10 exemples uniques de marketing par publipostage

L'avènement des applications de messagerie électronique et de messagerie en ligne a peut-être amené de nombreuses personnes à croire que le courrier postal est mort. Au contraire, il est plus vivant que jamais . Si vous recherchez une stratégie puissante pour dynamiser votre entreprise, le publipostage est la voie à suivre. Voici dix exemples uniques de marketing par publipostage pour commencer :

1. Bmw

La campagne de publipostage « Snow Tires Cutting Through » de BMW Canada en 2010 a été conçue pour briser le moule des campagnes de publipostage traditionnelles et conventionnelles. Au lieu d'envoyer un courrier standard contenant des informations sur les pneus pour temps froid de l'entreprise, BMW a adopté une approche plus créative pour engager ses consommateurs.

Ils l'ont fait en appliquant un élément de conception interactif à l'expéditeur , où le destinataire devait déchirer une couture pour l'ouvrir. Cette conception interactive a permis au destinataire de s'engager directement avec l'expéditeur, résultant en une expérience plus personnalisée et une meilleure réponse au message à l'intérieur.

2. Envie

Une société de services de paie et d'avantages sociaux en ligne, Gusto a publié son publipostage interactif qui comporte un labyrinthe. Il s'intitulait « Créer une entreprise est une aventure » pour promouvoir les services de l'entreprise. Il communique que démarrer une entreprise peut être un voyage difficile mais passionnant, tout comme naviguer dans un labyrinthe.

L' élément interactif du mailer obligeait le destinataire à le manipuler physiquement pour naviguer dans le labyrinthe et atteindre la fin. Cela aurait ajouté une fonctionnalité amusante et engageante à la campagne, encourageant les destinataires à interagir avec l'expéditeur et à en savoir plus sur les services de Gusto.

3. Académie de théâtre à Bratislava

Pour promouvoir une production d'une de ses pièces, l'Académie de théâtre de Bratislava a créé la campagne de publipostage « Macbeth ». Il a utilisé des sacs en papier comme invitations envoyées directement aux membres potentiels du public.

Les sacs ont été conçus pour ressembler à un sac en papier, mais avec des graphismes, une typographie et des couleurs uniques et intelligents, pour les faire ressortir et attirer l'attention. La conception était une interprétation du thème, du décor ou des personnages de la pièce, créant un sentiment d'intrigue et d'excitation pour la production. Il contenait toutes les informations sur la date, l'heure, le lieu et d'autres détails pertinents de la pièce.

4.Volkswagen

Un publipostage unique et créatif a la capacité d'attirer l'attention du destinataire et de se démarquer des autres courriers. De plus, la nature physique des pop-ups peut rendre le mailer plus mémorable et augmenter les chances qu'il soit conservé et partagé avec d'autres.

Prenez exemple sur le publipostage de Volkswagen qui comportait une fenêtre contextuelle. Une fois ouvert, il a transformé son logo en flocon de neige. Comme vous pouvez le voir sur l'image, peu d'éléments ont été ajoutés, ce qui rend le design plus percutant.

5. L'économiste

La campagne de publipostage de The Economist consistait à envoyer des ballons aux abonnés potentiels avec une image d'un cerveau imprimée dessus. L'image a été utilisée comme métaphore pour suggérer que la lecture de The Economist vous rendra plus intelligent et vous aidera à élargir vos connaissances et votre compréhension du monde.

Les ballons sont un moyen amusant et accrocheur de transmettre ce message et de rendre la campagne plus mémorable pour les destinataires. L'utilisation du courrier physique fait également ressortir le message à une époque où la communication numérique est dominante.

6. Lav en ligne

La campagne "Tomato Splat", créée par LavOnline, était une campagne de publipostage mettant en valeur l'efficacité de leurs produits détachants. La campagne impliquait d'envoyer une cible à des clients potentiels, les encourageant à lancer une tomate sur la cible et à voir les résultats eux-mêmes.

La cible est conçue pour simuler l'élimination de la tache, montrant l'efficacité des produits LavOnline. Le concept de la campagne est de démontrer la capacité du produit et d'offrir une expérience mémorable aux clients potentiels.

7. WWF

La campagne de publipostage « One Daily Drop Living Calendar » a été créée par le WWF pour commémorer et célébrer les 50 ans de conservation de l'environnement de l'organisation. La campagne a été publiée en Colombie en mai 2011.

Le calendrier interactif demande aux destinataires de bouger un doigt pendant 3 secondes, donnant de l'eau à une plante. L'objectif est d' encourager les bénéficiaires à répéter quotidiennement ce petit geste pour montrer leur soutien à la cause du WWF et changer la perception des gens sur ce qu'ils peuvent faire pour aider la planète.

8. Vacances en bateau Mariner

Pour montrer à quel point il est facile de naviguer, Mariner Boating Holidays a créé la campagne "Tie a Knot". Lorsque vous ouvrez la pièce de publipostage, vous pourrez faire un nœud parfait, qui est une métaphore de la facilité de navigation. La campagne est interactive et pratique, permettant au destinataire de s'engager physiquement avec le matériel, le rendant plus mémorable et efficace.

L'idée est de rendre la navigation accessible et simple et de créer une association entre la marque et l'expérience de navigation. En se mariant, le récipiendaire participe à l'expérience et, en quelque sorte, « navigue » avec Mariner Boating Holidays.

9. Club Med

A l'occasion du lancement de sa nouvelle crèche, le Petit Club Med, le voyagiste Club Med a créé la campagne « Relax ». Son action de publipostage comprend un flipbook double face . D'un côté, il présente des images d'une mère d'âge moyen qui est allongée, détendue et qui ne bouge pas du tout. De l'autre côté, le flipbook montre une séquence de deux enfants jouant joyeusement sur la plage.

La revendication de la campagne est d'avoir « les meilleures vacances pour vos enfants et vous-même ». Il visait à montrer que le club permet aux parents de profiter de leurs vacances tout en s'occupant des enfants.

10.Toyota

En août 2011, Toyota Slovénie a utilisé du plastique et du film spécial pour créer une expérience unique et interactive pour ses destinataires. Lorsque l'envoi postal est ouvert, il utilise l'énergie électrostatique pour faire se dresser les cheveux des destinataires, simulant la sensation d'excitation.

La campagne met en valeur l'excitation et le frisson de conduire le nouveau modèle Yaris. L'utilisation de l'énergie électrostatique est une façon novatrice et mémorable de communiquer que la nouvelle Yaris est excitante et laissera une impression durable sur les destinataires.

Dernières pensées

Bien qu'il existe plusieurs types de marketing par publipostage, vous devez choisir celui qui convient le mieux à votre marque pour obtenir des résultats optimaux. Si vous avez besoin de superbes designs pour aller avec, vous pouvez toujours travailler avec Penji. Cliquez sur ce lien pour obtenir plus de détails.