Qu'est-ce que la publicité display ? Boostez vos ventes avec les publicités display

Avec le marketing numérique en hausse en 2023, les annonceurs en ligne investiront sans aucun doute davantage dans la publicité display. Mais qu'est-ce que la publicité display ? Quels sont les types de publicité display ? Pourquoi les équipes marketing accordent-elles la priorité à cette méthode par rapport aux autres méthodes publicitaires ? Et quels sont les meilleurs exemples d'annonces graphiques ? Continuez à lire pour le découvrir.

Qu'est-ce que la publicité display ?

La publicité display relève du vaste parapluie du marketing numérique. Ces publicités en ligne sont généralement affichées dans les coins des sites Web hôtes pendant que les utilisateurs naviguent. Les publicités display utilisent une combinaison de différents médias pour attirer l'attention de l'utilisateur, tels que du texte, des images, des GIF ou des vidéos.

Les annonces graphiques se composent de trois parties :

• Visuels/Copie de votre proposition de valeur unique
• CTA (Call to action) pour persuader les utilisateurs d'agir
• Lien vers une page de destination où les utilisateurs effectuent un achat

L' objectif principal des annonces graphiques est d'inciter les utilisateurs cibles à agir. Qu'il s'agisse de s'abonner à des newsletters ou d'effectuer des achats, une annonce graphique doit être suffisamment convaincante pour attirer l'attention des utilisateurs.

Les annonces graphiques, ou "bannières publicitaires", sont également disponibles dans différents formats et tailles pour engager les utilisateurs. Alors que certaines publicités display reposent sur la rédaction, certaines bannières publicitaires en ligne combinent un mélange de médias pour se démarquer.

Comment fonctionne la publicité display ?

La publicité display est orientée vers les conversions. Cela fonctionne en choisissant la plateforme de publicité en ligne de votre choix, comme Facebook ou Google Ads. L'objectif est d'accroître la notoriété de la marque, de générer des prospects et de convertir des prospects potentiels.

Les annonces graphiques sont efficaces en ligne car elles peuvent cibler des publics spécifiques. Par exemple, Google Ads permet aux spécialistes du marketing de définir les données démographiques et psychographiques de leurs annonces. De cette façon, leurs bannières publicitaires ne seront diffusées qu'aux utilisateurs susceptibles d'acheter vos produits ou services.

Voici un aperçu du fonctionnement du marketing display :

• Définir le public cible pour filtrer les données démographiques sur les plates-formes d'affichage publicitaire
• Incluez des mots clés cibles afin que les annonces graphiques correspondent aux sites Web similaires que les utilisateurs consultent
• Créer des visuels ou des vidéos pour attirer l'attention de l'utilisateur
• Choisissez votre emplacement ou format d'annonce graphique
• Définissez des annonces graphiques en fonction du comportement de l'utilisateur, de ses intérêts, etc.
• Recibler les utilisateurs en fonction des comportements passés

Quels sont les types d'annonces graphiques ?

Voici les différents types de publicité display en fonction du ciblage :

• Données démographiques et psychographiques (basées sur le sexe, l'âge, l'état civil, les intérêts, la classe sociale, etc.)
• Contextuel (Basé sur le thème général du site Web hôte, les mots-clés, l'historique de navigation, la langue, etc.)
• Géographique (Basé sur l'emplacement géographique de l'utilisateur)
• Reciblage (basé sur les comportements et actions passés des utilisateurs)

Quels sont les différents formats de publicité display ?

Les visuels sont cruciaux dans les annonces display. Les utilisateurs en ligne voient un si grand nombre de ces publicités lorsqu'ils naviguent, ce qui rend difficile pour les annonceurs de se démarquer. Capter l'attention des utilisateurs est délicat, il est donc essentiel de choisir le meilleur format d'annonce display qui résonne avec votre public. Voici les formats les plus courants de publicité display :

• Vidéo
• Images fixes (images statiques ou texte)
• Animation (GIF)
• Interactif (Gamification)
• Annonces superposées (annonces flottantes qui ne disparaissent pas pendant que les utilisateurs naviguent)
• Annonces dépliantes (afficher des annonces de petite taille et se développer lorsque les utilisateurs cliquent dessus)

Différence entre les annonces graphiques, les annonces de recherche et les annonces natives

Les spécialistes du marketing confondent les publicités display, de recherche et natives malgré les nuances apparentes. La différence entre les annonces graphiques et les annonces de recherche est que les premières sont placées sur des sites Web pertinents en fonction de facteurs tels que les mots clés ou le comportement de l'utilisateur. Ce dernier concerne les annonces affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche après que les utilisateurs ont saisi un mot clé correspondant.

