Qu'est-ce que la publicité display ? Le guide complet pour les débutants

La publicité numérique est en train de changer l'industrie du marketing. Les données montrent que la publicité numérique représentera plus de la moitié de toutes les ventes publicitaires aux États-Unis d'ici 2021, contre seulement 40,5 % en 2017. La concurrence sur ce marché en évolution nécessite une solide maîtrise du marketing numérique sous toutes ses formes. L'un des moyens les plus efficaces pour démarrer est la publicité display.

Comprendre la nature de la publicité display peut être beaucoup plus facile que vous ne l'imaginez. Mais comment maîtriser cette méthode de publicité est un grand défi. Et l'article suivant peut vous aider à planifier votre stratégie de marketing numérique.

Qu'est-ce que la publicité display ?

La publicité display est un type de publicité en ligne qui permet de visualiser un produit ou un service à travers des images, des vidéos, des textes et des logos.

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Types de publicité display

La publicité display varie beaucoup en termes de public cible et de mode de fonctionnement. Vous trouverez ci-dessous une ventilation et une explication de certains des types de publicité display les plus populaires aujourd'hui.

Annonces de remarketing

Le remarketing est un terme faisant référence à l'approche des clients via la publicité display. Comme vous l'avez peut-être remarqué, le remarketing utilise des publicités qui sont réaffichées pour les clients qui ont visité le site Web ou une page de destination (de votre entreprise) dans d'autres environnements en ligne. Cette campagne publicitaire vise à accroître l'engagement des clients envers la marque de l'entreprise.

Selon Acckey Interactive, 91 % des consommateurs aiment acheter auprès de marques se souvenant de leurs préférences et offrant des incitations en fonction de leurs besoins. Les annonces de remarketing répondent à cela, et c'est ainsi qu'elles deviennent populaires.

Le reciblage peut également être compris comme du remarketing comportemental. Il transmet les bannières publicitaires les plus familières à un fichier client en vedette. Ce fichier client est construit sur la base du comportement des clients sur votre site Web, avec des critères d'évaluation et de classification spécifiques.

Il est tout à fait possible de constituer différentes fiches clients en fonction de leur comportement et de leur interaction avec votre site/landing page d'entreprise. Par exemple, vous pouvez regrouper les clients qui consultent régulièrement le prix du produit sans acheter sur le site.

Utiliser le reciblage, dans ce cas, est une bonne idée. Vous pouvez finalement pousser une bannière qui peut transmettre un message spécifique, comment le groupe de clients ci-dessus peut retourner dans votre boutique et terminer la commande du produit.

Annonces personnalisées

La publicité personnalisée, également connue sous le nom de publicité basée sur les intérêts, est un outil puissant qui améliore la pertinence de l'annonce pour les utilisateurs et augmente le retour sur investissement pour les annonceurs. La publicité personnalisée fonctionne en utilisant les données des utilisateurs en ligne pour cibler votre public cible avec un contenu publicitaire plus pertinent, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et l'annonceur.

Le but de la personnalisation est d'utiliser les données pour permettre aux clients de trouver et d'acheter facilement leurs produits préférés de manière familière, et d'acheter quand ils le souhaitent. Pour les entreprises, la publicité personnalisée aide les entreprises à mettre en place les bons messages et les bonnes méthodes conversationnelles pour atteindre les clients cibles ; augmenter la satisfaction client, la valeur vie client ; réduire les coûts et améliorer les revenus.

Les éléments de base des publicités personnalisées sont les clients cibles, la demande pour le produit, le contenu, la conception et le canal.

Avant que le Big Data ou l'IA ne se développe aujourd'hui, la personnalisation n'était pratiquée qu'à quatre niveaux :

Niveau 1 : Ciblez un public cible en fonction d'une combinaison de besoins ou de désirs et d'un vaste emplacement géographique (pays, région).

Niveau 2 : Cibler un public cible en fonction d'une combinaison de besoins ou de désirs et d'un emplacement géographique plus précis (ville, province).

Niveau 3 : Ciblez votre public cible en fonction d'une combinaison de besoins ou de désirs, de localisation microgéographique (code postal) et d'informations démographiques (âge, sexe, revenu, etc.).

