10 incroyables campagnes de publipostage pour vous inspirer
Publié: 2023-01-27Certains peuvent croire que le publipostage a connu ses derniers jours car Internet a en effet tué de nombreuses stratégies de marketing traditionnelles. Mais ce serait le plus éloigné de la vérité. C'est toujours l'un des plans de jeu les plus puissants qu'un propriétaire d'entreprise puisse créer. En bref, le publipostage est bien vivant. Voici dix des campagnes de publipostage les plus incroyables pour prouver ce fait :
1. KitKat Chunky
Il y a quelques années, Nestlé® lançait une campagne de publipostage qui fait encore parler d'elle à ce jour en raison de son ingéniosité. Il a distribué un courrier ressemblant à l'avis de livraison manquée que les facteurs laissent lorsqu'ils ne peuvent pas livrer un colis.
Les expéditeurs n'ont pas déclaré que la livraison était impossible ; au lieu de cela, ils ont affirmé que le colis épais KitKat ne pouvait pas être posté car il était « trop volumineux pour votre boîte aux lettres ». Les destinataires pouvaient échanger leurs cartes dans les kiosques à journaux de leur quartier contre une barre de chocolat KitKat Chunky gratuite.
2. Biscuits Mis-Fortune de Hell Pizza
Hell Pizza, un service de livraison de pizzas en ligne en Nouvelle-Zélande, a décidé de faire passer ses campagnes de publipostage au niveau supérieur en créant Mis-Fortune Cookies. Les cookies ont été envoyés à des milliers de clients et contenaient un message unique de Hell Pizza. Le message sur le cookie était original et léger et encourageait les clients à commander chez Hell Pizza .
La campagne a été un grand succès, car les clients ont apprécié la surprise, la messagerie ludique et l'utilisation intelligente d'une campagne de publipostage. La campagne a également généré beaucoup de presse positive pour l'entreprise et a accru la reconnaissance de sa marque.
3. Dites stop avec un cadeau
Une puissante campagne menée par Mettle Women Inc, "Say Stop With a Gift", vise à sensibiliser à la violence domestique . Il a encouragé les gens à agir pour l'arrêter en donnant une boîte-cadeau Mettle à quelqu'un. Le visuel principal de la campagne est une « main d'arrêt » sortant de la boîte-cadeau, qui symbolise le message d'arrêt de la violence domestique.
La campagne a été promue par le biais de divers médias, notamment des films en ligne, des affiches et du publipostage. La campagne visait à autonomiser et à équiper les femmes pour qu'elles réalisent leur potentiel et mettent fin à la violence domestique et familiale.
4. Enveloppe tout-terrain
Lexus au Canada a créé la campagne « Enveloppe tout-terrain » en janvier 2020. Il s'agissait d'une campagne de publipostage visant à mettre en valeur les capacités d'escalade du Lexus GX. La campagne a utilisé une enveloppe de Manille pour démontrer la capacité du véhicule à affronter des terrains difficiles.
Une fois ouverte, l'enveloppe révélait un encart indiquant que le destinataire venait de tracer l'élévation d'une route entre Vancouver et Banff. Cela les a conduits à une page de destination où ils pouvaient entrer pour gagner une aventure sur ce même lecteur dans un GX.
5. Truc ou Fromage ?
Le "Trick or Cheese?" était une campagne de publipostage créée par McDonald's en Finlande en septembre 2019. Elle visait à promouvoir le célèbre cheeseburger de la marque. La campagne a été programmée pour coïncider avec Halloween et a utilisé le thème de la peur et de l'audace pour susciter l'intérêt pour le produit .
La campagne de publipostage a été conçue pour attirer les influenceurs qui ont été encouragés à essayer le cheeseburger et à partager leurs réflexions sur les réseaux sociaux. La publicité extérieure et sur les réseaux sociaux a été utilisée pour amplifier le message et générer du buzz autour du produit.
6. Pas de pétroliers
La campagne « No Tankers » de Dogwood Initiative est une campagne populaire menée par Dogwood Initiative, une organisation à but non lucratif basée en Colombie-Britannique, au Canada. La campagne visait à protéger les eaux côtières de la Colombie-Britannique contre la menace potentielle de déversements de pétrole causés par l'augmentation du trafic pétrolier.
La campagne a utilisé une approche unique et frappante en envoyant des publipostages en forme de pétroliers remplis de pétrole noir et gluant . Le paquet a été conçu pour amener le débat sur le trafic des pétroliers directement dans les foyers des gens, leur permettant de ressentir physiquement les conséquences possibles d'un éventuel déversement de pétrole.
7. Le projet de timbre Rhino
Créé par l'organisation à but non lucratif Save the Rhino International, The Rhino Stamp Project est un exemple de campagne de publipostage vraiment remarquable. Il cherchait à collecter des fonds pour soutenir les efforts de conservation en vendant des timbres Rhino à des particuliers et à des organisations.
Les timbres présentaient des images du carnage causé par les braconniers au lieu des images habituelles d'animaux. Les timbres comportaient également un message en chinois, vietnamien ou thaï : « dites non à la corne de rhinocéros ». La campagne visait à envoyer des lettres timbrées non seulement aux braconniers mais aussi à leurs clients, en s'adressant directement à eux.
8. Catalogue IKEA Sweet Dreams
La campagne "IKEA Sweet Dreams Catalogue" a été créée par IKEA en Bulgarie en 2019. Il s'agissait d'une campagne de publipostage pour promouvoir le nouveau catalogue de la marque , avec pour thème central "un bon sommeil à la maison". La campagne a été créée pour cibler les nouvelles mères et a été conçue pour être une expérience créative et interactive.
La campagne consistait à créer une édition limitée du catalogue et à l'envoyer par publipostage à des mamans influentes sélectionnées. Le catalogue jouait une chanson de berceuse lorsqu'il était ouvert afin que le bébé puisse s'endormir pendant que la mère parcourait les nouvelles idées inspirantes IKEA "bon sommeil".
9. Comment faire face à votre fournisseur de services Internet actuel
La campagne «Comment faire face à votre fournisseur de services Internet actuel», créée par Starry en 2019, était une campagne de publipostage visant à encourager les gens à passer de leurs fournisseurs de services Internet (FAI) actuels à Starry.
La campagne a utilisé une approche unique en créant un zine, qui est un petit magazine . Il a illustré toutes les manières dont les FAI actuels des gens « craignent » et leur a finalement montré pourquoi ils devraient plutôt passer à Starry.
10. Pot de graines
La campagne "Seed Pot" était une campagne de publipostage créée pour Samsung. Il a capitalisé sur la tâche familière de faire pousser une pousse de soja que de nombreuses personnes ont expérimentée à l'école primaire. Le publipostage comprenait un mini pot en forme de réfrigérateur avec un petit haricot planté à l'intérieur.
Les destinataires ont été invités à prendre soin du haricot comme s'il s'agissait d'aliments frais, et s'ils le faisaient correctement, le haricot germerait pour révéler Samsung comme le réfrigérateur de choix écrit sur la plante réelle. Cette campagne a été rendue possible grâce au dessin au laser , qui a permis d'inscrire le nom de la marque sur le germe de soja.
Dernières pensées
Ces dix campagnes de publipostage mettent en valeur le pouvoir de la créativité et de l'innovation pour atteindre et interagir avec les consommateurs. Si vous souhaitez inclure des publipostages dans vos stratégies marketing, laissez Penji vous aider à les créer.
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