas dans vos annonces, car c'est l'URL à afficher qui s'affiche à la place.

2. Les URL à afficher peuvent inclure jusqu'à deux champs de chemin

Des champs de chemin facultatifs peuvent être ajoutés pour afficher les URL afin de donner aux prospects une idée de l'endroit où ils seront redirigés lorsqu'ils cliqueront sur votre annonce. Avec les annonces textuelles grand format, jusqu'à deux champs de chemin facultatifs peuvent être ajoutés, prenant en charge jusqu'à 15 caractères chacun. Le texte du champ de chemin ne doit pas nécessairement faire partie de l'URL de votre site Web, mais il doit au moins être lié au contenu de votre page de destination post-clic.

Autres exemples d'URL à afficher AdWords

Maintenant que nous avons discuté de tous les détails, passons en revue d'autres exemples.

L'annonce de MicroStrategy ne montre que le domaine racine. Malheureusement, sans sous-domaine ni champ de chemin d'accès, les utilisateurs savent moins où ils iront après avoir cliqué sur l'annonce :

Valpak a ajouté un sous-domaine à son URL d'affichage, mais sans champs de chemin, cela n'implique toujours pas grand-chose sur la page de destination post-clic à laquelle elle mène :

L'annonce d'Intercom affiche un domaine racine et deux champs de chemin pour permettre aux chercheurs de savoir plus précisément où ils se retrouveront après avoir cliqué :

Le pilote automatique va encore plus loin en utilisant la casse du titre dans les champs de chemin pour le rendre plus évident :

Enfin, cette annonce Business-Intelligence a une URL à afficher entièrement optimisée avec un domaine racine, un sous-domaine et deux champs de chemin pertinents utilisant la casse du titre :

Optimisez votre URL à afficher pour une pertinence accrue

Il ne fait aucun doute que l'optimisation de vos URL à afficher peut avoir un impact positif considérable sur les performances de votre campagne AdWords. En créant des annonces qui offrent une expérience utilisateur optimale, vous augmenterez probablement votre niveau de qualité, obtiendrez un placement d'annonces plus élevé et réduisez votre CPC.

Cela ne s'arrête pas là, cependant - l'expérience de clic post-annonce est tout aussi importante que l'annonce elle-même, vous devez donc créer des pages de destination post-clic personnalisées qui sont tout aussi engageantes et optimisées.

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