Niveau 4 : Ciblez votre public cible en fonction d'une combinaison de besoins ou de désirs, d'emplacement microgéographique, d'informations démographiques générales et d'intérêts personnels (sports, voyages, technologie, etc.).

Avec le support des technologies d'analyse de données en temps réel, la personnalisation est ouverte à 2 niveaux supplémentaires comme suit :

Niveau 5 : Ciblage basé sur une combinaison de besoins ou d'envies, micro géolocalisation, informations démographiques avancées (opinion politique, fidélité à la marque, type de véhicule, etc.), intérêts spécifiques (Genre de musique, célébrité, ...) et achat intention (recherche par mot-clé).

Niveau 6 : Ciblez les clients cibles en fonction d'une combinaison de besoins ou de désirs, de précision géographique (GPS), d'informations démographiques avancées, d'intérêts spécifiques, d'intentions d'achat et de modèles de comportement historique (historique d'achat, participation aux votes, sites Web visités, etc.).

Annonces ciblées contextuellement

La publicité contextuelle est une forme de publicité sur des sites Web ou d'autres médias (téléphones mobiles) destinée aux utilisateurs en fonction du contexte de l'article, des circonstances, de la situation géographique, du moment où l'utilisateur accède à l'annonce et des habitudes d'accès du visiteur.

Les annonces contextuelles ciblées identifient le contenu du site Web et déterminent les circonstances d'utilisation de l'utilisateur pour faire ressortir la publicité qui correspond le mieux aux besoins de l'utilisateur.

Technologie d'affichage d'annonces contextuelles qui a aidé les annonceurs à automatiser le processus d'analyse et de planification des annonces. Étant donné que les annonces graphiques sont liées au contenu et aux circonstances d'utilisation de l'utilisateur, le message publicitaire est convivial, utile aux utilisateurs, augmente le taux de visionnage, les clics sur l'annonce, aide les entreprises à optimiser les coûts et les sites Web d'optimisation des revenus.

La technologie d'affichage contextuel présente des fonctionnalités : analyse automatique des utilisateurs, sélection des personnes à afficher, emplacement géographique, gestion du budget et système de tarification en ligne. Dans le même temps, le système de redevances est flexible. Il comprend la facturation selon le nombre d'impressions (CPM - Cost Per Mile), la valeur de chaque clic (CPC - Cost Per Click), ou selon l'interaction de l'utilisateur sur l'annonce (CPA). CPA a aidé les entreprises à optimiser les coûts publicitaires tout en garantissant son efficacité.

Exemples de publicité display

Voici quelques exemples de publicité display, de différentes marques célèbres, sur les trois types de base : bannières d'images statiques, GIF et HTML5 animé .

Bannières d'images statiques

GIF

HTML5 animé

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Comment fonctionne la publicité display ?

Étape 1 : Concevoir

Tout d'abord, pour créer vos premières bannières publicitaires, vous devez assembler des images et des textes à l'aide de l'outil de création d'annonces HTML5. Cela agit comme un format pour toutes les tailles de l'annonce dans votre campagne marketing.

Une bonne annonce display nécessite :

• Couleur représentant votre marque et le bon sentiment
• Copie lisible
• Des images de haute qualité et pertinentes
• Logo exceptionnel
• Un bouton d'appel à l'action (CTA)

Étape 2 : Mise à l'échelle

Dans la publicité en ligne, les tailles comptent. Il est essentiel de bien réfléchir aux tailles de bannières publicitaires qui génèrent le plus d'impressions, de clics et de ventes.

Les tailles d'annonces graphiques les plus courantes :

• 250 x 250 - Carré
• 200 x 200 - Petit Carré
• 468 x 60 - Bannière
• 728 x 90 - Classement
• 300 x 250 - Rectangle en ligne
• 336 x 280 - Grand rectangle
• 120 x 600 - Gratte-ciel
• 160 x 600 - Gratte-ciel large
• 300 x 600 - Annonce d'une demi-page
• 970 x 90 - Grand classement

Les tailles d'annonces les plus performantes :

• 300 x 250 – Rectangle moyen
• 336 x 280 – Grand rectangle
• 728 x 90 – Classement
• 300 x 600 – Demi-page ou grand gratte-ciel
• 320 x 50 – Classement mobile

Étape 3 : publier

Enfin et surtout, la partie la plus importante est la publication. Si vous basez vos annonces graphiques sur les tailles ci-dessous, vous pouvez être sûr que la plupart des appareils afficheront correctement vos annonces lorsqu'elles seront diffusées.