Et quelle est la différence entre la publicité display et la publicité native ? Les deux sont affichés sur les sites Web pertinents pendant que les utilisateurs naviguent sur les sites Web. Cependant, les annonces graphiques sont censées se démarquer avec des couleurs et des visuels contrastés. D'un autre côté, les publicités natives se fondent dans l'ensemble des visuels et du contenu d'un site Web , ce qui donne aux utilisateurs l'impression qu'ils ne sont pas bombardés de publicités.

Avantages et inconvénients de la publicité display

Les bannières publicitaires conviennent-elles à votre marque ? Il est préférable de peser le pour et le contre de la publicité display en fonction de votre objectif marketing et de votre budget. Voici quelques avantages et inconvénients des annonces graphiques :

Avantages:

• Présente vos offres sous différents formats
• Portée étendue lorsqu'elle est correctement optimisée
• Renforce la notoriété de la marque et génère des prospects et des conversions
• Maximise les ventes grâce au reciblage/remarketing
• Plus ciblé
• Rentable
• Offre aux annonceurs une flexibilité de modification si les annonces ne fonctionnent pas bien
• Mesurable à travers diverses mesures, telles que les clics, les taux de conversion, les impressions, etc.
• Complète d'autres campagnes de marketing

Les inconvénients:

• Taux de conversion faibles par rapport aux annonces de recherche (les annonces de recherche signifient que les utilisateurs saisissent des mots clés dans le but d'en savoir plus sur un produit ou d'en acheter un)
• Perturbe l'expérience utilisateur et conduit à la cécité des bannières, où les utilisateurs sélectionnent les informations qu'ils souhaitent consommer
• Moins de contrôle sur le placement des annonces, qui peut parfois ne pas être pertinent pour les utilisateurs
• Sujet aux bloqueurs de publicités

Meilleures pratiques et exemples de conception de publicité display

Si vous êtes convaincu d'inclure de la publicité display dans vos prochaines campagnes, assurez-vous de bien le faire. Voici quelques conseils et exemples de conception de publicité display pour maximiser les prospects et les conversions.

1. Incluez un titre clair et accrocheur

Les utilisateurs recherchent des sites Web parce qu'ils ont l'intention de rechercher un sujet ou d'acheter un produit. Créer un titre clair et convaincant attirera leur attention , surtout s'il résonne en eux.

2. Afficher le bouton CTA contrasté

Votre annonce display doit inciter les utilisateurs à agir. Afficher une copie et un bouton CTA clairs et contrastés est essentiel. Le bouton CTA doit "sortir" de l'annonce dans une couleur ou une police opposée.

3. Rendre le texte lisible

Les utilisateurs qui ne peuvent pas lire vos offres ne cliqueront jamais sur votre bannière publicitaire. Utilisez une combinaison de tailles et de types de police pour une excellente typographie globale . Ajoutez une hiérarchie pour hiérarchiser les informations les plus précieuses aux moins importantes.

4. Choisissez les couleurs appropriées

La cohérence de la marque est essentielle lors de l'affichage de bannières publicitaires. La publicité display vise à accroître la notoriété de la marque. Il est essentiel d'utiliser des palettes de couleurs appropriées qui mettent en valeur la personnalité et l'image de votre marque.

5. Créez des visuels pertinents et attrayants

Des images publicitaires captivantes et pertinentes sont le seul moyen d'attirer l'attention des internautes. C'est le premier élément qui permet à vos annonces graphiques de se démarquer d'un site Web hôte. C'est difficile car de nombreux facteurs entrent dans la communication visuelle, tels que l'espace négatif, la hiérarchie, la psychologie des couleurs, la typographie, etc. Confier vos conceptions de publicité display à des experts est essentiel pour que les utilisateurs remarquent vos bannières publicitaires.

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