Propulser numériquement votre marque : 7 entreprises de mode qui font les choses correctement

Qu'est-ce que cela signifie exactement ? Au cours du TRAFFIC Paris Trade Show de cette année avec la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin, Jessica Michault, Senior VP of Industry Relations de Launchmetric, a présenté un atelier sur le thème "Digitally Powering Your Brand". L'un des principaux problèmes que nous avons constatés est que les marques perdent de nombreuses opportunités précieuses lorsqu'elles réfléchissent à leur stratégie numérique après leur stratégie physique. Penser davantage PHY-GITAL signifie que dès le début de tout projet ou lancement, les marques doivent réfléchir à leurs objectifs et réfléchir à la manière dont les expériences physiques et numériques peuvent être intégrées dans le processus de planification dès le départ. Au cas où vous auriez manqué l'atelier, voici les 7 marques qui non seulement propulsent numériquement leur marque, mais qui le font bien en pensant plus PHY-GITALLY.

Les médias sociaux sont l'un des facteurs clés d'un lancement réussi . Les marques doivent être intelligentes et trouver une méthode intéressante qui non seulement délivre son message, mais survit également à la grande quantité de bruit sur les réseaux sociaux.

Le projet Instagram #GucciGram de Gucci est un exemple parfait d'une marque qui réussit à envoyer son message au public et à créer une stratégie de marketing de contenu fluide. Le projet #GucciGram a invité des artistes à réinventer les imprimés emblématiques de Gucci en images Instagram tendance. Pour son récent lancement de montre Baselworld, Gucci a une fois de plus sollicité l'aide de ses fans, leur donnant l'opportunité de créer des mèmes humoristiques et originaux que les marques utilisaient pour publier et promouvoir leur nouvelle collection de montres. À travers le hashtag #TFWGucci, cette stratégie astucieuse s'engage et puise dans l'air du temps millénaire et permet à l'image de marque de Gucci d'être plus cool et tendance que jamais.

Une autre marque qui domine Instagram est Missoni . La marque a su utiliser ingénieusement les fonctionnalités de la plateforme pour promouvoir la personnalité colorée de la marque. Lors du dernier défilé, la créatrice Angela Missoni a créé des bonnets roses en tricot pour tous les invités présents, ce qui a donné lieu à une mer de selfies d'invités portant leurs chapeaux roses. Lors de la Journée internationale de la femme, Missoni a rassemblé tous les selfies pris et les a publiés via la nouvelle fonctionnalité multi-images de la plateforme, qui permet aux utilisateurs de publier jusqu'à 10 images sur une seule publication. Cela a créé un sentiment de communauté semblable à une tribu sur Instagram de la marque. Avec toutes les images de personnes portant le chapeau distinctif et accrocheur, la marque a fait à la fois une déclaration politique puissante et une déclaration de mode puissante .

Vous avez demandé, nous avons répondu : à la demande générale, les Missoni #pinkpussyhats sont désormais en vente et les bénéfices iront à des œuvres caritatives : retrouvez-les sur Missoni.com ou via le lien dans la bio ! Faites glisser vers la gauche pour voir Greta Varlese, Lineisy Montero, Alla Verber, Gilles Bensimon, Edire Russel, Uberta Zambeletti et Lisa Lovatt Smith soutenant le message de #AngelaMissoni

Une publication partagée par Missoni (@missoni) sur 8 mars 2017 à 9 h 36 HNP

Le suivi des échantillons est un autre énorme cauchemar pour de nombreuses marques et membres de la presse. De la commande de looks à leur retour à temps, de nombreux articles se perdent ou sont égarés au cours du processus. Mais maintenant, de nombreuses grandes marques ont mis en place l'outil Samples de Launchmetrics, qui aide les marques à suivre numériquement tous leurs échantillons. L'une des marques qui s'est tournée vers notre technologie est Kate Spade . Grâce à cet outil, les marques ont non seulement réduit considérablement la perte d'échantillons de 85 %, mais ont également augmenté leur productivité de 92 %, ce qui se traduit par une plus grande couverture de la marque dans des publications de valeur.

"Il est plus simple et plus fiable de suivre des échantillons via Launchmetrics Samples... lorsque vous partagez un ensemble d'échantillons limité entre les départements, plus vous disposez d'informations détaillées, mieux c'est." Grace Adams, responsable des relations publiques chez Kate Spade New York

Les défilés et les présentations eux-mêmes sont un autre succès clé des lancements dans l'industrie de la mode. Souvent, les invités feront face à de longs délais d'attente avant de pouvoir entrer dans le spectacle et obtenir leurs places. Par conséquent, la technologie numérique peut vraiment aider à rationaliser ce processus de manière significative.