Étant donné que le téléchargement de publicités display individuellement est une tâche si fastidieuse qu'elle vaut la peine d'être évitée. Vous pouvez directement bénéficier des réseaux publicitaires et des échanges publicitaires en utilisant une plateforme de gestion des créations (CMP). Ainsi, vous pouvez publier et contrôler les annonces en appuyant simplement sur un bouton.

Pourquoi devriez-vous envisager d'afficher des annonces dans votre campagne marketing ?

Les annonces display renforcent la notoriété de la marque

La publicité display aide les entreprises à se démarquer auprès des utilisateurs et à attirer leur attention. Le visuel des annonces graphiques fait également progresser votre entreprise en facilitant l'identité de la marque. Les utilisateurs doivent lire le texte de l'annonce, puis cliquer dessus pour accéder à une page de destination, qui communique sur l'entreprise et son offre. Par conséquent, un utilisateur peut recueillir des informations sur votre marque simplement en voyant votre annonce graphique, sans aucun clic nécessaire.

Cibler efficacement avec les annonces display

De plus, vous pouvez créer des informations spécifiques pour vos annonces graphiques : sur quels sites elles apparaissent et leur zone géographique. Le ciblage de vos annonces graphiques vous aide à maximiser vos dépenses.

Le fait que les annonces graphiques ciblent des publics spécifiques ne signifie pas qu'elles limitent la visibilité de votre entreprise en ligne. Les annonces graphiques vous permettent d'apparaître sur des sites Web à fort trafic et liés à l'offre de votre annonce. Les annonces graphiques font la promotion de votre entreprise en vous mettant en contact avec un large éventail de personnes, même si elles n'effectuent pas de recherche.

Les annonces display fournissent des données

Les plateformes de publicité display offrent cet avantage à votre entreprise. Grâce aux données qu'il fournit, vous pouvez savoir exactement combien de fois votre annonce a été cliquée.

Les annonces display prennent en charge le ciblage électronique

Outre les capacités de ciblage standard, la publicité display permet également le reciblage. Avec le reciblage, vous pouvez toujours atteindre les personnes qui ont déjà visité votre site Web et exprimé leur inquiétude à propos de votre entreprise, et même atteindre plus de clients potentiels.

Qu'est-ce qui fait une publicité display réussie ?

Page de destination

Les pages de destination jouent un rôle important dans toute campagne de publicité display. L'objectif ici est de générer du trafic vers la page de destination, tout en profitant des avantages de la campagne de publicité display.

Bannières publicitaires comme outil auxiliaire pour les pages de destination. Fondamentalement, l'identité externe de la bannière et de la page de destination doit être la même. Ainsi, les visiteurs ne se sentent pas « submergés » lorsqu'ils cliquent sur la bannière pointant vers la page de destination. Utilisez une conception, des éléments, des couleurs et des polices cohérents entre la bannière et la page de destination.

Le contenu de la page de destination doit être cohérent avec le message que la bannière transmet au client. Cela crée une expérience transparente pour l'utilisateur.

Enchères en temps réel

Le RTB correspond au moment où un annonceur achète des impressions d'annonces sur des sites Web au moment où l'utilisateur cible visite le site Web et voit l'annonce. Avec RTB, les entreprises utilisent la plate-forme côté demande (DSP) pour les aider à décider de l'heure, de la zone et du prix de l'offre qu'elles sont prêtes à payer. Encore plus haut, les entreprises sont également autorisées à choisir d'afficher des bannières à un certain groupe cible d'utilisateurs, ou à des utilisateurs qui recherchent des produits/services correspondant à leur offre.

Par exemple, un internaute utilise régulièrement Coc Coc pour accéder à des pages financières. À un certain moment, lorsque cet utilisateur ouvre un navigateur, le système d'enchères de bannières de Coc Coc vérifiera combien de bannières souhaitent afficher des publicités pour cet utilisateur.

Les plates-formes côté demande et les enchères en temps réel aident les annonceurs à cibler les utilisateurs en ligne les plus susceptibles d'acheter leur produit ou service, ce qui leur donne le meilleur rapport qualité-prix.

Conception simplifiée

Les annonces display sont destinées à se démarquer, mais pas de manière distrayante. Utilisez un design épuré avec des éléments visuels accrocheurs, tels que des graphiques, des polices grandes et petites, des couleurs complémentaires et des messages accrocheurs.

Informations claires

Pour renforcer la notoriété de votre marque, votre annonce doit être facilement identifiable dès que les clients voient votre annonce. Le nom et/ou le logo de votre entreprise doivent y figurer, et ce que vous avez à offrir doit être clair dès le départ. Cela aide les clients potentiels à vous reconnaître pour savoir immédiatement si votre entreprise correspond à ce qu'ils recherchent.

Comment mesurer la publicité display ?

Impressions

L'impression est un indicateur statistique de la fréquence à laquelle une annonce est vue par les visiteurs sans cliquer sur une annonce. Une impression est simplement une vue. L'impression est déterminée par le nombre de publicités affichées sur un moteur de recherche Google ou d'autres sites Internet. Une impression est une estimation du nombre de personnes qu'une annonce particulière touche et peut être calculée différemment selon la façon dont elle est placée sur la page.

L'enregistrement d'un grand nombre d'impressions signifie que votre annonce touche un large public. Plus de vues augmentent les chances de conversion. Les impressions peuvent aider à renforcer la notoriété de la marque. Plus l'annonce est créative, plus longtemps les gens retiendront son message.

Atteindre

La portée indique combien de personnes voient une annonce. Pour la publicité display, ce KPI mesure le nombre de vues uniques qu'une publicité particulière reçoit. Une portée élevée signifie que votre article a atteint un grand nombre de personnes et vice versa.

Garder un œil sur les mesures de portée est essentiel pour la notoriété de votre marque. Cependant, si la mauvaise personne continue de voir votre annonce, vous risquez de passer à côté de celle qui vous intéresse vraiment. Plus les gens éprouvent de fatigue publicitaire, plus vous devez envisager d'adapter votre plan pour atteindre votre marché cible.

Taux de clics

Le CTR indique le nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce après l'avoir vue. Dans Google Adwords et Facebook Ads, la métrique CTR mesure le rapport entre ses clics publicitaires et ses impressions.

Il est calculé par le rapport des impressions aux clics. Par exemple, si votre annonce enregistre 1 000 impressions et 18 clics, le taux de clics est de 1,8 %.

Si vous atteignez un CTR élevé, cela apportera du succès à votre publicité PPC (Pay-per-click). Cela affecte directement votre niveau de qualité et le montant que vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce. Si votre taux de clics semble faible, vous pouvez tester une nouvelle création publicitaire.

Taux de conversion

Le taux de conversion est le pourcentage du nombre de conversions divisé par le nombre total de visiteurs.

Par exemple, si un site Web de commerce électronique reçoit 200 visiteurs en un mois et vend 50 produits. Le taux de conversion sera de 50 divisé par 200 ou 25 %.

Une conversion peut être n'importe quelle action que vous souhaitez que l'utilisateur effectue. Cela comprend tout, du clic sur un bouton à la réalisation d'un achat et au fait de devenir client.

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Emballer

La publicité display est une forme de publicité utilisée par de nombreuses entreprises dans le domaine du marketing numérique. Il faut dire que les annonces display fonctionnent plus efficacement que la plupart des autres formes de publicité.

Honnêtement, c'est très engageant et cela propage votre marque dans une direction très positive. Lorsque vous combinez les annonces graphiques avec d'autres techniques de marketing, vous pouvez toucher des clients potentiels à tous les niveaux de leur parcours. Mais comment le maîtriser est un grand défi pour les entreprises. La création d'une puissante campagne de publicité display en ligne, l'analyse, la mesure et l'optimisation de la campagne aideront les entreprises à obtenir d'excellents résultats de marketing numérique si elles sont sur la bonne voie.