Un exemple d'une marque qui applique la technologie dans ce domaine est Tommy Hilfiger . Lors des spectacles de Tommy, les invités peuvent arriver directement sur le lieu du spectacle et scanner leur Apple Watch pour s'enregistrer sans effort. Pour ceux qui n'ont pas nécessairement d'Apple Watch, l'application GPS Radar permet aux invités de sortir tous leurs codes-barres de spectacle pour un enregistrement facile aux défilés de mode qui utilisent le logiciel Launchmetrics Events. Pour ceux qui sont intéressés par un spectacle, ils peuvent trouver des informations pertinentes, demander des échantillons ou même partager des images de piste sur leurs plateformes de médias sociaux, le tout directement sur l'application Radar.

La prochaine étape est Fendi . La marque combine magnifiquement les innovations numériques avec le traditionnel en intégrant des puces RFID dans leurs initiations sur papier. Cela a permis aux invités d'arriver et de s'enregistrer de manière transparente à un défilé de mode sans perdre le chic, ce qui n'est souvent pas le cas lorsque les invités doivent rester dehors par mauvais temps, en attendant d'être enregistrés.

Check-in super rapide au défilé @fendi, en utilisant votre invitation physique ! La technologie Launchmetrics rend cela possible #PoweringTheIndustry #MFW

Une publication partagée par Launchmetrics (@launchmetrics) sur 23 février 2017 à 8 h 38 HNP

Les données sont désormais un sujet brûlant pour toute industrie donnée et après des années à essayer de comprendre l'impact réel d'un spectacle ou d'un événement, nous avons maintenant la possibilité d'utiliser les mégadonnées et de proposer des chiffres concrets, ainsi que des informations pour nous aider à suivre la performance d'une marque et identifier les clés du succès. Par exemple, avec quels influenceurs clés une marque devrait s'associer ou comment une marque devrait créer et commercialiser sa prochaine collection.

Balmain est une marque qui a vraiment embrassé le pouvoir des données et a été réceptive à la technologie des données. Grâce à un partenariat avec Launchmetrics, la marque a utilisé notre service de conciergerie pour développer une courte liste d'influenceurs de niche que la marque pourrait inviter à son dernier spectacle. En fin de compte, Balmain a invité l'un de ces influenceurs de niche, a mesuré son écho et sa portée impressionnants sur les réseaux sociaux après l'événement, et a suivi son efficacité organique dans la promotion de la marque auprès de ses followers amoureux de Balmain.

Une publication partagée par BALMAIN (@balmain) sur 3 mars 2017 à 11 h 25 HNP

Enfin et surtout, la technologie portable. Cette catégorie continue de croître, mais quelques marques ont déjà vu des résultats incroyables de leurs investissements.

L'un de nos exemples préférés est Levi's , qui s'est associé à Jacquard by Google pour créer Levi's Commuter. Leur dernière veste Levi's Commuter Trucker est conçue avec la technologie Project Jacquard de Google, permettant aux cyclistes d'accéder sans fil à leurs téléphones et à leurs applications préférées. Qu'il s'agisse de régler le volume de la musique, de couper les appels téléphoniques ou de connaître leur heure d'arrivée estimée à destination, les utilisateurs peuvent simplement toucher la manche de leur veste.

Nous nous sommes associés à @google pour créer la première exploration de la technologie Jacquard by Google tissée dans vos vêtements de tous les jours, ce qui les rend plus intelligents. Vous pourrez profiter de votre trajet, minimiser les distractions et contrôler votre appareil via la veste que vous portez déjà sur et hors de votre vélo. À venir au printemps 2017. Lien dans la bio pour plus d'informations. #LevisCommuter

Une publication partagée par Levi's Commuter (@leviscommuter) sur 20 mai 2016 à 10 h 35 HAP

En adoptant la technologie et les outils numériques , ces 7 marques ont pu interagir intelligemment avec leurs consommateurs de manière efficace et efficiente . Pour les marques qui exploitent les dernières avancées de la technologie numérique, elles pourront faire de tout lancement ou projet un succès stratégique tout en fidélisant la clientèle .

Selon vous, quelles marques sont en avance sur le jeu en matière de marketing numérique et d'utilisation de la technologie ? S'il vous plaît partagez vos pensées avec nous dans les commentaires ci-dessous!

Image d'en-tête : Fargo